Reklamy Google vs reklamy na Facebooku: co jest lepsze dla Twojej firmy?

W reklamie cyfrowej dwóch niekwestionowanych mistrzów sprawia, że ​​wybór jednej ze stron jest zabawą: Google Ads (dawniej AdWords) iFacebook Ads. Obydwa są niezwykle przydatne w docieraniu do określonej grupy odbiorców, ale wykorzystują różne podejścia, mają wyjątkowe mocne strony i sprawdzają się najlepiej w różnych scenariuszach. Wybór odpowiedniej platformy dla Twojej firmy zależy od tego, co chcesz osiągnąć, do kogo chcesz, aby była atrakcyjna, oraz od kategorii produktu lub usługi. Bez zbędnych ceregieli, oto porównanie reklam Google Ads i reklam na Facebooku, które pomoże Ci zdecydować, kiedy i w jaki sposób każda z nich może być bardziej odpowiednia dla Twojej firmy

1. Zrozumienie platform

Reklamy Google

Google Ads to platforma marketingu opartego na intencjach typu pay-per-click (PLT), znana wcześniej jako AdWords. Umożliwia firmom reklamowanie się w wyszukiwarkach Google i sieciach partnerskich. Z drugiej strony reklamy w wyszukiwarce Google są aktywowane przez słowa kluczowe, które wpisujemy w pasku wyszukiwania Google, dzięki czemu firmy mogą docierać do użytkowników o wysokich zamiarach, aktywnie poszukujących produktów i usług.

Reklamy na Facebooku

Facebook Ads to system wyciągania pieniędzy z reklam i działa w obrębie Facebooka, Instagrama, Messengera + Audience Network. Zarówno Apple, jak i Google według formatu In-Feed, natomiast reklamy na Facebooku wyświetlają się w zależności od zachowań w mediach społecznościowych, demografii czy zainteresowań odbiorców. Nowy sposób reklamowania opiera się na tworzeniu docelowych odbiorców na podstawie zainteresowań i wykonywaniu bardziej tradycyjnego rodzaju reklamy banerowej, która również świetnie zwiększa świadomość marki, ale pomaga osiągnąć konwersję lepiej niż PPC, ponieważ dociera do ludzi na końcu ścieżki. nie szukać aktywnie konkretnego produktu.

2. Targetowanie odbiorców

Reklamy Google: zamiar wyszukiwania

Największą zaletą Google Ads jest to, że może pomóc w kierowaniu reklam do osób na podstawie zamiarów wyszukiwania. Osoby wpisując zapytanie Google już proszą o dowiedzenie się o czymś, więc prawdopodobnie dokonają konwersji, aby wyświetlić reklamy na górze. Kierowanie na słowa kluczowe umożliwia reklamodawcom wyświetlanie reklam, gdy użytkownicy szukają konkretnych rzeczy, które sprzedają.

• Plusy:Odbiorcy, którzy są już gotowi na zakup od Ciebie, a co za tym idzie, mają odpowiednie nastawienie do natychmiastowych konwersji.
• Wady:trudne i drogie, szczególnie w przypadku słów kluczowych o dużej wartości.

Reklamy na Facebooku:

Reklamy na Facebooku bardzo szybko zyskują przewagę, jeśli chodzi o targetowanie na rynku, zainteresowania i demografię. Reklamodawcy uzyskują szczegółowe targetowanie dzięki obszernym danym użytkowników Facebooka. Ponieważ możesz kierować reklamy do odbiorców na podstawie wieku, lokalizacji, zainteresowań płci lub ich zachowania w Internecie — jest to doskonały wybór dla firm z niemal każdej branży, które chcą zwiększyć świadomość marki lub chcą dotrzeć do bardzo niszowych rynków.

Plusy:Niezwykle dobry do szczegółowego targetowania odbiorców, świetny do zwiększania świadomości marki i zaangażowania.

Wady:nie opiera się na zamiarach, więc konwersje mogą trwać dłużej (szczególnie w przypadku zimnych odbiorców).

3. Formaty reklam

Reklamy Google: tekstowe i displayowe

Reklamy w wyszukiwarce – są to reklamy tekstowe, które pojawiają się na pierwszej pozycji wyników wyszukiwania (często na górze i/lub na dole). Tego typu reklamy są aktywowane przez słowa kluczowe wyszukujące użytkowników.

To wizualne banery reklamowe, które pojawiają się na stronach internetowych (za pośrednictwem sieci reklamowej Google). Są one podobne do modelu reklam displayowych Facebooka, ale są zwykle mniej interaktywne niż cokolwiek w multimodalnym formacie multimedialnym na Facebooku.

Reklamy w wyszukiwarce zapewniają najskuteczniejsze wyniki w przypadku firm oferujących produkty lub usługi, których szukają użytkownicy. Biorąc to pod uwagę, jeśli zostaną wykonane prawidłowo, świetnie nadają się do remarketingu lub obozów podnoszenia świadomości, ale brakuje im pewnego poziomu zaangażowania, jaki mają reklamy w wyszukiwarce.

Reklamy na Facebooku: wizualne i multimedialne

Jeśli chodzi o multimedialne formaty reklam, królują reklamy na Facebooku. Typy reklam, spośród których mogą wybierać firmy, są liczne i zróżnicowane.

• Reklamy fotograficzne i wideo — treści wizualne pojawiające się w kanałach i/lub relacjach użytkowników, przyciągające uwagę oszałamiającymi wizualnie obrazami lub filmami.
• Reklamy karuzelowe – podobnie jak reklamy w formie pokazu slajdów, reklamy karuzelowe pozwalają użytkownikom przeglądać wiele obrazów lub produktów.
• Lead Ads — rodzaj reklam, które gromadzą leady bezpośrednio na Facebooku, świetnie nadają się do generowania leadów.
• Posty sponsorowane – maksymalizuje to potencjalny zasięg postów organicznych.

Formaty reklam na Facebooku w dużym stopniu opierają się na wizualizacjach, dzięki czemu doskonale nadają się do produktów lub usług z estetycznymi obrazami, filmami lub historiami. Ogólnie rzecz biorąc, te formaty wiążą się z czytelnikami bardziej emocjonalnie w porównaniu z niektórymi reklamami w wyszukiwarce Google.

4. Struktura kosztów

Reklamy Google: płatność za kliknięcie

Jedna pointa wyjaśniająca wszystko: W najprostszych słowach Google Ads działa głównie w oparciu o CPC (Cast-Per-Click), co oznacza, że ​​płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę; prosto! Dlatego koszt kliknięcia zależy od tego, jak konkurencyjne jest słowo kluczowe oraz w jakiej branży i miejscu działa branża filmowa. W branżach takich jak finanse, ubezpieczenia i usługi prawne panuje duża konkurencja, która skutkuje wysokimi kosztami CPC. Mając to na uwadze, Google Ads opiera się na koncepcji pobierania opłat za kliknięcie i kierowania reklam do użytkowników o wysokich zamiarach, dzięki czemu istnieje możliwość uzyskania lepszego zwrotu z inwestycji (ROI), jeśli kierujesz reklamy na te słowa kluczowe.

Reklamy na Facebooku: elastyczne opcje ustalania stawek

CPC (koszt kliknięcia): płacisz za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę.

CPM (Cost Per Mille): Płać za każde 1000 wyświetleń, może dobrze współpracować z kampaniami brandingowymi.

Koszt działania – rodzaj modelu cenowego, w którym płacisz za całkowitą liczbę działań (takich jak wypełnienie formularza lub zakupy) wykonanych przez użytkownika.

Reklamy na Facebooku zwykle kosztują mniej niż reklamy Google Ads, szczególnie w przypadku branż o niskiej reputacji. Z drugiej strony, ten obniżony koszt działania może zostać zniwelowany przez dłuższy cykl sprzedaży – Facebook to bardziej gra z publicznością i pokazuje treści użytkownikom, którzy niekoniecznie szukają tego, co masz.

5. Potencjał konwersji

Reklamy Google (zainteresowanie odbiorców):

Ponieważ reklamy Google Ads są kierowane na podstawie wyszukiwanych haseł, wyświetlasz reklamy osobom, które już szukają Twoich produktów lub usług. Prowadzi to do wyższych intencji użytkowników, a tym samym do wysokiej jakości leadów.

Reklamy na Facebooku (zainteresowania):

Możesz tworzyć reklamy na Facebooku, aby docierać do tysięcy użytkowników na podstawie ich zainteresowań, hobby i zachowań. Zwykle działa to na początku marketingu na początku ścieżki, w którym edukujesz lub budujesz świadomość na temat swojego produktu/usługi.

Co jest lepsze?

• W przypadku firm, które mają rozwiązanie problemu na żądanie, Google Ads jest znacznie skuteczniejszy.

• Reklamy na Facebooku:idealne dla firm, które chcą wzbudzić ciekawość i świadomość.

6. Możliwości remarketingowe

Kolejną mocną stroną Google jest to, że zapewnia zaawansowane opcje remarketingu w reklamach displayowych – pozwalają one firmom docierać do użytkowników, którzy wcześniej weszli w interakcję z marką, witryną lub aplikacją.

Reklamy na Facebooku:

Korzystając z Facebooka, firmy mogą ponownie kierować reklamy do osób odwiedzających witrynę, użytkowników aplikacji, a nawet do niestandardowych odbiorców zdefiniowanych na podstawie zainteresowań. Twój retargeting będzie bardziej skuteczny, ponieważ platforma może segmentować i tworzyć bardzo dużą grupę odpowiednich odbiorców.

Co jest lepsze?

Chociaż obie platformy mają doskonałe narzędzia związane z remarketingiem, Facebook Ads zapewnia solidną funkcję segmentacji odbiorców na potrzeby retargetingu.

Często zadawane pytania