Jak korzystać z optymalizacji strony docelowej ze stosem reklam Google (przewodnik)

Aby sprostać szczególnym potrzebom każdej kampanii, opracowano wygodne i wydajne platformy, które zapewniają reklamodawcom usprawniony zestaw rozwiązań stworzonych z myślą o zaangażowaniu i konwersji.

Kilka marek przoduje w miarę rozwoju technologii i udoskonalania platform, aby zapewnić reklamodawcom potrzebne możliwości. W obszarze stosu reklam wyjątkowa zdolność Google do wykorzystania swojego dużego zasięgu i dominacji w wyszukiwaniu sprawia, że ​​jest to pożądana opcja dla reklamodawców, którzy chcą uprościć działania, zmaksymalizować zaangażowanie i zapewnić zwrot z inwestycji w wysoce konkurencyjnym środowisku.

Choć platforma stosu reklam Google DoubleClick jest korzystna dla kampanii o dowolnym kształcie i rozmiarze, jest skuteczna tylko wtedy, gdy jest używana w najbardziej efektowny sposób. Reklamodawcy mają obowiązek połączyć swoje unikalne możliwości z innymi krytycznymi elementami skutecznej kampanii, aby osiągnąć pożądane poziomy konwersji.

W naszym kompleksowym przewodniku po optymalizacji stron docelowych szczegółowo opisujemy, jak najlepiej zintegrować najważniejsze z tych komponentów ze stosem reklam Google, aby osiągnąć nawet najwyższe cele ROI.

Stos reklam jest kluczowym elementem, ale nie całością

Pomyśl o stosie reklam Google DoubleClick jak o samochodzie. Nawet najlepsze samochody nigdy nie zabiorą Cię w wybrane miejsce, jeśli ulice i autostrady są stare, zniszczone i zniszczone.

Podobnie stos reklam nie może sam generować konwersji.

Podobnie jak zakup samochodu, reklama nie jest jednorazowym wydarzeniem. Proces nie rozpoczyna się i nie kończy w momencie reklamy, ale przebiega wzdłuż ścieżki, która powinna nieustannie angażować i ponownie angażować klienta w różnych aspektach lejka sprzedażowego. Reklama to proces, który musi się udoskonalać i stale wykorzystywać personalizację wymaganą na całej ścieżce klienta.

Nawet przy tak usprawnionej i innowacyjnej platformie, jak DoubleClick, brak odpowiedniego przemyślenia i wysiłku w procesie optymalizacji po kliknięciu jest zasadniczo przygotowaniem do niepowodzenia. Jeśli reklama jest wystarczająco atrakcyjna i wciągająca, aby uzyskać kliknięcie od użytkownika, oznacza to, że kampania odniosła początkowy sukces, ale nic poza tym.

Integralną częścią procesu jest dopasowywana do wiadomości strona docelowa po kliknięciu. Bez niego masz tylko kluczyki do ładnego samochodu bez możliwości jazdy nim gdziekolwiek.

W ramach niedawnej promocji T-Mobile wykorzystał DoubleClick do stworzenia i dystrybucji reklam displayowych promujących nowe partnerstwo z Netflix.

Towarzysząca strona docelowa po kliknięciu zawierała kilka elementów projektu, które tworzyły atmosferę i ton dla docelowych odbiorców, ale wciąż pozostawiały trochę do życzenia.

Imperium Google'a

Większość ludzi na tej planecie przynajmniej zna markę Google z nazwy. Jednak Google to znacznie więcej niż tylko ładna twarz i wyszukiwarka. Obecnie rozprzestrzenia się w wielu aspektach naszego życia, czasem nawet bez naszej wiedzy.

Ogromne imperium Google wydaje się rosnąć z dnia na dzień, co sprawia, że ​​DoubleClick jest naturalnym rozwiązaniem dla reklamodawców, którzy chcą wykorzystać ogromne możliwości Google z wygodnej pojedynczej platformy.

Dla reklamodawców, którzy chcą wykorzystać znaczącą moc i zasięg Google, ich pakiet reklam DoubleClick jest naturalnym rozwiązaniem dla już dominujących platform Google Ads, Analytics i YouTube. W rzeczywistości z 83 miliardów dolarów wydatków na reklamę cyfrową przewidywanych w 2017 roku ponad 40% z tego pochodzi od samego Google.

DoubleClick to platforma podzielona na dwie odrębne części – pakiet marketingu cyfrowego i Menedżera kampanii. Pomiędzy nimi reklamodawcy mogą projektować kreacje, wykorzystywać ogromny zasięg Google, aby lepiej kierować reklamy do bazy klientów, dostosowywać kampanie do różnych punktów na ścieżce oraz aktywnie monitorować skuteczność, aby mierzyć wpływ i wydłużać czas trwania kampanii.

DoubleClick zapewnia reklamodawcom dane w czasie rzeczywistym i przejrzystość potrzebne do tworzenia elastycznych kampanii, które mogą zmieniać się wraz z dynamicznym rynkiem.

DoubleClick jest oczywiście niezwykłym narzędziem dla reklamodawców poszukujących pojedynczego, usprawnionego rozwiązania dla całego zakresu kampanii. Platforma, choć wygodna i przenikliwa, nie działa jednak w próżni, a jej ostateczna skuteczność zależy od innych równie istotnych elementów przemyślanej i dobrze zorganizowanej kampanii.

Reklamy to tylko połowa sukcesu

Spośród wielu sposobów, w jakie zmieniły się reklamy w erze cyfrowej, potrzeba wprowadzenia personalizacji reklam w różnych punktach lejka sprzedażowego ma na celu konwersję odbiorców.

W przypadku marek, które polegają na stosie reklam Google DoubleClick w celu zwiększenia wydajności swoich działań marketingowych, koncepcja personalizacji musi być kontynuowana poza poziomem reklamy i poprzez silne wezwanie do działania (CTA), aby generować zawsze ważne konwersje.

Optymalizacja po kliknięciu zależy od pasujących do wiadomości stron docelowych po kliknięciu, które bezproblemowo współpracują z reklamą źródłową, aby zachować poczucie znajomości z konsumentem. Pomaga to skoncentrować ich uwagę na konkretnej marce i produkcie oraz zawiera jasne i wyraźne wezwanie do działania, aby dalej kierować odbiorców na ścieżce.

Slack wykorzystuje połączenie reklamy displayowej i dobrze zaprojektowanej strony docelowej po kliknięciu, aby dostarczyć widzowi zwięzły komunikat, a także dobitne wezwanie do działania. Chociaż różnice między stronami Volusion i T-Mobile mogą być subtelne, te niewielkie różnice mogą mieć znaczący wpływ na skuteczność kampanii. Nasz e-book ze stosem reklam pomoże Ci zidentyfikować te subtelności, aby zoptymalizować własne strony docelowe po kliknięciu.

Chociaż strony główne są przydatne w budowaniu tożsamości marki i przekazywaniu informacji do bazy klientów, nie nadają się do utrzymywania zaangażowania.

strony docelowe po kliknięciu, które są specjalnie zaprojektowane do pracy w połączeniu z reklamą lub serią reklam, są zdecydowanie najlepszym sposobem na zapewnienie ciągłości i rozszerzenie wciągającego doświadczenia, które może wykorzystać efektowną kombinację treści i tonu do generowania dalszych kliknięć i sprzedaży .

Zwiększ liczbę konwersji, optymalizując stronę docelową po kliknięciu

Zdecydowana większość kliknięć reklam po prostu nie powoduje konwersji. Chociaż konwersja z wyszukiwania jest najsilniejszym elementem Google Ads pod względem konwersji, nadal osiąga marny współczynnik konwersji na poziomie 2,7%.

Podczas gdy reklama, niezależnie od formatu, może zapewnić podstawowe pierwsze zaangażowanie konsumenta, strona docelowa po kliknięciu jest miejscem, w którym następuje rzeczywista konwersja. Ponieważ firmy wydają średnio 92 USD na zwiększenie ruchu za każdego dolara przeznaczonego na obsługę klienta, istnieje oczywisty rozdźwięk między faktycznymi wydatkami na reklamę a tym, co wpływa na wyniki finansowe.

Jeden rozmiar rzadko pasuje do wszystkich w reklamie cyfrowej

Klient musi zostać poprowadzony wzdłuż lejka sprzedaży, abyś mógł znaleźć pożądane współczynniki konwersji.

W naszym ebooku na temat optymalizacji po kliknięciu w przypadku korzystania ze stosu reklam Google zapewniamy zarówno punkty danych, jak i informacje potrzebne do tworzenia stron docelowych po kliknięciu oraz nadrzędną personalizację reklam, która może być korzystna dla sprzedaży w połączeniu z dobrze zaprojektowana kampania.

Jeśli znasz DoubleClick, ale nie osiągnąłeś jeszcze oczekiwanego poziomu sprzedaży, prawdopodobnie rozwiązałeś tylko połowę równania.

Cyfrowy rynek często nie nagradza również biegów i drugiego miejsca. Niewielu ludzi pamięta, kto przegrał w zeszłorocznym Super Bowl, a jeszcze mniej będzie okazywać jakikolwiek stopień lojalności wobec marek, które nie wyróżniają się na tle innych.

Projektowanie genialnych kampanii i opanowanie DoubleClick nic nie da, chyba że użyjesz dopasowanej do przekazu strony docelowej po kliknięciu w połączeniu z reklamami, aby stworzyć personalizację reklam, która przyciągnie i utrzyma wzrok Twoich odbiorców, powodując konwersje, które generują Twoje przychody.

Wiarygodne wskazówki dotyczące stosu reklam od lidera branży

Nasz kompleksowy przewodnik na temat optymalizacji po kliknięciu dla Twojego stosu reklam Google zawiera zestaw siedmiu najlepszych praktyk, które pomogą Ci zmaksymalizować zwrot z inwestycji.

Dzięki spostrzeżeniom obejmującym konkretne koncepcje, takie jak śledzenie w wielu kanałach, testy A/B i mapy termiczne do oceny interakcji użytkowników, nasz przewodnik pomoże Ci wykorzystać wysiłek i dbałość o szczegóły, które już poświęciłeś swojej kampanii. Ponadto dowiedz się, jak wykorzystać wrodzoną moc dobrze zaprojektowanej strony docelowej po kliknięciu, aby uzyskać skuteczność, na jaką zasługuje Twoja kampania i marka.