Chcesz uzyskać dobry Wynik Jakości na każdej platformie reklamowej? Udoskonalaj wrażenia po kliknięciu

Wynik Jakości jest kluczowym czynnikiem wpływającym na skuteczność Twoich reklam. Im bardziej dopasowana jest Twoja reklama do docelowych odbiorców, tym wyższy Wynik Jakości i tym większe prawdopodobieństwo, że ludzie zobaczą Twoją reklamę i ją klikną. Innymi słowy, Wynik Jakości ocenia, czy docierasz do właściwych odbiorców z odpowiednim komunikatem we właściwym czasie.

Jednym z najlepszych sposobów na uzyskanie wyższego Wyniku Jakości na wielu platformach reklamowych jest optymalizacja stron docelowych. W tym artykule omówimy, w jaki sposób jakość strony docelowej wpływa na Twój Wynik Jakości na każdej platformie i jak możesz poprawić swój wynik na wszystkich platformach, doskonaląc stronę docelową po kliknięciu. Na początek zastanówmy się, dlaczego Wynik Jakości jest ważny dla reklamodawców.

Uwaga: chociaż większość platform reklamowych używa terminu „Wynik Jakości”, inne używają terminu „Trafność reklamy”, „Wynik reklamy” lub czegoś podobnego. W tym artykule Wynik Jakości jest używany zamiennie z innymi terminami, o ile nie zaznaczono inaczej.

Co to jest Wynik Jakości i dlaczego jest ważny?

Wynik Jakości to oszacowanie skuteczności Twoich reklam na podstawie ich trafności dla docelowych odbiorców.

Wynikom przypisywana jest liczba od jednego do dziesięciu, przy czym dziesięć jest najwyższą wartością. Wysoki Wynik Jakości wskazuje, że reklama, słowo kluczowe i strona docelowa są trafne dla odbiorców, natomiast niski wynik oznacza, że ​​są nieistotne.

Wyszukiwarki i platformy reklamowe w mediach społecznościowych chcą wyświetlać użytkownikom tylko trafne reklamy, aby zapewnić im jak najlepsze wrażenia z użytkowania. Wynik Jakości służy do określania, które reklamy mają być wyświetlane i ile należy naliczyć za każde kliknięcie lub wyświetlenie.

Google Ads jako pierwszy wprowadził Wynik Jakości. Wiele innych platform reklamowych szybko poszło w ich ślady, stosując podobne koncepcje, ale stosując inne podejście i terminologię. Ponieważ każda platforma ma swój własny pogląd na koncepcję, każda z nich stosuje zróżnicowane podejście do stron docelowych po kliknięciu — jeden z czynników wpływających na trafność kampanii i jeden z najłatwiejszych do kontrolowania elementów.

Tworzone z dużą szybkością ładowania strony, kompatybilnością z każdym ekranem i ogólnie pozytywnym wrażeniami użytkownika, strony docelowe po kliknięciu mogą zwiększyć trafność i Wynik Jakości, obniżyć koszt kliknięcia i zwiększyć współczynniki konwersji. Przyjrzyjmy się bliżej, jak można to osiągnąć na różnych platformach reklamowych.

Jak strony po kliknięciu wpływają na Wynik Jakości na różnych platformach reklamowych

Reklamy Google

Google analizuje trzy obszary, aby poinformować reklamodawców, jak dostosować swoje kampanie: reklamy, słowa kluczowe i strony docelowe.

Na Wynik Jakości Google mają wpływ trzy czynniki:
• Oczekiwany współczynnik klikalności
• Trafność reklamy
• Jakość strony docelowej

Google waży te czynniki inaczej, stosując je do formuły Wyniku Jakości. Oczekiwany współczynnik klikalności i jakość strony docelowej ważą bardziej niż trafność reklamy:

Gdy Google mierzy jakość strony docelowej, bierze pod uwagę następujące czynniki:

• Jak użyteczna, trafna i unikalna jest treść Twojej strony docelowej
• Jaka jest przejrzysta i godna zaufania
• Niezależnie od tego, czy jest dostępny i zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych
• Czas ładowania strony docelowej i szybkość witryny

Przyjrzyj się tej kampanii Skubana, która prawdopodobnie ma wysoki Wynik Jakości:

• Ściśle pasujące słowa kluczowe w nagłówku i dodatkowe pasujące słowa kluczowe w opisie sprawiają, że reklama jest bardzo trafna do wyszukiwanego hasła
• Historia reklamy płynnie przechodzi na stronę docelową po kliknięciu
• Prawie identyczne nagłówki w reklamie i na stronie docelowej pokazują trafność
• Jeden cel konwersji i brak dodatkowych linków utrzymują odwiedzających na stronie i skupiają się na celu
• Wiele współpracujących przycisków CTA (także zakotwiczonych linków) daje potencjalnym klientom kilka szans na szybkie i łatwe wypełnienie formularza
• Obszerny dowód społeczny (referencje i logo firmy) sprawia, że ​​strona i marka są bardziej godne zaufania
• Dobrze zorganizowana treść z wizualizacjami dostarcza przekaz w jasny i łatwo przyswajalny sposób

Reklamy Microsoft

Wynik Jakości Microsoft Advertising jest prawie identyczny jak w Google Ads. Ocenia również jakość reklam, słów kluczowych i stron docelowych na podstawie trzech elementów:

Oczekiwany współczynnik klikalności (powyżej średniej, średniej lub poniżej średniej)
Trafność reklamy (powyżej średniej, średniej lub poniżej średniej)
Jakość strony docelowej (powyżej średniej, średniej lub poniżej średniej)

Ponownie, wyniki są podawane w skali od jednego do dziesięciu:

Podobnie jak Google, ocena jakości strony docelowej firmy Microsoft opisuje prawdopodobieństwo, że Twoja strona docelowa zapewni dobre wrażenia klientom, którzy klikną Twoją reklamę. W przeciwieństwie do Google, Microsoft wyraźnie wspomina, że ​​jakość strony docelowej opiera się na tym, jak często klienci opuszczają Twoją stronę docelową wkrótce po przybyciu.

Oto przykład z bazy Propertybase, który prawdopodobnie może pochwalić się wysokim Wynikiem Jakości Reklam Microsoft:

• Dokładne zapytanie „szablony witryn internetowych z nieruchomościami” znajduje się w nagłówku i opisie reklamy, pokazując trafność reklamy dla użytkownika
• Nagłówek strony jest podobny do „nieruchomości” i „witryny”
• Tylko jedna oferta/CTA utrzymuje odwiedzających na stronie i koncentruje się na celu konwersji
• Wiele współpracujących przycisków CTA (także zakotwiczonych linków) daje potencjalnym klientom kilka szans na szybkie i łatwe wypełnienie formularza na dole strony
• Referencje i logo firmy służą jako dowód społeczny, aby przekonać potencjalnych klientów do skorzystania z oferty
• Treść jest dobrze zorganizowana z elementami wizualnymi, listami punktowanymi, pogrubioną czcionką, kontrastem kolorów itp.

Reklama na Facebooku

Diagnostyka trafności reklam, wcześniej znana jako Wynik trafności reklam, to wersja Wyniku Jakości Facebooka. Te dane pomagają reklamodawcom zdiagnozować, czy ich reklamy są trafne dla odbiorców, i zrozumieć, czy dostosowania zasobów kreacji, jakość strony docelowej po kliknięciu lub kierowanie na odbiorców mogą poprawić skuteczność.

Diagnostyka ocenia dotychczasową skuteczność każdej reklamy w aukcji reklam pod kątem:

Ranking jakości: porównanie postrzeganej jakości reklamy z innymi reklamami konkurującymi o tych samych odbiorców.
Ranking wskaźnika zaangażowania: porównanie oczekiwanego wskaźnika zaangażowania Twojej reklamy z innymi reklamami konkurującymi o tych samych odbiorców.
Ranking współczynnika konwersji: porównanie oczekiwanego współczynnika konwersji Twojej reklamy z innymi reklamami o tym samym celu optymalizacji, konkurującymi o tych samych odbiorców.

Chociaż Facebook nie wspomina o jakości strony docelowej w swojej formule, takiej jak Google i Microsoft, odwołuje się do strony docelowej po kliknięciu, wyjaśniając, jak korzystać z Diagnostyki trafności reklam. Dlatego nadal musisz optymalizować strony docelowe po kliknięciu, aby wyraźnie reprezentować swoją firmę, produkt i usługę oraz przestrzegać zasad reklamowych Facebooka:

• Prezentuj treści wyraźnie i upewnij się, że strona jest łatwa w nawigacji
• Upewnij się, że treść strony jest odpowiednia dla Twojej reklamy
• Dopasuj branding (wygląd, styl i styl) między reklamą a stroną docelową
• Unikaj minimalnej ilości oryginalnych treści, treści niskiej jakości lub treści trudno dostępnych
• Wyklucz nadmierne osadzone lub wyskakujące reklamy
• Nie nakłaniaj ludzi do klikania reklam, używając nadmiernie przyciętych obrazów reklam itp.

Zobacz, jak kampania reklamowa HubSpot na Facebooku przestrzega zgodności:

• Główna oferta jest oczywista w obu lokalizacjach
• Strona po kliknięciu pasuje do reklamy (oferta, kolory, słowa kluczowe itp.)
• Zawartość strony jest przejrzysta , uporządkowana i łatwa w nawigacji
• Format klikalny zapewnia doskonałe wrażenia użytkownika
• Wiele współpracujących przycisków CTA zapewnia kilka szans na konwersję

Strony docelowe po kliknięciu wpływają na skuteczność przed kliknięciem

Wszystkie platformy reklamowe oceniają trafność niezależnie od tego, czy wyraźnie uwzględniają strony docelowe w swoich wynikach jakości, czy nie. Ponieważ wysoka trafność i świetne wrażenia użytkownika wynikają z koncentrowania się na jednym celu konwersji, każda strona docelowa po kliknięciu musi być spersonalizowana.

Instapage umożliwia dostarczanie spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu i tworzenie szybko ładujących się stron docelowych za pomocą Thor Render Engine. Aby zobaczyć to w akcji — i rozpocząć podróż do osiągania wysokich Wyników Jakości na każdej platformie reklamowej — poproś o demonstrację Instapage Enterprise.