Dobra wiadomość o GA4

Od 1 lipca 2023 r. nowa wersja Google Analytics o nazwie Google Analytics 4 będzie jedyną dostępną wersją. Zgadza się, GA4 będzie naszą jedyną opcją, podczas gdy Universal Analytics (UA) zostanie wycofane. To zła wiadomość dla wielu z nas, którzy znali i kochali Universal Analytics. Ale z przyjemnością informuję, że są dobre wieści dotyczące GA4.

Dlaczego piszę o GA4

Cześć. Nazywam się Zack Duncan. Jestem instruktorem marketingu cyfrowego i prezesem małej firmy zajmującej się SEO i analityką internetową o nazwie Root and Branch.

Niewiele osób było tak negatywnie nastawionych do nowego Google Analytics 4 jak ja. Uważam, że wdrażanie przebiegało w pośpiechu, komunikaty od Google były niejasne, a platforma była pod wieloma względami gorsza od Universal Analytics.

Napisałem obszernie na temat GA4, w tym szczegółowe porównanie GA4 z UA oraz poniższy blog szczegółowo opisujący niektóre niedociągnięcia GA4. Po prostu wyszukaj „problemy ga4” w Google i powinieneś to zobaczyć!

Ale piszę dzisiaj, ponieważ myślę, że mogłem być zbyt krytyczny wobec GA4. Po latach nauki i powolnego oswajania się z platformą, z przyjemnością informuję, że są dobre wieści na temat GA4!

Przyjrzyjmy się 3 z tych powodów do ekscytacji, gdy czekamy na pełne zastąpienie UA przez GA4.

Śledzenie niektórych zdarzeń jest znacznie łatwiejsze w GA4 niż UA

Być może słyszałeś, że model danych w GA4 jest zupełnie inny niż w UA. To jedna z najważniejszych rzeczy, które należy wiedzieć o GA4.

W UA interakcje internetowe mogą być gromadzone jako wiele „typów trafień”, które są przetwarzane i wysyłane do Google Analytics. Jeden z tych typów trafień nazywał się „zdarzenie” i obejmował kliknięcia, przewinięcia, pobrania plików, odtworzenia wideo i inne. W przypadku Universal Analytics jedynym sposobem stworzenia „śledzenia zdarzeń” w celu mierzenia tych zdarzeń była pomoc Menedżera tagów Google. To przekraczało możliwości wielu i te ważne wydarzenia nie zostały odnotowane.

W GA4 wszystkie typy działań są typami zdarzeń. Sprawdź to w poniższej tabeli porównawczej. Model danych jest całkowicie oparty na zdarzeniach . Stanowi to pewne wyzwanie w niektórych obszarach, ale jest to wyraźna wygrana w obszarze śledzenia zdarzeń.

Ponieważ wszystkie interakcje w sieci są rejestrowane jako trafienia w GA4, niektóre bardziej zaawansowane interakcje w sieci, takie jak kliknięcia i przewijania, mogą być śledzone automatycznie zamiast za pomocą niestandardowych tagów w Menedżerze tagów Google.

Kluczem jest coś, co nazywa się ulepszonymi zdarzeniami pomiarowymi.

Ulepszone zdarzenia pomiarowe

Ulepszone zdarzenia pomiarowe można włączać i wyłączać w ustawieniach GA4 jednym kliknięciem. Sprawdź je poniżej. To jest bieżąca konfiguracja witryny głównej i gałęzi. Jak widać, kliknięcia linków wychodzących, wyszukiwanie w witrynie, zaangażowanie w wideo i pobieranie plików są włączone do śledzenia.

Po dokonaniu tego wyboru moja usługa GA4 będzie teraz gromadzić te ważne dane o zdarzeniach. Porównywalny proces konfiguracji Universal Analytics byłby znacznie bardziej złożony i czasochłonny. To wyraźna wygrana GA4 i naprawdę bardzo dobre wieści!

Pamiętaj, że w wydarzeniach GA4 są pewne rzeczy, które mogą być mylące. W szczególności warto wiedzieć, jak zdarzenia niestandardowe w GA4 porównują się z UA oraz rolę, jaką odgrywają parametry zdarzenia i wymiary niestandardowe w przeglądaniu zdarzeń GA4. Jeśli to brzmi jak pomocne, polecam ten przewodnik po wydarzeniach GA4 do przeczytania w przyszłości.

Łatwiejsza konfiguracja w porównaniu z UA do śledzenia w wielu domenach i subdomenach

Dla każdego, kto miał problem z konfiguracją śledzenia w wielu domenach lub w subdomenach w Universal Analytics, mamy świetną wiadomość na temat GA4.

Jeśli masz wiele domen, między którymi poruszają się Twoi użytkownicy podczas jednej podróży, prawdopodobnie chcesz śledzić każdego odwiedzającego, gdy porusza się po Twoich witrynach. Ten rodzaj ujednoliconego śledzenia jest niemożliwy bez śledzenia w wielu domenach. Jak widać na poniższym obrazku, Google Analytics domyślnie śledzi jednego odwiedzającego jako dwie osoby, gdy porusza się on między domenami. Rozwiązaniem jest śledzenie w wielu domenach.

W czasach Universal Analytics śledzenie w wielu domenach było ogromnym problemem! To było skomplikowane i złożone i było źródłem wielu bólów głowy.

Dzięki GA4 możesz to łatwo zrobić. Po prostu przejdź do zarządzania ustawieniami tagów w sekcji Administracja, a zobaczysz opcję „Skonfiguruj swoje domeny”. Sprawdź poniżej sekundy od góry.

Stamtąd wszystko, co musisz zrobić, to wprowadzić inne domeny, które chcesz uwzględnić w śledzeniu w wielu domenach. Te inne domeny również będą musiały mieć ten sam tag konfiguracji GA4. Otóż ​​to!

Możesz obejrzeć samouczek wideo na kanale YouTube grupy Root and Branch lub przeczytać ten artykuł pomocy Google , ale nie ma takiej potrzeby, jeśli wykonasz te dwa proste kroki.

Ból głowy usunięty! Problem rozwiązany! Dziękujemy za dobre wieści Google Analytics 4.

Ale co ze śledzeniem między subdomenami?

Czy masz wiele subdomen w swojej witrynie? Być może masz strukturę witryny, taką jak mysite.com, a także blog.mysite.com i resources.mysite.com. Bez śledzenia w wielu subdomenach Universal Analytics nie będzie w stanie śledzić ujednoliconej podróży użytkownika. A śledzenie w wielu subdomenach jest prawdopodobnie bardziej skomplikowane w konfiguracji niż śledzenie w wielu domenach w UA. Fuj!

W GA4 są jeszcze lepsze wiadomości. Śledzenie w różnych subdomenach odbywa się automatycznie. Zgadza się, nie musisz nic robić, aby to skonfigurować. Jest to jeden ze sposobów, w jaki GA4 spełnia obietnicę zapewnienia bardziej ujednoliconego widoku podróży użytkowników.

BEZPŁATNE połączenie Google BigQuery

Google BigQuery to w pełni zarządzana „hurtownia danych”, która może pomóc w zarządzaniu danymi z wielu źródeł. Co to jest hurtownia danych? To po prostu baza danych, w której możesz łączyć dane z takich miejsc jak Google Analytics 4, Google Ads, Facebook Ads i innych. Stamtąd możesz wysłać zapytanie do bazy danych, aby odpowiedzieć na pytania.

W czasach Universal Analytics połączenie z Google BigQuery było dostępne tylko z płatną subskrypcją Google Analytics 360. Ale w GA4 to połączenie jest bezpłatne!

Jest to coś, co będzie najbardziej korzystne dla bardziej technicznych marketingowców, ale są niezaprzeczalne korzyści.

Na przykład to połączenie umożliwia scalanie nieprzetworzonych danych GA4 z innymi źródłami danych i uzyskanie 100% dostępu do niespróbkowanych danych GA4. Możesz także sparować go z Google Data Studio (obecnie Looker) lub innymi platformami do wizualizacji danych, aby tworzyć raporty.

Jak skonfigurować połączenie Google BigQuery?

Szczerze mówiąc, wymaga to podejścia wieloetapowego. Tutaj są:

1. Utwórz konto Google Cloud (jeśli jeszcze go nie masz)
2. Utwórz projekt Google Cloud dla BigQuery
3. Zintegruj usługę GA4 z identyfikatorem projektu BigQuery

Jeśli potrzebujesz pomocy, na kanale YouTube znajdziesz bezpłatny przewodnik. Krok 3 jest szybki i rozpoczyna się od naciśnięcia przycisku „BigQuery Links” poniżej w sekcji Administrator GA4.

Szczęśliwego połączenia z BigQuery!

GA4 może być trudne, ale są dobre wieści!

Google Analytics 4 to zdecydowanie duża zmiana w porównaniu do UA. Mam jednak nadzieję, że te 3 dobre wieści przyczyniły się do wywołania odrobiny entuzjazmu dla nowej platformy.

Trochę ekscytacji nie zaszkodzi, ponieważ wszyscy czekamy na rok 2023, kiedy GA4 ostatecznie stanie się nową rzeczywistością dla nas wszystkich.

Powodzenia!