16 najlepszych sposobów wykorzystania globalnych blokad do aktualizacji stron

Szybkie zawsze może być szybsze. To jest pomysł, który zachęcił Global Blocks, nowy dodatek do platformy Instapage, który pozwala klientom korporacyjnym szybko dostosowywać grupy stron docelowych po kliknięciu z jednego miejsca.

Czym jest funkcja Global Blocks?

Jeśli używasz Instapage do tworzenia stron docelowych po kliknięciu, znasz ten proces szybciej niż tworzenie ich od podstaw. Klikanie w celu edycji elementów i przeciąganie w celu ich ustawienia jest łatwe. Jeśli jednak chcesz wprowadzić tę samą zmianę w grupie stron, może to być trochę uciążliwe:

Kliknij, aby edytować, zapisz zmiany na pierwszej stronie.
Kliknij, aby edytować, zapisz zmiany na drugiej stronie.
Kliknij, aby edytować, zapisz zmiany na stronie trzeciej…

Dostajesz obraz.

Global Blocks to nowy produkt, który pozwala zapisać element, który chcesz zmienić jako blok, a następnie wstawić go do grupy stron.

Zastosowań jest wiele, ale niektóre nie są tak oczywiste. Wymyśliliśmy więc listę sytuacji, w których możesz chcieć zapisać jeden element i wstawić go do grupy stron za pomocą globalnych bloków.

16 przypadków, w których Global Blocks zaoszczędzi Ci mnóstwo czasu

1. Podczas rebrandingu

Czasy się zmieniają, ludzie się zmieniają, firmy też. To, co się nie zmienia, to wszystkie kampanie, które już prowadzisz. Kiedy więc przygotowujesz się do rebrandingu, dostosowanie wszystkich obecnych stron docelowych po kliknięciu do nowego brandingu jest zniechęcającym zadaniem:

Jest logo, może slogan, a nawet kolory. Zamiast zmieniać je jeden po drugim, zapisz logo jako blok, slogan jako blok i tło jako blok, a następnie wstaw je globalnie do wszystkich swoich stron.

2. Kiedy zmieniają się dane kontaktowe

Dziś musisz być dostępny dla każdego konsumenta. Niektóre osoby będą wolały kontaktować się z Tobą w mediach społecznościowych, inne za pośrednictwem poczty elektronicznej, a jeszcze inne będą chciały zadzwonić do Ciebie przez telefon.

A kiedy dodajesz, zmieniasz lub usuwasz kanały kontaktu (być może mniej osób kontaktowało się z Tobą za pośrednictwem Twittera, niż myślałeś, a może dodałeś nowe call center), ważne jest, aby odzwierciedlały to Twoje strony docelowe po kliknięciu. Korzystanie z globalnych blokad zapewni, że zmiana zostanie łatwo dodana przez Twój zespół.

3. Gdy Twój produkt zostanie zaktualizowany

Pracujesz niestrudzenie, aby ulepszyć swój produkt, a Twoi potencjalni klienci powinni o tym wiedzieć. Jest to szczególnie widoczne na stronie docelowej po kliknięciu, gdzie odwiedzający często zwracają się do mediów w celu poinformowania ich o decyzji o konwersji.

Dodając nowe funkcje lub dopracowując stare, globalnie zastępuj przestarzałe media najnowszymi przykładami produktów, aby zapewnić odwiedzającym wszystko, czego potrzebują do konwersji.

4. Wyskakujące okienka

Wyskakujące okienka nie zawsze muszą być irytującymi oknami, które zakłócają wrażenia użytkownika. Mogą być również wyzwalane przez użytkownika. Oznacza to, że kliknięcie przycisku wezwania do działania otwiera następną akcję, którą może być formularz, film ze studium przypadku, 30-sekundowa prezentacja produktu itp.

Na Instapage nie każdy przycisk CTA na stronie docelowej po kliknięciu łączy się z formularzem generowania leadów. Czasami używamy przycisków CTA, aby na przykład otworzyć film prezentujący produkt. Aby to zademonstrować, przycisk wezwania do działania „Obejrzyj wideo” otwiera się z dedykowanym wideo dla wizualizatora Instapage Heatmap:

Gdybyśmy po przeprowadzeniu testów A/B dowiedzieli się, że większość odwiedzających klikała przycisk „Obejrzyj wideo”, aby dowiedzieć się więcej, moglibyśmy użyć globalnych blokad, aby wprowadzić tę zmianę masowo na wielu stronach.

5. Aktualizacje prawne i nowy rok praw autorskich

Dla wielu marketerów stopka to refleksja, ale w rzeczywistości jest to miejsce, w którym odwiedzający będą szukać cennych informacji, takich jak warunki korzystania z usługi, polityka prywatności i powiadomienie o prawach autorskich.

Chociaż strona docelowa po kliknięciu powinna być wolna od linków wychodzących, ta informacja jest wyjątkiem w niektórych przypadkach ze względów prawnych, aw innych ze względu na zdolność do budowania zaufania. Gdy potencjalny klient zobaczy nieaktualne informacje o prawach autorskich, może się zastanawiać, czy informacje na stronie są nieaktualne.

6. W miarę ekspansji na nowe terytoria

Jeśli działasz w określonych branżach, jest mało prawdopodobne, że pozostaniesz w jednym miejscu. Na przykład agencje nieruchomości i franczyzy będą potrzebować więcej niż jednej strony docelowej po kliknięciu, aby zapewnić odwiedzającym informacje dotyczące lokalizacji.

Dzięki Global Blocks zmiana tych informacji — takich jak domy na sprzedaż w określonej lokalizacji lub oferty unikalne dla określonych obszarów — jest łatwa do wykonania w jednym miejscu.

7. Podczas zmiany datowanych informacji

Każda promocja potrzebuje własnej strony, ale to nie znaczy, że musisz tworzyć każdą z nowych szablonów. Weźmy na przykład strony docelowe po kliknięciu webinaru, takie jak strony docelowe po kliknięciu demonstracji produktu. Jeśli demonstracja odbędzie się jutro, są to strony, których możesz ponownie użyć podczas następnego webinaru po zakończeniu obecnego. Dzięki Global Blocks wszystko, co musisz zrobić, to zapisać nową datę jako blok tekstowy i zaktualizować różnorodne demonstracyjne strony docelowe po kliknięciu.

8. Wraz ze zmianą ilości

Niektóre liczby na Twojej stronie docelowej po kliknięciu mogą aktualizować się dynamicznie, na przykład pozostałe miejsca lub godziny do wygaśnięcia oferty. Inne informacje mogą nie — takie jak liczba obsługiwanych klientów, ile lat prowadzisz działalność, ile wygenerowałeś zwrotu z inwestycji itp.

Choć może się to wydawać trywialne, w dużym stopniu przyczynia się do wzbudzenia zaufania użytkowników. Im wyższe pozytywne statystyki, tym bardziej wydajna wydaje się Twoja firma. Gdy rosną, zastąp wszystkie stare numery, zapisując je jako blok tekstowy i wstawiając je globalnie.

9. Zgodność

Gdy zajmujesz się danymi osobowymi, przestrzeganie przepisów dotyczących prywatności obowiązujących w Twojej branży uchroni Twoją organizację przed kłopotami. Problem w tym, że te prawa ciągle się zmieniają.

Oznacza to, że bez narzędzia takiego jak Global Blocks, gdy będziesz musiał zmienić warunki świadczenia usługi, politykę prywatności lub formularz, aby zachować zgodność ze zaktualizowanymi przepisami, będziesz musiał indywidualnie edytować każdą stronę docelową po kliknięciu. Jednak dzięki Global Blocks jest to tak proste, jak zapisanie elementu jako bloku i zastąpienie potrzebnych stron.

10. Formularze

Jakie informacje należy zebrać w formularzu? Ile tego należy zebrać? Dla marketerów odpowiedź ciągle się zmienia. W przypadku Twojej firmy odpowiedź również się zmienia.

To zależy od grupy docelowej. To zależy od etapu lejka. Zależy to od informacji potrzebnych zespołom ds. sprzedaży i marketingu do kwalifikowania potencjalnych klientów. Gdy zmienią się Twoje potrzeby lub potencjalni klienci, łatwo dodawaj, usuwaj lub zmieniaj nazwy pól za pomocą Global Blocks.

11. Test A/B

Wszystko w tym poście na blogu można przetestować na stronie docelowej po kliknięciu: referencje, pola formularzy, informacje ilościowe. Publikując dwie różne strony — na przykład jedną z długim formularzem, a drugą z krótkim formularzem — i generując na nich równy ruch w czasie, możesz określić, która konwersja jest lepsza.

W zależności od tego, co odkryjesz, możesz chcieć zastąpić jeden element innym — na przykład krótką formę zamiast długiej. I możesz to zrobić dla grup korzystających z globalnych bloków.

12. Referencje

Informacje o prawach autorskich i warunki korzystania z usług budzą zaufanie, ale jeszcze większe są referencje. Wykorzystują one siłę społecznego dowodu słuszności, aby zmusić odwiedzających do kliknięcia przycisku CTA, ale nie wszystkie są równie przekonujące.

Świadectwo od Sarah Jones, które brzmi: „Ta agencja była świetna. Pomogło nam to w rozwoju biznesu”
Nie jest tak przekonujące, jak opinia Jen Smith, CEO znanej firmy programistycznej, która powiedziała: „Ta agencja przejęła całkowitą kontrolę nad procesem naszej kampanii i zwiększyła przychody o 120%.

Jednak niejasne świadectwo Sarah Jones może być wszystkim, co masz w tej chwili. Gdy Twoje referencje się poprawią — gdy staną się bardziej pozytywne i szczegółowe — z łatwością dodaj siłę perswazji do wszystkich stron docelowych po kliknięciu jednocześnie, dodając globalnie nowe.

13. Tworzenie wielu różnych grup reklam

Jednym z niezbędnych do konwersji elementów landing page po kliknięciu jest „dopasowanie wiadomości”. Odnosi się do linku między reklamą a stroną docelową po kliknięciu, który wzbudza zaufanie, gdy tylko odwiedzający na nią trafi.

Konieczne jest, aby logo, media, kolory i nagłówki były identyczne w reklamie i na stronie docelowej po kliknięciu. Tak więc za każdym razem, gdy zmienia się nagłówek lub media, strona docelowa po kliknięciu musi do nich pasować. Dla tych, którzy mają mniej reklam i grup reklam, jest to łatwe do wykonania. Jeśli jednak jesteś reklamodawcą z wieloma grupami reklam i subtelnymi zmianami między reklamami w każdej z nich, dostosowywanie tych elementów staje się żmudnym przedsięwzięciem bez globalnych blokad.

14. Podczas aktualizacji FAQ

Gdy otrzymasz od klienta unikalne pytanie dotyczące oferty strony docelowej po kliknięciu, odpowiadasz na nie i przechodzisz dalej. Ale kiedy wciąż otrzymujesz to samo pytanie — prawdopodobnie nadszedł czas, aby w jakiś sposób dodać je do strony docelowej po kliknięciu.

Na przykład, jeśli ciągle pojawia się pytanie: „Czy ten produkt jest objęty gwarancją?”, możesz dodać je do najczęściej zadawanych pytań, włączyć do swojej kopii, a nawet dodać plakietkę z napisem: „Dożywotnia gwarancja!”

Niezależnie od tego, co wybierzesz, będziesz chciał użyć Global Blocks, aby jednym ruchem dostosować strony docelowe po kliknięciu.

15. Dostosowanie przycisków wezwania do działania

Twoje wezwanie do działania jest siłą napędową strony docelowej po kliknięciu. To sprawia, że ​​to działa. Możesz mieć landing page po kliknięciu bez formularza, możesz mieć bez nagłówka i tekstu zorientowanego na korzyści (nie byłoby to zbyt dobre), ale nie możesz mieć bez wezwania do działanie.

Zawsze, gdy potrzebujesz zmienić link wezwania do działania, kopię lub kolor, w oparciu o nową stronę po kliknięciu lub wynik testu A/B, Global Blocks przyda się.

16. Podczas kierowania odwiedzających ze strony z podziękowaniami

Twoja strona z podziękowaniami powinna być czymś więcej niż tylko podziękowaniem nowemu leadowi za konwersję. Pozwala im również wiedzieć, kiedy i gdzie powinni spodziewać się swojego zasobu, ale także kieruje ich do innych treści związanych z tym, co właśnie twierdzili.

Jeśli pobrali e-booka na stronach docelowych po kliknięciu, możesz skierować ich do następnego etapu ścieżki, gdzie mogą pobrać studium przypadku lub zarejestrować się w celu uzyskania wersji demonstracyjnej produktu strony docelowej po kliknięciu. Podczas tworzenia nowych i bardziej trafnych treści możesz chcieć zaktualizować te linki. Wprowadzanie tych zmian na wszystkich stronach z podziękowaniami będzie łatwe dzięki Global Blocks.

Wytnij żmudne edycje

Udoskonalając strony docelowe po kliknięciu, pamiętaj o starym powiedzeniu „pracuj mądrzej, a nie ciężej”. Twój zespół ma ważniejsze rzeczy do wykonania niż ręczne edytowanie poszczególnych elementów.

Korzystaj z Global Blocks, aby pracować mądrzej, wprowadzając te zmiany jednocześnie. Zmień pojedynczy element, zmień dwa lub trzy elementy w grupach stron docelowych po kliknięciu — a nawet dostosuj wszystkie oprócz jednego lub dwóch, których potrzebujesz.

Każda promocja potrzebuje własnej strony, ale nie każda strona musi być uciążliwa do edytowania i publikowania. Tutaj dowiesz się, jak zacząć korzystać z Global Blocks, aby ulepszyć swoje kampanie reklamowe.