Prezenty Zabij swoje konto na Instagramie (w większości przypadków)

Prezenty wydają się być powszechnym hackiem na Instagramie, ale w większości przypadków wyrządzają więcej szkody niż pożytku.

Same konkursy nie są nowością, ale dzięki zmienionemu algorytmowi Instagrama nie działają już tak, jak kiedyś. Na początku, gdy uruchamiasz konkurs, wszystko działa dobrze: liczba Twoich obserwowanych drastycznie rośnie, zwiększa się zaangażowanie i wydaje się, że zaczynasz osiągać swój cel. Ale to, co dzieje się po rozdaniu nagród, to ślepy zaułek.

Przyczyny tego i sposoby minimalizacji szkód są tematem tego artykułu.

Typowy scenariusz prezentów

Ogólnie rzecz biorąc, możemy wskazać dwa rodzaje konkursów na Instagramie: duże wspólne prezenty oraz te związane z biznesem. Spośród tych dwóch tylko ta ostatnia jest w jakiś sposób przydatna dla Twojego profilu, ponieważ przyciągasz grupę docelową .

Duże konkursy generyczne i ich nagrody nie są skierowane do Twoich odbiorców, ale do tych, którzy chcą dostać coś za darmo.

Jednak mechanika i scenariusz konkursów są takie same: ogłaszasz rozdanie nagród, oferujesz nagrodę i przygotowujesz warunki do spełnienia przez obserwujących.

Na początku strategia działa, a ludzie zaczynają Cię śledzić, angażują się w Twoje posty (jeśli poprosisz ich o to w wymaganiach), tagują Cię, oglądają Twoje historie i tak dalej. W ten sposób sprawiasz, że algorytm Instagrama uważa, że ​​Twoje treści są wysokiej jakości, a platforma zaczyna pokazywać Twoje konto większej liczbie osób. Z radością przekazujesz oferowaną nagrodę zwycięzcy (zwycięzcom).

Ale wszystko to dzieje się tylko wtedy, gdy grasz w konkursie.

Co się stanie po zakończeniu konkursu? Zaangażowanie spada, wrażenia maleją, a ludzie przestają Cię obserwować.

Dlaczego niektóre prezenty są szkodliwe dla Twojego konta?

Aby zrozumieć, co poszło nie tak po konkursie, musisz zrozumieć, jak działa algorytm Instagrama. Mówiono o tym wiele razy, więc spójrzmy na inteligentne myślenie na Instagramie w skrócie: platforma pokazuje nam tylko potencjalnie interesujące treści — które prawdopodobnie byśmy komentowali, udostępniali i polubili.

Te konta, z którymi angażujemy się częściej, są pokazywane przed wszystkimi innymi. W ten sposób Instagram klasyfikuje treści na podstawie Twojej poprzedniej relacji z kontem.

Instagram walczy z botami, fałszywym zaangażowaniem, pomysłowymi obserwatorami i spamem. Same konkursy są również ograniczone przez wytyczne Instagrama, a niewłaściwie organizowane prezenty mogą poważnie uszkodzić statystyki Twojego profilu.

Co się dzieje po zabójstwie w prezencie?

• Przyciągasz zwolenników duchów.

Nagrody, takie jak iPhony, laptopy, samochody i coś, co nie jest niszowe i drogie, przyciągają do Twojego konta nieistotne osoby.

Jeśli myślisz o ulepszeniu swojego profilu poprzez oddanie iPada, swobodnie odrzuć tę myśl. Ta nagroda przyciągnie osoby, które nie są zainteresowane Tobą ani Twoimi treściami.

Możesz być pewien, że po tym rozdaniu ci ludzie przestaną cię obserwować lub pozostaną z tobą jako duchy. Obserwatorzy duchów uszkadzają ER konta i działają tylko jako wskaźniki próżności.

Jeśli organizujesz tzw. loop giveaway partnering z blogerami lub innymi markami, a jednym z warunków jest Twoja obietnica przyciągnięcia odbiorców na ich konta, ucierpią również Twoi partnerzy.

• Twój ER spada.

Prowadząc konkurs, prosisz ludzi o zaangażowanie się w Twoje posty i historie — polubienie, komentowanie i udostępnianie. Ludzie to robią, bo inaczej nie dostaną nagrody, po którą tu przyszli.

Kiedy określisz zwycięzcę, przestają wchodzić w interakcje z Twoimi postami i nie odpowiadają na nie, bez względu na jakość treści. Z pewnością już wiesz, dlaczego: te osoby nie są Twoimi odbiorcami i ani Ty, ani Twoje treści nie są dla nich interesujące.

W ten sposób Twoje zaangażowanie spada, a Instagram uważa, że ​​Twoje treści nie zasługują na pokazywanie innym. W rezultacie mniej osób widzi Twoje posty i historie.

• Ludzie przestają cię obserwować. Masywnie.

Jeśli ta nieistotna publiczność nie zwróci się do wyznawców duchów, przestanie cię obserwować. Siła algorytmu Instagrama jest tutaj ponownie: jeśli ludzie przestaną Cię obserwować, Instagram oceni Twoje konto jako złe i nieciekawe.

Później, ożywienie go zajmuje dużo więcej czasu i wysiłku.

Marki i firmy, które nie wiedzą, jak działa algorytm Instagrama, wpadają w podstępną pułapkę: organizują jeden konkurs po drugim, aby poprawić sytuację, ale wszystko kończy się tak samo. Następnie firmy i ich menedżerowie mediów społecznościowych mają walkę o ożywienie konta z martwych.

Ale nie wszystkie prezenty są równie złe.

Jak przeprowadzić prezent, który nie zakończy się martwym kontem?

Jedna zasada, której należy się trzymać: Twoje prezenty muszą być dostosowane do konkretnej niszy.

Na przykład jesteś fotografem, który chce zwiększyć zaangażowanie konta i sprzedaż usług (sesje zdjęciowe).

Którą drogą pójść?

Niewłaściwy sposób: zaoferuj smartfon. Rozdanie nie zadziała, ponieważ a) jest zbyt wiele osób, które chciałyby otrzymać tę nagrodę, oraz b) nie wszyscy z nich znajdują się w okolicy, w której oferujesz swoje usługi. W rezultacie otrzymasz zbyt wiele osób, które absolutnie nie będą zainteresowane Twoimi usługami i treścią.

Niewłaściwy sposób: zaoferuj aparat. Jeśli jesteś fotografem, którego treści mają na celu przyciągnięcie klientów, aparat nie jest dobrą ofertą. Tak, jest specyficzny dla niszy, ale nie dla odbiorców. Jeśli Twoim celem jest przyciągnięcie innych fotografów na swoją stronę, w jakikolwiek sposób, oddaj kamerę. We wszystkich innych przypadkach nie powinieneś.

Właściwy sposób: zaproponuj bezpłatną sesję zdjęciową. Ta nagroda jest interesująca dla Twoich klientów. Marki i zwykli użytkownicy Instagrama, którzy Cię obserwują, najprawdopodobniej pokochają Twoje prace. Darmowa sesja zdjęciowa może być dobrym sposobem na przyciągnięcie nowych klientów i obserwujących.

Inne wskazówki, których możesz użyć:

• Poznaj swoich odbiorców i ich potrzeby. Zaoferuj swoim klientom coś, co chcieliby od Ciebie otrzymać. Aby się o tym przekonać, czytaj komentarze, które zostawiają pod Twoimi postami, przeprowadzaj ankiety w opowiadaniach i sprawdzaj, o co prosi ich publiczność konkurencji.

• Upewnij się, że możesz spełnić obietnicę. Jeśli obiecujesz rozdać nagrody wszystkim komentującym post konkursowy, upewnij się, że masz wystarczająco dużo przedmiotów do rozdania. Pamiętasz, jak opowiedzieliśmy ci historię o marce kostiumów kąpielowych, która nie miała wystarczającej liczby strojów kąpielowych jako prezentów po ich ogromnym rozdaniu?
• Poznaj swoje hashtagi. Aby przyciągnąć więcej uczestników gratisów, użyj hashtagów, których Twoi widzowie używają do wyszukiwania treści takich jak Twoja. Aby to zrobić, użyj narzędzi takich jak Combin Growth do wyszukiwania docelowych hashtagów.

• Dokładnie określ warunki. W podpisie posta konkursowego napisz wyraźnie, co publiczność musi zrobić, aby otrzymać nagrodę: na przykład post, otaguj swoje konto, opublikuj go ponownie i tak dalej.
• Wyraźnie wyjaśnij też, w jaki sposób odbierasz i ogłaszasz zwycięzcę.
• Podaj termin konkursu.

A jeśli jestem sponsorem gratisów?

Jeśli współpracujesz z jakąś marką lub blogerem, aby zorganizować prezent jako sponsor, musisz przemyśleć kilka rzeczy przed rozpoczęciem.

Najpierw musisz upewnić się, że bloger lub marka, z którą chcesz współpracować, ma aktywnych obserwujących. Jeśli konto ma niskie zaangażowanie, dużo botów lub duchów obserwujących, powinieneś odrzucić pomysł na współpracę, ponieważ będzie to dla ciebie totalna strata pieniędzy.

Jeśli konto jest w porządku, upewnij się, że ten konkurs będzie interesujący dla odbiorców blogera i podobnych osób. Tak jak sugerowaliśmy powyżej, zadbaj o nagrodę, którą chcesz zaoferować.

Zazwyczaj sponsorzy gratisów zgadzają się na współpracę z blogerem pod warunkiem, że uczestnicy będą śledzić konto sponsora. Przed rozpoczęciem współpracy upewnij się, że Twoje konto jest odpowiednie dla odbiorców blogera/marki. W przeciwnym razie wszyscy uczestnicy, którzy obserwują Cię po nagrodę, przestaną Cię obserwować po zakończeniu konkursu. Mówiąc najprościej, konta z nastolatkami jako grupą docelową nie powinny sponsorować upominków skierowanych do mam z małymi dziećmi.

Ostatnie słowo

Prezenty są w dużej mierze wykorzystywane przez marki i wpływowe osoby, aby zwiększyć zaangażowanie i zwiększyć liczbę obserwacji. Jeśli konkurs jest źle zorganizowany, wyniki będą dokładnie odwrotne — będziesz musiał zapłacić dodatkowe pieniądze za ożywienie konta, skupić się na treści, aby zbudować pozytywną dynamikę zaangażowania i tak dalej.

Wysiłki, które będziesz musiał podjąć, aby ożywić konto, będą o połowę większe niż te, które musiałeś zbudować przed konkursem.

Zastanów się, po co tworzysz konkurs: zaangażowanie, liczba obserwujących, ruch na stronie, sprzedaż czy cokolwiek innego? Mając na uwadze swój cel, opracuj taktykę rozdawania nagród i wybierz odpowiednią motywację.

Aby przeczytać wszystkie nasze aktualizacje i uzyskać nowe wskazówki marketingowe na Instagramie, śledź nas na Twitterze , Reddicie , LinkedIn i YouTube .