Co to jest kierowanie geograficzne i jak go używać do reklamowania?

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak podczas spaceru po ulubionej okolicy Twoje urządzenie wyświetla oferty z pobliskich kawiarni? Na tym polega magia kierowania geograficznego !

Mówiąc najprościej, jest to jak cyfrowy kompas, który pomaga reklamodawcom dotrzeć do właściwych odbiorców na podstawie lokalizacji. Od sugerowania najlepszej pizzerii w centrum miasta po powiadamianie Cię o wyprzedażach w butiku za rogiem – kierowanie geograficzne pozwala wyświetlać reklamy w lokalnych kolorach .

Ciekawi Cię więcej? Przeczytaj nasz artykuł, aby poznać mapę możliwości i zostać ekspertem w dziedzinie marketingu opartego na lokalizacji!

Co to jest kierowanie geograficzne?

Kierowanie geograficzne to sprytna technika marketingowa, która dostarcza treści dostosowane do konkretnych odbiorców na podstawie ich położenia geograficznego . To jak podawanie gorącej czekolady w śnieżny dzień.

Na przykład, jeśli prowadzisz sklep ze sprzętem snowboardowym w Aspen, Twoje reklamy mogą automatycznie wyświetlać się na urządzeniach zmarzniętych mieszkańców tej okolicy. 75% sprzedawców detalicznych odnotowało 5% wzrost sprzedaży dzięki kierowaniu geograficznemu.

Czy kiedykolwiek zdarzyło Ci się, że Twój telefon wibrował z kuponem rabatowym, gdy znajdowałeś się w pobliżu kawiarni? To kierowanie geograficzne, wykrywanie Twojej lokalizacji i zapewnianie specjalnych ofert. Poza tym, jakie to uczucie? Kierowanie geograficzne zmienia marketing i poprawia nasze cyfrowe doświadczenia, dodając szczyptę personalizacji. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak ważne jest kierowanie geograficzne, dołącz do nas w następnej sekcji.

Dlaczego kierowanie geograficzne ma znaczenie?

Wyobraź sobie, że spacerujesz po tętniącym życiem bazarze i nagle sprzedawca oferuje Ci dokładnie to, czego szukasz, dostosowane do Twojego gustu. To właśnie robi kierowanie geograficzne – dostosowuje treść do Twojej lokalizacji, preferencji i potrzeb . Przejdźmy do znaczenia kierowania geograficznego i dowiedzmy się, dlaczego jest ono ważniejsze, niż mogłoby się wydawać!

1. Ukryj reklamy przed konkurencją

Znasz ten moment, kiedy zaskakujesz przyjaciela ukrytym prezentem? Dzięki geotargetowaniu możesz to zrobić swoim konkurentom. Trzymasz swoje strategie w tajemnicy, zawężając grupę odbiorców do określonej lokalizacji. Podstępne, co? Dzięki temu minimalizujesz szansę, że Twoi rywale zobaczą Twoje ruchy.

Dlaczego to działa:

• Przewaga strategiczna: Pozostając incognito przed konkurencją, możesz tworzyć kampanie-niespodzianki bez ujawniania ręki.
• Koncentrowanie wysiłków: Możesz skierować swoje wysiłki marketingowe tak, aby nawiązać kontakt z prawdziwymi potencjalnymi klientami, zamiast odwracać uwagę od konkurencji.

2. Zdobądź lokalne znaczenie

Wyobraź sobie, że jesteś tym, który zna ulubiony smak lodów wszystkich mieszkańców miasta. Dzięki kierowaniu geograficznemu możesz stać się lokalnym faworytem, ​​dostosowując swoje treści do gustów i potrzeb konkretnej lokalizacji. Ludzie bardziej utożsamiają się z markami, które mówią ich językiem, kulturą i preferencjami.

Dlaczego to działa:

• Powiązania kulturowe: Odpowiadanie na lokalne nastroje sprawia, że ​​Twoja marka wydaje się częścią społeczności, co zwiększa zaufanie i lojalność.
• Większe zaangażowanie: gdy treść wydaje się znajoma i istotna, ludzie chętniej się angażują i podejmują działania.

3. Możesz napotkać wyzwania związane z optymalizacją

Poruszanie się po złożonej sieci optymalizacji kampanii kierowanych geograficznie nie zawsze jest spacerkiem po szczęśliwym lesie. Różne lokalizacje mogą różnie reagować na Twoją taktykę, a znalezienie idealnego dopasowania dla każdej z nich może być wyzwaniem. W przypadku targetowania geograficznego opracowanie właściwej strategii nie jest łatwym zadaniem.

Dlaczego to działa:

• Zróżnicowany teren: każda lokalizacja ma swój cyfrowy krajobraz. To, co kliknie w jednym miejscu, może nie mieć oddźwięku w innym, a znalezienie najlepszej strategii wymaga testowania i udoskonalania.
• Uczenie się i rozwój: Pokonanie tych wyzwań udoskonali Twoje umiejętności marketingowe, przekształcając Cię w wykwalifikowanego mistrza marketingu cyfrowego.

Odkrywając coraz więcej interesujących faktów na temat kierowania geograficznego, odkrywamy jego wieloaspektowe zalety – od ochrony Twoich działań przed konkurencją po zdobywanie lokalnych serc i umysłów. Jednak w tym temacie jest więcej do odkrycia.

W naszej następnej podróży omówimy każdy aspekt kierowania geograficznego w marketingu, omawiając strategie i wskazówki, jak stworzyć inspirującą obecność marki. A więc, drogi czytelniku, czy jesteś gotowy, aby przejść do następnego rozdziału?

Geotargetowanie w marketingu

Kierowanie geograficzne w marketingu to miejsce, w którym technologia spotyka się ze strategią na płaszczyźnie cyfrowej. Wyobraź sobie swoje komunikaty marketingowe jako kameleony, które bez trudu dostosowują się do otoczenia – kierowanie geograficzne w najlepszym wydaniu.

W dobie hiperpersonalizacji, uniwersalny model już się nie sprawdzi. Dzięki kierowaniu geograficznemu Twoje reklamy dopasowują się do gustu różnych lokalizacji. Nie chodzi tylko o efekty wizualne; słowa, kolory, a nawet oferty zmieniają się w zależności od tego, dokąd niosą je cyfrowe wiatry.

Teraz wyobraź sobie cyfrowego nomada o imieniu Alex, który podróżuje z ruchliwych ulic Tokio do spokojnych fiordów Norwegii. Dzięki kierowaniu geograficznemu Alex nie jest bombardowany reklamami płaszczy zimowych podczas przechadzki po ogrodach kwitnących wiśni, ale raczej prezentowane mu lokalne doświadczenia i być może zniżki na sushi w Tokio lub rejsy po fiordach w Norwegii.

Ale trzymaj się swojej ciekawości, bo nasza podróż nie kończy się tutaj. W następnym temacie dowiemy się o niektórych typowych testach kierowania geograficznego. Przygotuj się na te testy i przewiń w dół!

Testy kierowania geograficznego w celu zwiększenia konwersji

Rozpoczęcie podróży w celu maksymalizacji konwersji poprzez testy targetowania geograficznego jest jak planowanie strategii marketingowej, która z pewnością odniesie sukces. Dzięki tym pięciu dynamicznym testom przygotuj się na odszyfrowanie sekretów zwiększania zaangażowania, kliknięć i konwersji.

1. Poznaj różne języki

Mówienie językiem odbiorców działa jak urok przełamujący bariery. Nie, nie musisz być wielojęzyczny; Twoje reklamy mogą być! Dzięki kierowaniu geograficznemu możesz eksperymentować z różnymi językami, aby znaleźć najlepszy, który najbardziej odpowiada Twoim odbiorcom. Czy wiedziałeś? 72,1% konsumentów spędza większość czasu na stronach internetowych w swoim języku . To właśnie tutaj wyróżnia się kierowanie geograficzne, które przemawia bezpośrednio do serc w zrozumiałym dla nich języku.

Pamiętaj jednak, że nie chodzi tylko o tłumaczenie. Chodzi o zrozumienie kultury i cudów języka. Wyrażenie, które brzmi chwytliwie w języku angielskim, może nie mieć tego samego wdzięku w języku hiszpańskim.

2. Dostosuj do lokalnej waluty

Wyobraź sobie, że jesteś na zagranicznym rynku – Twój umysł przelicza ceny w Twojej rodzimej walucie, prawda? Twoi klienci robią to samo. Przeprowadź testy, aby wyświetlić ceny w lokalnej walucie i doświadcz magii znajomości. Badanie wykazało, że 92% konsumentów woli robić zakupy w witrynach, które wyświetlają ceny w ich lokalnej walucie . Ten prosty akcent wzmacnia zaufanie i przypomina ciepły uścisk dłoni w obcym kraju. Ponadto pozwala uniknąć niespodzianek przy kasie. Nikt nie lubi nieoczekiwanych opłat za konwersję. W tym teście mówisz nie tylko w ich języku, ale także w ich języku finansowym!

3. Oceń oferowane lokalne, trafne oferty

Dostosuj swoje oferty tak, aby były dostosowane do preferencji każdego regionu. Zniżki na sprzęt narciarski mogą zachwycić poszukiwaczy alpejskich przygód, a miłośnicy plaży pragną promocji na kapelusze przeciwsłoneczne. Załóżmy, że prowadzisz sieć pizzerii. W Nowym Jorku oferuj ofertę „Kup jedno, drugie dostaniesz gratis”, ale w słonecznej Kalifornii kładzie się nacisk na kombinację „Family Pizza Night”. Dzięki kierowaniu geograficznemu Twoje promocje odpowiadają lokalnym gustom i potrzebom.

Testowanie różnych ofert w zależności od lokalizacji może zwiększyć zaangażowanie. Takie podejście nie tylko zwiększa konwersję, ale także buduje poczucie połączenia. Twoi klienci czują, że rozumiesz ich świat, a to pierwszy krok w kierunku budowania lojalności.

4. Dopasuj płatne kampanie marketingowe

Przyznajmy – nie każda kampania marketingowa ma oddźwięk uniwersalny. Po co wciskać kwadratowe kołki w okrągłe otwory? Testuj zlokalizowane kampanie uwzględniające unikalne potrzeby i zainteresowania każdego regionu. Na przykład w mediach społecznościowych reklama sprzętu zimowego jest wyświetlana na Alasce, a reklama strojów plażowych na Hawajach. W marketingu w wyszukiwarkach strategia słów kluczowych dostosowuje się do lokalnych trendów wyszukiwania. Dzięki takiemu dostosowaniu Twój budżet nie będzie marnowany na nieistotne kliknięcia. To jak dostarczanie wiadomości precyzyjnie do osób, które mają największe prawdopodobieństwo konwersji.

5. Oceniaj komponenty wizualne

Obraz wyraża tysiąc słów, a kolory, obrazy i ogólny wygląd reklam mogą wiele powiedzieć. Jeśli chodzi o kierowanie geograficzne, te elementy wizualne mogą mieć ogromne znaczenie. Przetestuj elementy wizualne, które rezonują kulturowo i emocjonalnie. Spokojna scena na plaży może nie spodobać się tłumowi miłośników gór. Według badań przeprowadzonych na Uniwersytecie Loyola kolor może poprawić rozpoznawalność marki nawet o 80% . Wykorzystaj siłę psychologii wizualnej poprzez kierowanie geograficzne i obserwuj, jak Twoje reklamy stają się kanwą połączenia.

A skoro mowa o przyszłej podróży, czy zastanawiałeś się kiedyś nad narzędziami, które pomagają opanować sztukę targetowania geograficznego?

W następnym rozdziale przyjrzymy się najlepszym oprogramowaniu do kierowania geograficznego, w którym znajdziesz interesujące funkcje, które wzmocnią Twoje testy i strategie. Bądź na bieżąco, bo Twoja przygoda z targetowaniem geograficznym jeszcze się nie skończyła!

Najlepsze oprogramowanie do kierowania geograficznego

W marketingu cyfrowym, gdzie personalizacja jest najważniejsza, pomocne okazuje się oprogramowanie do kierowania geograficznego. Narzędzia te mają moc wysyłania komunikatów na ekrany docelowych odbiorców, dzięki czemu Twoje działania marketingowe są skuteczne i wciągające. Zacznijmy więc naszą dyskusję na temat najlepszego oprogramowania do targetowania geograficznego, w którym zapoznamy się z ofertami gigantów takich jak Facebook, Google Ads, Twitter, Instagram, LinkedIn i Snapchat .

1. Targetowanie na lokalizację na Facebooku

Dzięki potężnemu repozytorium danych Facebooka możesz precyzyjnie wycelować swoje strzałki marketingowe. To narzędzie umożliwia dostarczanie treści określonym odbiorcom na podstawie lokalizacji. Niezależnie od tego, czy kierujesz reklamy do zwykłej wioski, czy do ruchliwego miasta, kierowanie na lokalizację Facebooka gwarantuje, że Twoje wiadomości trafią w dziesiątkę. Pozwala także zwiększyć zasięg, znajdując użytkowników podobnych do Twoich obecnych klientów.

Cechy:

• Parametry lokalizacji: zdefiniuj odbiorców według kraju, stanu, miasta lub nawet w określonym promieniu.
• Targetowanie behawioralne: połącz lokalizację z zachowaniem użytkownika, aby uzyskać lepszy efekt.

2. Kierowanie na lokalizację w Google Ads

Google Ads prowadzi Cię przez sferę wyszukiwania, umożliwiając modyfikowanie reklam w zależności od tego, gdzie przeglądają potencjalni klienci. To jak umieszczanie drogowskazów na cyfrowych skrzyżowaniach, kierujących podróżnych prosto do Twoich drzwi. Kierowanie na lokalizację w reklamach Google pozwala na precyzję i gwarantuje, że Twoje reklamy dotrą do potencjalnych klientów dokładnie wtedy, gdy szukają oferowanych przez Ciebie produktów/usług.

Cechy:

• Ustawienia lokalizacji: wybierz miasta regionów lub nawet wyklucz określone obszary z kampanii.
• Geofencing: ustaw wirtualne granice dla kierowanych reklam, aby mieć pewność, że Twoi odbiorcy zobaczą Twoje treści, gdy znajdą się w pobliżu.

3. Targetowanie geograficzne na Twitterze

Urok Twittera polega na jego zwięzłości, a funkcja kierowania geograficznego jest równie zwarta i potężna. Wyobraź sobie, że wysyłasz tweety, które nawiązują do lokalnych trendów i wydarzeń, dzięki czemu Twoja marka stanie się częścią dyskusji społeczności. A teraz wyobraź sobie siebie jako sprzedawcę artykułów sportowych w sezonie Super Bowl. Kierowanie geograficzne na Twitterze pozwala dotrzeć do entuzjastów piłki nożnej w Tampa Bay lub Los Angeles, gdy emocje są największe. Twoja reklama koszulek drużynowych i przekąsek pojawia się na ekranach we właściwym czasie.

Cechy:

• Targetowanie tweetów: kieruj swoje tweety do użytkowników w określonych lokalizacjach.
• Wzmocnienie wydarzeń: Wykorzystaj lokalne wydarzenia i trendy, aby zwiększyć widoczność swojej marki.

4. Lokalizacje i geotagi na Instagramie

Instagram to wizualna kraina czarów; funkcja geotagowania pozwala wplecić Twoją markę w gobelin. Tagując swoje treści w określonej lokalizacji, zapraszasz użytkowników do eksplorowania Twojej oferty i korzystania z niej. Dzięki lokalizacjom i geotagom na Instagramie klienci nie tylko mogą oznaczać Twoją firmę w swoich postach, ale możesz także wyświetlać reklamy pojawiające się w kanałach użytkowników w danej lokalizacji zainteresowanych Twoją ofertą. To podwójny strzał w widoczność Twojej firmy.

Cechy:

• Tagi lokalizacji: Powiąż swoje posty z określonymi miejscami, dzięki czemu Twoje treści będą mogły zostać odkryte przez użytkowników zainteresowanych tą lokalizacją.
• Geotagi historii: oznaczaj swoje relacje na Instagramie, aby zwrócić uwagę na swoje posty i sprawić, że pojawią się w kanałach relacji związanych z konkretną lokalizacją.

5. Kierowanie geograficzne na LinkedIn

Dla graczy B2B targetowanie geograficzne LinkedIn jest błogosławieństwem. Ta profesjonalna sieć umożliwia nawiązywanie kontaktu z potencjalnymi klientami lub partnerami na podstawie ich lokalizacji geograficznej, otwierając drzwi do znaczących kontaktów. Kierowanie geograficzne na LinkedIn umożliwia skupienie reklam na maniakach techno w tym centrum technologicznym, zwiększając szanse na przyciągnięcie talentów lub potencjalnych partnerów.

Cechy:

• Filtry lokalizacji: zawęź odbiorców według kraju, stanu lub kodu pocztowego.
• Promocja wydarzeń: dotrzyj do profesjonalistów uczestniczących w określonych wydarzeniach w określonych lokalizacjach.

6. Kierowanie na lokalizację Snapchata

Uwielbiany przez młodszą publiczność Snapchat maluje świat w rzeczywistości rozszerzonej. Kierowanie na lokalizację umożliwia umieszczanie treści na rzeczywistych doświadczeniach użytkowników. Niezależnie od tego, czy są to reklamy Snap, reklamy fabularne czy filtry sponsorowane, Snapchat oferuje różnorodne formaty reklam, które odpowiadają celom kampanii. Jest to także aplikacja, w której użytkownicy są aktywni i zaangażowani. Używają aplikacji do odkrywania lokalnych wydarzeń, co czyni ją doskonałą platformą do przyciągnięcia ich uwagi.

Cechy:

• Geofiltry: twórz nakładki oparte na lokalizacji, które użytkownicy mogą dodawać do swoich Snapów, płynnie integrując Twoją markę.
• Reklamy oparte na lokalizacji: dostarczaj treści użytkownikom, gdy znajdują się oni na określonym obszarze geograficznym, dzięki czemu Twój przekaz staje się częścią ich otoczenia.

I gotowe, wycieczka po korytarzach oprogramowania do kierowania geograficznego. Ale, drogi czytelniku, nasza podróż na tym się nie kończy. Następna sekcja zawiera klucz do uwolnienia prawdziwego potencjału tych narzędzi – czas zmaksymalizować kampanie kierowane geograficznie. Spotkaj się z nami na zakończenie, a my zakończymy całą dyskusję i podamy kilka praktycznych wskazówek.

Wniosek

Oto więc macie, ludzie! Dotarliśmy do końca naszej podróży związanej z kierowaniem geograficznym – od zrozumienia, co to jest, i odkrycia, dlaczego jest to ważne. Rozważaliśmy nawet ekscytujące testy i oprogramowanie, które mogą usprawnić Twoje działania marketingowe.

Ale poczekaj, zanim wyruszysz na podbój świata za pomocą reklam kierowanych na lokalizację, porozmawiajmy o zmianie zasad gry – Elink.io . Ta fajna platforma to nie tylko zwykłe narzędzie do udostępniania linków; to najlepszy przyjaciel magika marketingu. Dzięki Elink możesz bez wysiłku wybierać i udostępniać wszystkie treści kierowane geograficznie w jednym miejscu , dzięki czemu Twój marketing będzie wyróżniał się jak diament na polu kamieni.

Gotowy do podjęcia działań? Zarejestruj się na Elink.io już dziś i bądź świadkiem rozwoju emocji marketingowych. A przy okazji może odkryjesz bardziej intrygujące blogi na temat marketingu i sprzedaży? Na blogu Elink czeka na Ciebie mnóstwo mądrości.

Pamiętaj więc, że jeśli chodzi o kierowanie geograficzne, nie celuj w Księżyc – celuj w swoich odbiorców. Elink będzie Twoim zaufanym asystentem, który za każdym razem pomoże Ci trafić w dziesiątkę. Moi przyjaciele, zachowajcie wiedzę geograficzną!

Dalsze lektury:

Marketing w wyszukiwarkach: co to jest i jak działa?

Reklama na Instagramie i jak zacząć? (Typy)

5 działań marketingowych, które poprawią wyniki biznesowe!

15 najlepszych i skutecznych wskazówek marketingowych dla wschodzących właścicieli firm!

Jak korzystać z kanałów marketingowych i rozwijać swój biznes w Internecie?