Kierowanie geograficzne w mediach społecznościowych: posty kierowane geograficznie na Twitterze, Instagramie, Facebooku i LinkedIn

W dzisiejszych czasach nie da się grać w marketing online bez inwestycji w kierowanie geograficzne. Być może nie znasz dobrze tego terminu, ale uwierz nam, używasz go codziennie, a firmy internetowe używają go, aby przedstawić Ci strategie kierowania geograficznego w ramach marketingu online.

Przyjrzyjmy się, jak używamy geotagowania i rozróżnijmy sposób, w jaki cyfrowe firmy i marki korzystają z geotargetowania.

Co to jest geotargetowanie?

Proces wysyłania konsumentom różnych treści lub reklam w oparciu o ich lokalizację geograficzną nazywany jest kierowaniem geograficznym. Kierowanie geograficzne jest często stosowane w kampaniach w sponsorowanych wynikach wyszukiwania w celu promowania produktów wśród lokalnych nabywców.

Jest to bardzo preferowane w marketingu internetowym, ponieważ możesz precyzyjniej przekazywać komunikat w zależności od docelowej lokalizacji.

A kiedy możesz precyzyjniej przekazać wiadomość, Twój wskaźnik zaangażowania wzrasta, ponieważ nie wysyłasz go do osób, które nie są zainteresowane.

przed rozpoczęciem…

Co to jest geotagowanie?

Geotag to tag, który jest stosowany do postów w mediach społecznościowych w celu określenia jego lokalizacji. Geotagowanie ma pewne zalety.

Dodawanie geotagów do zdjęć ma jeden zasadniczy cel: każde oznaczone zdjęcie jest dodawane do mapy zdjęć, która pokazuje lokalizacje wszystkich oznaczonych zdjęć. Korzystamy z tej funkcji codziennie.

• Podczas gdy korzystamy z wyszukiwania online, używamy wyszukiwania „blisko mnie”.
• Wyszukiwanie na podstawie lokalizacji na urządzeniach mobilnych zapewnia szybkie wyniki, takie jak znalezienie restauracji lub warsztatu.
• A większość użytkowników mobilnych szuka pobliskich sklepów i udaje się do nich jeszcze tego samego dnia.

Czy możesz kierować geotarget na Twitterze?

Targetowanie geograficzne Twittera umożliwia dotarcie do odbiorców, którzy najlepiej odpowiadają zakresowi Twojej firmy i jej celom, niezależnie od tego, czy znajdują się w dalszej części ulicy, w całym stanie, czy na całym świecie.

Jak geotargetować na Twitterze?

Możesz geotargetować swoje kampanie, rozpoczynając nową kampanię lub modyfikując istniejącą w interfejsie reklam na Twitterze.

Wpisz kraj, stan, obszar miejski lub kod pocztowy, którego chcesz szukać, w pasku wyszukiwania. Aby automatycznie wypełnić podświetlony wybór z menu rozwijanego.

Aby można było poprawnie zapisać, kierowanie geograficzne musi pojawić się poniżej menu rozwijanego.

Marketerzy mają także możliwość filtrowania tweetów według geotagów.

Ukierunkowani geograficznie obserwatorzy Twittera

Na Twitterze możesz używać geohasztagów w celu skutecznego marketingu lokalnego. Miejscowi mogą znaleźć Twoje posty, umieszczając geotagi w Twojej biografii, tweetach i retweetach na Twitterze.

Kiedy Twoi odbiorcy uwzględniają Twoją lokalizację w swoich postach i udostępniają Twoje tweety swoim obserwującym, geotagi są również kluczowe dla treści generowanych przez użytkowników.

Jeśli chcesz przyciągnąć więcej obserwujących na Twitterze ukierunkowanych geograficznie, możesz także przyjrzeć się słowom kluczowym kierowanym geograficznie i używać ich w codziennych tweetach, aby uzyskać bardziej odpowiednią ekspozycję.

W przypadku Twittera udostępniamy najwygodniejsze na rynku narzędzie do wyszukiwania hashtagów według słów kluczowych.

Możesz użyć inteligentnego wyszukiwania Circleboom, aby wyszukać słowa kluczowe kierowane geograficznie w biografiach użytkowników i tweetach.

Załóżmy, że szukasz konkretnego tematu.

W takim przypadku możesz używać filtra lokalizacji Smart Search i Live Search do przeprowadzania wyszukiwań ukierunkowanych geograficznie w celu identyfikacji odbiorców docelowych geograficznie i nawiązania z nimi kontaktu.

Circleboom pasuje dokładnie do obszaru, o którym użytkownik wspomina na swoim profilu na Twitterze. Jeśli na przykład wyszukasz „NY”, Circleboom posortuje wszystkie konta, których lokalizacja ma „NY”, ale nie te, których lokalizacja ma „Nowy Jork”.

Tak więc, korzystając z tego filtra, będziesz musiał wypróbować kilka różnych nazw, które wymyślą poszczególne osoby dla określonej lokalizacji.

Chmura zainteresowań na Twitterze

Kiedy już skierujesz reklamy na profile za pomocą geotagowania i zwiększysz liczbę obserwujących na Twitterze, możesz zbudować swoją strategię za pomocą funkcji Interest Cloud.

Możesz poznać opinie swoich obserwujących, korzystając z chmury zainteresowań Circleboom. Dzięki temu możesz szybko tworzyć plany marketingowe PR lub Twittera w oparciu o zachowania Twojej grupy docelowej.

Czy możesz geotargetować na Instagramie?

Kiedy w zasadzie oznaczysz swoją lokalizację na swoim zdjęciu, dodając do niego geotag, ta czynność zwiększa szansę na posiadanie większej liczby obserwujących na Instagramie kierowanych geograficznie.

Celem tego tagu jest umożliwienie odkrycia Twojego zdjęcia za każdym razem, gdy inny użytkownik Instagrama kliknie ten sam geotag w innym poście.

Dzięki Instagramowi geotagowanie staje się dziecinnie proste. Na ekranie „Nowy post” kliknij „Dodaj lokalizację”.

Instagram automatycznie wyświetli listę pobliskich lokalizacji. Możesz wybrać jedną z pokazanych lokalizacji lub wpisać dowolną inną lokalizację.

Ponieważ hashtagi na Instagramie można wyszukiwać i klikać, użycie odpowiednich hashtagów pomoże innym użytkownikom Instagrama znaleźć Twoje materiały i wejść w interakcję z nimi.

Czy możesz geotargetować posty na Instagramie?

Reklamy na Instagramie korzystają z systemu reklamowego Facebooka, który zapewnia najszersze możliwości targetowania. Możesz wybrać między innymi położenie geograficzne, dane demograficzne, hobby i zachowania odbiorców docelowych.

Aby wyświetlać lub wykluczać reklamy osobom w określonych lokalizacjach, możesz wprowadzić regiony, kraje, stany, miasta, kody pocztowe lub adresy na całym świecie.

Naklejki w Instagram Stories

Instagram Stories umożliwia użytkownikom nakładanie cyfrowych naklejek na zdjęcia lub filmy zawierające geotag. Możesz dostosować go do geolokalizacji już wokół Ciebie, wybierając naklejkę „Lokalizacja”. Jeśli Twój geotag nie pojawia się na Instagramie, pamiętaj, aby najpierw utworzyć lokalizację na Facebooku.

Lokalizacje hasztagów

Hashtagi to kolejny wspaniały sposób na odnalezienie treści powiązanych z danym tagiem. Wszyscy wiemy, że dodanie znanych hashtagów na Instagramie zwiększa widoczność Twojego wpisu. Ponadto, tworząc swój markowy hashtag, możesz śledzić, kto publikuje posty na temat Twoich produktów lub marki na Instagramie i monitorować całą zawartość generowaną przez użytkowników.

W wynikach wyszukiwania pojawią się najnowsze posty oznaczone tagiem geograficznym dokładnie w tym miejscu. Najpopularniejsze najnowsze posty pojawią się w sekcji „Najlepsze posty”.

Tutaj możesz zidentyfikować mikroinfluencerów ze swojego obszaru, z którymi możesz współpracować.

Jak geotargetować na Facebooku?

Użytkownicy platform mediów społecznościowych mogą kierować reklamy geograficzne na różne sposoby. Jak wspomnieliśmy powyżej, menedżer reklam na Facebooku zajmuje się kierowaniem geograficznym na Facebooku. Użytkownicy Facebooka i LinkedIn mogą kierować geotargetem post, a nie tylko reklamę; jednakże Twitter obsługuje wyłącznie kierowanie geograficzne w przypadku promowanych reklam.

Określając sposób kierowania geograficznego na swoje treści, użytkownicy mogą przeszukiwać całe Stany Zjednoczone lub wybierać aż do poziomu stanowego lub lokalnego.

Wystarczy, że sprawdzisz adres lub użyjesz pinezki, aby wskazać dokładne miejsce, które chcesz odwiedzić.

Możesz także utworzyć niestandardową grupę odbiorców, wybierając „import listy klientów” i przesyłając dane klientów, a następnie tworząc grupy docelowe dla określonych miejsc.

Tutaj możesz także wykluczyć kody pocztowe z określonego kierowania geograficznego.

Jak geotargetować na LinkedIn?

W rzeczywistości kierowanie geograficzne na LinkedIn działa podobnie jak inne platformy mediów społecznościowych, a jeśli chodzi o promocję, oferują one również płatne reklamy z opcjami kierowania geograficznego.

Publikując aktualizacje organiczne na stronach Linkedin, możesz dotrzeć do odbiorców, klikając ikonę „Glob” na stronie tworzenia postu. Możesz także zawęzić wybór odbiorców tutaj, wybierając domyślny wybór.

Innym sposobem geotargetowania postów na LinkedIn będzie używanie hashtagów jako tagów lokalizacji.

Ponieważ LinkedIn sugeruje więcej hashtagów, nawet gdy piszesz post na podstawie treści, możemy mieć pewność, że hashtagi działają w celu zwiększenia widoczności, a LinkedIn bierze je pod uwagę w swoim algorytmie.

Wyszukując lokalizacje, reklamy Linkedin kierowane geograficznie umożliwiają dotarcie do członków na podstawie ich miejsca zamieszkania lub wizyty. Stała lub długoterminowa lokalizacja członka oraz jego adres IP w przypadku krótkotrwałych wizyt są wykorzystywane do określenia jego lokalizacji geograficznej. Więcej informacji na temat targetowania kampanii znajdziesz tutaj.

Jak kierować geotargetem we wszystkich organicznych postach w mediach społecznościowych?

Prawdopodobnie wpadłeś na pomysł, że gdy kierowanie geograficzne odbywa się za pomocą płatnych reklam, ograniczenia są nieograniczone. Prawie.

Firmy oferują swoje algorytmy baz danych i geofencingu, gdy chcesz płacić za reklamy.

Wspomnieliśmy jednak również, że korzystanie z samoobsługowych opcji geotagowania podczas publikowania postów (w zasadzie dodawanie swojej lokalizacji na Instagramie lub Facebooku), używanie aktywnych słów kluczowych i hashtagów odpowiednich dla Twojego obszaru i odbiorców pomoże Ci dotrzeć do tych osób za darmo. Takie podejście do dotarcia do docelowej grupy odbiorców bez wydawania pieniędzy na reklamy jest doskonałym przykładem reklamy organicznej.

Ponadto, jeśli chcesz poważnie podejść do tej pracy, możesz skorzystać z narzędzi do automatyzacji mediów społecznościowych, takich jak Circleboom Publish, które umożliwiają automatyczne udostępnianie odpowiednich hashtagów w postach lub w zaplanowanych godzinach.

Te narzędzia do automatyzacji mediów społecznościowych są również wyposażone w narzędzia inteligentnych słów kluczowych i hashtagów oraz pomysły na treści oparte na tematach i obszarach zainteresowań, aby ułatwić Ci dzień.

W ten sposób, wspierając kierowanie geograficzne za pomocą słów kluczowych kierowanych geograficznie, możesz pracować nad niszowymi tematami treści i udoskonalać samą treść jako istotną geograficznie.

Zakończyć

Kierowanie geograficzne opiera się przede wszystkim na korzystaniu przez osobę docelową z urządzeń mobilnych. W rezultacie im częściej Twoja grupa docelowa korzysta z telefonów komórkowych, tym skuteczniejsza i bardziej informacyjna staje się strategia.

Może to stanowić problem w przypadku kampanii B2B, ponieważ docelowymi miejscami docelowymi są zazwyczaj miejsca pracy lub miejsca związane z pracą, gdzie ludzie rzadziej korzystają ze smartfonów.

Jeśli zostanie wykonane prawidłowo, kierowanie geograficzne w mediach społecznościowych może okazać się bardzo skuteczną techniką marketingową. Poprawa ogólnego doświadczenia klienta przyniesie korzyści zarówno sprzedawcy, jak i kupującemu. Może również pomóc marketerom połączyć te dwa elementy, zapewniając im wgląd i dostęp do idealnej lokalizacji i czasu na przesłanie wiadomości lub zaangażowanie.

Geotagowanie ma na tym zdjęciu charakter egoistyczny, może jednak pomóc małym firmom i wpływowym osobom zyskać więcej uwagi bez żadnego budżetu reklamowego.