Parametry GCLID a UTM: kompleksowy przewodnik dla marketerów

Opublikowany: 2024-06-21

Jako marketer cyfrowy prawdopodobnie spotkałeś się z parametrami GCLID i UTM podczas zarządzania kampaniami Google Ads lub PPC. Te parametry śledzenia adresów URL mają kluczowe znaczenie dla monitorowania i analizowania skuteczności działań marketingowych online.

Gdy użytkownicy klikają Twoje reklamy, e-maile lub inne linki marketingowe, fragmenty kodu dodawane do adresów URL gromadzą obszerne informacje o kanale, kampanii, a nawet konkretnym słowie kluczowym lub wezwaniu do działania, które spowodowało kliknięcie.

Biorąc pod uwagę, jak ważne jest śledzenie danych, możesz oznaczyć każdy fragment materiałów marketingowych, aby zebrać jak najwięcej informacji. Jednak parametrów GCLID i UTM nie można używać zamiennie . Niewłaściwe ich użycie może prowadzić do niedokładnych danych i wprowadzającej w błąd analizy kampanii. W tym artykule szczegółowo omówiono różnice między parametrami GCLID i UTM, pomagając Ci zdecydować, którego użyć w następnej kampanii reklamowej.

Jakie są parametry GCLID?

GCLID oznacza identyfikator kliknięcia Google. Wprowadzone przez Google w 2010 roku parametry te są przeznaczone wyłącznie dla kampanii Google Ads. Gdy włączone jest automatyczne tagowanie (ustawienie domyślne), adresy URL w kampaniach Google Ads są automatycznie oznaczane parametrami GCLID.

Jak działa automatyczne tagowanie Google?

Konfigurowanie automatycznego tagowania GCLID jest proste, ponieważ nie wymaga ręcznej konfiguracji. Wykonaj poniższe kroki, aby włączyć automatyczne tagowanie GCLID:

  1. Zaloguj się na swoje konto Google Ads.
  2. W menu po lewej stronie wybierz „Ustawienia”.
  3. Wybierz opcję „Automatyczne tagowanie” w ustawieniach konta.
  4. Zaznacz pole obok „Otaguj adres URL, na który użytkownicy klikają z mojej reklamy”, i kliknij „Zapisz”.

Dlaczego warto używać parametrów GCLID do automatycznego tagowania reklam Google?

Wykorzystanie parametrów GCLID do automatycznego tagowania jest niezbędne, aby zmaksymalizować ilość informacji uzyskanych z kampanii Google Ads. Oszczędza czas i dostarcza cennych danych, które pomagają analizować ruch i optymalizować działania marketingowe.

Przykład adresu URL GCLID: ' www.example.com/?gclid=123xyz1123asdasd1321 '

Ścieżka parametrów GCLID:

  • Typ dopasowania zapytania
  • Grupa reklam
  • Format reklamy (tekstowa, displayowa, wideo)
  • Sieć dystrybucji reklam (wyszukiwarka Google a sieć reklamowa Google)
  • Końcowy adres URL
  • Godzina dnia kliknięcia adresu URL
  • Miejsce docelowe i domena miejsca docelowego
  • Pozycje słów kluczowych
  • Identyfikator klienta Google Ads
  • Kierowanie w sieci reklamowej, kampanie wideo, kampanie produktowe i nie tylko

Włączenie automatycznego tagowania GCLID konsoliduje dane w jednej zaszyfrowanej lokalizacji, do której ma dostęp tylko Google , usprawniając tagowanie adresów URL, eliminując błędy ludzkie i zapewniając szczegółowe i dokładne raporty. Dane są automatycznie przesyłane do panelu Google Analytics, co pozwala zaoszczędzić czas i wysiłek.

Jakie są parametry UTM?

Do śledzenia linków powszechnie wykorzystywane są parametry UTM (Urchin Tracking Module), wprowadzone przez firmę Urchin (poprzednik Google Analytics). Parametry te zbierają dane z kampanii społecznościowych i e-mailowych, których źródła Google Analytics nie jest w stanie dokładnie zidentyfikować. Są one dołączane do adresów URL w celu śledzenia kliknięć i analizowania skuteczności działań marketingowych. Do jednego adresu URL można dodać wiele UTMów, a każdy z nich śledzi osobne dane.

Przykład adresu URL UTM: ' www.example.com/9-reasons-you-cant-resist-list?utm_campaign=blog_post&utm_medium=social&utm_source=facebook '

Jakie parametry śledzą UTM?

Parametry UTM śledzą i rejestrują pięć typów atrybutów danych:

  1. Źródło: („ utm_source ”): Określa pochodzenie ruchu online (np. Facebook, Google).
    • Przykład: ' utm_source=Facebook '
  2. Kampania („ utm_campaign ”): określa nazwę kampanii.
    • Przykład: „utm_campaign=2023_special_occasion_promo”
  3. Średni („ utm_medium ”): Określa rodzaj źródła ruchu (np. e-mail, media społecznościowe, CPC).
    • Przykład: `utm_medium=społeczny`
  4. Treść („ utm_content ”): identyfikuje konkretną treść klikniętą w reklamie lub linku.
    • Przykład: ' utm_content=link do paska bocznego '
  5. Termin („ utm_term ”): identyfikuje płatne słowa kluczowe powiązane z linkiem, używane głównie w reklamach PPC.
    • Przykład: ' utm_term=rezerwacja spotkania '

Jak skonfigurować parametry UTM?

Aby skonfigurować parametry UTM:

  1. Wybierz adres URL wiadomości e-mail, tweeta, reklamy lub innego materiału marketingowego.
  2. Dołącz parametry UTM, które chcesz śledzić, na końcu adresu URL.
  3. Użyj narzędzia do tworzenia linków UTM lub szablonów śledzenia Google Ad, aby zautomatyzować wstawianie parametrów UTM, zmniejszając ryzyko błędów.

Parametry GCLID i UTM

Zarówno parametry GCLID, jak i UTM mają swoje zalety i wady. Oto porównanie:

Parametry GCLID

Plusy :

  • Automatycznie stosowane do adresów URL Google Ads.
  • Dostarcza szczegółowe i konkretne dane dla Google Ads.
  • Zmniejsza ryzyko błędu ludzkiego.

Cons :

  • Wyłącznie w Google Ads.
  • Dane są szyfrowane i można uzyskać do nich dostęp wyłącznie za pośrednictwem Google Analytics.

Parametry UTM'a

Plusy :

  • Wszechstronny i można go używać na różnych platformach.
  • Możliwość dostosowania i śledzenia szerokiego zakresu atrybutów danych.
  • Kompatybilny z wieloma narzędziami analitycznymi.

Cons :

  • Wymaga ręcznej konfiguracji lub użycia narzędzi do tworzenia linków.
  • Wyższe ryzyko błędu ludzkiego, jeśli nie jest zautomatyzowane.

Przypadki użycia parametrów GCLID i UTM

Używanie wyłącznie parametrów UTM

– Kampanie spoza ekosystemu Google : w przypadku kampanii i narzędzi spoza ekosystemu Google, takich jak media społecznościowe lub marketing e-mailowy.

– Śledzenie przez strony trzecie : w przypadku korzystania z narzędzi analitycznych innych firm do dokładnego śledzenia niezbędne są parametry UTM.

Używanie tylko parametrów GCLID

– Google Ads z Google Analytics : jeśli korzystasz wyłącznie z Google Ads w połączeniu z Google Analytics, parametry GCLID zapewniają szczegółowe informacje bez dodatkowej konfiguracji.

Używanie parametrów GCLID i UTM

Połączenie parametrów GCLID i UTM zapewnia kompleksowe rozwiązanie. Parametry GCLID oferują szczegółowe dane dla Google Ads, natomiast parametry UTM rozszerzają możliwości śledzenia na innych platformach. To hybrydowe podejście pozwala na lepszą integrację i dostosowanie stosu technologii marketingowych.

Przykład rozwiązania do znakowania hybrydowego

– Analizuj dane Google Ads w Google Analytics za pomocą GCLID.

– Korzystaj z parametrów UTM na potrzeby analityki i marketingu stron trzecich.

Inny sposób śledzenia

Aby uzyskać jeszcze bardziej niezawodne rozwiązanie do śledzenia, rozważ użycie narzędzia do śledzenia reklam Voluum. Voluum oferuje zaawansowane możliwości śledzenia, analizę danych w czasie rzeczywistym i kompleksowe raportowanie. Bezproblemowo integruje się zarówno z parametrami GCLID, jak i UTM, umożliwiając skuteczną optymalizację kampanii i uzyskanie głębszego wglądu w skuteczność działań marketingowych.

Wykorzystując Voluum, możesz usprawnić proces śledzenia, ograniczyć błędy ręczne i ulepszyć ogólną strategię marketingową dzięki precyzyjnym spostrzeżeniom opartym na danych.

Podsumowując, zrozumienie różnic między parametrami GCLID i UTM oraz wiedza, kiedy użyć każdego z nich, ma kluczowe znaczenie dla dokładnego śledzenia i analizy danych. Niezależnie od tego, czy korzystasz z Google Ads, czy różnych innych platform, te parametry pomogą Ci zebrać cenne informacje i zoptymalizować działania marketingowe. Aby uzyskać najlepsze wyniki, rozważ połączenie parametrów GCLID i UTM oraz zintegrowanie potężnego narzędzia do śledzenia reklam, takiego jak Voluum, aby usprawnić śledzenie kampanii i analizę wydajności.