Dane GCLID w Google Analytics 4: bezpłatne wzbogacanie raportów

Google Analytics 4 (GA4) to najnowsza wersja internetowej platformy analitycznej Google, która oferuje nowe funkcje i możliwości pomiaru i optymalizacji wydajności witryny. Jedną z zalet GA4 jest to, że może automatycznie importować dane z połączonego konta Google Ads, takie jak słowa kluczowe, koszty i konwersje. Dzięki temu możesz zobaczyć, jak kampanie Google Ads generują ruch i konwersje w Twojej witrynie.

Aby jednak włączyć tę funkcję, musisz otagować końcowe adresy URL Google Ads parametrem o nazwie gclid , co oznacza identyfikator kliknięcia Google.

W tym artykule wyjaśnimy , jak dodawać dane gclid do Google Analytics 4 na dwa sposoby : włączając automatyczne tagowanie w Google Ads lub ręcznie otagowując końcowe adresy URL zmiennymi śledzenia. Omówimy też korzyści płynące z przekazywania danych gclid do GA4 oraz niektóre typowe problemy i rozwiązania związane ze śledzeniem gclid .

Co to jest GCLID?

Gclid to unikalny ciąg znaków dodawany do adresu URL strony docelowej, gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę wyświetlaną przez Google Ads. Jeśli na przykład adres URL strony docelowej to www.example.com, po kliknięciu reklamy przez użytkownika będzie on wyświetlany jako www.example.com/?gclid=123xyz.

Parametr gclid pomaga Google Analytics 4 zidentyfikować reklamę i słowo kluczowe, które spowodowały kliknięcie, oraz przypisać temu kliknięciu kolejne działania w Twojej witrynie. W ten sposób możesz uzyskać bardziej szczegółowe i dokładne dane o skuteczności Google Ads w GA4.

Wiele platform używa własnych wartości identyfikujących kliknięcia – Facebook ma fbclid , Microsoft Advertising ma msclkid . Voluum, skuteczny moduł do śledzenia reklam, używa własnego identyfikatora kliknięcia, aby niezawodnie identyfikować użytkowników na różnych platformach i udostępniać marketerom opcje optymalizacji na masową skalę. Więcej o Voluum później.

Korzyści z przekazywania danych GCLID do Google Analytics 4

Przekazywanie danych gclid do Google Analytics 4 ma kilka zalet w zakresie mierzenia i optymalizowania wydajności witryny. Przede wszystkim pozwala jednoznacznie zidentyfikować ruch, który pochodzi z Google Ads. Dodatkowe korzyści pozwalają spojrzeć na swoje dane z większą szczegółowością.

• Możesz sprawdzić, które słowa kluczowe, reklamy, grupy reklam, kampanie i sieci generują największy ruch i konwersje w Twojej witrynie. Pomoże Ci to zoptymalizować strategie ustalania stawek, kierowania i komunikacji w kampaniach Google Ads.
• Możesz korzystać z ulepszonych funkcji pomiarowych w GA4, takich jak śledzenie przewijania, kliknięcia linków wychodzących, zaangażowanie w wideo, pobieranie plików i wyszukiwanie w witrynie. Dzięki tym funkcjom możesz zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z zawartością Twojej witryny i jakie działania podejmują po kliknięciu Twoich reklam.
• Możesz tworzyć niestandardowych odbiorców w GA4 na podstawie zachowania użytkowników, którzy kliknęli Twoje reklamy. Możesz na przykład utworzyć grupę odbiorców składającą się z użytkowników, którzy kliknęli określone słowo kluczowe lub grupę reklam, a następnie odwiedzili określoną stronę lub osiągnęli określony cel w Twojej witrynie. Możesz następnie użyć tych odbiorców do celów remarketingu lub personalizacji w Google Ads lub innych platformach.
• Możesz użyć modelowania konwersji w GA4, które wykorzystuje systemy uczące się do oszacowania konwersji, które nie są bezpośrednio obserwowane z powodu takich czynników, jak blokowanie przeglądarek lub zachowanie na różnych urządzeniach. Modelowanie konwersji może pomóc uzyskać pełniejszy obraz zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS) i odpowiednio zoptymalizować kampanie.

Jak to działa?

Uwzględnianie danych gclid w raporcie Google Analytics to proces wieloetapowy. Najpierw upewnij się, że te dane są dołączone do Twojego adresu URL. Możesz to zrobić, włączając automatyczne tagowanie lub używając narzędzia do tworzenia adresów URL, aby skonfigurować niezbędne parametry.

Po drugie, musisz skonfigurować Google Analytics 4, aby rozpoznawał dane gclid , tworząc dla nich wymiar niestandardowy.

Po trzecie, musisz przechwycić wartość gclid za pomocą Menedżera tagów Google lub niestandardowej funkcji JavaScript. Pamiętaj, że nie jest to wymagane, jeśli połączysz konta Google Ads i Google Analytics i włączysz automatyczne tagowanie.

Jak włączyć automatyczne tagowanie w Google Ads

Najłatwiejszym i zalecanym sposobem dodania danych gclid do Google Analytics 4 jest włączenie automatycznego tagowania w Google Ads. Automatyczne tagowanie automatycznie dodaje parametr gclid do końcowych adresów URL bez konieczności ręcznej interwencji. Jeśli masz włączone automatyczne tagowanie i tag Google Analytics 4 w swojej witrynie, dane gclid będą przechowywane w nowym pliku cookie Google Analytics.

Automatyczne tagowanie zapewnia również uzyskanie najbardziej szczegółowych i dokładnych danych z połączonego konta Google Ads w GA4.

Aby włączyć automatyczne tagowanie w Google Ads, wykonaj następujące czynności:

1. Zaloguj się na swoje konto Google Ads.
2. Kliknij „Ustawienia” w menu po lewej stronie.
3. Kliknij „Ustawienia konta” u góry strony.
4. Kliknij sekcję „Automatyczne tagowanie”.
5. Zaznacz pole wyboru „Otaguj adres URL, który użytkownicy klikają w mojej reklamie”.
6. Kliknij „Zapisz”.

Po włączeniu automatycznego tagowania parametr gclid powinien być widoczny w adresach URL stron docelowych podczas testowania reklam. Dane z połączonego konta Google Ads powinny być również widoczne w GA4 w obszarze Pozyskiwanie > Cały ruch > Źródło/medium lub Pozyskiwanie > Google Ads.

Jak ręcznie otagować końcowe adresy URL zmiennymi śledzenia

W niektórych przypadkach możesz nie mieć możliwości korzystania z automatycznego tagowania lub możesz chcieć użyć dodatkowych zmiennych śledzenia oprócz gclid . Na przykład możesz mieć witrynę, która nie zezwala na dowolne parametry adresu URL, lub możesz chcieć śledzić inne parametry, takie jak nazwa kampanii lub treść reklamy.

W takich przypadkach możesz ręcznie otagować końcowe adresy URL zmiennymi śledzenia za pomocą narzędzia Google Analytics do tworzenia adresów URL kampanii. To narzędzie pomaga generować adresy URL z niestandardowymi parametrami rozpoznawanymi przez GA4. Parametry te nazywane są parametrami UTM i możesz ręcznie ustawić kampanie tak, aby przekazywały dane gclid i inne:

Jak skonfigurować Google Analytics 4, aby otrzymywać dane GCLID?

Ostatnią rzeczą do zrobienia podczas konfigurowania przekazywania danych gclid do Google Analytics 4 jest utworzenie wymiaru niestandardowego. Niestandardowe wymiary pozwalają użytkownikom definiować i odbierać bardzo szczegółowe warstwy danych. Na przykład marketerzy mogą rozróżnić klikanie między konkretnymi linkami, a nie tylko rejestrować ogólne zdarzenie kliknięcia strony.

Jeśli utworzysz wymiar niestandardowy dla danych gclid , będziesz mógł wyświetlać Google Ads jako źródło w swoich raportach.

Aby utworzyć niestandardowy wymiar, wykonaj następujące kroki:

1. Zaloguj się na swoje konto Google Analytics.
2. Przejdź do ustawień administratora.
3. Przejdź do Niestandardowe definicje i kliknij „ Utwórz niestandardowy wymiar ”.
4. Nazwij nowy wymiar niestandardowy „ gclid ”.
5. Aby wybrać zakres, wybierz „ Użytkownik „.
6. Zapisz zmiany.

Jak skonfigurować Menedżera tagów Google do przechwytywania wartości GCLID

Możesz użyć Menedżera tagów Google, usługi, która pozwala zarządzać wszystkimi skryptami śledzenia i analitycznymi w jednym miejscu, aby przechwytywać wartość gclid .

Aby utworzyć zmienną niestandardową, wykonaj następujące czynności:

1. Otwórz swój kontener GTM.
2. W sekcji Zmienne dodaj nową zmienną zdefiniowaną przez użytkownika.
3. W polu Typ zmiennej wybierz „ URL ”.
4. W obszarze Typ komponentu wybierz „ Zapytanie ”.
5. W polu Klucz zapytania wpisz „ gclid ”.
6. Pozostaw wszystkie inne ustawienia bez zmian i zapisz zmienną.

Aby skonfigurować tag, wykonaj następujące kroki:

Jeśli używasz już GTM do umieszczania Google Analytics w swojej witrynie, przejdź do istniejącego tagu. W przeciwnym razie utwórz nowy tag dla Universal Analytics.

1. W konfiguracji tagu otwórz menu Ustawienia Google Analytics i utwórz nową zmienną.
2. Dodaj wymiar niestandardowy w sekcji „Więcej ustawień”.
3. W przypadku wartości wymiaru kliknij ikonę cegły, aby otworzyć listę dostępnych zmiennych. Wybierz wcześniej utworzoną zmienną.

Voluum Click ID jest przeznaczony do śledzenia na wielu platformach

Jak wspomniano wcześniej, wszystkie sieci reklamowe lub usługi analityczne używają własnych, zastrzeżonych identyfikatorów kliknięć, aby zarządzać tym, co się dzieje, i prawidłowo przypisywać (połączyć) zdarzenia w logicznej kolejności.

Voluum, wydajne narzędzie do śledzenia reklam, zostało stworzone z myślą o wymianie identyfikatorów kliknięć między różnymi platformami: sieciami reklamowymi, własnymi stronami docelowymi i ofertami, które czasami pochodzą z platform stron trzecich, takich jak sieci afiliacyjne. Voluum może otrzymywać identyfikatory kliknięć ze wszystkich źródeł ruchu, przekazywać własne identyfikatory kliknięć do tych sieci afiliacyjnych, a po wystąpieniu konwersji odwrócić cały proces, aby zarejestrować konwersję i przekazać informacje o niej źródłu ruchu.

Aby to osiągnąć, Voluum używa albo skryptów, które przechowują identyfikatory kliknięć w pliku cookie, albo żądania HTTP, które wymaga niewielkiej konfiguracji, aby umożliwić komunikację między różnymi częściami ścieżki kampanii.

Podczas gdy dane gclid identyfikują ruch pochodzący tylko z jednego źródła – Google Ads – identyfikator kliknięcia Voluum doskonale nadaje się do łączenia ruchu pochodzącego z różnych źródeł z ofertami własnymi lub dostarczonymi przez sieć afiliacyjną. Chociaż Voluum nie pozwala na dogłębną analizę kliknięć pojedynczych linków, jak robi to Google Analytics, doskonale nadaje się do testowania i optymalizacji na dużą skalę.

W niektórych przypadkach Voluum może być świetnym zamiennikiem Google Analytics 4 lub uzupełnieniem oferty GA4.

Sprawdź Voluum za darmo!