FW22: Najlepsi wykonawcy Tygodnia Mody
Opublikowany: 2022-03-25Wraz z rozluźnieniem ograniczeń pandemicznych Tydzień Mody powraca na światło dzienne jako kreatywne źródło inspiracji i komentarzy na temat naszego życia. W tym sezonie widzieliśmy, jak marki zbudowały wyjątkowe i doniosłe pokazy ze znakomitymi wynikami w Media Impact Value (MIV), prezentując nowo wykorzystywane głosy i współpracę oraz ich silny wpływ na wyniki marki.
W tym artykule dzielimy kluczowe spostrzeżenia z sezonu jesień/zima 22 według Fashion Week, przedstawiając główne marki, które wywarły wrażenie na tym sezonie.
W tym artykule dowiesz się…
Tydzień mody męskiej
Tydzień mody w Mediolanie
Pomimo tego, że marki takie jak Gucci, Giorgio Armani i JW Anderson odkładają wydarzenia fizyczne, tegoroczny Tydzień Mody w Mediolanie wywołał spore zainteresowanie, gromadząc 24 mln USD wartości wpływu medialnego w 7,6 tys . Nieoczekiwanie Korea znalazła się na trzecim miejscu pod względem generowania MIV dla MFW, po USA i Włoszech. Jest to prawdopodobnie spowodowane tym, że kilka znanych koreańskich gwiazd zamieszcza treści związane z marką Milan FW22.
Na tym wydarzeniu widzieliśmy silne głosy celebrytów i wpływowych osób, z markami obejmującymi międzynarodowe gwiazdy w swoich kampaniach FW22. Zajmując drugie miejsce pod względem marki o najwyższych wynikach, Fendi wygenerowało 3,7 mln USD w MIV . Najskuteczniejszym postem w mediach społecznościowych był tajlandzki aktor Sky Wongravee, którego pojedynczy post na Instagramie promujący serial przyniósł 77 000 dolarów w MIV.
Widzieliśmy, jak luksusowa marka Dolce & Gabbana zarobiła 2,7 mln USD w MIV . Warto zauważyć, że promując swój program, w dużej mierze polegali na relacjach prasowych, a 92% ich MIV pochodziło z Media Voices. Co zaskakujące, Wietnam zajął czwarte miejsce w rankingu MIV według kraju, dzięki utrzymaniu Dolce & Gabbana przychylności po zaprezentowaniu swojego pierwszego wietnamskiego modelu na wybiegu w sezonie SS21.
Prezentacja marki: Prada
Prada zajęła pierwsze miejsce podczas Tygodnia Mody w Mediolanie i wygenerowała ponad 10,2 mln USD MIV . Ich zwiększona koncentracja na głosach gwiazd i wpływowych osób stanowiła prawie 50% ich całkowitego MIV, a nawet przyniosła im 2,6 miliona dolarów więcej w MIV ten sezon. Ten sukces został zademonstrowany głównie przez Jeffa Goldbluma, Kyle'a Maclachlana i kilku innych celebrytów spacerujących po wybiegu. Udowodnienie silnego głosu gwiazd Prady, post na Instagramie promujący Trójkątną Torbę Prady i ich występ na FW22 południowokoreańskiego aktora, Song Kanga, przyniósł ponad 990 000 dolarów w MIV dla luksusowego domu.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez 송강 (@songkang_b)
Paryski Tydzień Mody
Paris Fashion Week (PFW) cieszył się w tym sezonie jeszcze większym zainteresowaniem, generując 50,6 mln MIV , co stanowi imponujący wzrost w porównaniu z zeszłorocznym 40 mln MIV.
Warto zauważyć, że Ami Paris zajęła 4. miejsce w najwyższym rankingu marek w tym sezonie, zdobywając 4,6 mln USD MIV za swój pokaz w historycznym Palais Brongniart. Drugą najlepiej prosperującą marką podczas Tygodnia Mody był Dior z wybitnymi 11 mln USD w MIV, co stanowi wzrost o 3 mln USD w porównaniu z sezonem FW21. Ich Owned Media Voice okazał się w tym roku ważną rolą, wnosząc 803 000 USD do całkowitego MIV. Aby dodać, ich nieoczekiwana współpraca z Birkenstocks, która pojawiła się w ich kolekcji FW22, stanowiła 15% ich całkowitego MIV.
Podczas Tygodnia Mody Kenzo zaprezentował również swoją pierwszą kolekcję z poprzednio tytułowym projektantem, a teraz dyrektorem artystycznym, Nigo. Z MIV w wysokości 6,6 mln USD, Kenzo zajęło trzecie miejsce pod względem marki o najwyższej wydajności dla PFW. Wysadzany gwiazdami pierwszy rząd programu wywołał ogromne zainteresowanie mediów, a różni artyści hip-hopowi, tacy jak Kanye, Pharrell i Tyler the Creator, byli wymieniani w ponad 50% miejsc docelowych związanych z marką.
Prezentacja marki: Louis Vuitton
Największą atrakcją PFW w tym sezonie była prezentacja kolekcji Louisa Vuittona przez dyrektora artystycznego mody męskiej, Virgila Abloha. Ten luksusowy dom znalazł się na szczycie rankingu marek, generując 16 mln USD w MIV , z prawie 50% lokatami odnoszącymi się do Virgila. Marka nie tylko zarobiła 2,23 miliona dolarów w MIV za pośrednictwem własnych kanałów medialnych, ale na ich sumę duży wpływ miały również głosy gwiazd. Dzięki ogromnemu wpływowi Virgila na pokaz w hołdzie zmarłemu projektantowi wzięło udział wiele znanych osobistości i wpływowych osób. Warto zauważyć, że samo pojawienie się Naomi Campbell przyniosło Louisowi Vuittonowi 1,1 mln USD wpływu na media .
Tydzień Mody Kobiet
Nowojorski Tydzień Mody
Nowojorski Tydzień Mody (NYFW) wygenerował 117 mln USD w Media Impact Value , wspierany przez napływ celebrytów powracających na scenę, takich jak pojawienie się Julii Fox, o którym wspomniano w 1,1 tys.
Michael Kors zrobił furorę w tym sezonie, zajmując 1. miejsce pod względem wyników marki, zdobywając MIV w wysokości 13,9 mln USD. Ich najlepsze wyniki w dużej mierze przypisuje się podejściu Owned Media, które wygenerowało 27% ich ogólnego MIV. Drugim był ich Influencer Voice, z najlepszym miejscem od Belli Hadid na ich wybiegu, generującym ponad 2 miliony dolarów MIV w echu medialnym.
Coach również zastosował podejście skoncentrowane na głosie, wykorzystując własne media i pomógł im zająć drugie miejsce w rankingu marek z wartością wpływu na media wynoszącą 7,5 mln USD. Ostatecznie 2,6 miliona dolarów pochodziło z szumu generowanego przez gwiazdy takie jak Euphoria, Angus Cloud i Megan Thee Stallion w pierwszym rzędzie.
Prezentacja marki: Carolina Herrera
Dokonując wielkiego powrotu do NYFW, Carolina Herrara wygenerowała 6,4 mln USD w MIV, zdobywając trzecie miejsce w generacji MIV, przenosząc je z 10. miejsca w sezonie FW20. Wśród nich znalazły się najlepsze posty na Instagramie od Alexandry Daddario i Leonnie Hanne, które zarobiły odpowiednio 636 000 USD i 331 000 USD w MIV. Ich główną atrakcją w tym sezonie był ich mocny głos gwiazd i wpływowych osób, który stanowił 21% ich całkowitego MIV.
Zobacz ten post na InstagramieWpis udostępniony przez CAROLINA HERRERA (@carolinaherrera)
Londyński Tydzień Mody
W tym sezonie Londyński Tydzień Mody (LFW) przyniósł imponującą liczbę wschodzących i rozwijających się marek o silnym nagłośnieniu w mediach. Tydzień zebrał łącznie 40,4 mln USD , a marki takie jak Molly Goddard, Supriya Lee i Roksanda wygenerowały ponad 1,5 mln USD Media Impact Value, dzięki czemu znalazły się w pierwszej dziesiątce rankingów pod względem skuteczności marki.
W tym roku Simone Rocha, prezentując program inspirowany bajkami, była najlepiej prosperującą marką tej LFW, osiągając wskaźnik MIV w wysokości 3,4 mln USD . Ich inspirowany irlandzką bajką program był mocno cytowany w prasie 85% ich całkowitego MIV pochodziło wyłącznie z ich Media Voice.
Niedawny zdobywca nagrody LVMH projektant, Nensi Dojaka, zajął drugie miejsce na LFW z 2,9 miliona dolarów w MIV . Influencer Voice marki stanowił 14% ich ogólnego MIV , który był znacznie wyższy niż w przypadku innych 10 najlepszych marek LFW.
Prezentacja marki: Richard Quinn
Richard Quinn zastosował unikalne podejście głosowe, rezygnując z mediów społecznościowych bez MIV pochodzącego z Owned Media, co pozwoliło im uplasować się na 3. miejscu, generując 2,8 mln USD w MIV. Wytwórnia modowa w dużym stopniu polegała na swoich Mediach i Influencer Voices, które z kolei przyczyniły się odpowiednio do 92% i 7% ich MIV. To pokazuje, że dobrze zaplanowany miks głosowy może znacznie poprawić wydajność marki.
Tydzień mody w Mediolanie
W związku z ogromnym szumem wokół Milan Fashion Week (MFW), widzieliśmy, że Fashion Week wygenerował 171 mln USD w MIV w ponad 33 000 miejsc docelowych. Kluczową siłą napędową rozmów były głosy gwiazd i wpływowych osób, stanowiące odpowiednio 13% i 23% całkowitego MIV.
Widzieliśmy, jak Gucci przenosi ducha współpracy w tym sezonie dzięki swojej kolekcji, w tym kawałkom z Adidasem. Ta inspirująca kolekcja uplasowała ich na drugim miejscu za FW22, generując 26,8 mln USD w MIV , a współpraca wyniosła 9 mln USD. W tym sezonie wykorzystali oni Eastern Celebrity Voices, w których pojawiły się miejsca towarzyskie tajlandzkich aktorów, Brighta i Win Metawina, w promocji programu FW22.
Podobnie Versace zastosowało podejście skoncentrowane na głosie, wykorzystując głosy celebrytów i własne media, z kolei generując MIV w wysokości 14,4 mln USD. Zgodnie z oczekiwaniami na wybiegu Versace dominowały gwiazdy, takie jak Emily Ratajkowski, Lila Moss i siostry Hadid. Same, Gigi i Bella, wygenerowały luksusowy dom o wartości 3,1 miliona dolarów w Media Impact Value, pokazując, że podejście Versace's Voice jest nadal silnie wzmacniane przez celebrytów.
Prezentacja marki: Prada
Wysoka wydajność Prady w tym modelu MFW była napędzana silnymi aktywacjami celebrytów , dzięki którym marka uzyskała 31 mln USD w MIV . Nie tylko ich gwiazdorska publiczność przyczyniła się w dużej mierze do ich wyników, ale co najmniej 5,9 miliona dolarów MIV pochodziło z miejsc docelowych na ich kanałach społecznościowych związanych z powiązanymi gwiazdami K-popu. Na szczycie tygodnia 26% wszystkich występów Prady pochodziło od celebrytów ze Wschodu. W szczególności członkowie The Boyz i tajscy aktorzy Bright and Win Metawin przynieśli 937 000 USD, 934 000 USD i 804 000 USD w MIV.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez TWICE (@tvicetagram)
Paryski Tydzień Mody
Paris Fashion Week (PFW) wygenerował imponujące 260 mln USD w MIV , co stanowi znaczny wzrost w porównaniu do FW21. Treści wideo pozostały kluczowym elementem w tym sezonie, nawet po powrocie do pokazów fizycznych. Warto zauważyć, że YouTube i TikTok wygenerowały odpowiednio 17 mln USD i 7 mln USD w MIV dla PFW.
Influencerzy i celebryci razem zdobyli 26% całkowitego MIV PFW, a gwiazdy K-popu przyniosły ogromne relacje w mediach społecznościowych. Następnie Dior wygenerował 41,9 mln USD w ogólnym MIV , zapewniając im najwyższą pozycję w Tygodniu Mody. Z czego 21% pochodziło wyłącznie z ich rynków wschodnich, a Korea i Filipiny zarobiły 2,2 mln USD i 2 mln USD w MIV dzięki dużej liczbie K-popowej publiczności.
Podobnie Chanel skorzystała z K-popowych głosów celebrytów, zdobywając ich trzecie miejsce w PFW z 22,5 milionami dolarów w MIV. Poprzez szum medialny, pojawienie się członkini BLACKPINK w pierwszym rzędzie, Jennie, w pojedynkę wygenerowało luksusowy dom o wartości 3,6 miliona dolarów w MIV. Podejście Chanel do wykorzystania mediów pomogło wygenerować 64% ich ogólnej wartości wpływu na media.
Prezentacja marki: Balenciaga
W tym sezonie poruszający program Balenciagi wspierający Ukrainę, z komentarzem na temat zmian klimatycznych, zajął drugie miejsce w MIV , generując 25,2 mln USD przez cały tydzień mody. Zgodnie z oczekiwaniami dom mody zyskał niesamowitą uwagę, a 65% pochodziło z Media Voices. W stylu Balenciagi wygenerowali 4,5 miliona dolarów w MIV na Instagramie, zanim wyczyścili swoje konto.
Kluczowe dania na wynos dla FW22
- Część sukcesu tego sezonu przypisywano markom tworzącym jedyne w swoim rodzaju doświadczenia i okoliczności , takie jak „Louis Dreamhouse” Louisa Vuittona, kolekcja „Winter 360” Balenciagi i „Exquisite Gucci”.
- Wraz z rozluźnieniem ograniczeń i powrotem do pokazów fizycznych, podejście skoncentrowane na głosie i wykorzystanie kanałów Owned Media, Influencerów i celebrytów stało się ważne. Publiczność, sponsorowane promocje i wybiegi gwiazd przyczyniły się do ogromnego szumu medialnego wokół wydarzeń.
- Marki stosują włączające podejście Voice, uznając trafność i znaczenie influencerów Key Opinion Leader (KOL) w przyciąganiu odbiorców ze Wschodu poprzez angażowanie ich w kampanie i wydarzenia Fashion Week.
Aby dowiedzieć się więcej o Media Impact Value jako standardowym wskaźniku stworzonym dla branży modowej, luksusowej i kosmetycznej – kliknij poniższy baner!
