Przyszłość TikTok w Indiach: co się stanie z twórcami treści i markami?

28 czerwca 2020 r. Indie ogłosiły zakaz 59 chińskich aplikacji, w tym TikTok, nie jesteśmy tutaj, aby omawiać powód tej decyzji, ale jaka będzie przyszłość TikTokers w Indiach. Jako wiodąca platforma marketingu influencerów w Indiach, troszczymy się o tych TikTokerów i influencerów, którzy byli znani na tej platformie, a także o te marki, które zainwestowały spore kwoty na swoją promocję.

Zanim zagłębimy się w tę sprawę, zobaczmy, co na ten temat mają do powiedzenia niektóre słynne gwiazdy kleszcza:

Geet: Słynna indyjska gwiazda TikTok o zakazie TikTok

Geet ma ponad 10 milionów obserwujących na swoich kanałach TikTok; poinformowała źródło wiadomości, że była zaskoczona, gdy dowiedziała się, że Indie zakazały TikTok razem z innymi znanymi chińskimi aplikacjami, w tym Shein, Shareit itp.

Geet jest byłym prawnikiem i jedną z najbardziej obiecujących gwiazd TikTok; słynie z nauczania amerykańskiego angielskiego i udzielania ciekawych porad dotyczących celów w związku. Ma trzy kanały na TikTok, gdzie od zeszłego roku codziennie przesyła na swoje konto 15 filmów. Jednym z interesujących fragmentów jej filmów w czasie jest od 20 do 30 sekund. Zwykle kręciła smartfonem, używając profesjonalnego aparatu. Powiedziała, że ​​kręciła 120 filmów dziennie, aby upewnić się, że jej widzowie nie uciekną z treści. Scenariusz i montaż były wyłącznie jej obowiązkiem.

„Kiedy nadeszły wiadomości, byłam całkowicie zbita z tropu. To znaczy, to jest teraz moje życie. To moja praca na pełen etat” – powiedziała kanałowi informacyjnemu. Jeden z jej zwolenników zapytał: „Jak mogę się jeszcze uczyć angielskiego?”. Podczas gdy inny napisał: „Kto mnie teraz zmotywuje?” TikTok ma około 200 milionów aktywnych indyjskich użytkowników napędzanych tanią rozrywką i uwagą młodej populacji. Filmy są zabawne, krótkie, można je udostępniać, często zaspokajając potrzeby młodych ludzi. Przyciągają użytkowników za pomocą filtrów, dźwięków, synchronizacji ust, wyzwań, lekcji jogi, często mówiąc o zdrowiu psychicznym itp. Są jednak filmy z mową nienawiści, ryzykownymi sztuczkami kaskaderskimi, pyszałkami itp. Niektórzy gangsterzy zostali aresztowani w zeszłym roku za nagranie i zaprezentowanie publiczności swojego stylu życia.

Według ekspertów ds. zdrowia psychicznego TikTok był wyjściem dla wielu niedostatecznie reprezentowanych osób w Indiach. Bez względu na wygląd i osobowość TikTok zapewnia możliwości dla wszystkich. Nie trzeba wspominać, że jest wiele utalentowanych osobistości, które spędzały godziny na edukowaniu i dzieleniu się z publicznością cennymi perspektywami.

Jeśli mówimy na przykład o Geet, urodziła się w Indiach, wychowała w Seattle, nigdy nie wyobrażała sobie życia spędzonego na kręceniu filmów dla TikTok. Oboje jej rodzice są zaangażowani w pracę społeczną; studiowała inżynierię i pracowała w kancelarii prawnej. Potem przeprowadziła się z rodzicem do Delhi. Odwiedzała slumsy, aby edukować ludzi do lutego 2019 r., Kiedy otworzyła swoje konto TikTok. „TikTok to rozszerzenie tego, co kiedyś robiłam. Teraz za pomocą jednej wiadomości wideo mogę dotrzeć do wielu innych osób i spróbować im pomóc” – powiedziała.

Mówi dalej, że wielu jej klientów jest młodych i optymistycznych; są bardzo entuzjastycznie nastawieni do nauki amerykańskiego angielskiego, poświęciła jedno ze swoich kont TikTok, nauczając, że używa instrukcji w języku hindi. „Wszystko to ma być zgryźliwe, zabawne i pouczające” – mówi. Oczywiście, gdy Indie zabroniły TitTok, wszyscy jej indyjscy widzowie byli rozczarowani, w tej blokadzie inspirowała swoją publiczność, zapewniając różne problemy ze zdrowiem psychicznym, aby nie tylko utrzymać zaangażowanie swoich zwolenników, ale także wykształcić. Jest bardzo zaniepokojona swoimi zwolennikami, ponieważ powiedziała: „Nie martw się. Nie trać odwagi. Poczekajmy. Myślimy, że problem zostanie rozwiązany i spotkamy się ponownie. Nie trać nadziei i nie rób tego nic drastycznego."

Przyszłość twórców treści i marek

TikTok stworzył nowy zestaw twórców treści z nowymi trendami, w których w ciągu 15 sekund możesz zabawiać swoich odbiorców i stać się sławnym. Teraz, po zakazie korzystania z TikTok, pytanie brzmi, co się z nimi stanie? Co się stanie z tymi 200 milionami użytkowników w Indiach?

Barkha Vyas , influencerka TikTok, powiedziała, że ​​bardzo ciężko pracowała, aby zdobyć 40 000 obserwujących na TikTok, spędzała godziny na tworzeniu popularnych filmów, aby bawić swoich obserwatorów. Zasadniczo tworzyła treści dotyczące różnych stylizacji makijażu, wskazówek dotyczących pielęgnacji skóry itp. Teraz Barkha i inni muszą szukać innych platform mediów społecznościowych. Sytuacja jest mniej więcej taka sama w przypadku innych TikTokerów. Według doniesień rynkowych, w tej blokadzie wpływowcy zmniejszyli swoje opłaty, ponieważ marki nie są zainteresowane większymi wydatkami na marketing. Znani influencerzy, którzy kiedyś zarabiali sporą sumę na TikTok, teraz muszą przenieść się na Instagram lub podobne platformy mediów społecznościowych. Tak więc z punktu widzenia twórcy treści wpływ będzie bardziej znaczący. powiedziała ponadto, że TikTok dał głos milionom, generując wielowymiarowe treści, które są bardziej zróżnicowane w porównaniu z innymi platformami mediów społecznościowych. Poza tym zdobywanie obserwujących było łatwiejsze w TikTok w porównaniu z Facebookiem, Instagramem, YouTube i Twitterem, które przyciągnęły jeszcze więcej.

Według różnych innych platform marketingowych dla influencerów jest to idealna okazja, aby indyjskie aplikacje zajęły pustą przestrzeń. Twórcy treści, którzy są zróżnicowani, tj. dzielą silną obecność na wielu platformach społecznościowych, są w lepszym miejscu niż TikTokers. InfluGlue zapytało różnych twórców treści o ich następny plan, na przykład twórca treści Namrata powiedziała, że ​​tworzy treści na różnych platformach społecznościowych, w tym TikTok, ale że zakazano ich w Indiach, skupią się bardziej na Instagramie i YouTube. Podczas gdy Nigeria Jain, 23-letni influencer TikTok, powiedział: „Naszą gwiazdą jest talent, a nie TikTok”. Ma 2,8 miliona obserwujących na TikTok i zarabia ponad 30 000 miesięcznie, ale najwyraźniej nie narzeka na rządowy zakaz. Wierzy, że może z łatwością przejść na inne platformy mediów społecznościowych, aby zaprezentować swój talent.

A co z markami?

Marki i reklamodawcy, którzy promowali swoje produkty na TikToks, muszą teraz szukać innych podobnych platform. Nie trzeba wspominać, że opcje nie są ogromne, albo muszą promować się na YouTube lub Instagramie wraz z Facebookiem i kilkoma innymi aplikacjami. Ze względu na łatwość tworzenia treści tworzonych przez miliony widzów GenZ (18-22), TikTok był trzema najlepszymi aplikacjami promującymi produkty w Indiach.

Widzowie, którzy mają profile TikTok, Instagram i Facebook, spędzają więcej czasu na TikTok. Dla marek łatwiej było uzyskać dostęp do ogromnej masy poziomów I i III. Według raportu rynkowego marki takie jak P&G, Coke, Pepsi itp. odniosą największy wpływ, ponieważ zaczęły używać TikTok na rynkach Tier-II i III. Marki takie jak Nivea i Dettol również rozpoczęły kampanie promocyjne na TikTok, który ma ponad 9 milionów wyświetleń. Wraz z szybkim pojawieniem się TikTok, marki wycofywały się z mega influencerów na YouTube, a także mikroinfluencerów na Instagramie. Chociaż według niedawnego raportu rynkowego, zamiast ogromnej popularności odkryto, że marki wydają tylko 10-15% swojego budżetu marketingowego na TikTok.

Straty konsumentów

Sandip Kar, założyciel InfluGlue , powiedział: „Pewnego dnia rozmawiałem z moim kierowcą i zapytałem go, co lubi oglądać, aby zapewnić mu rozrywkę. Zgadnij, jaka była jego odpowiedź? TikTok! inne treści rozrywkowe na TikTok, więc z punktu widzenia konsumentów jest to strata, zwłaszcza na rynku indyjskim”. Jednak rozmowa miała miejsce przed zamknięciem. Dodał dalej: „Ale jest wiele zamienników TikTok, teraz indyjskie aplikacje powinny zacząć wykorzystywać moc influencerów po tym, jak TikTok dał swój przykład”.

A co z influencer marketingiem?

Tak długo, jak będą istniały platformy mediów społecznościowych, koncepcja influencer marketingu będzie istniała, jako wiodąca firma zajmująca się marketingiem influencerów w Indiach, każdego dnia otrzymujemy wiele nowych zapytań, więc jesteśmy całkiem pewni, że w nadchodzących dniach zdobędziemy więcej projektów influencer marketingowych. Musimy trzymać się decyzji rządu. Instagram, Facebook, Twitter i inne aplikacje są tam, gdzie marki mogą z łatwością promować swoje produkty dzięki sile influencerów.

Tak długo, jak będą istniały platformy mediów społecznościowych, koncepcja influencer marketingu będzie istnieć, jako wiodąca firma zajmująca się marketingiem influencerów w Indiach, każdego dnia otrzymujemy wiele nowych zapytań, więc jesteśmy całkiem pewni, że w nadchodzących dniach zdobędziemy więcej projektów influencer marketingowych. Musimy trzymać się decyzji rządu. Instagram, Facebook, Twitter i inne aplikacje są tam, gdzie marki mogą z łatwością promować swoje produkty dzięki sile influencerów.