Przyszłość SEO: pięć trendów SEO, które nie znikną

SEO to jedna z najmłodszych dziedzin marketingu i jedna z najbardziej ekscytujących do oglądania.

Powodem, dla którego uważam to za tak interesujące, jest postęp technologiczny, który go napędza.

To, co zaczęło się jako katalog cyfrowy, który wymagało ręcznej obsługi, teraz zaczyna żyć własnym życiem.

Google od lat rozwija swoje uczenie maszynowe i sztuczne algorytmy i żadna inna firma nie ma dostępu do tych możliwości testowania i eksperymentowania, które ma Google.

W ślad za ulepszeniami i rozwojem Google, SEO stało się mądrzejsze i bardziej dojrzałe.

Jaka jest przyszłość SEO? Spróbujmy to rozgryźć.

1. Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym są przestarzałe

Jedną z największych zmian w algorytmie Google było zmniejszenie zależności od słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym.

Kiedyś było to proste i dość proste: za każdym razem, gdy użytkownik wpisze zapytanie w polu wyszukiwania, Google przegląda dokumenty w swoim indeksie, dopasowuje to zapytanie do ciągów słów w tych dokumentach, a następnie wyświetla te dokumenty użytkownikowi na podstawie ich postrzeganej jakości i autorytetu (obliczanych głównie za pomocą linków zwrotnych wskazujących na każdą stronę).

W tamtych czasach pozycjonowanie polegało głównie na identyfikowaniu tych słów kluczowych, zapewnianiu ich wysokiej gęstości na stronie, a następnie budowaniu linków zwrotnych (za pomocą tych słów kluczowych w tekście linku).

Cóż, te czasy już minęły.

Dzięki wielu testom i aktualizacjom (z BERT wśród tych aktualizacji) Google nauczyło się rozumieć znaczenie i intencję każdego zapytania wyszukiwania. Nauczyli się udzielać szybkich odpowiedzi i zadawać pytania uzupełniające.

Dlatego jeśli szukasz czegoś takiego jak [wycieczki dla dzieci], Google zrozumie, że w rzeczywistości chcesz zabrać swoją rodzinę na łatwą wycieczkę, a ponieważ Upstate to coś na północ od Nowego Jorku, Twojej rodzinie może spodobać się pomysł, aby wybrać się na Dolina rzeki Hudson:

Nadchodzi optymalizacja intencji

Przyszłością SEO jest optymalizacja pod kątem intencji zamiast pojedynczego słowa kluczowego. Przyszłość polega na traktowaniu tych zapytań jako podróży klientów, a nie ciągów słów.

Ilekroć muszę wymyślić strategię optymalizacji dla konkretnego słowa kluczowego, zawsze staram się wyobrazić sobie, co użytkownik próbuje tam osiągnąć.

Czy znalezienie większej ilości informacji czy znalezienie większej ilości informacji przed dokonaniem zakupu? Czy są to badania ogólne, czy badania przed zakupem? Ile prawdopodobnie będą już wiedzieć o istniejących markach i produktach podczas wyszukiwania tego.

Na przykład, jeśli ktoś szuka czegoś takiego jak [ skuter elektryczny dla dzieci ], najprawdopodobniej jest na samym początku swojej przygody z zakupami, wciąż rozważając opcje. Mogą chcieć wiedzieć o bezpieczeństwie, najlepszych opcjach dla określonej grupy wiekowej i o czym jeszcze muszą wiedzieć przed dokonaniem zakupu. Ale jeśli ich wyszukiwanie jest podobne do [ recenzji elektrycznych skuterów razor e100 ], jesteśmy pewni, że już wiedzą, czego chcą i są na ostatnim etapie swojej podróży zakupowej.

Twoja strona docelowa powinna odzwierciedlać to w najbardziej efektywny sposób, od tekstu po wezwania do działania. Jeśli kupujący prawdopodobnie znajduje się na samym początku swojej podróży, próba aktywnej sprzedaży produktu może być złym pomysłem. Przekaż im informacje, zaproponuj porównanie funkcji, zaproś do kontaktu w celu uzyskania pomocy itp.

Text Optimizer to pomocne narzędzie, które pomaga w wyszukiwaniu metodą inżynierii wstecznej i grupowaniu jej w podstawowe koncepcje, aby utworzyć kopię z myślą o różnych ścieżkach zakupowych:

Po uruchomieniu Optymalizatora tekstu dla zapytania docelowego wybierz około 10 koncepcji do wykorzystania w kopii, aby lepiej zoptymalizować ją pod kątem konkretnej podróży. Oczywiście, kieruj się własnym osądem przy wyborze tych terminów: „ Co byłbym zainteresowany, gdy szukałbym tego? ”

2. Użyteczność staje się częścią SEO

Google ciężko pracuje, aby zapewnić użytkownikom dobre wrażenia z korzystania z interfejsu wyszukiwania, a także stron innych firm, które Google obsługuje.

Zaczęło się w 2010 roku, kiedy Google ogłosiło, że szybkość witryny jest czynnikiem rankingowym, kontynuowane w 2016 roku, kiedy Google ostrzegł webmasterów przed używaniem „natrętnych reklam pełnoekranowych” (tj. irytujących wyskakujących okienek, które trzeba zamknąć, aby wejść w interakcję ze stroną internetową), wpłynęło to na bezpieczeństwo witryny z obowiązkowe przejście na bezpieczne protokoły i wreszcie stało się oczywiste dzięki ostatniej aktualizacji strony, która jest już dostępna.

Aktualizacja jakości strony to najnowsza próba Google mająca na celu ocenę przyjazności dla użytkownika każdej strony (w przypadku dostępu z urządzenia mobilnego). Mierzy szybkość strony, bezpieczeństwo, czas ładowania, brak natrętnych reklam pełnoekranowych, stan bezpiecznego przeglądania i przyjazność dla urządzeń mobilnych.

Istnieje wiele wskaźników mierzących każdy z powyższych sygnałów, ale sedno jest następujące: Twoja strona musi być bezpieczna, szybko się ładować i zapewniać odpowiednie wrażenia użytkownika od pierwszego momentu jej wyświetlenia (np. użytkownik musi być w stanie wygodnie czytać tekst jeszcze przed pełnym załadowaniem strony).

Najwyraźniej Google chce zapewnić swoim wyszukiwarkom doskonałe wrażenia użytkownika, podobnie jak SEO.

Dla przyszłości SEO oznacza to, że musi być lepiej zintegrowane z procesami projektowania i tworzenia stron internetowych. Tam, gdzie kiedyś SEO było własną wyspą dziwaków, którzy Bóg wie co, w przyszłości SEO musi być uwzględnione w każdym aspekcie rozwoju projektu.

Zaangażowanie na stronie powinno stać się nie tylko wskaźnikiem SEO, ale także celem SEO, ponieważ jest to jedyny sposób na zatrzymanie odwiedzających witrynę i wysyłanie dobrych sygnałów do Google. Wymyśl różnorodne, kontekstowe i nieinwazyjne sposoby angażowania odwiedzających witrynę, w tym kreatywne metody, takie jak formularze konwersacyjne, powiadomienia web push i inteligentne wyskakujące okienka z zamiarem wyjścia.

Monitorowanie i mierzenie taktyk zaangażowania jest równie ważne, ponieważ musisz zrozumieć, w jaki sposób ludzie poruszają się po Twojej witrynie, z jakimi CTA wchodzą w interakcję, a które odwracają ich uwagę i odsyłają ich z Twojej witryny.

Finteza jest do tego świetnym narzędziem, ponieważ pozwala zawęzić dane do dowolnego źródła ruchu lub strony docelowej:

3. Budowanie silnika prawdziwych odpowiedzi

Kiedy Google zaczęło działać, zachowywał się bardziej jak bibliotekarz: podaj mu swoje zapytanie, a pobierze listę zasobów, które możesz rozgryźć. Przez ostatnią dekadę Google eksperymentowało, aby stać się silnikiem odpowiedzi: podaj swoje zapytanie, a od razu otrzymasz wszystkie odpowiedzi.

Odpowiedzi te mają postać fragmentów polecanych, fragmentów rozszerzonych, wykresów wiedzy i pól też pytania dotyczące osób, które zawierają pytania uzupełniające i szybkie odpowiedzi na nie.

Niektóre z tych elementów wyszukiwania pomagają wyszukiwarkom w podejmowaniu świadomych decyzji, inne eliminują potrzebę kliknięcia, ale wszystkie z pewnością wpływają na podróże potencjalnych kupujących.

Jak to wszystko wpłynie na SEO?

Treść pozostaje królem

Ostatecznie to, czego naprawdę potrzebujesz, to tworzenie treści zorientowanych na użytkownika, skoncentrowanych na udzielaniu odpowiedzi .

Bez względu na to, skąd wyszukują, ludzie szukają informacji, więc treść pozostaje fundamentalna.

Grant Simmons, wiceprezes Performance Marketing w Homes.com:

Optymalizacja dla całych SERP

Ponieważ strony wyników wyszukiwania Google (SERP) stają się coraz bardziej wizualne i interaktywne, coraz ważniejsze staje się patrzenie na całą stronę zamiast kierowania na określoną pozycję.

Dawno minęły czasy, kiedy Google udostępniało dziesięć prostych linków do kliknięcia. Dzisiejsze SERPy obejmują mapy, obrazy, filmy i nie tylko:

Musisz zoptymalizować pod kątem jak największej liczby tych elementów, co oznacza tworzenie filmów i obrazów, zatrudnianie influencerów do tworzenia dla Ciebie treści wizualnych, publikowanie wiadomości i bycie marką, która będzie sugerowana przez Google jako podmiot pokrewny.

Brian Harnish, kierownik SEO iloveseo,

Treści wizualne to prawie zawsze świetny pomysł

Ponieważ Google SERP stają się coraz bardziej wizualne i interaktywne, Twoja strategia SEO powinna również. Oznacza to tworzenie i optymalizację oryginalnych filmów i obrazów. Narzędzia takie jak Creatopy pomogą Ci skonfigurować strategię marketingu wizualnego jako skalę.

Narzędzie umożliwia tworzenie oryginalnych obrazów na dużą skalę i ponowne ich wykorzystanie we wszystkich dostępnych kanałach marketingowych:

Znajdź innowacyjne platformy SEO

Ponieważ Google stale wprowadza innowacje, Twoja strategia SEO powinna również. SEO buduje własną przyszłość!

Wypróbowanie nowych narzędzi SEO, które wymagają czasu i wysiłku, aby nadążyć za Google, jest zawsze ważne.

Grant Simmons ma kilka sugestii:

Buduj rozpoznawalność marki, aby uzyskać więcej kliknięć

Stanie się marką to więcej niż bycie znanym na tyle, aby ludzie zaczęli wpisywać swoje imię i nazwisko w polu wyszukiwania, chociaż jest to dobry pierwszy krok.

Musisz stać się częścią Grafu wiedzy Google, co oznacza, że ​​Google musi znać Cię jako jednostkę.

Potężna marka oznacza większe zaufanie, co przekłada się na wyższe pozycje w rankingu, ale także lepszą klikalność, ponieważ ludzie często skanują SERP, aż natrafią na markę (domena), którą znają.

To długi proces, który zaczyna się od wybrania markowej nazwy. Namify to moje ulubione narzędzie ze względu na jego zdolność do tworzenia silnych niszowych skojarzeń.

Ale wybór solidnej marki to dopiero początek. Następnie musisz aktywować się w mediach społecznościowych i promować swoją markę, tworząc nagłówki wiadomości i generować pozytywne wzmianki o marce.

Brian Harnish dodaje:

4. Inne (nie tekstowe) sposoby wyszukiwania

Inne (nie tekstowe) sposoby wyszukiwania (głosowe, obrazowe itp.) będą powoli stawać się coraz ważniejsze, chociaż zmienia się to znacznie wolniej niż byśmy się spodziewali.

Google wprowadził już wyszukiwanie głosowe we wszystkich swoich urządzeniach i wyjaśnił, że wyszukiwanie głosowe jest dla nich niezbędne. W rzeczywistości przekształcenie się w silnik odpowiedzi zostało wdrożone, ponieważ Google chce, aby wyszukiwanie bez przeglądarki było bardziej produktywne i znaczące.

Wyszukiwanie wizualne jest wdrażane za pośrednictwem Google Lens, inicjatywy giganta wyszukiwania, która umożliwia wyszukiwanie poprzez skierowanie urządzenia na rzeczywisty obiekt lub obraz.

Oba są już szeroko stosowane, ale do tej pory żaden z nich nie miał dużego wpływu na SEO ani na to, jak to się robi.

5. Jeszcze mniejsza przewidywalność

Ponieważ Google staje się coraz mądrzejszy i trudniejszy do inżynierii wstecznej, SEO staje się coraz bardziej skomplikowane i trudniejsze do przewidzenia.

Nie jest łatwo określić, co mogło ruszyć igłą lub co mogło spowodować spadek ruchu, ponieważ w grę wchodzą setki (jeśli nie tysiące) czynników.

Mając to na uwadze, kompleksowe i praktyczne audyty SEO prawdopodobnie staną się jeszcze ważniejsze w przyszłości.

Casey Markee, założyciel Media Wyse, stwierdza:

Wraz z mniejszą przewidywalnością pojawia się potrzeba ulepszenia gry w monitorowanie SEO. Musisz uważnie obserwować to, co robisz i jak zmienia się widoczność Twojej witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Rozważ użycie wszelkiego rodzaju narzędzi do monitorowania, takich jak wzmianki o marce i sprawdzanie linków:

Wniosek

Przyszłość SEO jest bardziej zintegrowana. Nacisk zostanie położony na długoterminowy wzrost w porównaniu z szybkimi zyskami, a inteligentna technologia pomagająca identyfikować i monitorować możliwości wyszukiwania organicznego stanie się jeszcze ważniejsza.

Jednak podstawowe praktyki SEO pozostaną takie same: treść wciąż jest królem, a marki wciąż królują. Potrzebujesz obu, aby zbudować obecność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Zakończę z uwagą Gail Gardner, najmądrzejszej znanej mi marketingu cyfrowego i założycielki Growmap: