Jak zmieni się Influencer Marketing po Covid-19?

Covid-19 zmusił prawie całą światową populację do pozostania w domu przez ostatnie kilka miesięcy, sprawiając, że większość ludzi korzysta z technologii cyfrowych, aby utrzymać stały strumień komunikacji z przyjaciółmi i rodziną oraz zapewnić sobie rozrywkę. W szczególności TikTok odnotował 23% wzrost średniego czasu oglądania między styczniem a marcem, według Sensor Tower, a 56% marek planuje włączyć tę platformę do swoich przyszłych strategii influencer marketingu na 2020 rok. Nieuniknione jest, że influencer marketing się zmieni w wyniku Covid-19, nie tylko ze względu na dostępność kampanii, ale także ze względu na to, jak odbiorcy chcą otrzymywać komunikaty . Wymagania się zmieniają, a zarówno marki, jak i wpływowe osoby muszą tworzyć odpowiedni rodzaj treści, aby dążyć w klimacie post-Covid.

Jak zmieni się Influencer Marketing po Covid-19?

Aktywacje marki będą obejmować opowiadanie historii

Zamiast tradycyjnego marketingu produktów, marki będą ściślej współpracować z influencerami, aby określić, w jaki sposób ich partnerstwo może opowiedzieć historię publiczności influencer. Produkt musi teraz w realistyczny sposób wpasować się w codzienne życie klienta, dlatego też trzeba to pokazać w sposobie, w jaki influencerzy wprowadzają produkty na rynek . Kiedy pandemia pojawiła się po raz pierwszy, wielu wpływowych osób zostało oskarżonych o niewrażliwość na produkty marketingowe, podczas gdy ludzie byli poddawani kwarantannie w domu lub byli dotknięci Covid. Influencerzy, którzy odnieśli większy sukces, to ci, którzy skonfrontowali się z sytuacją i pokazali swoim obserwatorom, jak przystosowują się do życia w domu i jak grają w to różne marki. Widzieliśmy już zmianę w sposobie tworzenia treści, ponieważ marki przenoszą się, aby tworzyć wyzwania online, zamiast aktywować wysyłkę produktów lub współpracować z influencerami w celu wprowadzenia na rynek produktów w inny sposób, takich jak seria Pretty Little Thing #StayHomeWithPLT.

Zobacz ten post na Instagramie

MARIA & ALABAMA & LILA Przygotuj: _2 córki _kartonowe pudełko _nożyczki _wycinki ze wszystkiego, kolorystyka _pędzle takie jak te, których używał tata _skrawki materiału, jak ta mama miała _dużo wyobraźni, kilka Gotowe, aby pobudzić swoją kreatywność z @maria_escote i bawić się ubiorem -up, jak małe dziewczynki (i z nimi), baw się dobrze i przekształcaj wszystko w kostium. #Bliżej niż kiedykolwiek

Post udostępniony przez Desigual (@desigual) on 3 maja 2020 o 3:52 czasu PDT

Teraz konsumenci chcą spojrzeć poza obraz, a popyt na treści opowiadające historię wzrósł. Po Covid trend ten prawdopodobnie się utrzyma, ponieważ użytkownicy będą bardziej wchodzić w interakcje i angażować się w treści, które współbrzmią z nimi, i zapewniają większą niezawodność między wpływowymi osobami, odbiorcami i marką.

Treści na żywo staną się bardziej popularne

Kiedy Instagram po raz pierwszy wypuścił swoją funkcję, Instagram Live, zainteresowanie nie było tak szybkie. Do niedawna mało prawdopodobne było, aby influencerzy lub marki pojawiały się tak często na żywo, ale teraz wydaje się, że napływ segmentów na żywo wypełnia kanały związane z modą, luksusem i urodą. Nie mając innego wyjścia, jak zostać w domu, tacy jak Gucci, Oysho i Business of Fashion przeszli na technologię cyfrową, wprowadzając zajęcia treningowe, sety DJ-skie, warsztaty kulinarne i wywiady do swoich harmonogramów treści na żywo. Pozwoliło to markom nie tylko dodać wartość do odbiorców, którzy są w domu i mają więcej czasu, ale także wnosi dodatkowy element autentyczności do mediów społecznościowych. Dzieje się tak dlatego, że podczas czatów na żywo nie ma miejsca na edycję, zmiany czy inscenizację ujęć – pokazywane treści są bardziej surowe i prawdziwe, co przemawia do widzów, którzy się dostrajają. Jest prawdopodobne, że w przyszłości influencer marketing w 2020 r. trend ten będzie kontynuowany, ponieważ działają one nie tylko na rzecz zwiększania świadomości i dzielenia się wartością, ale także komunikowania się w bardziej naturalny sposób.

Zobacz ten post na Instagramie

Anna Wintour i Metropolitan Museum of Art nie są jedynymi, które próbują przetłumaczyć w pełni marketingowo-promocyjny błysk wielkiej imprezy modowej dla odbiorców online. Ludzie na całym świecie są zamknięci w swoich domach, a zgromadzenia na dużą skalę są zakazane w dającej się przewidzieć przyszłości. Ale trudno jest zastąpić czerwony dywan z gwiazdami. A ustawianie sponsorów w kolejce staje się coraz trudniejsze, ponieważ marki obcinają swoje budżety reklamowe. Shoptalk anulował cyfrową wersję detalicznej konferencji na kilka godzin przed jej rozpoczęciem. „W czasie, gdy wydarzenia osobiste zostały ograniczone i odwołane, można by pomyśleć, że wirtualne wydarzenie odbędzie się zgodnie z planem. Jednak rzeczywistość jest taka, że ​​jeśli naprawdę chcesz zrobić to dobrze, przetłumaczenie wydarzenia osobistego na wirtualne stanowi wiele wyjątkowych wyzwań” – powiedział zespół Shoptalk w e-mailu do uczestników. 29 kwietnia Tina Brown powiedziała, że ​​jej dziesięcioletnia konferencja Women in the World zostanie zamknięta. Inni kontynuują swoje #cyfrowe adaptacje wydarzeń na żywo. #LondonFashionWeek jest nadal zaplanowany na czerwiec, łącząc harmonogramy męskich i damskich pokazów online w celu wirtualnych pokazów. 1 maja CR Fashion Book zorganizowało nagrany na taśmie „wirtualny pokaz mody” z udziałem takich osób jak Olivier Rousteing i Karlie Kloss, aby zebrać pieniądze na walkę z Covid-19. CR Fashion Book odmówił podania, ile pieniędzy zebrano w ciągu kilku dni od transmisji na żywo, ale wideo z wydarzenia na YouTube uzyskało prawie 211 000 wyświetleń w ciągu trzech dni. Nadal istnieje możliwość organizowania ważnych wydarzeń, nawet gdy zamierzona publiczność jest zamknięta. Przesuń palcem w poprzek, aby uzyskać wskazówki, co warto wiedzieć przed przejściem na technologię cyfrową. [Link w biografii] : @shutterstock

Post udostępniony przez The Business of Fashion (@bof) on 5 maja 2020 o 4:07 czasu PDT

Ten trend nie jest jednak nowy. Jest to jeden z głównych sposobów sprzedaży produktów KOLs w Azji, takich jak Yvonne Charlotte Ching – poprzez udział w transmisjach na żywo z markami partnerskimi, które pomagają sprzedać produkty w ciągu kilku sekund.

Influencer marketing stanie się bardziej „oddolny”

Marki obecnie polegają na wpływowych osobach, aby w bardziej naturalny sposób przekazywać swoje przesłanie konsumentom, aby zachować trafność i dotrzeć do docelowych odbiorców online. Dzięki temu twórcy będą mieli większą przewagę i będą mogli zarządzać kształtem ich partnerstwa treści. Ponieważ wpływowe osoby chcą tworzyć treści, które angażują i bawią swoich obecnych odbiorców, odchodząc od aktywacji opartych na produktach, kierunek ten w większym stopniu trafi w ręce wpływowych osób. Wcześniej marki zapewniały kreatywny brief i kierunek, ale ta relacja prawdopodobnie zmieni się i ewoluuje w sposób, który może być bardziej zrównoważony.

To tylko niektóre ze sposobów, w jakie Covid-19 wpłynie na branżę influencer marketingu, ponieważ wraca do powodu, dla którego był tak popularny – autentycznego, relatywnego połączenia między obserwatorem a twórcą. Jeśli chcesz zobaczyć więcej prognoz dotyczących przyszłości influencer marketingu w 2020 roku, pobierz nasz najnowszy raport .