Zobacz, jak Uniwersytet Full Sail zwiększa liczbę studentów przyjęć dzięki ukierunkowanym doświadczeniom po kliknięciu (3 przykłady)

Wielu reklamodawców nie zdaje sobie sprawy, że ich strony docelowe po kliknięciu zasługują na taką samą uwagę i koncentrację jak ich reklamy, co powoduje pogorszenie ich współczynników konwersji.

Kiedy reklamy i strony po kliknięciu przekazują tę samą narrację, nie tylko spełniane są oczekiwania użytkowników, ale także budowana jest wiarygodność — a zaufanie i wiarygodność konsumentów odgrywają kluczową rolę w uzyskiwaniu konwersji. Jest to szczególnie prawdziwe w branży szkolnictwa wyższego, gdzie studenci są bardzo ostrożni w kwestii inwestowania dużej części swoich pieniędzy.

Wcześniej sprawdziliśmy, w jaki sposób uniwersytety Ashford i Capella University wykorzystują dedykowane strony docelowe po kliknięciu w celu pozyskania nowych studentów — teraz zobaczmy, jak Full Sail robi to samo.

Jak Uniwersytet Full Sail segmentuje swoje reklamy i strony docelowe po kliknięciu

Przykład 1: Wyszukiwarka Google w zakresie transmisji sportowych

Osoba zainteresowana wykształceniem sportowym może przeprowadzić to wyszukiwanie i zobaczyć w Google następującą reklamę szkoły sportowej prowadzonej przez Dana Patricka:

Jasne jest, że reklama jest podzielona na segmenty dla określonej grupy odbiorców, ponieważ jest ściśle powiązana z wyszukiwanym hasłem:

• Druga połowa nagłówka „Dan Patrick Sportscasting” zawiera większość wyszukiwanego wyrażenia, więc użytkownicy wiedzą, że reklama jest dla nich przeznaczona.
• Wyświetlany adres URL powtarza „Sportscasting”, aby zapewnić potencjalnym klientom, że zostaną przeniesieni do miejsca docelowego Full Sail po kliknięciu na temat transmisji sportowych.
• W opisie wyróżniono pogrubioną czcionką „Dan Patrick School of Sportscasting” i krótko wyjaśniono, z czym wiąże się kształcenie i stopień naukowy.

Kliknięcie głównego nagłówka reklamy przenosi potencjalnego klienta do tej strony po kliknięciu, która kontynuuje tę samą narrację:

• Do czego służy oferta? — Jest oczywiste, że ta strona opowiada tę samą historię, co reklama, ponieważ główny nagłówek „Szkoła castingów sportowych im. Dana Patricka Uniwersytetu Full Sail” odnosi się dokładnie do tego, czego szuka użytkownik:

Podtytuł sprawia, że ​​oferta jest bardziej atrakcyjna, ponieważ informuje potencjalnych klientów, że mogą być głosem jutrzejszych wydarzeń sportowych, i prawdopodobnie dlatego od początku interesowali się transmisjami sportowymi.

• Dlaczego warto wybrać Full Sail? — Ta część historii jest opowiedziana na całej stronie, zaczynając od akapitu pod nagłówkiem i podnagłówkiem wyjaśniającym, do czego studentom ma służyć licencjat z castingu sportowego Full Sail.

Powody, dla których warto wybrać Full Sail, znajdują się w dalszej części strony — podkreślając obszary, na których koncentruje się transmisja sportowa, możliwość zdobycia przez studentów tytułu licencjata w zaledwie 20-29 miesięcy oraz szansa na pracę w największych sportowych obiektach rozrywkowych:

• Kto wspiera Full Sail? — Wsparcie Dana Patricka to cała idea strony. Jego przynależność i współpraca z Full Sail pozwala potencjalnym studentom wiedzieć, że tej szkole można zaufać.
• W jaki sposób odwiedzający mogą podjąć działania? — Potencjalni klienci mogą poprosić o więcej informacji, wypełniając formularz pozyskiwania potencjalnych klientów i klikając pomarańczowy przycisk wezwania do działania „Wyślij żądanie”. Spojrzenie oka Dana Patricka na formularz służy jako wskazówka kierunkowa, aby przekonać odwiedzających do wypełnienia formularza i poproszenia o więcej informacji:

Mogą również kliknąć link kotwicy „Poproś o informacje” u dołu strony, który przeniesie ich z powrotem do formularza w celu jego wypełnienia.

Przykład 2: stopień marketingu cyfrowego Wyszukiwarka Google

Nowa wyszukiwarka Google – tym razem dla „dyplomu z marketingu cyfrowego” – pokazuje tę reklamę PPC u góry strony wyników:

Podobnie jak w poprzednim przykładzie, możemy stwierdzić, że reklama odpowiada zainteresowaniom użytkownika, ponieważ jest bardzo podobna do wyszukiwanego hasła:

• Główny nagłówek zawiera wszystkie słowa z wyszukiwanej frazy — „marketing cyfrowy” w pierwszej sekcji i „stopień” w drugiej sekcji.
• Opis zawiera wiele wariantów wyszukiwanej frazy pogrubioną czcionką, w tym dokładną frazę („stopień marketingu cyfrowego”) i kilka pojedynczych słów z zapytania.

W tym przykładzie kliknięcie głównego nagłówka prowadzi tutaj:

• Co oferuje strona? — Oferta na stronie docelowej jest taka sama jak w reklamie, ponieważ u góry strony widnieje napis „Marketing cyfrowy: studia licencjackie i magisterskie – online”. Jest to alternatywny sposób powtarzania nagłówka reklamy w celu dopasowania go do zapytania użytkownika.
• Dlaczego Uniwersytet Full Sail? — Powody, dla których warto wybrać Full Sail, są przedstawione na całej stronie, począwszy od akapitu pod obrazem nagłówka wyjaśniającego, że Uniwersytet Full Sail oferuje dwa programy studiów oparte na najnowszej strategii marketingu internetowego.

Sekcja Przyspieszone uczenie się po prawej stronie wskazuje, że studenci mogą zdobyć tytuł licencjata w ciągu 29 miesięcy, a tytuł magistra w ciągu 12 miesięcy, dzięki czemu mogą szybciej rozpocząć karierę:

• Dla kogo jest oferta? — Każdy, kto chce zdobyć tytuł licencjata lub magistra marketingu cyfrowego. Oba programy studiów są opisane bardzo szczegółowo, aby odwiedzający mogli określić, który stopień jest dla nich odpowiedni.
• Jak skorzystać z oferty? — Podobnie jak w poprzednim przykładzie, wypełnienie formularza po prawej stronie i kliknięcie pomarańczowego przycisku wezwania do działania „Wyślij żądanie”.

Ponownie, odwiedzający mogą również kliknąć przycisk CTA „Poproś o informacje” u dołu strony, aby zostać przekierowanym z powrotem do formularza:

Przykład 3: Reklama retargetująca LinkedIn

Po poprzedniej interakcji z Full Sail, uczelnia retargetuje za pomocą reklam LinkedIn:

Kliknięcie reklamy prowadzi do strony docelowej po kliknięciu, która stanowi kontynuację Przykładu 2:

• Jaka jest oferta? — Historia na tej stronie jest podobna do poprzedniego przykładu, z wyjątkiem tego, że dotyczy tylko tytułu magistra.

„Digital Marketing: Master's Degree – Online” u góry strony rozpoczyna historię, dzięki której odwiedzający wiedzą dokładnie, o czym jest strona. Główny nagłówek dodaje atrakcyjności ofercie, informując potencjalnych klientów, że mogą rozwijać swoje umiejętności marketingu cyfrowego w różnych obszarach — prawdopodobnie dlatego odwiedzili tę stronę w pierwszej kolejności.

• Dlaczego Pełen Żagiel? — Ta część historii zaczyna się od akapitu Pod zakładką uniwersytet wyjaśnia, co tytuł magistra może dać studentom: nauczyć ich, jak korzystać z Internetu, wyszukiwarek, poczty elektronicznej, sieci społecznościowych itp., aby uwolnić nowe możliwości reklamowe.

Program jest dalej wyjaśniony w pozostałej części strony, podkreślając trzy obszary zainteresowania za pomocą nagłówków sekcji, list i pogrubionej kopii:

• Kto powinien skorzystać z oferty? — Ponieważ poprzednia reklama była reklamą retargetingową opartą na interakcji z Przykładem 2, jest oczywiste, że oferta strony jest skierowana do osoby bardzo zainteresowanej uzyskaniem tytułu magistra marketingu cyfrowego.
• W jaki sposób odwiedzający mogą podjąć działania? — Odwiedzający mogą wypełnić formularz, aby uzyskać więcej informacji na temat tytułu magistra marketingu cyfrowego.

Mogą również kliknąć przycisk „Poproś o informacje” na dole strony — lub dowolny link „Poproś o dodatkowe informacje” na całej stronie — wszystkie te czynności kierują ich z powrotem do formularza.

W porównaniu do strony głównej Full Sail University

W przeciwieństwie do powyższych przykładów, które dostarczają unikalnych, spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu segmentowanym odbiorcom, strona główna Full Sail przedstawia szkołę, zapewniając kompleksowy przegląd:

• Rozbudowana nawigacja w nagłówkach z rozwijanymi menu umożliwia odwiedzającym łatwe odwiedzanie innych stron zamiast konwersji bezpośrednio na tej stronie.
• Trzy różne nagłówki (i podnagłówki) dzielą uwagę odwiedzających i sprawiają, że jedna konkretna oferta przyciąga mniej uwagi.
• Liczne łącza i przyciski wezwań do działania do innych stron internetowych w całej treści demonstrują pełne możliwości przeglądania.
• Pełnowymiarowa stopka zapewnia dodatkowe linki zewnętrzne, w tym wiele linków do mediów społecznościowych, umożliwiając odwiedzającym odbijanie się od strony bez konwersji.

Strona główna jest uogólniona dla każdego, kto może być zainteresowany Full Sail University, więc wszyscy odwiedzający widzą tę samą stronę z ogólnymi informacjami. A ponieważ odwiedzający mogą znajdować się na stronie z różnych powodów, została ona zaprojektowana tak, aby zapewniała wszechstronne możliwości przeglądania, a nie współczynnik konwersji 1:1, jak w przypadku zoptymalizowanej strony po kliknięciu.

Kontynuuj historię od reklamy do strony docelowej po kliknięciu, aby uzyskać najlepsze wyniki

Skupiając całą swoją uwagę na reklamach – i ignorując stronę docelową po kliknięciu – istnieje duża szansa, że ​​marnujesz kliknięcia reklam i budżet. Generuj maksymalną liczbę konwersji, poświęcając taką samą uwagę stronom docelowym przed i po kliknięciu oraz opowiadając tę ​​samą narrację na obu stronach.

Wykorzystaj inspirację z powyższych przykładów Full Sail, aby połączyć swoje strony docelowe przed i po kliknięciu. W takim razie już dziś poproś o demonstrację personalizacji Instapage, aby zobaczyć, jak możesz rozpocząć tworzenie dedykowanych stron docelowych po kliknięciu na dużą skalę dla każdej segmentowanej grupy odbiorców.