Od autorstwa do autorytetu: dlaczego podnoszenie tożsamości ma znaczenie #24C

To moja pierwsza sesja w semantycznej ścieżce SEO, co oznacza, że ​​przyjrzymy się ustrukturyzowanym danym, które przekazujesz wyszukiwarkom, twierdząc, że masz swoją tożsamość.

Mike Arnesen @mike_arnesen mówi, że jest problem z tworzeniem treści dla rzeczy, dla których nie zasługują na ranking. Podobnie jak wypełnianie treści dla cienkich witryn stowarzyszonych. Wynik końcowy to złe wyniki wyszukiwania. Wyniki poprawiły się, ponieważ Google wprowadził aktualizacje, takie jak Panda. Ale nadal tak jest, że w wynikach wyszukiwania znajdziemy śmieci.

Świetne treści pochodzą od świetnych autorów. Program autorstwa Google jest nastawiony na znaczniki w celu rozpoznawania autorów treści. Jesteśmy w stanie przyjrzeć się osobom stojącym za stronami internetowymi i ich treścią. Idee autorstwa nie są nowe. Chodzi o zaufanie, wartość, relacje. Wpisanie w algorytm wiarygodności, zaufania i relacji to dobry początek.

Dobra treść była tradycyjnie trudna do zauważenia przed kliknięciem wyniku. Aktualizacje Google usprawniły wyszukiwanie, ale aktualizacje algorytmów nie wystarczą. Ludzie chcą łączyć się z innymi ludźmi, więc oglądanie ludzi w SERP sprawia, że ​​sieć jest lepsza. W 2011 roku po raz pierwszy zobaczyliśmy autora wyniku. Kilka razy widzieliśmy wciągnięte obrazy, ale ludzką twarz! Ta osoba napisała ten wynik w sieci! Jeśli podkreślanie autorstwa jest dobre, nagradzanie autorytetu jest świetne.

Ranga autora (AR) lub ranga agenta to współczynniki autorytetu kolektywnego w algorytmie. Rankingi oparte na PR + AR = lepsze wyniki.

2005: zgłoszenie patentu Google na „Agent Rank”. Rozszerzenie patentu z 2011 r. na Author Rank odnosi się do przenośnej platformy tożsamości, systemu podpisu cyfrowego, który identyfikuje, kto pisze w Internecie. Google+ to przenośna platforma tożsamości, która umożliwia tworzenie rangi autora. Nadszedł czas, aby wskoczyć na pokład i zabrać się za autorstwo Google.

„Prawdziwy koszt anonimowości może być nieistotny”. -Eric Schmidt

Wdrożenie kuloodporne:

1. „Współautor” z G+ do witryny
2. Rel=autor z treści do Google+ LUB
2. Rel=autor od treści do strony,
następnie rel=me ze strony z informacjami do Google+

Istnieje społeczność Google+ bit.ly/authorshipcommunity, którą ci prelegenci założyli, aby rozwiązywać problemy z autorstwem w G+.

Nie ma skrótów do budowania rangi autora. Google bierze pod uwagę określony zestaw czynników:

• Częstotliwość, szybko udostępniaj treści
• Ile rekomendacji Twoich treści od ekspertów
• Ile komentarzy ekspertów

Strategiczne i taktyczne rzeczy do zapamiętania podczas budowania AR:

Strona Wikipedii jest twoim przykładem North Star. Spójrz na wskazówki dotyczące notatek na Wikipedii, ponieważ są to rzeczy, które sprawiają, że ludzie są godni uwagi.
Nawiązywanie kontaktów w starym stylu, przemawianie na wydarzeniach, lokalne spotkania. Spójrz na Klout i FollowerWonk, ponieważ znajdziesz ludzi, którzy są ekspertami. Porozmawiaj z nimi online i dodaj je do swojej sieci.

Czy moja firma może uzyskać autorstwo? Albo wydawcy? Firma z autorstwem jest sprzeczna z założeniami programu. Chodzi o ludzi, ludzi, którzy chcą umieścić swoją tożsamość w treści, ponieważ są to ludzie, którzy są dumni z pisania najlepszych treści.

Dzięki autorstwu możemy sprawić, że doświadczenie naszych użytkowników stanie się natychmiastowym doświadczeniem zaufania. Używaj go mądrze i używaj go dobrze.

AJ Kohn @ajkohn ma talię o nazwie „Ale i co, jeśli autorstwa i rangi autora”.

Czy każdy może być autorem? Tak, każda osoba może być autorem. Zła, odbarwiona treść lub strony, które nie powinny mieć autorstwa, to skrajne przypadki. Pobierz jako Googlebot, aby przyspieszyć działanie, jeśli zarejestrowałeś się jako autorstwo i jeszcze nie masz dostępu.

Czy stara treść się kwalifikuje? TAk. Umieść autorstwo na miejscu, a będziesz mógł dołączyć autorstwo do starych treści.

Czy jakakolwiek treść może być napisana? Nie. Nie wszystko zasługuje na autorstwo. Firmy e-commerce chcące autorstwa na stronach produktów = nie. Jeśli nie stoi za tym żadna osoba, jak rzeczy transakcyjne. Mogą być na tej stronie inni agenci, jak recenzje i komentarze, ale jeśli chodzi o autorów, to tego nie rozumie i to jest w porządku.

Czy mogę dostać ghostwritera? Możesz. Ale będąc ekspertem, autorytetem, wartością dla klientów, musisz włożyć w to pracę. Koniec.

Czy możesz mieć współautorów? Jeszcze nie. Nie ma jeszcze szczęścia z 2 osobami w linii. Google to widzi, ale jeśli chodzi o przypisanie autorów do prezentacji już teraz, żadnych współautorów.

Co się dzieje, gdy autor odchodzi? W rzeczywistości ma sens zachowanie nienaruszonego autorstwa, zarówno ze strony wydawcy, jak i pisarza. Odejście nie oznacza wyrzeczenia się autorstwa.

Czy możesz zmienić autorów fragmentu treści? Możesz. Sprawdził się w testach. W pewnym momencie Google może się pochwalić. Ale powiedzmy, że ktoś dał ci wirtualny palec. Możesz zmienić autora, ale powinieneś również zmienić treść. Daj mu innego pisarza i odśwież go. Porównuje to do zmiany Dr. Who – tak samo, ale inaczej.

Zalety autorstwa: Fragment autorstwa jest magnesem na CTR. Linki bonusowe do odbicia autorstwa; ostatni test pokazuje odbicie w ciągu minuty, daje więcej linków od tego autora. Pokazuje, że przykład jednego z linków w wynikach odbicia pochodzi z udostępniania slajdów autora, które nie ma znaczników autorstwa, ale OMG Google rozgryzło to, mapując profile.

Skąd mam wiedzieć, że autorstwo działa? Sekcja GWT Labs pokazuje statystyki autorstwa. Możesz otrzymać list powitalny, jeśli zarejestrujesz się w programie jako nowy. Narzędzie do testowania danych strukturalnych pokaże Ci, że ma bit.ly/authorbookmarklet, więc nie musisz kopiować i wklejać linków do narzędzia. Wiedz, że narzędzie do testowania danych strukturalnych często się myli, więc nie ufaj mu. Wiedz, że autorstwo jest bardzo kruchym znacznikiem i często się psuje. Nie panikuj, jeśli zniknie.

Bing ma tagi. Ech. Działa tylko wtedy, gdy jesteś zalogowany na Facebooku i szukasz znajomych. Pasek boczny społecznościowy jest wybierany ręcznie, więc trudno jest zrozumieć, w jaki sposób oceniają wyniki.

Autorstwo NIE jest tym samym, co ranga autora. Autorstwo to program, w którym identyfikujesz się i zgłaszasz posty. Author Rank jest w przyszłości, 100% nie jest bezpośrednim sygnałem rankingowym. Może się to zdarzyć w przyszłości. Co sprawia, że ​​myśli, że powstanie Author Rank? Google powiedział tak w ogłoszeniu o uruchomieniu. Przejęli firmy, które są autorytetami. Patent Agent Rank został zmodyfikowany kilka miesięcy przed wprowadzeniem autorstwa. Jest wiele powodów, dla których Google chce wykorzystać te dane w rankingu.

A co z anonimowością? Czy zaufałbyś lekarzowi, który przedstawił się jako SuperDoc887? Ludzie oczekują, że znają źródło treści, aby ocenić, czy jest to treść ekspercka.

Pojawiły się teorie, że @adresowanie kogoś ze strony marki może mieć wpływ na autorytet i tak może być. Google wygląda na to wszystko jak na wykresie linków.

Lisa Weinberger @PearlyWrites opowie o wdrożeniu autorstwa w swoim zespole ds. treści w Bank Rate. Upewnia się, że wszystkie części (SEO, społecznościowe, edytor treści) są uwzględnione w celu promocji i w pełni zweryfikowanego pomysłu/celu.

Burza mózgów staje się treścią. Publikacja to połowa procesu. Druga połowa procesu to promocja. Wiedza o tym, kiedy treść zostanie opublikowana, to wielka sprawa; robią promocję przed publikacją.

Cel treści: określ cel, sprecyzuj cel, stwórz strategię i wykonaj. Zastanawiamy się, dlaczego tworzą treść. Ogólną odpowiedzią jest uzyskanie największej ekspozycji dzięki stworzeniu 1 części treści lub danych.

Cykl życia treści – zadają następujące pytania:

• Czy skupia się na naszych potrzebach dotyczących słów kluczowych?
• Czy możemy uzyskać linki o wysokiej wartości?
• Czy otrzymamy konsorcjum partnerów?
• Czy cykl życia treści można wydłużyć?
• Co zyskuje popularność w społeczności?

Ich celem jest treść magnesu: odbiór mediów, dystrybucja i atrybucja, wartość SEO na stronie. Aby ustanowić autorytet, potrzebują także autorytetów w swojej społeczności. Codziennie nawiązuj kontakt z influencerami. Podtrzymuj konwersację.