Jaka psychologia czcionek kryje się za różnymi stylami czcionek?

Tworzenie marki to długi i żmudny proces, a jego przejście od początku do końca zajmuje zwykle co najmniej kilka miesięcy. Twórcy zaangażowani w to spędzają niezliczone godziny, nawet nad najmniejszymi elementami brandingu, aby Twoja marka była wyjątkowa. Jednym z tych elementów są czcionki lub kroje pisma. Niektórzy twórcy mogą spędzać tygodnie na podejmowaniu decyzji, która czcionka pasuje do Twojej marki. Oto nasz przewodnik po psychologii czcionek z przykładami czcionek popularnych marek.

Psychologia czcionek typów czcionek

1. Szeryf

Czcionki szeryfowe to tradycyjne czcionki stosowane w druku. Czcionki te mają małe kreski dołączone do większych linii. Wielu ekspertów w dziedzinie projektowania twierdzi, że czcionki szeryfowe przypominają pismo ręczne w starym stylu. To powiedziawszy, czcionki szeryfowe prezentują bardziej profesjonalny i klasyczny wygląd. Dodatkowo dzięki tej czcionce marki mogą być postrzegane jako godne zaufania. Ponadto czcionki szeryfowe idealnie nadają się do materiałów drukowanych. Klasyki takie jak Times New Roman i Garamond to dwa popularne przykłady tego stylu czcionki.

Niektóre marki używające czcionki szeryfowej w swoich logo to:

• Tiffany & co.
• Mercedes-Benz
• Yale
• Diora
• Moda

Wielu ekspertów uważa szeryf płyty za odrębny rodzaj czcionki. Jednakże ten styl czcionki należy do rodziny szeryfowych i ma bardziej blokowe cechy niż cienkie lub lekkie typy szeryfowe.

2. Bezszeryfowy

Bezszeryfowa to czcionka bez małych pociągnięć. „Sans” po francusku oznacza „bez”. Niektóre marki wykorzystują to do zaprezentowania bardziej nowoczesnej lub modnej marki. Ten styl czcionki jest używany w treści lub tekście dowolnego nośnika, ponieważ jest czytelny i czytelny. Wiele marek technologicznych używa pisma bezszeryfowego ze względu na jego współczesny styl. Helvetica, Roboto i Futura to dobrze znane czcionki bezszeryfowe.

Popularne marki używające czcionki bezszeryfowej w swoich logo to:

• Google
• Spotify
• Burberry
• Jeep
• Ubera

Znamy psychologię projektowania

Uzyskaj dostęp do nieograniczonej liczby profesjonalnych projektów bez ryzyka przez 30 dni

Obejrzyj Szybka demonstracja

3. Skrypt

Większość marek używa czcionek szeryfowych i bezszeryfowych ze względu na ich czytelność. Właśnie dlatego czcionki skryptowe lub kursywa nie są pierwszym wyborem dla wielu firm. Jednak ten rodzaj czcionki pokazuje, że marki mogą mieć ponadczasowy wygląd. Ponadto czcionki skryptowe idealnie nadają się do popisywania się kreatywnością. Czasem mogą być także oznaką elegancji! Popularne logo kursywy to logo Coca-Coli, Kellogg's i Barbie.

Czcionki pisane odręcznie mogą należeć do stylu pisma lub kursywy. Jednak czcionki pisane odręcznie dodają Twojej marce bardziej osobistego charakteru. Jest to idealne rozwiązanie dla marek modowych, które pełnią rolę podpisu projektanta.

4. Wyświetlacz

Czcionki wyświetlane są wyjątkowe, ponieważ służą celowi w hierarchii wizualnej. Wiele czcionek wyświetlanych jest używanych jako nagłówki lub logo. Zwykle nie odpowiadają one zwykłym stylom przedstawionym powyżej i są wykonane na zamówienie dla marek stworzonych przez profesjonalnych typografów. W niektórych przypadkach niektóre wyświetlane kroje pisma mogą być oparte na czcionkach bezszeryfowych lub szeryfowych. Większość czcionek ekranowych jest publikowana lub wyświetlana na billboardach, stronach internetowych lub czasopismach.

Historie kryjące się za czcionkami

1. MailChimp – środki

Znana platforma marketingowa wykorzystuje niestandardowy krój pisma szeryfowego o nazwie Means, którego autorem jest Greg Gazdowicz. Platforma korzystała z Cooper Black, ale nie oddawała w pełni ich ogólnej osobowości. Means został zaprojektowany tak, aby przywoływać markę godną zaufania i szczerą.

Rozróżniają nawet lekkie ciężary i zaokrąglone rogi. Lekkie ciężarki służą do użytku redakcyjnego, a zaokrąglone rogi nadają im niepowtarzalny wygląd. Oprócz środków używają Graphik, aby zrównoważyć swój krój pisma.

2. Netflix – Netflix Sans

Gigant streamingowy zainwestował w swój indywidualny krój pisma, aby nadać mu wyjątkową markę. Według It's Nice That Netflix Sans był połączeniem wyświetlacza i funkcjonalności. Ponadto Noah Nathan, główny projektant marki odpowiedzialny za rebranding, opisał kroje pisma jako kinowe w przypadku wielkich liter oraz kompaktowe i wydajne w przypadku małych liter.

3. Duolingo – pogrubione pióro i zaokrąglone DIN Next

Oto kolejna marka z niestandardową typografią. Krój pisma Feather Bold został stworzony specjalnie z myślą o nagłówkach, aby użytkownicy mogli je rozpoznać. Typografia Feather Bold odzwierciedla ich zabawną, dziwaczną i edukacyjną markę. Do celów marketingowych używają także bezszeryfowego kroju pisma DIN Next Rounded. Ponadto posiadanie tych dwóch czcionek kontrastuje ze sobą.

4. Burger King – Płomień

Jeśli chcesz pokazać „pyszność” na czcionce, przyjrzyj się, jak Burger King używa swojej spersonalizowanej czcionki, Flame. Psychologia czcionki stojąca za czcionką Flame ma pokazać, że klienci mogą pragnąć jedzenia jednym spojrzeniem ze względu na okrągłość i organiczny wygląd. Ta fast-casualowa restauracja opisuje swoją czcionkę jako lekceważącą.

5. Freepik – Degular

Freepik to strona, na której znajdziesz zdjęcia do swoich projektów graficznych! Niedawno zmieniono nazwę witryny ze zdjęciami na bardziej nowoczesną. Używają Degular, aby zaprezentować zabawną, kreatywną i dostępną markę. Ich logo jest doskonałym przykładem pokazującym, że wnoszą radość do swojej pracy i witryny.

6. Instacart – Instacart Sans

Oto kolejna marka, która wykorzystuje typografię na zamówienie. Instacart może pochwalić się rodziną krojów pisma, która pokazuje przyjemność i wydajność. Marka twierdzi, że Instacart Sans stawia na funkcjonalność. Służy do doświadczenia produktu. Tymczasem mają także Instacart Contrast do nagłówków i specjalnych okazji.

7. Królestwo – Roc Grotesk i Libre Baskerville

Sprawdź tę inną markę, używając dwóch krojów pisma, w zależności od jej zastosowania. Mother Design stworzyło branding Realm. Po pierwsze, używają Roca Groteska obok maskotki Ruby, aby pokazać przyjazną, ale dziwną osobowość. Po drugie, używają czcionki Libre Baskerville, ponieważ idealnie nadaje się do czytania.

8. Tia – Inferi i Basis Groteska

Firma Athletics NYC chciała zbudować Tię jako wyrafinowaną markę, ponieważ chciała ona wykazać się kompetencjami. Logo ma młodzieńczy wygląd. Jednak ich style redakcyjne są bardziej funkcjonalne. Inferi dotyczy nagłówków, natomiast Basis Grotesque dotyczy podtytułów i treści. Czcionki te ukazują doskonałość i wyrafinowanie, w miarę jak coraz więcej kobiet łączy się z Tią.

9. Henkel – Henkel GT Flexa

Henkel chciał zmodernizować swoją ogólną markę, aby stała się postępowa i gotowa na przyszłość. Wykorzystali Meta Design, aby pomóc im w pozycjonowaniu marki. Logo Henkla pozostaje takie samo, co gwarantuje, że jego dziedzictwo pozostanie niezmienne w miarę rozwoju marki. Tymczasem typografia odzwierciedla nową, dynamiczną i innowacyjną markę.

10. Buffy

Logo Buffy pokazuje nam, że możesz czerpać inspirację z istniejącej typografii, ale jednocześnie wyróżnić się z tłumu. Pentagram pracował nad projektem Buffy, wykorzystując czcionkę Cooper Black jako inspirację dla puszystego wyglądu logo. Projekt pokazuje również, że Buffy ma ciepłą i towarzyską osobowość.