Pięć prostych sposobów na zwiększenie lokalnego ruchu w 2022 r.

Według ankiety BrightLocal, 99 procent konsumentów korzystało w ciągu ostatniego roku z Internetu do wyszukiwania informacji o lokalnej firmie, a 78 procent konsumentów robi to częściej niż raz w tygodniu — o 9% więcej niż w poprzednim roku. Jeśli więc prowadzisz działalność stacjonarną lub polegasz na klientach w określonym promieniu, którzy wspierają Twoją markę, nigdy nie było lepszego czasu, aby zapewnić sobie wysoką pozycję w wyszukiwaniach „w pobliżu mnie”.

Jeśli chcesz skorzystać z tych trendów w tym roku, oto pięć prostych sposobów na zwiększenie lokalnego ruchu.

1. Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem lokalnego SEO

Gdy dążysz do zwiększenia widoczności w wyszukiwaniu lokalnym, ogólne praktyki SEO nie wystarczą. Musisz także zoptymalizować zawartość swojej witryny, aby pozycjonować się w wyszukiwaniach z zamiarem lokalnym. Słowa kluczowe zorientowane na lokalizację są skutecznymi punktami wyjścia, ale to dopiero zaczyna zarysować powierzchnię tego, co możesz zrobić. Oto kilka praktycznych strategii The Paperless Agent, aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem lokalnego SEO:

• Uwzględnij lokalne słowa kluczowe w swoich treściach: Dodaj lokalne słowa kluczowe, takie jak „[Twoja firma] usługi w [miasto]” do nagłówków witryny, opisów meta, tagów tytułu i treści.
• Dołącz swoje informacje kontaktowe w kluczowych lokalizacjach: podaj nazwę firmy, adres i numer telefonu na stronie kontaktowej, a także w nagłówku i/lub stopce. Powinno to być aktualne i zgodne z informacjami na lokalnych platformach informacyjnych, takich jak Yelp czy Google.
• Optymalizuj pod kątem wyszukiwań mobilnych: ponieważ mniej więcej połowa organicznego ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych, algorytm Google uwzględnia teraz, jak dobrze strony są sformatowane pod kątem wyszukiwań mobilnych. Zoptymalizuj układ wizualny witryny, szybkość ładowania, nawigację i inne elementy związane z wrażeniami użytkownika dla urządzeń mobilnych.
  

2. Uzyskaj pozytywne recenzje od klientów  

Jak wynika z ankiety BrightLocal, o której mowa powyżej, 98 procent konsumentów czyta recenzje online dla lokalnych firm. Nie wspominając o tym, że badania przeprowadzone przez Trustpilot wykazały, że na 64 procent decyzji zakupowych mają bezpośredni wpływ opinie klientów. W rzeczywistości opinie klientów są tak integralną częścią reputacji marki, że Google wykorzystuje je do oceny, na jakiej pozycji powinna znajdować się Twoja witryna i strona Google Moja Firma.

Według Google rankingi lokalne opierają się przede wszystkim na trafności, odległości i widoczności. Liczba recenzji i ocen Google ma wpływ na wyeksponowanie, które jest zasadniczo miarą tego, jak dobrze znana jest firma.

Na szczęście 67 procent konsumentów napisze recenzję dla pozytywnego doświadczenia marki, donosi BrightLocal. Nie wahaj się więc poprosić zadowolonych klientów o podzielenie się swoimi pozytywnymi opiniami online.

3. Zwiększ swoje lokalne linki zwrotne

Domain authority (DA) witryny to wynik od 1 do 100, który wskazuje na jego wiarygodność, a tym samym na to, jak skutecznie zajmuje miejsce w wynikach wyszukiwania. Im wyższy autorytet domeny ma Twoja witryna, tym lepsze wyniki w wyszukiwarkach.

Jeśli chcesz wzmocnić swoją DA, zabezpieczenie linków zwrotnych — linków do Twojej witryny — odgrywa kluczową rolę. Według badania przeprowadzonego przez Ahrefs tylko pięć procent witryn bez linków zwrotnych otrzymuje ruch organiczny. A jeśli chcesz zwiększyć swoje rankingi wyszukiwania wyników lokalnych, pozyskiwanie linków zwrotnych od lokalnych organizacji powinno być ważną częścią strategii linkowania zwrotnego.

• Twórz relacje z lokalnymi organizacjami: Zaakceptuj silną obecność w swojej społeczności, dołączając do lokalnej izby handlowej i innych znanych grup biznesowych w okolicy. Gdy będziesz pielęgnować te relacje, prawdopodobnie będą wyświetlać Twoją witrynę na swoich stronach z listami firm.
• Kontaktuj się z lokalnymi firmami w mediach społecznościowych: Połącz się z innymi właścicielami lokalnych firm w mediach społecznościowych, aby uzyskać możliwości wzajemnej promocji.
• Twórz treści, do których inne witryny lokalne chcą zamieszczać linki: Twórz atrakcyjne treści dotyczące Twojej okolicy, które informują, bawią i są odpowiednie dla mieszkańców, aby zwiększyć udostępnianie społecznościowe i linki zwrotne do Twojej witryny.
  

4. Zoptymalizuj swoje lokalne kampanie w mediach społecznościowych

Na rynku po pandemii ilość czasu spędzanego w mediach społecznościowych na wszystkich platformach jest teraz wyższa niż kiedykolwiek i wynosi 95 minut dziennie. I jasne jest, że marketerzy cyfrowi to zauważyli – media społecznościowe odpowiadają za 33% wszystkich wydatków na reklamę cyfrową w 2022 roku, a roczne wydatki na reklamę w mediach społecznościowych wzrosły o 17% w ciągu ostatniego roku, donosi Hootsuite.

Jak więc wyróżnić lokalne kampanie w mediach społecznościowych w tym niezwykle konkurencyjnym krajobrazie? Rozmawiałem z Aaronem Dunhamem, dyrektorem generalnym i głównym strategiem ds. rozwoju w firmie zajmującej się marketingiem zintegrowanym Concentric Management, o kilku najlepszych praktykach. Oto taktyka, na której zaleca skupienie się w tym roku:

• Doprecyzuj promień swojej lokalizacji: według Aarona najważniejszym elementem płatnych reklam lokalnych jest dokładne określenie odległości, jaką klienci są w stanie przebyć do lokalizacji Twojej firmy.
• Wzmocnij swoją ofertę: w przeciwieństwie do reklam Google, które doskonale nadają się do dotarcia do klientów na niższych ścieżkach, którzy mają duże zamiary, targetowanie w mediach społecznościowych opiera się na zachowaniu, zainteresowaniach i jasnych informacjach demograficznych. Przy niższych intencjach użytkowników społecznościowych ważne jest, aby stworzyć nieodpartą ofertę, która przyciągnie uwagę odbiorców. Aaron zaleca oferowanie wstępnej usługi, która obejmuje prezenty, jako sposób na zachęcenie ludzi do natychmiastowego rozpoczęcia protekcjonalnego prowadzenia firmy. Na przykład firma HVAC może zaoferować bezpłatny filtr w ramach początkowej usługi konserwacyjnej.
• Wyjdź poza zbieranie tylko wiadomości e-mail: skonfiguruj swoją stronę docelową tak, aby wymagała bardziej istotnych informacji niż standardowy formularz. „Chociaż e-maile są zawsze świetne do zbierania, dlaczego nie zebrać również numeru telefonu, aby móc skuteczniej kontaktować się i pielęgnować?” mówi Aaron.
  

5. Zoptymalizuj swoją stronę Google Moja Firma

Jak wskazuje sam Google, lokalni konsumenci są o 70 procent bardziej skłonni do odwiedzenia firmy i o 50 procent bardziej skłonni do rozważenia zakupu od firmy z pełnym profilem Google Moja Firma (GMB). Co więcej, strona firmy GMB może mieć również znaczący wpływ na lokalne rankingi wyszukiwania.

Po pierwsze, upewnij się, że zgłosiłeś prawa do strony swojej firmy za pośrednictwem Google.com/business i upewnij się, że podstawowe informacje — nazwa firmy, adres, godziny pracy, informacje kontaktowe i oferty produktów — są dokładne i spójne z witryną . Nie zapomnij regularnie aktualizować GMP w razie potrzeby, na przykład, jeśli Twoje godziny pracy zmieniają się sezonowo.

Zdjęcia to świetny sposób na wyróżnienie swojego profilu dla użytkowników. Dodaj aktualne zdjęcia i filmy swoich obiektów, zespołu lub towarów. Twoje opinie klientów będą również widoczne w tym profilu, co sprawia, że ​​bardzo ważne jest odpowiadanie na ich opinie w odpowiednim czasie i w pomocny sposób. Na koniec poświęć trochę czasu na wybranie najbardziej odpowiednich usług dla Twojej firmy, aby zwiększyć wpływ płatnych kampanii reklamowych.

Przenieś swój lokalny ruch na wyższy poziom w 2022 r.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz tradycyjną firmę, czy cyfrową markę, która ma nadzieję na przyciągnięcie większej liczby klientów w Twojej okolicy, nigdy nie było lepszej okazji do generowania większej liczby lokalnych firm. Dzięki jasnej strategii, która wdraża powyższe najlepsze praktyki, lokalni klienci będą gromadzić się w Twojej witrynie w 2022 roku i znacznie później.