15 mitów content marketingu, które rujnują konwersje i powstrzymują twoją strategię dotyczącą treści

Wykorzystałeś wszystkie znane Ci najlepsze praktyki, aby zoptymalizować proces marketingu treści. Dlaczego więc nie działa zgodnie z przeznaczeniem?

Możliwe, że wystarczy odrobina cierpliwości lub dokładny przegląd ujawni błąd. A może niektóre z tych najlepszych praktyk nie są odpowiednie dla Twojej firmy. Istnieje wiele informacji o wszystkich formach marketingu cyfrowego online — w tym o mitach content marketingu, które rujnują konwersje.

Być może nadszedł czas, aby ponownie przeanalizować niektóre z Twoich założeń dotyczących content marketingu. Oto 15 najczęstszych nieporozumień.

15 mitów dotyczących content marketingu na temat content marketingu

Istnieje kilka powszechnych mitów, jeśli chodzi o content marketing. Niektóre z tych pomysłów są błędne, podczas gdy inne są po prostu trochę błędne. Jednak w przypadku niewłaściwego podejścia wszystko to może negatywnie wpłynąć na Twoje wysiłki w zakresie content marketingu. Dowiedz się więcej o tych mitach i ich wpływie na strategię content marketingu.

1. Mit: komputery biją ludzi w tworzeniu treści.

Prawda: Narzędzia cyfrowe są ważne, ale nie zastąpią osobistego wglądu ani ludzkiego głosu.

Dostępne są niesamowite narzędzia do optymalizacji czasu i SEO, które mogą pomóc w spójnym tworzeniu treści premium.

Jednak Twój sukces w marketingu treści zależy nie tylko od słów kluczowych i częstych publikacji.

Po pierwsze, znasz swoją firmę w sposób, którego nie potrafi żaden komputer. Narzędzia mogą dostarczać informacji, ale to Ty decydujesz, jak ich użyć, aby uzyskać maksymalny efekt.

Jeśli chodzi o pisanie, istnieje powód, dla którego wiele odnoszących sukcesy firm decyduje się na usługi pisania treści.

Pisanie jest trudne. Oprócz bezbłędnych i opartych na SEO treści, potrzebujesz elementów, które odzwierciedlają osobowość Twojej firmy.

Przeciętny wpis na blogu zajmuje nieco ponad cztery godziny. Szczegółowe badania, konspekty, integracja słów kluczowych i żywa proza ​​wymagają czasu i doświadczenia.

Nie ma znaczenia, jak dobre są twoje narzędzia, jeśli nie wkładasz pracy, aby je dobrze wykorzystać.

2. Mit: Cała treść powinna być skoncentrowana na tekście.

Prawda: Najlepsi stratedzy treści tworzą bogatą bibliotekę multimedialną.

Nikt nie kwestionuje znaczenia tekstu zoptymalizowanego pod kątem słów kluczowych, ale jednym z najczęstszych nieporozumień dotyczących content marketingu jest to, że słowa wystarczą. Treści wideo i graficzne mają kluczowe znaczenie, jeśli chodzi o dotarcie do szerszej publiczności. Znajdź rodzaj treści najlepiej odpowiadający Twoim odbiorcom i twórz je w sposób, który jest dla nich łatwy do konsumpcji.

Podobnie Google. W lipcu 2021 r. firma Google wydała aktualizację zunifikowanego modelu wielozadaniowego (MUM). MUM wykorzystuje technologię AI do analizowania złożonych informacji, w tym treści nietekstowych.

Jeśli chcesz odnieść sukces w świecie MUM, musisz wzbogacić treść tekstową o inne formy mediów oraz stworzyć oryginalne materiały wizualne i wideo.

3. Mit: „Opublikuj” = „Zakończ”.

Prawda: Musisz promować, przeglądać i ponownie odwiedzać „gotowe” treści.

Kuszące jest nacisnąć przycisk „Opublikuj”, odetchnąć z satysfakcją, a następnie zignorować swoje treści. Ale fakt, że go zbudowałeś, nie oznacza, że ​​przyjdą.

O ile nie masz długiej listy bezpośrednich subskrybentów, publikowanie bez promocji jest jak wrzucanie wiadomości z butelki do oceanu — jest tam ogromne morze różnego rodzaju treści. Trudno jest komuś natknąć się na pojedynczy fragment treści.

Oprócz wspominania o nowych utworach w poście społecznościowym na różnych kontach, wypróbuj mniej używane taktyki promocyjne. Angażuj się w internetowe społeczności dyskusyjne. Dodaj interaktywne elementy, takie jak ankiety, ankiety i sekcje komentarzy, które są już wypełnione dobrym pytaniem do dyskusji.

Następnie przejrzyj wyniki swoich postów, aby uczyć się na porażkach i sukcesach. Możesz nawet zaplanować przypomnienia o ponownej wizycie opublikowanych elementów w celu późniejszej aktualizacji i/lub zmiany przeznaczenia.

Jednym z kluczowych aspektów content marketingu jest dystrybucja treści. Znalezienie najskuteczniejszych sposobów, aby Twoje posty na blogu, filmy, infografiki i inne treści dotarły do ​​większej liczby odbiorców, jest niezbędne w każdej strategii marketingu treści.

4. Mit: Sprzedaż pochodzi ze sprzedaży.

Prawda: Konwersje pochodzą z budowania relacji.

Unikaj nadmiernej promocji w swoich treściach. Agresywna sprzedaż może odwrócić potencjalnych nabywców od Twoich produktów lub usług. Co więcej, nie można przecenić znaczenia relacji z klientami w świecie po pandemii.

Konsumenci oddają swój biznes firmom, którym ufają i podzielają ich wartości. Zamiast skupiać się wyłącznie na swoich produktach lub usługach, zwiększ swoją wiarygodność dzięki poradom branżowym i omawiaj inicjatywy społeczne lub środowiskowe.

5. Mit: dłużej znaczy zawsze lepiej.

Prawda: Chociaż głębia jest dobra, wzdęcia są złe. Ponadto treści, które są dobrze zaprojektowane i krótsze, również mogą być skuteczne.

To jeden z najbardziej rozpowszechnionych mitów content marketingu.

Tak, blogi stają się coraz dłuższe. W 2021 r. średni post wynosił 1416 słów. Czytelnicy szukają artykułów, które dokładnie opisują interesujące ich tematy. Ponadto dobrze poinformowana treść prowadzi do większej liczby linków zwrotnych i wyższych pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Blogi stają się coraz dłuższe ze względu na ogromną ilość dostępnych informacji. Jeśli chcesz konkurować o wyszukiwane hasło, małe fragmenty treści nie wystarczą.

Jednak podczas gdy średnia długość bloga wzrosła, cierpliwość czytelnika i rozpiętość uwagi uległy zmniejszeniu. Twoi czytelnicy chcą, aby na ich pytania udzielono natychmiastowej odpowiedzi, a wszelkie nieistotne problemy w treści powodują, że odskakują od Twojej witryny. Na dłuższą metę szkodzi to SEO.

Co więcej, najlepsza strategia to taka, która bezpośrednio przemawia do czytelników i wykorzystuje Twoje mocne strony.

Przykład: ekspert ds. marketingu Seth Godin prowadzi jeden z najpopularniejszych blogów na świecie. Publikuje codziennie, a jego średnia długość to około 250 słów.

Strategia Godina działa na niego. Ma dar krótkiego, zwięzłego pisania oraz ugruntowaną reputację i grupę docelową. Znajdź to, co działa dla Ciebie i Twojej bazy klientów.

Popularny blog Setha Godina opiera się na częstych, krótkich postach, a nie na długich artykułach.

Kolejny obszar mitologii treści dotyczy kanałów treści. Publikujesz swój materiał we właściwym miejscu?

6. Mit: „Treść” oznacza blog.

Prawda: Treść musi być wielokanałowa i łączona.

Istnieje długa lista potencjalnych form treści:

• Posty na blogu
• Biuletyny
• Artykuły opublikowane gdzie indziej
• Lead-generatory, takie jak ebooki i białe księgi
• Posty w mediach społecznościowych
• Filmy
• Podcasty
• Galerie zdjęć
• I więcej

Blogi są świetnym dodatkiem do Twojej witryny, ale nie poprzestawaj na tym. Możesz uzyskać więcej kilometrów z elementów, publikując je w wielu formatach i lokalizacjach. Na przykład możesz publikować transkrypcje podcastów na swoim blogu. Lub umieść film w swojej witrynie i opublikuj go w YouTube i innych platformach społecznościowych.

Zintegruj swoje kanały i wykorzystaj je do wzajemnej promocji.

7. Mit: E-mail jest martwy (i społeczność go zabiła).

Prawda: marketing e-mailowy nadal wykazuje najwyższy współczynnik konwersji.

Media społecznościowe stały się tak integralną częścią codziennego życia, że ​​aż kuszące jest odpisywanie e-maili. Nie. To wciąż najbardziej dochodowy kanał z dużym marginesem.

Marketing e-mailowy przynosi średnio 36 USD za wydany dolar. Zachęć ludzi do zwracania uwagi na komunikację marki za pomocą ekscytującego comiesięcznego biuletynu lub specjalnych ogłoszeń.

8. Mit: Musisz być na każdej platformie przez cały czas.

Prawda: Lepiej zrobić kilka rzeczy dobrze niż wszystko źle.

Powinieneś publikować treści na więcej niż jednym kanale, ale nie chcesz też rozpędzać się zbytnio ani marnować wysiłku, gdy jest mało prawdopodobne, aby przyniosło to zyski.

Skoncentruj swoje wysiłki na kilku kanałach. Pomoże Ci utrzymać jakość i spójność oraz skoncentrować się na treściach o wysokim współczynniku konwersji.

9. Mit: Liczy się tylko pełna zawartość.

Prawda: Wypracowane i udostępnione media powinny być częścią Twojego content marketingu.

Przesyłaj artykuły, szukaj okazji do zamieszczania postów gości i oferuj je ekspertom w swojej dziedzinie. Te utwory pozwalają przyciągnąć nowych odbiorców. Odgrywają również rolę w content marketingu do budowania linków.

Ponadto szczególnie skuteczne mogą być udostępniane media, takie jak treści tworzone przez użytkowników lub treści mające wpływ na media społecznościowe. Oferuje społecznościowy dowód Twojej oferty, dając innym większą pewność przy dokonywaniu zakupu. Oznacz lub ponownie opublikuj rekomendacje i zachęć fanów do dalszego nadsyłania treści.

Ta ostatnia sekcja przedstawia mity dotyczące content marketingu dotyczące Twojej nadrzędnej strategii. Czy ustalasz priorytety właściwych tematów, maksymalnie wykorzystujesz istniejące zasoby i integrujesz marketing treści z innymi obszarami swojej działalności?

10. Mit: cały ruch jest równy

Prawda: największy ruch pochodzi z tematów o wysokim potencjale konwersji.

Niektórzy ludzie inwestują dużo czasu i pieniędzy w content marketing i widzą wysokie korzyści w SEO i ruchu na stronie. Zaczynają tańczyć taniec zwycięstwa tylko po to, by zdać sobie sprawę, że tak naprawdę nie robią o wiele więcej interesów.

Z jednej strony, jeśli generujesz stały strumień odwiedzających o odpowiednich zainteresowaniach, powinieneś zauważyć pewien wzrost sprzedaży. Jednak wysoki współczynnik konwersji zależy od Twojej zdolności do ustalenia priorytetów tematów treści, które najprawdopodobniej doprowadzą do konwersji.

Wypróbuj tę wskazówkę od Ahrefs, firmy dostarczającej narzędzia i usługi SEO. Oceniają tematy artykułów na temat „potencjału biznesowego”. Oceniają je w skali od zera do trzech:

• 0. Nie ma organicznego sposobu na wymienienie naszego produktu.
• 1. Możemy wspomnieć o produkcie, ale tylko przelotnie.
• 2. Nasz produkt pomaga, ale nie jest niezbędny.
• 3. Nasz produkt jest unikalnym rozwiązaniem omawianego problemu.

Tworząc blog lub kalendarz treści, analizują te oceny w połączeniu z potencjałem ruchu organicznego i innymi celami biznesowymi.

11. Mit: Więcej treści zawsze jest lepszych.

Prawda: Treści wysokiej jakości są zawsze lepsze.

Innym powszechnym błędnym przekonaniem dotyczącym strategii treści jest to, że im więcej treści stworzysz, tym lepsza będzie. Nie zawsze tak jest. Treści w dłuższej formie są świetne

W idealnym świecie miałbyś nieskończony czas, energię i wiedzę. Możesz tworzyć oszałamiające biblioteki dobrze zbadanych artykułów i innych form treści.

Ten świat nie jest tym. Stawiaj na jakość i strategię, a nie na samą ilość.

12. Mit: strategia treści jest oddzielona od reszty strategii biznesowej.

Prawda: Silosy są tak samo szkodliwe dla content marketingu, jak dla innych obszarów biznesowych.

To nie tyle mit, ile nieświadome założenie. Niektóre firmy traktują content marketing jako pojedynczą kampanię marketingową, a nie stałą część działalności biznesowej.

Twój content marketing powinien opierać się na sprzedaży, dostawach, zasobach ludzkich, wiadomościach o firmie i tak dalej. Po pierwsze, marketing cyfrowy wymaga ciągłego dopływu świeżych materiałów. Po drugie, konwersje wynikają z inteligentnych, holistycznych strategii. Możesz mieć wszystkie potrzebne informacje o ruchu związanym z wyszukiwaniem, ale upewnij się, że wiesz, jak Twoje plany odnoszą się do zysków firmy.

13. Mit: Marketing treści polega na mówieniu, a nie słuchaniu.

Prawda: Najlepsza treść to materiał, o który poprosił klient.

Marketing treści polega na zaangażowaniu. Kiedy publikujesz artykuł, monitoruj go pod kątem komentarzy, polubień lub retweetów. Te interakcje wskazują, że stworzyłeś skuteczną strategię dotyczącą treści. Ponadto dają możliwości bardziej bezpośredniego zaangażowania klientów. Więc kiedy ludzie komentują, odpowiadaj.

Chcesz również wykorzystać każdą okazję, aby uzyskać informacje zwrotne na temat rodzaju informacji, które Twoi klienci uznaliby za najbardziej przydatne. Możesz przeprowadzić ankietę lub zapytać ludzi indywidualnie, ale możesz również rozważyć narzędzia do nasłuchiwania społecznościowego.

Social listening to metodologia badania odbiorców, która monitoruje wzmianki o markach lub tematach. Użyj go, aby w dowolnym momencie uzyskać wgląd w to, na czym zależy Twoim odbiorcom.

14. Mit: Marketing treści musi zapewniać oczywiste konwersje, aby były wartościowe.

Prawda: Content marketing często odgrywa rolę wspierającą w konwersjach.

Jednym z największych wyzwań w content marketingu jest trudność w mierzeniu zwrotu z inwestycji.

Gdy marketerzy treści wymieniają cele, bezpośrednie konwersje rzadko znajdują się na szczycie listy. Najważniejsze wybory obejmują świadomość marki, większą wiarygodność i edukację klientów. Wszystkie te elementy wspierają konwersję, ale niekoniecznie wywołują natychmiastową reakcję „kup teraz”.

Klienci często dokonują zakupów po wielu interakcjach z marką, z których każda może nastąpić za pośrednictwem marketingu treści. Ludzie mogą odwiedzać Twoją witrynę, aby znaleźć więcej informacji lub porównać Twoją markę z innymi. Bardzo mały procent odwiedzających witrynę jest gotowy do podjęcia zobowiązań od czasu do czasu.

Ale jeśli nauczą się ufać Tobie jako autorytetowi w Twojej branży, chętniej Cię odwiedzą, gdy będą gotowi. Zwiększony ruch w sieci opłaca się również wyższymi rankingami wyszukiwania, a niektórzy odwiedzający zostaną subskrybentami wiadomości e-mail.

Może się wydawać, że Twoje treści nie są skuteczne, ale upewnij się, że Twoje konto jest złożone i czasami niejasne ścieżki marketingowe.

15. Mit: Możesz spodziewać się szybkich rezultatów.

Prawda: Potrzeba czasu, aby content marketing przyniósł rezultaty.

Może to być bardziej fantazja dotycząca treści niż mit dotyczący strategii treści. Być może nie widzisz jeszcze konwersji, ponieważ Twoja strategia nie działa wystarczająco długo.

Zwykle uzyskanie wyników zajmuje od trzech do dwunastu miesięcy, a może potrwać nawet dłużej. Bądź cierpliwy dla siebie.

A jeśli potrzebujesz spójnej, wysokiej jakości treści, ale nie masz czasu, chęci ani umiejętności, aby ją stworzyć samodzielnie, wypróbuj usługi pisania treści, takie jak Compose.ly.

Na wynos: nie pozwól, aby te mity zrujnowały Twoją strategię content marketingu

Znasz 15 mitów dotyczących strategii treści dotyczących najlepszych treści, kanałów i strategii. Oto jeszcze jedna droga.

Mit: Musisz to zrobić sam.

Prawda: Naprawdę nie.

Marketing treści to długi i trudny proces. Od pomysłu na temat po tworzenie nowych treści obejmujących setki, a nawet tysiące słów kluczowych, może to być przytłaczające dla każdego zespołu. Nie pozwól, aby Twoja strategia content marketingowa Cię przytłoczyła. Przyjrzyj się outsourcingowi treści, aby zminimalizować obciążenie swojego zespołu, a jednocześnie uzyskiwać oczekiwane wyniki.