Pięć najlepszych strategii reklamowych PPC w 2021 r.

Źródło

Będąc jednym z najszybszych sposobów na przyciągnięcie nowych odwiedzających do witryny, marketing PPC jest również jednym z najpotężniejszych narzędzi do przyciągania docelowej grupy odbiorców i rozwoju biznesu. Chociaż idzie w parze z marketingiem SEO, główną różnicą jest to, że nie jest organiczny, ale płatny. Dlatego przynosi efekty niemal natychmiast.

Marketing PPC jest integralną częścią reklamy internetowej. Aby Twoja witryna pojawiła się na górze wyników wyszukiwania, musisz stworzyć atrakcyjną reklamę przy użyciu słów kluczowych, na które kierujesz, a także odpowiednio ją zoptymalizować. Przed wszystkimi innymi formami ruchu, PPC spowoduje znacznie szybsze konwersje.

Aby (odnieść) sukces, każda firma musi zintegrować reklamę PPC ze swoją strategią marki. W zależności od Twoich celów, aby generować i pielęgnować więcej leadów w procesie sprzedaży, nie należy pomijać inwestowania w platformy, które przyniosą najwięcej korzyści.

Oto trendy w reklamie PPC w 2021 roku.

Używanie właściwych słów kluczowych w kampaniach reklamowych PPC

Nie trzeba wspominać, że stosowanie trafnych, wysokiej jakości słów kluczowych w kampaniach reklamowych pomaga docierać do właściwych klientów. Oprócz ogólnych wyszukiwanych haseł należy również wziąć pod uwagę inne rodzaje słów kluczowych.

Zapytania z długim ogonem stanowią ogromną część wyszukiwań w Google i są niezwykle cenne. Ponieważ są bardziej szczegółowe, mają mniejszą liczbę wyszukiwań, co oznacza mniejszą konkurencję w rankingu w wynikach wyszukiwania. I kosztują mniej.

Źródło

Aby zapobiec wyświetlaniu reklam osobom, które nie są zainteresowane Twoimi produktami lub usługami, podczas tworzenia płatnych reklam należy używać wykluczających słów kluczowych. Pomagają poprawić współczynnik klikalności (CTR), który zapewnia wyświetlanie reklam tylko w odpowiedzi na odpowiednie zapytania, zmniejszając w ten sposób liczbę zmarnowanych kliknięć i obniżając współczynnik odrzuceń. Innym sposobem na uniknięcie marnowania pieniędzy jest usunięcie lub poprawienie nieskutecznych słów kluczowych.

Optymalizacja PPC wyszukiwania głosowego

Wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej popularne, umożliwiając użytkownikom przeszukiwanie Internetu w podróży lub wykonywanie innych zadań. Jest prostszy, bardziej dostępny i daje więcej swobody podczas wyszukiwania.

Wyszukiwanie głosowe opiera się na bardziej naturalnym wyszukiwaniu, które sprowadza się do codziennej mowy. Skupia się na dłuższych frazach, które zawierają więcej szczegółów wyszukiwania. Jest to coś, do czego Google dąży zarówno w przypadku wprowadzania danych do wyszukiwania, jak i wyników w rankingu, co sprawia, że ​​optymalizacja reklam pod kątem wyszukiwania głosowego jest niezbędną częścią strategii marketingowej.

Jeśli chodzi o planowanie kampanii PPC zorientowanych na wyszukiwanie głosowe, pamiętaj o następujących rzeczach:

1. Użyj wyżej wymienionych słów kluczowych z długim ogonem, aby stworzyć bardziej naturalny, konwersacyjny styl reklamy
2. Ponieważ ludzie zwykle zadają pytania podczas wyszukiwania głosowego, Twoja reklama również powinna mieć formę pytania
3. Większość wyszukiwania głosowego pochodzi z urządzeń mobilnych, więc zoptymalizuj swoją reklamę pod kątem smartfonów.

Optymalizacja stron docelowych dla reklam PPC

Różnica między kliknięciem prowadzącym do potencjalnej sprzedaży a odrzuceniem z Twojej witryny może leżeć w dobrze zaprojektowanej stronie docelowej. Poza tym jest to część ogólnego niestandardowego projektu marki Twojej witryny. W przeciwieństwie do ruchu organicznego, w przypadku reklam płatnych możesz wybrać, dokąd chcesz skierować odwiedzających.

Po pierwszym kliknięciu reklamy rozpoczyna się podróż klienta. To okazja do wzbudzenia świadomości i zainteresowania tuż przed podjęciem decyzji o zakupie. Posiadanie strony docelowej, która zapewnia doskonałe wrażenia użytkownika, może mieć kluczowe znaczenie dla uzyskania dobrego CTR.

Optymalizacja strony docelowej PPC uwzględnia:

• Optymalizacja pod kątem wyszukiwań mobilnych
• Wezwania do działania (CTA) specyficzne dla urządzeń mobilnych, takie jak zachęcanie odwiedzających do zapisania się na prowadzone przez Ciebie seminarium internetowe lub bezpłatny kurs online
• Przekierowywanie uszkodzonych linków
• Reklamy geotargetowane
• Strony ładują się krócej niż 3 sekundy.

Automatyzacja PPC

Ręczne zarządzanie płatnymi kampaniami reklamowymi stało się trudnym zadaniem ze względu na dużą liczbę dostępnych platform i sieci. Dlatego automatyzacja PPC zmienia sposób zarządzania reklamami. Odgrywa również kluczową rolę w testowaniu reklam A/B.

Wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI) i uczenia maszynowego (ML) pozwala skupić się na ważniejszych zadaniach, jednocześnie śledząc zachowanie odbiorców w zakresie interakcji z reklamami. Może dokładnie tworzyć reklamy, aby poprawić wydajność kampanii PPC.

Inne sposoby, w jakie automatyzacja może wpłynąć na kampanie reklamowe:

• Znalezienie najlepszej strategii ustalania stawek
• Tworzenie stawek w celu uzyskania maksymalnej liczby konwersji
• Poprawienie kosztu kliknięcia (CPC) dzięki proszeniu o aukcje reklam
• Śledzenie skuteczności reklam i zatrzymywanie reklam o niskiej skuteczności
• Nadawanie pierwszeństwa reklamom, które generują najlepsze wyniki
• Generowanie reklam na podstawie zachowań użytkowników i zawartości strony internetowej
• Generowanie raportów skuteczności reklam
• Generowanie danych o reklamach i tworzenie kopii reklam w celu wygenerowania maksymalnej liczby kliknięć.
  

Reklamy wideo PPC

Wideo od lat jest uważane za dominującą treść w sieciach społecznościowych. Jego użycie stale rośnie, więc zakłada się, że do 2022 r. w każdej sekundzie będzie przesyłanych ponad 1 milion filmów!

W porównaniu z tradycyjnymi reklamy w formacie wideo dostarczają odbiorcom więcej informacji. Jednak, aby były atrakcyjne dla odbiorców, reklamy wideo powinny być zgodne z trendami, być dobrze napisane i trwać nie dłużej niż około 8 minut, ponieważ jest to średni czas uwagi jednostki.

Ponieważ coraz więcej osób pozostaje w domu dzięki pracy zdalnej, telewizja i YouTube stały się najważniejszymi źródłami rozrywki. W rzeczywistości łączą się, zmieniając ekran telewizora w podatny grunt dla kampanii PPC, a tym samym docierając do większej liczby odbiorców. Oczywiście poza YouTube tego typu reklama może być skierowana również na inne strony internetowe w ramach sieci reklamowej Google (GDN).

Niezależnie od tego, czy jest to film animowany, czy prawdziwy, rozważ współpracę z agencją produkcji wideo, aby jak najlepiej wykorzystać reklamy wideo PPC.

Wniosek

Te trendy w reklamie PPC będą kontynuowane w 2022 roku, a wyszukiwanie wizualne prawdopodobnie będzie kolejną wielką rzeczą. Ponieważ coraz więcej osób spędza czas w wirtualnej rzeczywistości, będzie również rosło wypróbowywanie produktu w wirtualnej przestrzeni przed dokonaniem zakupu.

Jednak chociaż trendy się zmieniają, istota marketingu PPC pozostanie taka sama: umieszczenie wysokiej jakości treści w centrum reklamy, wykorzystanie wielu platform i ustalenie realistycznego budżetu. Skoncentruj się na podróży kupującego i zbieraj owoce swoich wysiłków.