Znajdowanie skutecznych słów kluczowych, które można uwzględnić w strategii dotyczącej treści

Tak jak woda jest niezbędna do pływania, a paliwo do prowadzenia samochodu, tak słowa kluczowe mają fundamentalne znaczenie w optymalizacji wyszukiwarek. Niestety jednak znalezienie odpowiedniego słowa kluczowego, które umożliwi ranking treści w wynikach wyszukiwania, nawiązanie kontaktu z potencjalnymi klientami i uzyskanie większych przychodów, nie zawsze jest intuicyjne. Aby znaleźć najskuteczniejsze słowa kluczowe do zintegrowania ze strategią dotyczącą treści, musisz poznać różne typy słów kluczowych, ich cel retoryczny i prawdopodobne wyniki. Następnie musisz przeprowadzić badania, aby dowiedzieć się, które słowa kluczowe najlepiej pomogą Ci osiągnąć cele SEO polegające na generowaniu zyskownych potencjalnych klientów.

Komercyjne słowa kluczowe a informacyjne słowa kluczowe

Istnieją dwa podstawowe typy słów kluczowych: komercyjne i informacyjne. Komercyjne słowa kluczowe mogą przynosić zyski, a informacyjne słowa kluczowe mogą przyciągać linki i ruch. Jeśli celem Twojej witryny jest zarabianie pieniędzy, jak ma to miejsce w przypadku większości witryn internetowych, możesz założyć, że powinieneś skoncentrować się na komercyjnych słowach kluczowych. Jednakże założenie to jest słuszne tylko w połowie. Skuteczna strategia dotycząca treści musi uwzględniać zarówno komercyjne, jak i informacyjne słowa kluczowe.

W perspektywie krótkoterminowej powinieneś skupić większość swojej uwagi na komercyjnych słowach kluczowych, które zawierają deskryptory związane z zakupami, takie jak „niedrogi”, „tani”, „kup” itp., które prowadzą do stron zapewniających Twoim klientom możliwość zakupu produktów bezpośrednio na Twojej stronie internetowej. Nie należy jednak zaniedbywać informacyjnej strony równania. W dłuższej perspektywie Twoja strategia dotycząca treści powinna obejmować także wysokiej jakości treści zoptymalizowane pod kątem informacyjnych słów kluczowych.

Są ku temu dwa powody. Po pierwsze, chcesz przyciągnąć ruch do swojej witryny za pomocą linków i udostępnień, przyciągając uwagę ekspertów branżowych, serwisów informacyjnych i popularnych blogów w swojej niszy. Nie wydając pieniędzy na kosztowną kampanię typu pay-per-click, która może przekraczać Twoje możliwości, najlepszym sposobem na osiągnięcie tego są bezpłatne wyszukiwania. Pamiętaj, że sukces takiej kampanii zależy nie tylko od optymalizacji pod kątem informacyjnych słów kluczowych, ale także od stworzenia wartościowych treści wysokiej jakości, którymi czytelnicy będą chętnie dzielić się z innymi. Tworzenie takich treści może być wyzwaniem i dobrym pomysłem może być wynajęcie firmy zajmującej się pisaniem treści, która pomoże Ci sprostać temu wyzwaniu.

Innym powodem włączenia informacyjnych słów kluczowych do strategii dotyczącej treści jest, według słów Neila Patela, rozwój marki „we wszystkich segmentach potencjalnej bazy klientów ”. Innymi słowy, mogą być ludzie, którzy znajdą dzisiaj Twoją witrynę i nie będą jej potrzebować jutro, za miesiąc czy za rok. Ugruntowanie siebie i swojej marki w świadomości potencjalnego klienta już teraz może przyciągnąć go do Ciebie później, gdy zdecyduje, że potrzebuje Twoich towarów lub usług.

Ranking a ruch

Różne typy słów kluczowych wpływają na Twoją witrynę w różny sposób. Niektóre pomagają Twoim stronom uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, inne zwiększają ruch w Twojej witrynie. Często, choć nie zawsze, te dwa typy słów kluczowych wzajemnie się wykluczają. Jednym z powodów, dla których słowa kluczowe o wysokiej pozycji znajdują się tak wysoko na stronie wyników, jest to, że nie cieszą się one zbyt dużą popularnością wśród wyszukiwarek. Wadą jest to, że ponieważ słowo kluczowe nie jest używane zbyt często, jest mało prawdopodobne, aby przyniosło ono duży ruch w witrynie. Zaletą jest to, że niewielu użytkowników korzystających z tego słowa kluczowego prawdopodobnie bardzo poważnie podchodzi do lokalizowania określonych towarów i usług i jest gotowych dokonać zakupu od firmy takiej jak Twoja.

Odwrotnie jest w przypadku słów kluczowych generujących ruch. Są to popularne słowa kluczowe, dlatego ludzie cały czas ich szukają, co może skutkować większym ruchem w witrynie. Jednak wyróżnienie swojego wyniku na tle konkurencji może być trudne. Skuteczna strategia dotycząca treści polega na użyciu obu typów słów kluczowych w celu zwiększenia ruchu w witrynie w przypadku niektórych wyszukiwań, a jednocześnie w celu zapewnienia jej wyższej pozycji w innych.

Oczywiście idealną sytuacją jest znalezienie słów kluczowych, które pomogą Ci zająć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, generując jednocześnie większy ruch w Twojej witrynie. Są to rzadkie okazy, gatunki zagrożone w świecie SEO, ale istnieją sposoby, aby je rozpoznać.

1. Długość słowa kluczowego

Długość słowa kluczowego wskazuje, czy może ono zająć pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania lub zwiększyć ruch w Twojej witrynie. Słowa kluczowe z długim ogonem, tj. takie, które mają co najmniej cztery słowa, nie generują tak dużego ruchu jak krótsze słowa kluczowe, ale zwykle zajmują bardzo wysoką pozycję w rankingu. Słowa kluczowe z krótkim ogonem, składające się z jednego lub dwóch słów, generują duży ruch, ale trudno je sklasyfikować, ponieważ są tak konkurencyjne. O ile to możliwe, powinieneś używać słów kluczowych o średniej długości, składających się z trzech do czterech słów, ponieważ mają one największy potencjał do uzyskania pozycji w wynikach wyszukiwania, generując jednocześnie duży ruch.

2. Trudność słowa kluczowego

Trudność słowa kluczowego może być mylącym terminem. Wynalazkiem specjalistów SEO jest opisanie, czego można się spodziewać po określonych słowach kluczowych, a nie analiza wykorzystywana przez Google. Wyrażenie to odnosi się do łatwości lub trudności znalezienia się na czołowych wynikach wyszukiwania. Ocena trudności słowa kluczowego może być skomplikowanym procesem, ale obejmuje następujące kryteria:

• Liczba wyników zwróconych przez zapytanie
• Liczba domen odsyłających
• Jakość treści

Jest więc oczywiste, że chcesz znaleźć słowa kluczowe o niskim stopniu trudności, aby uzyskać wysoką pozycję w wynikach, prawda? Cóż, po raz kolejny odpowiedź brzmi: tak i nie. Niska trudność słów kluczowych to tylko jedna strona medalu. Może się zdarzyć, że słowo kluczowe będzie łatwe do uszeregowania, ponieważ ma niską wartość. Pamiętaj, że w perspektywie krótkoterminowej szukasz komercyjnych słów kluczowych, które mogą potencjalnie zwiększyć przychody dla Twojej firmy. Jeśli słowo kluczowe nie ma takiego potencjału, jego pozycja w wynikach wyszukiwania i ruch, jaki może przyciągnąć do Twojej witryny, nie będą dla Ciebie wiele warte.

Jak zmierzyć wartość słowa kluczowego? Oprócz niskiej trudności SEO, co oznacza, że ​​możesz zająć pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, potrzebujesz także wysokiego poziomu trudności płatnych, co oznacza, że ​​słowo kluczowe konkuruje o płatne wyniki. Jeśli firmy płacą za reklamy powiązane z wynikami wyszukiwania, oznacza to, że słowo kluczowe jest wartościowe.

Popularność i trendy

Optymalizacja pod kątem określonego słowa kluczowego nie ma dla Ciebie dużej wartości, jeśli Twoi klienci nie korzystają z niego w wynikach wyszukiwania. Z tego powodu przed włączeniem określonego słowa kluczowego należy sprawdzić jego popularność. Jednym z najskuteczniejszych sposobów osiągnięcia tego celu jest podział na regiony. Sprawdź popularność słowa kluczowego w obszarach, w których obecnie prowadzisz działalność, obszarach, w których prowadzisz najwięcej działalności oraz obszarach, w których chciałbyś prowadzić działalność w przyszłości.

Niekoniecznie jednak wystarczy wiedzieć, że dane słowo kluczowe jest popularne w danym momencie. Podobnie jak odzież i muzyka, słowa kluczowe mogą wchodzić i wychodzić z mody. Niektóre słowa kluczowe to nic innego jak przemijająca moda i po krótkim przypływie popularności nigdy więcej o nich nie słychać, podczas gdy popularność innych rośnie i maleje wraz ze zmianami pór roku. Zanim dokonasz optymalizacji pod kątem konkretnego słowa kluczowego, sprawdź, czy jego popularność rośnie , czy spada. Jeśli wykazuje ona stałą tendencję spadkową, prawdopodobnie nie będzie miała dla Ciebie dużej wartości i powinieneś zoptymalizować ją pod kątem innego słowa kluczowego.

Narzędzia do badania słów kluczowych

Wymyślenie propozycji słów kluczowych, które będą zarówno istotne dla Twojej firmy, jak i skuteczne w generowaniu wartościowych potencjalnych klientów, może być trudne. W tym miejscu przydatne może okazać się badanie słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych może być tak proste lub skomplikowane, jak chcesz. Możesz przeprowadzić proste badanie słów kluczowych, po prostu wpisując część słowa kluczowego w Google i sprawdzając, jakie opcje autouzupełniania otrzymasz. Przeglądanie zapytań, jakich ludzie już używali, aby znaleźć Twoją witrynę, może również dostarczyć cennych informacji. Możesz także skorzystać z bezpłatnych narzędzi, takich jak tezaurusy, Wikipedia i fora z odpowiedziami, takie jak Quora.

Biorąc jednak pod uwagę znaczenie słów kluczowych w generowaniu przychodów dla Twojej firmy, rozsądne może być skorzystanie z narzędzia zaprojektowanego specjalnie do badania słów kluczowych. Do najpopularniejszych z nich należą:

• SEMRush
• Planer słów kluczowych Google
• Narzędzie słów kluczowych.io
• Raporty zapytań wyszukiwania firmy Microsoft
• Xenu Link Sleuth

Gdy zaczniesz zarabiać, a Twoje słowa kluczowe przyciągną oczekiwany poziom ruchu, możesz ulec pokusie, aby się zrelaksować i spocząć na laurach, spróbuj jednak oprzeć się tej pokusie. Aby utrzymać rankingi w wyszukiwarkach, należy regularnie poddawać ocenie listy słów kluczowych, aby nadążać za stale zmieniającymi się algorytmami Google.