Strategia marketingowa FIFA: 10 lekcji, których można nauczyć się od piłkarskiego giganta

W końcu nadejdzie czas na Mistrzostwa Świata FIFA 2022. Zakupy biletów spotkały się z dużym zainteresowaniem publiczności. Reklamodawcy starają się koordynować swoje promocje z głównym wydarzeniem.

Maszyna marketingowa FIFA rozkręca się. Dobrą okazją do zbadania podejścia FIFA jest teraz. Porozmawiajmy o strategiach brandingowych w FIFA.

Z każdym kolejnym turniejem Mistrzostwa Świata FIFA rozszerzały swój zakres poza świat piłki nożnej. To rozwinęło się w uczucie, które przekracza granice narodowe . Merchandising, sponsoring, media społecznościowe, wydarzenia medialne i nie tylko.

Strategia marketingowa FIFA. Źródło obrazu

To wszystko jest częścią strategii FIFA polegającej na budowaniu nazwy dla organizacji , a nie tylko turnieju.

Co więcej, FIFA jest na tyle dobrze znaną marką, że może wyśledzić swoich lojalnych zwolenników na całym świecie. Tak więc strategia marketingowa FIFA szturmem podbiła świat mediów społecznościowych dzięki obfitym materiałom na platformach, od YouTube po Instagram.

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak FIFA to robi? Co to jest? Ten blog przeanalizuje, w jaki sposób kampanie marketingowe FIFA mogą nauczyć czegokolwiek o tej dyscyplinie. Porozmawiajmy o niektórych dobrze znanych reklamach w Internecie, w gazetach i na billboardach.

Postaraj się uzyskać z tego zupełnie nową inspirację .

Lekcje strategii marketingowej FIFA

1. Ustalanie celu

Musisz wyznaczać sobie cele i podążać za nimi z determinacją. Strategia marketingowa FIFA zawiera ustalanie celów . Należy to jednak zrobić, gdy dobrze rozumiesz produkt lub usługę.

Dzięki temu poznasz dokładny cel marketingu, a także skupisz się tylko na tym, co ważne.

2. Praca zespołowa

Nie ma wątpliwości, że FIFA to duży wysiłek zespołowy. Obejmuje ponad 100 różnych krajów. FIFA nie mogłaby robić tego, co robią bez swojego zespołu. FIFA wykorzystuje marketing, aby zbliżyć fanów i sprawić, by poczuli się, jakby należeli do międzynarodowej rodziny.

Fani mogą łączyć się ze sobą za pośrednictwem mediów społecznościowych i wchodzić w interakcje z graczami na poziomie osobistym.

3. Twoja marka to coś więcej niż tylko przedmioty, które sprzedajesz

Lojalna baza konsumentów jest nagrodą dla biznesu, który zajmuje moralne stanowisko. W ten sposób pokazujesz swojej grupie docelowej, że nie tylko chcesz zarobić na sprzedaży produktów. Chodzi o to, żeby cokolwiek nazwać.

Mieć wpływ i wprowadzać zmiany. I to właśnie odróżnia Twoją markę od konkurencji. To najważniejsza rzecz w strategii marketingowej FIFA.

W swoich drukowanych reklamach COVID FIFA zademonstrowała swoje zaangażowanie w budowanie emocjonalnych więzi z odbiorcami docelowymi. Reklamy mówiły tak: „Wyjście może zmienić grę. Pokonaj COVID-19, będąc w środku.

Pamiętaj, że sprzedajesz coś więcej niż tylko coś namacalnego. Promujesz koncepcję. Prawdziwa więź ze słuchaczami jest niezbędna, jeśli chcesz, aby poważnie rozważyli twoją propozycję.

W końcu, czy zatrzymasz się, aby usłyszeć opinię kogoś, kogo nigdy nie spotkałeś?

4. Skoncentruj się na części zaręczynowej

Twój dialog nie powinien być jednostronny. Jeśli chcesz, aby były skuteczne, musisz zrobić coś więcej niż tylko mówić o swojej marce w działaniach marketingowych. Ważne jest, aby rozmawiać z konsumentami i słyszeć, co mówią. Pod tym względem przydatne mogą być Instagram Stories .

Historie umożliwiają rozpoczęcie prostych dyskusji z obserwującymi bez zakłócania normalnych postów w mediach społecznościowych. Strategia marketingowa FIFA mówi, że Twoje slogany powinny napawać sercem.

58% użytkowników Instagrama stwierdziło, że zainteresowało się marką po obejrzeniu jej w Stories. Istnieje bezpośrednia korelacja między częstotliwością, z jaką publikujesz Historie, a skutecznością reklam. Również stawki uczestnictwa!

Z pewnością promocja jest kluczowa. Zaangażowanie jest o wiele ważniejsze. Po otwarciu linii komunikacji z rynkiem docelowym sprzedaż staje się dziecinnie prosta. Z tego powodu FIFA włącza do swojej marki opowieści i inne interakcje w mediach społecznościowych.

5. Daj swoim fanom coś, na co czekają

Chociaż turniej 2022 nie został jeszcze przeprowadzony, FIFA już zaczęła budować emocje na turniej w 2026 roku.

Zobacz, jak strategia marketingowa FIFA zwiększa oczekiwania w dniach poprzedzających wielki mecz . Przetestowanie tego byłoby fantastycznym pomysłem.

Regularność Twoich postów jest godna pochwały. Angażowanie swoich obserwatorów w mediach społecznościowych, obiecując im coś nowego, może być skuteczne.

FIFA World Cup Katar 2022. Strategia marketingowa FIFA. Źródło obrazu

Załóżmy na przykład, że Twoi obserwatorzy na Instagramie jako pierwsi dowiadują się o ważnych ogłoszeniach marki. W takim przypadku więcej konsumentów zgłosi się na ochotnika do śledzenia Twojej firmy na Instagramie. Umierają, żeby się wtrącić i usłyszeć wewnętrzną sensację.

Nie zapomnij zaplanować częstych postów, aby zwiększyć oczekiwania czytelników. Rozważ scenariusz, w którym chcesz ponownie użyć tego pojęcia, przygotowując się do nadchodzącej sprzedaży. Oto kilka opcji do rozważenia:

Zbliża się ogłoszenie, więc zacznij od postu mówiącego o tym. Umieść godzinę i datę w widocznym miejscu.

W razie potrzeby należy dołączyć zegar odliczający .

Nareszcie nagłośnij sprzedaż. Następnie możesz doradzić konsumentom, aby zachowali swoje koszyki w gotowości lub dodali towary do listy życzeń, aby zwiększyć ich oczekiwanie.

6. Wykorzystaj moc nostalgii

Kiedy Twoje filmy lub zdjęcia wywołują u widzów poczucie nostalgii, wiesz, że trafiłeś w sedno. Z tego powodu bardziej docenią Twoją markę. Zapadająca w pamięć reklama może na przykład wywołać ciepłe uczucia związane z ich młodością.

Strategia marketingowa FIFA wykonuje świetną robotę, wykorzystując tę ​​koncepcję za pośrednictwem wielu platform mediów społecznościowych. Wiele postów FIFA zawiera skróty z poprzednich Mistrzostw Świata. Może nawet decydujące momenty w grze.

Czytanie tego przywróciłoby miłe wspomnienia , gdybyś był wtedy fanem. Ponadto ci, którzy przegapili poprzednie mecze, dowiedzą się z tego, czego im brakowało.

Możesz zastosować tę strategię, publikując nostalgiczne treści jako marka. Mogą one zapewnić konsumentom głębszą znajomość marki Twojej firmy. Rozwijając tę ​​podstawową koncepcję, możesz również wysyłać e-maile, które dotyczą określonego miesiąca lub roku.

Mogą one zapewnić wgląd w historię klienta związaną z Twoją firmą. Dzięki tej pomocy mogą wrócić do chwili. A jeśli byłaby dobra, byłaby katalizatorem, aby przywrócić je do sklepu.

7. Miej dobrą mieszankę kanałów marketingowych

Dzisiejszy krajobraz marketingowy przypomina pole bitwy bardziej niż cokolwiek innego. Korzystanie z ulotek lub samego marketingu internetowego nigdy nie przyniosło żadnej firmie znaczącego wzrostu.

Chociaż wyzerowanie jednej rzeczy może zwiększyć współczynnik konwersji w krótkim okresie, jeśli szukasz zrównoważonego rozwoju, powinieneś spróbować czegoś nowego.

Nie powinieneś bać się próbować nowych rodzajów reklamy. Nie ignoruj ​​tradycyjnych metod reklamy, ponieważ istnieje wiele nowych kanałów cyfrowych.

Strategia marketingowa FIFA jest tego w pełni świadoma. I właśnie dlatego reklama outdoorowa na billboardach rośnie z roku na rok.

Przechodzień, nawet taki, który nie dba o piłkę nożną, byłby zainteresowany ujrzeniem takiego znaku. Ponadto wiele osób publikuje zdjęcia interesujących billboardów, które widziały w Internecie. Otworzyły się dla Ciebie nowe możliwości reklamy i zwiększyły Twój potencjalny wpływ.

8. Twórz treści, które inspirują i bawią

Jak często leciała ci w głowie piosenka „Waka Waka”, gdy czytałeś ten artykuł na blogu i myślałeś o piłce nożnej? Nie czuj się samotny. Podobnie jak same gry, co cztery lata fani wyczekują oficjalnej muzyki i hymnu Pucharu Świata.

Więc to właśnie osiągnęła strategia marketingowa FIFA, co? Dostarcza swoim czytelnikom artykuły, które ich poruszają i bawią.

To fantastyczny plan marketingowy, z którego może skorzystać każdy marketer. Tęsknisz za czasami, kiedy w telewizji leciał reklamowy dżingiel i wiedziałeś dokładnie, do jakiej firmy należał? Nigdy się nie starzeje; ta koncepcja! Celem twojego materiału powinno być pełne zanurzenie czytelnika.

To powinno być przeciążenie sensoryczne. Obrazy są wystarczające. Ale to nie jest miejsce na stały dom. Nie możesz pogodzić się z przeciętnością. Filmy są niezbędne.

9. Wplataj emocje w swoje reklamy

Większość zdjęć przedstawia dramatyczne lub wzruszające sceny z meczów i niefiltrowane uczucia tłumu. Takie uczucia łączą fanów z całego świata.

Jedną z technik przekazywania wiadomości konsumentom jest po prostu mówienie o sprzedawanych towarach. Ale żeby stworzyć reklamę, która utkwi w ludzkich umysłach, trzeba trafić we właściwe akordy.

Niezależnie od tego, czy jest to nieruchomy, czy ruchomy obraz, Twoja reklama powinna wywołać emocjonalną reakcję docelowej grupy demograficznej. Jeśli to zrobisz, zwiększysz prawdopodobieństwo, że zapamiętają Twoją wiadomość. Takie reklamy przekonują konsumentów do spróbowania Twoich produktów lub usług.

10. Zrównoważony rozwój wzmacnia wizerunek Twojej marki

Strategia marketingowa FIFA od lat konsekwentnie pokazuje swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój. Ponadto strategia marketingowa FIFA uruchomiła nową inicjatywę o nazwie Zielona Karta dla Planety.

Ta inicjatywa ma na celu zaznajomienie ludzi z zachowaniami proekologicznymi . Dodatkowo w filmie omawiającym program znalazł się prezes FIFA Gianni Infantino.

Wartość marki firmy wzrasta, gdy stawia ona na pierwszym miejscu CSR i aktywnie angażuje swoich klientów, tak jak robi to strategia marketingowa FIFA. Dzięki temu klienci widzą, że zależy Ci na czymś więcej niż tylko na generowaniu zysku.

Ponad jedna trzecia kupujących oddaje swój biznes firmom, którym zależy na świecie poza ich murami. W związku z tym reputacja Twojej firmy może znacznie skorzystać na przyjęciu zrównoważonych praktyk i umiejętnym omawianiu ich w mediach społecznościowych.

FIFA wykonuje świetną robotę marketingową swojej marki, odwołując się do potrzeb i zainteresowań wszystkich swoich fanów. Strategia marketingowa FIFA ma odpowiednią grupę docelową, co daje im przewagę nad innymi markami.

Mając to na uwadze, opracowali sprytne pomysły i innowacyjne kampanie promujące swoją markę.

Czy podobały Ci się te strategie marketingowe? Możesz rozważyć przeczytanie:

• Strategia marketingowa Chryslera: 5 niesamowitych lekcji w 2022 r.
• Strategia marketingowa Tesli: 10 ciekawych rzeczy, które warto wiedzieć
• Strategia marketingowa Hermesa: 4 miliardowe lekcje marketingu
• Strategia marketingowa Chanel: 5 wspaniałych lekcji do nauczenia się
• Strategia marketingowa Starbucks: sprzedaż 4 milionów kaw dziennie