Problemy z pikselami śledzącymi FB i Google oraz jak lepszy jest piksel Voluum

Piksele śledzące – są wszędzie . Niewidzialne obrazy, które służą śledzeniu zachowań użytkowników, co z kolei pozwala marketerom na prowadzenie skutecznych kampanii reklamowych, aw konsekwencji na finansowanie modelu biznesowego współczesnego Internetu.

Ta technologia śledzenia, choć nie jedyna na rynku, jest wykorzystywana przez gigantów reklamowych, takich jak Google czy Facebook. Łatwo zrozumieć apel: instalujesz ich mały skrypt na swojej stronie, a potem dzieje się magia. Wszystko jest obliczane i optymalizowane przy użyciu sztucznej inteligencji i zasadniczo otwiera się przed Tobą cały świat możliwości.

Ponadto jesteś przywiązany do ich właściwości. Wiele osób nie chce umieszczać innych skryptów na swoich stronach i użyje tego, który już tam jest. Menedżery tagów częściowo rozwiązują ten problem, ale otwierają kilka innych.

Technologia Facebooka i Google Pixel jest świetna, ale ma swoje wady . I o to chodzi: możesz używać tej samej technologii do śledzenia kampanii na Facebooku lub Google bez tych problemów.

Voluum to narzędzie do śledzenia reklam, które wykorzystuje skrypty do śledzenia zachowań użytkowników. Za pomocą jego skryptu możesz śledzić kampanie pochodzące ze wszystkich sieci reklamowych: Google, Facebook, ale także Taboola, Outbrain, TikTok i inne. Jeden scenariusz, by wszystkimi rządzić. I jest lepiej.

Cały ten artykuł wyjaśni dlaczego.

Czym w ogóle są piksele śledzące?

Zgadłeś, piksele śledzące to małe obrazy: rozmiar 1 × 1 piksel. Są osadzone w kodzie strony internetowej i po załadowaniu wysyłają żądania do rozwiązania śledzącego lub analitycznego.

Piksele mogą śledzić różne działania na różnych stronach internetowych i raportować takie rzeczy, jak kliknięcia lub zakupy. Ale skąd wiedzą, kto jest odpowiedzialny za które zdarzenie?

Wszystkie piksele przypisują użytkownikom unikalne identyfikatory i przechowują je w plikach cookie. Jeśli jesteś reklamodawcą, prawdopodobnie słyszałeś już coś o plikach cookie.

Problemy z plikami cookie, które wpływają na piksele Google lub FB

Aby mieć pewność, że wszyscy jesteśmy na tej samej stronie: pliki cookie to małe pliki tekstowe ustawiane przez przeglądarkę internetową, które przechowują różne informacje poprawiające komfort przeglądania: typ urządzenia, dzięki któremu serwery mogą wyświetlać wersję na komputer lub mobilną, preferowany język, zawartość koszyka, dane logowania itp.

Pliki cookie są własne, gdy odnoszą się do domeny, którą aktualnie odwiedzasz, lub strony trzeciej, wtedy nazywają inną domenę.

Oto problem: pliki cookie innych firm wkrótce znikną.

Często są one powiązane z technikami śledzenia naruszającymi prywatność. Aby pomóc chronić prywatność, niektóre przeglądarki internetowe blokują już wszystkie pliki cookie stron trzecich. Najpopularniejsza przeglądarka internetowa na świecie – Chrome – ma je zablokować w 2024 roku.

Jak myślisz, jakich plików cookie używają piksele śledzące dwóch gigantów reklamowych?

Zgadłeś, trzecia strona.

Dla jasności, to przeglądarka internetowa decyduje, czy plik cookie jest traktowany jako plik cookie pierwszej lub trzeciej strony. Może się to zmienić w zależności od kontekstu lub konfiguracji. A Google ciężko pracuje nad alternatywą dla śledzenia plików cookie stron trzecich – wszystkie jego wysiłki skupiają się w ramach inicjatywy Privacy Sandbox.

Jednak na razie, dzięki pikselom śledzącym Google lub Facebooka, niektóre konwersje mogą nie być raportowane.

Piksele śledzące i pliki cookie Voluum

Zespół Voluum już dawno przygotował się na nadchodzące problemy z zewnętrznymi plikami cookie. Wyjątkowe w technologii śledzenia pikseli Voluum (w Voluum nazywamy je skryptami bezpośredniego śledzenia) jest to, że ustawiają one dwa rodzaje plików cookie: 1. i 3. strony. Gdy te ostatnie nie są dostępne, użyje danych z pierwszego.

Daje to gwarancję, że bez problemu prześledzisz wizyty na landing page i klikniesz w przycisk CTA.

Jeśli chodzi o śledzenie konwersji, Voluum ma piksel śledzenia konwersji, który może odczytywać dane z własnych plików cookie ustawionych przez piksele Voluum.

Okno atrybucji konwersji

Okno atrybucji konwersji to przedział czasu, w którym konwersja jest akceptowana.

• Facebook ma 7-dniowe okno atrybucji
• Google ma 30-dniowe okno atrybucji
• Voluum ma 180-dniowe okno atrybucji…

Oznacza to, że dzięki Voluum możesz wychwycić wszystkie opóźnione konwersje i otrzymać za nie kredyt.

Przekazywanie konwersji z Voluum

W tym momencie możesz zadać sobie pytanie: „ To wspaniale, że mogę łapać więcej konwersji za pomocą Voluum, ale potrzebuję ich w Google lub na Facebooku. Potrzebuję ich magicznych algorytmów, aby wykorzystywać moje dane o konwersjach i optymalizować wyświetlanie reklam ”.

Nie martw się! Voluum pozwala na przekazanie wszystkich zarejestrowanych konwersji do Facebooka lub Google, bez względu na to, jaką metodą została zarejestrowana!

Możesz użyć piksela konwersji Voluum, aby przechwycić więcej konwersji niż w przypadku ich własnych, zastrzeżonych pikseli lub możesz rejestrować konwersje za pomocą ogłaszania zwrotnego.

Postbacki są szeroko stosowane przez zewnętrznych dostawców ofert, takich jak sieci afiliacyjne. Normalnie nie byłbyś w stanie korzystać z postbacków na tych dwóch platformach, ale dzięki Voluum – możesz! Powtarzam: Voluum umożliwia marketing afiliacyjny w Google i na Facebooku.

Śledzenie konwersji po aktualizacji iOS 14.5

Aktualizacja iOS 14.5 – która wpłynęła na sposób obsługi dostępu do identyfikatora reklamodawcy – wiele zmieniła dla reklamodawców. Nie wpłynęło to bezpośrednio na sposób działania śledzenia Voluum, ale Voluum nie działa w próżni. Działa w pewnym ekosystemie i stracił łatwy dostęp do identyfikacji użytkowników na ścieżce kampanii.

Od teraz konwersje są obsługiwane przez firmę Apple, dlatego mobilne narzędzia atrybucji, takie jak AppsFlyer, nie mogą uzyskać informacji o identyfikatorze w momencie wystąpienia konwersji, a co za tym idzie, przekazać je do Voluum. Na szczęście Voluum ma niezawodny mechanizm na takie przypadki. Pozwala na użycie identyfikatora kampanii zamiast identyfikatora kliknięcia w celu zarejestrowania konwersji.

Przypisując konwersję do całej kampanii, a nie do konkretnej wizyty, tracisz trochę szczegółowości danych. Ten dokument opisuje to bardziej szczegółowo . Ale co ważniejsze, nadal możesz zarejestrować konwersję nawet bez identyfikatora kliknięcia.

Piksele Voluum są lepsze

Dzięki Voluum możesz reklamować się lepiej, jednocześnie korzystając z ogromnego zasięgu obu platform. To rzadki przypadek posiadania ciastka i zjedzenia go: wszystkie zalety reklamy w Google i na Facebooku bez wad.

Piksele Voluum dają Ci:

Dokładniejsze dane dotyczące konwersji dzięki własnym plikom cookie używanym przez piksele Voluum

Dłuższe okno atrybucji konwersji

Przekazywanie konwersji zarejestrowanych za pomocą ogłaszania zwrotnego

Rejestrowanie konwersji bez identyfikatora kliknięcia po aktualizacji iOS 14.5.

Google i Facebook są wystarczająco duże, aby zadowolić się postawą „wystarczająco dobrą” dla wszystkich reklamodawców. Ale Voluum chce być znacznie lepszy. Sprawdź to teraz!