Najszybciej rozwijające się sieci mediów społecznościowych 2022-23

Rok 2022 był rokiem znaczących zmian w mediach społecznościowych, z godnymi uwagi wydarzeniami, w tym znaczącymi aktualizacjami algorytmów na Instagramie, nieudaną próbą kupienia Twittera przez Elona Muska oraz przełomowym sukcesem nowej aplikacji społecznościowej BeReal .

Media społecznościowe wyraźnie ewoluują szybko – ale czy duże platformy wciąż rosną pod względem bazy użytkowników? Przejrzeliśmy wszystkie najnowsze dane dotyczące korzystania z mediów społecznościowych, aby odkryć, która sieć społecznościowa będzie najszybciej rozwijającą się w 2023 roku.

Zanim zaczniemy, krótkie zastrzeżenie: dane dotyczące korzystania z sieci społecznościowych są publikowane w wielu różnych formatach, przez różne źródła, w tym zarówno zewnętrznych analityków, jak i same platformy społecznościowe. Mając to na uwadze, proszę traktować opublikowane tutaj liczby jako przewodnik po boisku, a nie ewangelię. Dane za 2022 r. wykorzystane w tym artykule zostały początkowo zebrane na potrzeby raportu opublikowanego przez Statista. Dane za rok 2020 pochodzą z jednego z naszych poprzednich artykułów na temat wskaźników wzrostu sieci społecznościowych.

Czytaj dalej, aby zapoznać się z naszą analizą znaczenia tych liczb dla przyszłości sieci społecznościowych i marketingu w mediach społecznościowych.

Silny wzrost TikToka, Instagrama, Snapchata, Pinteresta i Twittera

Wśród wiodących platform społecznościowych sieciami o najwyższych wskaźnikach wzrostu w latach 2020-2022 były TikTok/Douyin, Instagram, Snapchat, Pinterest i Twitter.

TikTok i Douyin (dwie wersje tej samej platformy, odpowiednio dla odbiorców z zagranicy i Chin) odnotowały podwojenie liczby użytkowników, co oznacza, że ​​ich skumulowany wskaźnik wzrostu wyniósł 100%. Rozwój sieci jest tym bardziej imponujący, że w 2021 roku TikTok został czasowo zakazany w Stanach Zjednoczonych przez administrację Trumpa. Ciągły rozwój platformy sprawił, że Financial Times ogłosił początek bardziej wielobiegunowego internetu , co odzwierciedla komentarze, które poczyniliśmy na początku tego roku w naszym podsumowaniu trendów w mediach społecznościowych na 2022 rok.

Instagram również znacznie się rozwinął w latach 2020-2022, dodając 478 milionów użytkowników i tym samym osiągając stopę wzrostu na poziomie 47,8%. Połączenie wysokiej liczby użytkowników w sieci ze skutecznymi opcjami marketingowymi i reklamowymi sprawiło, że Instagram stał się kluczową platformą dla wielu marketerów .

Snapchat połączył zdrowy wzrost bazy użytkowników z poprawą wyników komercyjnych. Od trzeciego kwartału 2022 r. sieć zapewniała wzrost przychodów co kwartał finansowy oprócz jednego od początku 2021 r. (Jedyny spadek nastąpił bezpośrednio po dramatycznym wzroście do 1,6 mld USD w czwartym kwartale 2021 r.).

W 2022 roku Snapchat wzmocnił swoją silną pozycję na rynku mediów społecznościowych dla młodych nastolatków, wprowadzając funkcję „Centrum rodzinne” , która umożliwia rodzicom nadzór nad tym, jak ich dzieci w wieku 13-17 lat korzystają z platformy. Mając rodziców po stronie, istnieje dobry powód, by sądzić, że Snapchat może utrzymać swoją wybitną pozycję wśród najmłodszych odbiorców mediów społecznościowych.

Jeśli chodzi o liczbę użytkowników, Twitter i Pinterest istnieją w cieniu Facebooka od ponad dekady. Sytuacja ta nie zmieniła się w latach 2020-2022, ponieważ chociaż zarówno Twitter (+28,24%), jak i Pinterest (+37,89%) mają wyższe wskaźniki wzrostu aktywnych użytkowników niż Facebook, platformy nadal działają w zasadniczo różnych skalach. Globalna baza użytkowników Facebooka, wynosząca 2,9 miliarda, przyćmiewa liczbę użytkowników Pinteresta (444 mln) i Twittera (436 mln). Nawiasem mówiąc, chcieliśmy zauważyć, że baza użytkowników Pinteresta jest teraz większa niż Twittera.

Bez zmian w pierwszej trójce sieci społecznościowych

Pomimo imponujących wskaźników wzrostu oglądalności platform takich jak TikTok, Instagram i Snapchat, trzema największymi sieciami społecznościowymi pod względem liczby użytkowników pozostają Facebook, YouTube i WhatsApp.

Jest to świadectwo „efektów sieciowych”, które przyczyniły się do ogólnego sukcesu sieci społecznościowych jako medium. Im więcej użytkowników zyskuje platforma społecznościowa – lub jakikolwiek rodzaj sieci – tym większy potencjał gwałtownego wzrostu napędzanego przez reklamodawców, inne strony trzecie i użytkowników końcowych, którzy chcą korzystać z tych samych platform, co ich rówieśnicy.

Jeśli baza użytkowników platformy znacznie wzrosła w ostatnich latach, istnieje duża szansa, że ​​dzięki efektom sieciowym będzie się ona nadal powiększać.

Biorąc to wszystko pod uwagę, wzrost liczby użytkowników nie mówi wszystkiego o wynikach trzech najlepszych sieci społecznościowych. W szczególności Facebook miał mieszane losy w 2022 r. Wewnętrzny raport, który wyciekł w 2021 r., wykazał, że wskaźnik „czasu spędzonego” przez amerykańskich nastolatków na Facebooku spadł o 16% rok do roku , co może wskazywać, że młodsi użytkownicy decydują się na korzystanie z Facebooka. spędzają więcej czasu na innych platformach. Baza użytkowników Facebooka wznowiła wzrost po wykazaniu historycznego, pierwszego w historii spadku w ciągu trzech miesięcy poprzedzających grudzień 2021 r. Jednak nadal istnieje poczucie, że dominacja sieci słabnie.

YouTube i WhatsApp nadal wykazują imponujący wzrost. Chociaż ich status jako platform mediów społecznościowych pozostaje nieco kontrowersyjny, obie te ciężkie platformy cyfrowe wzmocniły swoje funkcje społecznościowe w ostatnich latach. Wprowadzony na całym świecie w lipcu 2021 r. YouTube Shorts zapewnił twórcom nowy, krótki format przeznaczony na smartfony, który ma wiele wspólnego z postami TikTok i Instagram Reels. W międzyczasie WhatsApp testował wersję beta nowej funkcji „Społeczności”, której można użyć do łączenia wielu grup WhatsApp pod tym samym parasolem.

Nowa sieć społecznościowa do oglądania: BeReal

W sierpniu 2022 r. nowa aplikacja społecznościowa BeReal osiągnęła 10 milionów aktywnych użytkowników dziennie (DAU) – w porównaniu z zaledwie 10 000 nieco ponad rok temu. Dałoby to aplikacji roczną stopę wzrostu na poziomie około 1 000 000 000%!

Oczywiście ten stopień wzrostu można osiągnąć tylko na wczesnych etapach sieci społecznościowej – ale uważamy, że BeReal zasługuje na twoją uwagę. W chwili pisania tego tekstu ma wyższy wskaźnik tygodniowych pobrań niż jakakolwiek inna aplikacja w App Store.

Być może kluczem do rosnącego sukcesu BeReal jest to, jak bardzo różni się jego oferta od potencjalnych rywali Snapchata, Instagrama i TikToka.

Jest to aplikacja do udostępniania zdjęć oparta na prostym pomyśle: każdego dnia o innej porze każdy użytkownik BeReal jest proszony o udostępnienie zdjęcia zrobionego jednocześnie przednim i tylnym aparatem smartfona w ciągu dwóch minut . Spowoduje to utworzenie nieedytowanego posta, który znajomi użytkownika (lub inne osoby, jeśli użytkownik wybierze) mogą zobaczyć i zareagować na nie za pomocą komentarzy i emotikonów. Posty użytkownika mogą być archiwizowane jako „Wspomnienia”.

Fascynujące w BeReal jest to, że pozwala uniknąć niektórych pułapek, które są postrzegane przez wiodące platformy społecznościowe. Wysyła użytkownikom tylko jedno powiadomienie dziennie, na początku dwuminutowego odliczania do przesłania zdjęcia. Posty w aplikacji nie mogą być edytowane – co stanowi wyraźny kontrast z Instagramem i Snapchatem, które zostały oskarżone o ustalanie nierealistycznych standardów piękna poprzez stosowanie filtrów.

BeReal nie ma obecnie wystarczającej liczby użytkowników, aby znaleźć się w naszym rankingu rozwoju sieci społecznościowych – ale ściśle mówiąc, jest to jedna z najszybciej rozwijających się aplikacji społecznościowych, która zasługuje na Twoją uwagę w 2022 i 2023 roku.

Oczywiście BeReal nie jest jedyną rozwijającą się platformą społecznościową, której celem jest stworzenie dużej globalnej bazy użytkowników. Platforma społecznościowa Clubhouse oparta na dźwięku na żywo to kolejna warta obejrzenia platforma, która od czasu jej uruchomienia w 2020 roku zebrała ponad 28 milionów pobrań .

Dlaczego zmieniony krajobraz mediów społecznościowych może oznaczać większą swobodę dla marketerów

Twierdzimy, że najbardziej uderzającym trendem, który wyłonił się z naszych badań nad najszybciej rozwijającymi się sieciami społecznościowymi w latach 2022/23, jest to, że większość uznanych platform wciąż się rozwija. W rzeczywistości niektóre platformy „challengerów” – zwłaszcza Instagram i TikTok – rozwijają się w takim tempie, że zbliżyły się do lidera rynku, pomimo ciągłego wzrostu Facebooka.

Rezultatem tego szeroko rozłożonego wzrostu jest to, że istnieje teraz szerszy wybór sieci społecznościowych, które posiadają liczbę odbiorców i dojrzałą ofertę reklamową potrzebną do bycia rentownymi platformami marketingowymi.

Dawno, dawno temu większość firm zajmowała się marketingiem w mediach społecznościowych na Facebooku i być może na jednej lub dwóch innych platformach. Ten obraz stopniowo się zmieniał od połowy 2010 roku i obecnie istnieje wiele platform społecznościowych, które mogą być owocnym gruntem dla marketerów. Należą do nich (między innymi) Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Snapchat, YouTube, WhatsApp, Twitter i Reddit. I to zanim wzięliśmy pod uwagę obiecujące nowe platformy, takie jak BeReal i Clubhouse.

Dlatego zamiast prowadzić marketing na kilku największych platformach społecznościowych, marketerzy stają teraz przed wyzwaniem podjęcia decyzji, które sieci społecznościowe są najbardziej odpowiednie dla ich marek. Istnieje wiele czynników, które mogą sprawić, że platforma będzie lepiej lub gorzej pasować do Twojej marki, w tym:

• Publiczność – czy Twoi klienci korzystają z platformy?
• Opcje reklamowe – jakie płatne opcje reklamowe oferuje portal społecznościowy?
• Format – czy kluczowe formaty i trendy treści platformy są zgodne z Twoją marką i jej ofertą? (np. Instagram świetnie sprawdza się w przypadku bardzo wizualnych marek, takich jak kwiaciarnie i marki odzieżowe; Twitter świetnie sprawdza się w przypadku dostawców usług B2B, którzy chcą zasłynąć z przywództwa myślowego).
• Intencje użytkownika — jakie są intencje użytkowników podczas korzystania z platformy (np. badania produktów, pozostawanie w kontakcie ze znajomymi) i czy są one zgodne z Twoją ofertą?

Nawet jeśli obecnie jesteś zadowolony z platform społecznościowych, z których korzysta Twoja marka, dobrym strategicznym ćwiczeniem może być od czasu do czasu ocena opcji marketingowych Twojej marki w mediach społecznościowych. Rozważ wszystkie czynniki, które mogą mieć wpływ na przydatność każdej platformy społecznościowej dla Twojej marki, a następnie porównaj różne opcje pod kątem ich zalet i wad. Czy korzystasz z najlepiej dopasowanych sieci społecznościowych dla swojej firmy? A jeśli nie, czy istnieje możliwość eksperymentowania z inną platformą?

Wiele firm poświęciło już lata wysiłków i środków finansowych na rozwój swoich istniejących kanałów społecznościowych i mając to na uwadze, porzucenie dobrze ugruntowanego kanału w jednym nagłym ruchu byłoby ryzykowne. Warto jednak wiedzieć, że istnieją inne potencjalnie owocne sieci społecznościowe.

To czas ewolucji w świecie mediów społecznościowych. Poruszanie się po zmianach będzie wymagało znalezienia równowagi między obsługą widzów, którzy chcą pozostać przy swoich starych nawykach w mediach społecznościowych, a dotrzymywaniem kroku innym widzom, którzy przejdą na nowe platformy i nowe sposoby korzystania z mediów społecznościowych. Będzie to wymagało dużo pracy, ale ostatecznie powinieneś mieć teraz większą swobodę w przeformułowaniu korzystania z mediów społecznościowych przez Twoją markę niż kiedykolwiek w ostatnich latach. Powitaj zmianę jako okazję do znalezienia idealnej mieszanki marketingowej w mediach społecznościowych dla swojej marki.