Lista kontrolna niezbędnego tygodnia mody na rok 2020

Pierwsze Tygodnie Mody w tym roku zbliżają się wielkimi krokami, a marki na całym świecie przygotowują się do sezonu FW20. Fashion Week zawsze był lukratywną okazją marketingową dla marek, dlatego ważne jest, aby wykorzystały one właściwe głosy i wdrożyły najskuteczniejsze strategie maksymalnego zasięgu i zwrotu z inwestycji podczas pokazu lub prezentacji. W tym artykule stworzyliśmy niezbędną listę kontrolną, którą marki powinny wziąć pod uwagę przygotowując się do Tygodnia Mody, aby zmaksymalizować możliwości i potencjał marketingowy.

Jak przygotować się do Tygodnia Mody w 2020 roku

Stwórz solidną strategię influencer

Wpływ influencerów i celebrytów zwiększył się sezon po sezonie, jeśli chodzi o tydzień mody, zarówno w ramach pokazu, jak i online. Wcześniej media i celebryci byli obecni niemal wyłącznie na Tygodniu Mody, ale wraz z rosnącą obecnością twórców cyfrowych, którzy mają mocną pozycję na rynkach milenijnych i pokolenia Z , zaczęliśmy dostrzegać zmiany w grupie odbiorców. Aimee Song wygenerowała 1,9 miliona dolarów w Media Impact Value (MIV) tylko ze swoich relacji z NYFW i PFW podczas sezonu SS20.

Jednak ważne jest nie tylko zaproszenie najbardziej obserwowanych influencerów, ale również zastanowienie się, które głosy najbardziej rezonują z Twoją marką i, co ważniejsze, z grupą docelową. Stwórz krótką listę, biorąc pod uwagę influencerów i celebrytów, którzy w przeszłości osiągali dobre wyniki dla Twojej marki i konkurencji, aby zachować spójność, ale także wykorzystać te, które przekażą właściwy komunikat. Influencerzy i celebryci, którzy już kochają Twoją markę, są również bardziej skłonni do konsekwentnego publikowania, co daje więcej treści generowanych przez użytkowników do wykorzystania po pokazie. Marki z mniejszymi budżetami mogą wywrzeć duży wpływ dzięki dobrze wykonanej strategii influencer, czy to przez obserwujących, czy chodzących. Możesz sprawić, że ludzie będą rozmawiać o Twoim programie z wirusowymi momentami, zwiększając w ten sposób długowieczność rozmowy wokół kolekcji.

Zobacz ten post na Instagramie

Więc jaki wpływ naprawdę miała ta zielona sukienka @versace? Zgodnie z naszymi badaniami opisanymi w @bof, kultowy spacer @jlo pomógł wygenerować 9,4 mln USD w MIV dla marki. . . #socialmediagrowth #salessstrategy #marketinglife #marketingexpert #marketingguru #personalbrand #socialmediasuccess #socialmediaguru #marketers #socialmediastrategy #socialmediabranding #marketingideas #businessgrowth #marketingadvice #socialmediahelp #socialmediaexpert #social #cialmediatipdesignsvertising #socialmedialadingipvertising #versace #jloversace #fashionindustry #fashionandtech

Post udostępniony przez Launchmetrics (@launchmetrics) na 25 września 2019 o 9:06 PDT

WSKAZÓWKA: Upewnij się, że przed rozpoczęciem pokazu przekażesz firmowy hashtag wydarzenia, aby wszystkie treści utworzone podczas wydarzenia były łatwe do znalezienia.

Zdigitalizuj swój proces eventowy

Aby usprawnić proces i zapewnić płynny przebieg programu, ważne jest, aby zdigitalizować swoje wydarzenia. Skonsoliduj swój plan miejsc online, aby wszyscy pracujący przy pokazie lub prezentacji mogli się do niego odnieść i poprowadzić właściwych uczestników do właściwych pozycji. Proces odprawy może również powodować opóźnienia w pokazach i ważne jest , aby upewnić się, że wszyscy uczestnicy zdążą na czas , ponieważ prawdopodobnie ich harmonogramy będą napięte, gdy przechodzą z pokazu na pokaz. Niezależnie od tego, czy zrezygnujesz z papieru, wysyłając zaproszenia online, czy użyjesz technologii RFID, aby przyspieszyć i ułatwić odprawę, ważne jest prowadzenie cyfrowego rejestru uczestników, do którego możesz się później odwołać podczas późniejszego pomiaru wpływu.

WSKAZÓWKA: Digitalizacja wydarzeń pomaga zapewnić większy zwrot z inwestycji, ponieważ zatrudniasz mniej osób i realokujesz budżet w bardziej efektywny sposób.

Stwórz strategię wypychania zasobów cyfrowych

Zasoby cyfrowe to jeden z kluczowych sposobów na zmaksymalizowanie zasięgu po pokazie lub prezentacji w ramach tygodnia mody. Ważne jest, aby skutecznie przesyłać obrazy swojej kolekcji, aby kupujący, media i prasa mieli dostęp bezpośrednio po zakończeniu pokazu . Pomoże to nie tylko w obsłudze po wystawie, ale także potencjalnie w sprzedaży. Jeśli Twoje zdjęcia są łatwo dostępne w GPS Radar bezpośrednio po uruchomieniu kolekcji, media mogą z łatwością wykorzystać je w artykułach, podsumowaniach i postach w mediach społecznościowych, a kupujący mogą wysyłać potencjalne przedmioty do klientów. Analizując pobrane zdjęcia, które przesyłasz, możesz również zrozumieć najpopularniejsze wyglądy i przedmioty według regionu, co daje lepsze wyobrażenie o tym, co będzie się sprzedawać, gdy kolekcja trafi na rynek.

WSKAZÓWKA: Na GPS Radar możesz przesłać dowolne wydarzenia publiczne lub pokazać imprezy, które możesz zorganizować, aby uczestnicy mogli łatwo zobaczyć harmonogram i wydarzenia w swoich kanałach informacyjnych.

Sprawdź swoją wydajność

Tydzień mody może być konkurencyjny, z ogromną ilością pokazów prezentowanych dzień po dniu. Wykorzystaj to na swoją korzyść, analizując konkurencję i to, co dla nich działa. Zrozum i porównaj swój Voice Mix, aby zobaczyć, czy powinieneś wykorzystywać więcej mediów lub Influencerów, czy też nie wykorzystujesz kanałów Owned Media w jak najlepszy sposób podczas wydarzeń. Zobacz, kto generuje najwięcej MIV, najskuteczniej, i uwzględnij to w swojej strategii tygodnia mody. Przeglądanie danych historycznych pomoże Ci zrozumieć właściwą formułę, jeśli chodzi o wydarzenia związane z tygodniem mody, które mogą polegać na bardziej eksperymentalnych, wartych udostępnienia pokazach, zmianie danych demograficznych odbiorców, współpracy z celebrytami lub zwiększeniu zasięgu przed pokazem.

Po zakończeniu programu nie zostawiaj go tam. Przeanalizuj dane stojące za programem, aby zobaczyć, co Voices przyniosło Ci największą wartość, które partnerstwa z influencerami się opłaciły i które produkty w kolekcji były największymi hitami. Wszystkie te informacje są niezbędne, jeśli chodzi o Twój następny program lub kolekcję , dzięki czemu możesz budować na swoim sukcesie i nadal zwiększać swój wpływ i MIV.

Mamy nadzieję, że spodobała Ci się ta niezbędna lista kontrolna tygodnia mody dla FW20. Pamiętaj, aby odwiedzić GPS Radar, aby rozpocząć przesyłanie swoich kolekcji i wydarzeń: