Obiecująca cyfryzacja tygodni mody w Niemczech

Oprócz ogromnych zmian w branży w wyniku zmian społecznych i politycznych na całym świecie, zmienił się również format targów w Niemczech, a także tydzień mody w 2020 roku. Kontynuując inne tygodnie mody (takie jak Londyn i Szanghaj), które przeszły na technologię cyfrową, niektóre prezentacje decydują się na migrację online, aby zaprezentować nowe kolekcje i ubrania . Jednak niektórzy postanowili pozostać fizycznie, całkowicie pomijając sezony letnie, aby zaprezentować się w styczniu, z przewidywaniami, że globalna pandemia uspokoi się. W tym artykule omawiamy zmiany w branży w Niemczech i zastanawiamy się, dlaczego technologia będzie kluczem do wzmocnienia i sukcesu marek modowych.

Nowa projekcja na targi

Targi, Premium, Seek i Neonyt ogłosiły plany przeprowadzki do niemieckiego centrum finansowego we Frankfurcie w 2021 roku. Chociaż wielu osobom z branży przyszło to nieoczekiwanie, prawdziwe powody pozostają zaskakująco istotne dla osób zaangażowanych w targi.

Neonyt zorientowany na zrównoważony rozwój jest częścią portfela, który należy do Frankfurter Messe i jest przez nie zarządzany. Po kilku sezonach w Berlinie i imponujących relacjach w mediach (łączny MIV w zeszłym roku ponad 500 tys. euro) zdecydował się wrócić do domu, po tym jak jego sąsiad w lokalizacji Tempelhof – targi Panorama – postanowił nie organizować żadnych nowych targów podczas nadchodzące sezony. To była kwestia komercyjnego powodu, aby połączyć siły z innym silnym graczem na rynku, wystawami PREMIUM (295 000 euro w MIV w zeszłym sezonie), aby zaaranżować przeprowadzkę do Frankfurtu i nazwać całe wydarzenie „Frankfurckim tygodniem mody”.

Zobacz ten post na Instagramie

Miej oko na najnowsze trendy! ​. ​#panoramaberlin #pnrmberlin #panoramaberlin2020 #fashionweek2020 #fashionweekberlin #berlinfashionweek #berlinvibes #berlin365 #ootd #fashiontrends #fashiontradefair #flughafentempelhof #airporttempelhof

Post udostępniony przez PANORAMA Berlin (@panorama.berlin) on 19 lutego 2020 o 3:13 PST

Z kolei PREMIUM będzie gospodarzem całkowicie cyfrowych targów, które będą pierwszymi tego typu w Niemczech. Rozważając pracę nad nowymi formatami, organizatorzy postanowili skonsolidować ofertę cyfrową z paszportem PREMIUM+SEEK. „Ta transformacja jest kluczowa w obecnych okolicznościach. Cyfryzacja to fantastyczna okazja dla marek i kupujących, aby zachować aktualność i prowadzić działalność międzynarodową” – mówi Anita Tillmann, Partner Zarządzający Grupy PREMIUM. Wydarzenie dotyczące cyfrowego paszportu PREMIUM+SEEK odbędzie się od 14 lipca do października 2020 r.

Pomimo przeniesienia targów do Frankfurtu, Berlin Fashion Week nadal będzie kontynuowany z MBFW i wydarzeniem business-to-consumer „About You Fashion Week” niemieckiego e-sprzedawcy o tej samej nazwie. Przeanalizowaliśmy ich pierwszą edycję zeszłego lata , która zaowocowała imponującą kwotą 1,2 mln EUR MIV, z czego 500 tys. EUR zostało wygenerowane przez wpływowe osoby, takie jak modelka i prezenterka Lena Gercke oraz twórczyni Sandra Lambeck. 491 tys. euro to zasługa Media Voice, a 210 tys.

Po nieco trudnych sezonach tydzień mody w stolicy Niemiec zdołał przyciągnąć projektantów, takich jak William Fan, Marcel Ostertag, Marina Hoermanseder, Odeeh i Nobi Talai, powracając w styczniu do Kraftwerk Berlin o powierzchni 80 000 stóp kwadratowych, przyciągając 11 000 odwiedzających i 50 000 widzów cyfrowych. Kolejna edycja zaplanowana jest na styczeń ze względu na obecne ograniczenia pandemiczne.

„Choć zaskoczyły nas wieści o ruchu targowym, stwarzają dużo miejsca na nowe pomysły. Targi i wybiegi zawsze trafiały do ​​różnych odbiorców. Możemy teraz ustalić datę, która nam odpowiada i stworzyć niezależne koncepcje, które koncentrują się na przyszłości komunikacji modowej i digitalizacji”. powiedział Marcus Kurz, dyrektor Nowoday , agencji zajmującej się organizacją i produkcją MBFW Berlin.

Cyfryzacja tygodnia mody w Niemczech i jak technologia może poprawić łączność w 2020 roku

Dzięki dwóm miastom i dwóm różnym formatom kluczowe jest płynne połączenie inspiracji na żywo z cyfrową wydajnością. W miarę jak pokazy mody przesuwają się coraz bardziej w stronę cyfrowego doświadczenia, robią to również detaliści, projektanci i kupujący. Szukają nowych sposobów komunikowania się i tworzenia powiązanych treści w cyfrowym świecie.

Londyński Tydzień Mody prezentowany od 12 do 14 czerwca, prezentujący nowe projekty brytyjskich marek, cyfrowe salony, filmy krótkometrażowe, podcasty i playlisty, wszystko z nowego domu (londonfashionweek.co.uk) i nowy hashtag (#LFWreset). British Fashion Council zgłosiła 145 000 wyświetleń za pośrednictwem strony internetowej LFW, a 3,5 miliona osób odwiedziło ją za pośrednictwem różnych kanałów online i mediów społecznościowych.

Londyn nie jest pierwszym miastem, które przeniosło swój tydzień mody do sieci od czasu wybuchu epidemii Covid; Szanghaj i Moskwa przeszły na cyfrowe tygodnie mody na przełomie marca i kwietnia. Jest to jednak coś w rodzaju przykładu testowego dla tego, co nastąpi: oferty cyfrowe z Paryża (couture i odzież męska) od 6 do 13 lipca oraz Mediolanu od 14 do 17 lipca.

Jeśli te cyfrowe tygodnie mody przyciągną miliony widzów daleko poza tradycyjnymi uczestnikami i dadzą projektantom nowe kreatywne możliwości, z pewnością dodadzą impetu, do pewnego stopnia wymuszonej, digitalizacji tradycyjnych formatów prezentacji w modzie.

Eventy to wciąż świetna okazja do networkingu zarówno w branży, jak i poza nią. Bez fizycznego gromadzenia się, cyfrowe salony wystawowe są narzędziem, które ułatwia markom, sprzedawcom i profesjonalistom z branży medialnej nawiązanie kontaktu za pomocą technologii. Mieszanka jest bardziej demokratyczna, a dostępność jest kluczowa: są duże marki, ale także nowicjusze, fotografowie, redaktorzy i oczywiście agencje PR wykorzystujące cyfrowe showroomy do kolekcji, które ich klienci chcą zaprezentować najbardziej odpowiednim Voices. Działa prawie jak punkt kompleksowej obsługi dla użytkowników: jedna aplikacja do wyszukiwania i znajdowania kolekcji i projektantów oraz jedno miejsce do przesyłania i uzyskiwania dostępu do danych i treści – w skrócie, jedno wszechstronne doświadczenie cyfrowe.

Co więcej, ważną rolę odgrywają nie tylko szybkość i dostępność; dane historyczne z poprzednich sezonów mogą pomóc markom w dostosowaniu ich strategii, czy to w dotarciu do obecnych klientów i lojalnych mediów , czy w określeniu, który wygląd działa najlepiej, stosując narzędzia do analizy danych i śledzenia.

Pandemia Covid-19 zmusiła marki i główny tydzień mody w Niemczech do ponownego przemyślenia i dostosowania swoich strategii marketingowych, aby w 2020 roku były bardziej osobiste i przystępne dla swoich klientów, a technologia jest niezbędna, aby dostosować się do nowej normy.

Aby dowiedzieć się więcej o tworzeniu i korzystaniu z salonów i galerii cyfrowych, kliknij tutaj.