Raporty PR dotyczące mody: jak mierzyć i określać ilościowo wyniki tygodnia mody

Tygodnie mody oferują markom globalną platformę do prezentowania kreatywności i innowacji, zapewniając jednocześnie szerokie możliwości analizy wpływu PR i marketingu. Ich potencjał w zakresie generowania ogromnej wartości nie kończy się, gdy kurtyna opada na ostatnie spojrzenie na wybieg – a wszelkie późniejsze działania muszą zostać uwzględnione w raportach PR.

W naszej najnowszej liście kontrolnej PR, Opanowanie sztuki tygodnia mody: organizacja pokazów, zarządzanie próbkami i dystrybucja prasy , krok po kroku przeprowadzimy Cię przez wszystko, co marki muszą zrobić, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji w tydzień mody – od planowania wydarzenia po zwiększenie jego zasięgu.

Jednym z kroków do wzmocnienia jest wykorzystanie raportowania PR do pomiaru wpływu, optymalizacji kampanii i informowania o kierunku strategicznym .

Właśnie to omówimy w tym poście, w którym szczegółowo omawiamy wyzwania związane z ilościowym określeniem wpływu i tym, jak zastosowanie standardowych wskaźników może pomóc w ich rozwiązaniu.

Nie zapomnij pobrać pełnej listy kontrolnej, aby uzyskać więcej informacji na temat zarządzania każdym aspektem następnego wydarzenia.

Raport PR: Wyzwanie pomiaru wpływu tygodnia mody

Możliwości reportażu rosną wraz z nadejściem każdego nowego sezonu. Poza czterema wielkimi Tygodniami Mody wydarzenia organizowane w innych miastach pną się w rankingach prasowych i cieszą się coraz większą popularnością wśród nowych Voices i prasy.

Właśnie dlatego, niezależnie od lokalizacji i docelowego wydarzenia, możliwość dokładnego śledzenia i pomiaru wpływu jest kluczowym aspektem PR i marketingu w modzie, a mimo to jest to jedna z największych przeszkód, jakie napotykają marki, chcąc przyspieszyć rozwój i zyskać przewagę konkurencyjną .

W badaniu Launchmetrics z S2 2023 połowa marek współpracujących z agencjami PR jako swoje największe wyzwanie komunikacyjne wymieniła pomiar wpływu i wykazanie ROI.

Biorąc pod uwagę konkretnie działania związane z tygodniem mody, koszt uczestnictwa marek jest wysoki, ale istnieje także potencjał generowania szumu, zwiększania zasięgu społecznego i ostatecznie zwiększenia sprzedaży.

Osiągnięcie tego potencjału sprowadza się do tego , jak dobrze potrafisz określić ilościowo wysiłki optymalizuj wzmocnienie PR po pokazach, pomiar PR w modzie i stale ulepszaj strategię marketingową z sezonu na sezon.

Problemem wielu agencji i marek Fashion PR jest to, że nie mają one dostępu do danych i wskaźników, które pozwalają im to robić w odpowiedni sposób. W rezultacie tracą możliwości o dużej wartości , a nawet mogą skierować swoje zasoby do niewłaściwych kanałów i partnerstw . Raporty PR dotyczące mody mogą wkrótce stać się bałaganem.

Jeśli jesteś na tym etapie, czas wprowadzić pewne zmiany.

Opanowanie relacji z tygodnia mody: lista kontrolna PR

Przeczytaj artykuł

Pomiar marki i PR: znaczenie danych z tygodnia mody

Dane są najważniejsze, jeśli chodzi o pomiar wpływu działań podczas tygodnia mody i dostarczanie profesjonalnego raportu marketingowego lub PR.

Dzięki temu możesz zrozumieć, jak daleko rozprzestrzeniają się efekty marketingowe, jak dobrze łączysz się z docelowymi odbiorcami, kim są najwięksi zwolennicy Twojej marki i wiele więcej.

Pomiar wydajności cyfrowej jest oczywiście kluczowy w erze Internetu, ale najlepiej byłoby mieć możliwość śledzenia i określania ilościowego zasięgu także w trybie offline . Tytuły drukowane w mediach nadal mają dużą siłę przebicia i mogą wywrzeć trwały wpływ po zakończeniu pokazu.

Korzystanie z połączonych danych online i offline daje pełniejszy obraz Twojego wpływu i wartości generowanej podczas każdego wydarzenia.

Co więcej, im pełniejsze są Twoje dane, tym lepiej możesz je posegmentować, aby określić ilościowo zasięg według kanału, platformy, regionu i nie tylko. Pomiar PR w modzie właśnie stał się o wiele łatwiejszy.

KPI PR i siła standardowych wskaźników

Zatem pierwszym krokiem jest śledzenie wszystkich wzmianek o marce za pomocą danych wielowymiarowych. Ale prawdziwy sekret tkwi w tym, jak wykorzystujesz te dane.

Na przykład możesz ustawić KPI Fashion PR w oparciu o osiągnięcie określonego zasięgu lub zaangażowania społecznego. Jednakże, chociaż takie działania zorientowane na cel są cenne dla ustalenia kierunku marketingu, nie będziesz w stanie w pełni zrozumieć wartości tych działań bez odpowiednich wskaźników .

Wyobraźmy sobie, że marka angażuje wielu influencerów do wzięcia udziału w pokazie tygodnia mody.

Aby naprawdę zrozumieć wpływ każdego z nich, a tym samym zmierzyć zwrot z inwestycji, należy śledzić szereg czynników, w tym:

• Zaangażowanie społecznościowe w ich postach na wszystkich platformach
• Zaangażowanie w Twoje posty w mediach, w których się pojawiają
• Wzmianki, które generują w mediach online i offline

Problem w tym, że nie wszystkie funkcje i wzmianki mają taką samą wartość . Post na Instagramie może wygenerować większą wartość niż post na TikToku tego samego influencera. Zdjęcie w stylu ulicznym w galerii karuzelowej może generować większą wartość niż zdjęcie w pierwszym rzędzie w magazynie. Rzeczywista wartość każdej wzmianki w mediach zależy od wielu czynników.

Właśnie dlatego standaryzowany wskaźnik tak bardzo zmienia zasady gry, jeśli chodzi o pomiar wpływu. Pozwala zmierzyć każdy rezultat działań PR porównywalną wartością .

Wykorzystanie MIV do pomiaru PR podczas Tygodnia Mody

Media Impact Value, czyli MIV, to jeden z najbardziej znanych, szeroko stosowanych i skutecznych standardowych pomiarów w branży. Ten zastrzeżony algorytm uczenia maszynowego został stworzony przez Launchmetrics w celu zaspokojenia zapotrzebowania na lepszy sposób pomiaru i porównania wpływu umieszczania i wzmianek w mediach .

Czym więc jest MIV? Mówiąc najprościej, jest to wartość pieniężna przypisana każdemu postowi lub wzmiance, jaką otrzymuje marka w mediach społecznościowych, Internecie i prasie. Dzięki tym danym nie będziesz już porównywać jabłek z pomarańczami: możesz łatwo porównywać wydajność różnych głosów, platform, typów treści, regionów, kanałów i nie tylko.

Dzięki temu szybko i wyraźnie widać, które działania i partnerstwa generują najwyższy zwrot z inwestycji, dzięki czemu możesz zoptymalizować wydatki i udoskonalić swój kierunek strategiczny. Wszystko to przełoży się na większy (i skuteczniejszy) zasięg i bardziej imponujące raporty PR dotyczące mody.

Co ważne, MIV opiera się zarówno na parametrach ilościowych, jak i jakościowych . Oznacza to, że obok czynników takich jak zaangażowanie i zasięg brany jest pod uwagę autorytet źródła i jakość treści.

MIV jest także potężnym narzędziem do testów porównawczych. Zespoły PR mogą go używać do śledzenia wyników marki na tle konkretnych konkurentów lub całej branży, a także do śledzenia trendów branżowych.

To zestawienie MIV wygenerowanego podczas Tygodnia Mody w Paryżu SS24 pokazuje zmianę dominujących głosów z roku na rok i podkreśla, w jaki sposób niektóre wzmacniacze mogą zwiększyć możliwości pokrycia mody.

Maksymalizacja wartości Tygodnia Mody polega przede wszystkim na odpowiednich narzędziach PR

Ilościowe określenie – a co za tym idzie maksymalizacja – wartości działań podczas tygodnia mody jest wyzwaniem dla wielu marek. Ale jak widzieliśmy powyżej, można to drastycznie uprościć, używając odpowiednich narzędzi .

Posiadanie odpowiednich danych w zasięgu ręki oraz ustandaryzowanych wskaźników, które przekształcają je w coś namacalnego i porównywalnego, zmieni zasady gry w przypadku działań związanych z relacjonowaniem tygodnia mody oraz wszelkich działań związanych z raportami PR i pomiarami PR.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak bezproblemowo zestawiać zasięgi związane z modą, łatwo oceniać skuteczność i uzyskiwać lepsze wyniki, zajrzyj na stronę Discover. Jest to wiodące w branży narzędzie, które śledzi wzmianki w Internecie, prasie i mediach społecznościowych na całym świecie, oferuje kompleksowe raporty i analizy porównawcze oraz dostarcza wyniki w postaci pięknych, nowoczesnych i dostosowanych do indywidualnych potrzeb książek.

Pozwól swoim przyszłym raportom PR i działaniom marketingowym naprawdę zabłysnąć.