Influencerzy mody i Instagram: trzy błędy, które możesz popełnić

Pewnie nie, ale i tak miał rację – siła ewokowana przez obraz może być o wiele bardziej znacząca niż słowo pisane, jeśli jest wykonane poprawnie. To w połączeniu ze strategiami, które marki uruchamiają z modowymi Influencerami i narzędziem o takiej sile w branży, jak Instagram, nabiera jeszcze większego znaczenia.

Walka, którą widzimy dzisiaj, polega na tym, że konsumenci domagają się coraz większej ilości treści, marki walczą o utrzymanie podaży i zapewnienie, że te kampanie są przemyślane i trafne. Niestety większość marek zbyt długo skupia się na powierzchownych rozważaniach podczas publikowania zdjęć – oświetlenie, pozy, rekwizyty itp. – że planowanie strategiczne schodzi na marne. Dzisiaj badamy tę stronę spektrum i niektóre z najczęstszych błędów popełnianych przez marketerów, oprócz tego, co możesz zrobić, aby Twoja następna kampania zakończyła się sukcesem!

Hashtagi: Ostatnio hashtagi stały się passe. Wielu influencerów nie jest zainteresowanych ich używaniem i z tego powodu wiele marek nie nalega, aby ich influencerzy też z nich korzystali. Wyzwanie polega na tym, że hashtagi organicznie generują duży ruch dla marek. Ile razy szukałeś inspiracji do następnego zakupu lub wydarzenia i byłeś na Instagramie, aby szukać tego produktu lub tego, co inni zrobili na swoich wydarzeniach? Wspaniałą rzeczą w hashtagu jest to, że nawet po zakończeniu kampanii ludzie mogą łatwo znaleźć Ciebie i projekt, po prostu wyszukując te hashtagi.

Hashtagi pomagają budować wizerunek marki wokół wydarzenia, kampanii lub premiery. Ale pomagają też scentralizować toczące się rozmowy . Śledzenie tych wzmianek nie tylko na Instagramie, ale także na Twitterze jest znacznie łatwiejsze, gdy użytkownicy angażują się w rozmowę za pomocą wątku łącznika, jakim jest hashtag. Monitorowanie za pomocą narzędzi technologicznych za pomocą tych słów kluczowych pomoże Ci zmierzyć wpływ każdego z Twoich działań w sieciach społecznościowych. Jeśli więc chcesz stworzyć nieśmiertelny post, który zapewni Ci widoczność na całe życie, zawsze dołączaj kluczowe hashtagi podczas publikowania.

Influencerzy mody? Instagram? Jaki jest sens?

Innym częstym błędem jest to, że marki tak naprawdę nie przemyślały celu swojej kampanii . Instagram jest w tej chwili gorący, więc kierownictwo wyższego szczebla pilnie potrzebuje treści na platformie jak najszybciej po wydarzeniu lub dużej wiadomości, ale publikowanie dla samego publikowania często oznacza, że ​​w ogóle nie powinieneś publikować. Przed opublikowaniem marki powinny przemyśleć swój ostateczny cel – czy jest to budowanie świadomości marki, czy generowanie leadów? Czy jesteś mniejszą marką, która stara się zbudować rozgłos, czy większą marką, która chce zwiększyć sprzedaż? Te pytania są kluczowe, zanim zaczniesz.

Na przykład, gdy niektóre marki zgłaszają się do nas, aby pomóc im odkryć influencerów, często są one wciągnięte w poszukiwanie osób o największym zasięgu. Wyzwaniem jest to, że zasięg sam w sobie nie napędza konwersji . Aby pozyskać nowych klientów lub aktywować obecnych, treść nie będzie miała znaczenia, jeśli nie publikujesz z influencerami, którzy podzielają te same zainteresowania z Twoją grupą docelową. Oznacza to, że nie tylko musi istnieć powiązanie w społecznościach influencera i Twojej, ale także związany z tym wskaźnik zaangażowania. Pamiętaj, że autentyczność pomoże Ci czerpać więcej korzyści niż tylko sięgnąć podczas planowania kampanii influencer na Instagramie.

Nikt nie lubi oversharer

Nadmierne publikowanie jest największym błędem nowicjusza. Marki powinny bezwzględnie często angażować się w kontakt z odbiorcami w mediach społecznościowych, ale zbyt wiele postów zbyt wcześnie spowoduje zmęczenie obserwatorów. Czy miałeś kilka celebrytów ubranych w twoje ubrania na festiwalu filmowym w Cannes zeszłej nocy, a może masz tak wiele wspaniałych chwil do podzielenia się z otwarcia sklepu? Nie popełnij błędu, publikując wszystko na raz. Teraz, dzięki narzędziom takim jak Flipgram, Mixoo lub Layout, możesz łączyć te obrazy, aby tworzyć piękne albumy, które pozwalają udostępniać wszystkie obrazy bez zapychania kanałów fanów. W dzisiejszych czasach marki mają nawet możliwość zrozumienia, kiedy i co publikować.

Na Instagramie wykorzystanie treści multimedialnych nabrało dużego znaczenia: Instagram Stories, Instagram Live czy posty wideo (w tym GIF-y) zajmują coraz więcej miejsca na naszych kanałach w głównej sieci społecznościowej. Kluczem do sukcesu jest unikanie przeładowania informacjami wśród odbiorców (lub, jak to niektórzy nazywają, „zatrucia”), przy zwiększonej kreatywności.

W Launchmetrics współpracujemy z naszymi klientami, aby przeanalizować wzorce ich obserwujących i zbudować plan, który pomoże im tworzyć posty o wysokim wskaźniku sukcesu, patrząc na to, jak często lubią otrzymywać treści i jakie rodzaje zdjęć ich interesują . Pamiętaj, że nie chciałbyś spotykać się z kimś nudnym osobiście, więc prawdopodobnie nie chciałbyś śledzić kogoś online. Instagram to zabawna i wizualna treść, ale zbyt wiele to przesada. Nie trać fanów przez nadmierne udostępnianie.

Ciekawi Cię unikalny proces wymagany do wytworzenia magicznych haftów? Zajrzyj za kulisy do wnętrza Maison Lesage, hafciarza couture, gdy jesteśmy świadkami tworzenia wykwintnych haftów przedstawionych na sukience haute couture #MariaGraziaChiuri noszonej przez Kristin Scott Thomas w Cannes. #DiorCannes #DiorSavoirFaire

Una publicacion compartida de Dior Official (@dior) el 25 maja 2017 r. o 9:25 PDT

Świat mediów społecznościowych nieustannie ewoluuje i czasami trudno za nim nadążyć, ale jeśli jest właściwie wykonywany, może być jednym z największych czynników stymulujących budowanie świadomości marki i generowanie leadów. Planując, miej to na uwadze i pamiętaj, że każda kampania musi być budowana z myślą o własnym kanale. Jeśli to zrobisz, nie mamy wątpliwości, że Twoja kampania zakończy się sukcesem! Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak pomagamy markom w ich kampaniach z influencerami modowymi, Instagramem i innymi kanałami mediów społecznościowych? Napisz do nas, a powiemy Ci więcej.