Rok w danych: 2019
Opublikowany: 2019-12-19Rok 2019 był pełen ciekawych momentów z branży mody, urody i luksusu. Niezależnie od tego, czy są to kolaboracje z gwiazdami, czy jednorazowe momenty wirusowe, marki wygenerowały wartość Media Impact w milionach – a my śledzimy to przez cały rok. W tym artykule dzielimy się niektórymi z najciekawszych danych dotyczących mody, urody i luksusu, które zebraliśmy w 2019 roku, ponieważ czekamy na 2020 rok.
Rok w danych: 2019
60% wartości Media Impact wygenerowanej podczas Tygodnia Mody w Mediolanie to zasługa influencerów
Na początku roku podsumowaliśmy sezony FW19 i SS19 podczas Tygodni Mody w Nowym Jorku, Paryżu, Londynie i Mediolanie. Dane potwierdziły wzrost frekwencji influencerów na głośnych pokazach, przy czym prawie 60% wartości Media Impact generowanej podczas Milan Fashion Week pochodziło od Influencer Voices . Marki takie jak Burberry również odniosły sukces po całkowitym rebrandingu po mianowaniu Riccardo Tisci na dyrektora kreatywnego – miejsca docelowe dotyczące samego Tisci zebrały ponad 2,3 miliona dolarów w MIV (w porównaniu z tym samym sezonem z poprzedniego roku, posty o Christopherze Baileyu wyniosły zaledwie 889 tysięcy dolarów) . Rebranding nie był tylko odzwierciedlony w wyglądzie kolekcji i nowym logo tradycyjnego domu mody – Tisci wprowadził zmiany, aby przyciągnąć bardziej nastawioną społecznie publiczność, wprowadzając serię B – ekskluzywny produkt, który co miesiąc pojawia się na Burberry's. Strona na Instagramie.
Zobacz ten post na InstagramieJuż wkrótce – #TheBSeries 17 grudnia . Przedstawiamy gogle narciarskie Icon w paski – pierwszą odzież narciarską stworzoną przez #RiccardoTisci dla #Burberry. Dostępne tylko przez 24 godziny na Instagramie . #BurberryGeneration
Post udostępniony przez Burberry (@burberry) na
Już po jednym poście Chiara Ferragni wywołała 30% wzrost liczby wyszukiwań kombinezonów
W lutym prześledziliśmy wpływ relacji Chiary Ferragni z tygodnia mody w Mediolanie, która zgromadziła ponad 2,5 mln USD w MIV. Jej najbardziej wpływowy post podczas MFW przyniósł Alberty Ferretti 495 000 USD w MIV – współpraca doprowadziła do 30% wzrostu wyszukiwań kombinezonów w witrynie Stylight, a także 50% wzrostu liczby kliknięć w Albercie Ferretti. Chiara generowała również wartość dla innych luksusowych marek modowych, takich jak Prada, Fendi i Roberto Festa, ponieważ jej styl uliczny pomagał budować wartość marki z każdym postem na Instagramie.
Zobacz ten post na InstagramieW @albertaferretti przed jej występem #SuppliedByAlbertaFerretti
Post udostępniony przez Chiara Ferragni (@chiaraferragni) on
46% marek stwierdziło, że Micro Influencers byli najbardziej efektywni dla ich marki
Wraz z napływem influencer marketingu w ciągu ostatniej dekady, w kwietniu rozpoczęliśmy naszą coroczną Ankietę Influencer Marketing, w ramach której przeprowadziliśmy ankiety zarówno dla marek, jak i twórców cyfrowych, aby zbadać kluczowe trendy rynkowe. 46% marek stwierdziło, że mikro Influencerzy byli najskuteczniejszym kręgiem wpływowym dla ich marki, głównie dlatego, że „mają lepsze połączenie z docelowymi konsumentami”. 97% influencerów stwierdziło, że największą wartość widzi na Instagramie, co może się zmienić w 2020 roku wraz z pojawieniem się nowych platform popularnych wśród odbiorców pokolenia Z – takich jak TikTok.
„Media” przyczyniły się do 61% całkowitego MIV Gali Met
Jako jedno z najbardziej oczekiwanych wydarzeń roku, w 2019 roku na gali Met celebryci prezentowali swoje najlepsze modowe interpretacje tematu: „Obóz: Uwagi o modzie”, inspirowany esejem Susan Sontag „Uwagi o obozie”. Met Gala ma tendencję do wywierania dużego wpływu w mediach, ponieważ widzowie dostrajają się, aby zobaczyć, które gwiazdy się ubierają, goście publikują swoje stylizacje w mediach społecznościowych, a media tworzą dedykowane artykuły i treści dotyczące wydarzenia. Lady Gaga znalazła się na szczycie listy najgłośniejszych celebrytów, z łączną wartością MIV w wysokości 62,9 mln USD. Piosenkarka, która stała się aktorką, założyła 4 stroje Brandona Maxwella w ciągu 15 minut.
Patrząc na więcej wypełnionych modą danych z The Met Gala 2019, Versace był najczęściej omawianą marką, a następnie Gucci, Dior, Moschino i Balmain. Co ciekawe, klan Kardashian zajął pierwsze miejsca za najwyższe posty generujące MIV z wydarzenia. Podczas gdy gwiazdy i media społecznościowe radziły sobie dobrze, Media Voice przyczynił się do 61% całkowitego MIV wydarzenia, ponieważ wideo Vogue prezentujące proces przygotowania Kim Kardashian zebrało 25 milionów wyświetleń.
Współpraca kampanijna Ariany Grande z Givenchy przyniosła 25 milionów dolarów w MIV
W maju 2019 roku Ariana Grande została ogłoszona nową twarzą luksusowej marki Givenchy. Ogólnie rzecz biorąc, Ariana Grande i jej współpraca z Givenchy zgromadziła imponujący MIV w wysokości 25,13 mln USD. Owned Media Givenchy osiągnęły bardzo dobre wyniki, stanowiąc 20% wszystkich wygenerowanych MIV, z czego większość została zebrana za pośrednictwem postów na ich koncie @givenchyofficial na Instagramie. Świetną taktyką stosowaną przez Givenchy do przechwytywania treści było użycie markowych hashtagów, takich jak #Arivenchy.
Zobacz ten post na InstagramieZA #ARIVENCHY: zajrzyj za kulisy kampanii #GivenchyFW19 z @ArianaGrande w roli głównej. Obejrzyj cały film na IGTV. #GivenchyRodzina #GivenchyEden
Post udostępniony przez GIVENCHY (@givenchyofficial) on
Inwestowanie w lokalne kampanie z większą liczbą regionalnych influencerów opłaciło się również dla takich marek jak Pull & Bear. Należący do INDITEX-u sklep odzieżowy z udziałem słynnej hiszpańskiej piosenkarki Rosalii zgromadził we współpracy 1,6 mln dolarów w MIV. Aktywując odpowiednich influencerów na właściwych rynkach, marki były w stanie skuteczniej docierać do docelowych odbiorców z bardziej szczegółowym i autentycznym skupieniem.
Jennifer Lopez w pojedynkę zgromadziła 9,4 miliona dolarów w MIV dla Versace po pojawieniu się w ich pokazie SS20
Wrzesień przyniósł jedne z najbardziej kultowych momentów mody i urody w tym roku, a mianowicie pojawienie się Jennifer Lopez na pokazie Versace SS20 w Mediolanie. Chodząc w wersji zielonej sukienki, która „stworzyła” Google Images, J-Lo w pojedynkę zarobił 9,4 miliona dolarów w MIV. To pokazało wartość, jaką mogą wnieść głosy gwiazd, tworząc chwile, którymi można się dzielić na ekskluzywnych programach, które stają się wirusowe w Internecie. Tworzenie powiązania między kluczowymi Voices a markami łączy się w celu budowania autorytetu marketingowego z różnych punktów widzenia.
Zobacz ten post na InstagramieWięc to się właśnie stało… @donatella_versace #jungledress @versace #stillgoingstrong #20rocznica #wybieg
Post udostępniony przez Jennifer Lopez (@jlo) on
Jednak Celebrities nie są jedynym głosem, który może wnieść tę autorytatywną wartość – razem z Influencerami, te dwa głosy przyczyniły się do 67% całkowitego MIV z wrześniowego koncertu Etam . Liczby te są tylko jednym ze wskaźników tego, że w nadchodzących sezonach w pierwszych rzędach pokazów mody historycznej zobaczymy więcej osób publicznych – trend, który stale rośnie, odkąd technologia cyfrowa zajęła dużą przestrzeń w strategiach marketingowych
Współpraca Jeffree Star i Shane Dawson w zakresie makijażu przyniosła 54 miliony dolarów w Media Impact Value
Udowadniając, że media społecznościowe cieszą się największą popularnością, Jeffree Star i Shane Dawson rozpoczęli swoją pierwszą współpracę w zakresie kolekcji makijażu 1 października. Wcześniej duet opublikował serię filmów na koncie Shane’a na YouTube, przy czym tylko jeden z jego filmów zarobił 5,1 miliona dolarów w MIV , pomagając wzbudzić ekskluzywność i podekscytowanie fanów przed wprowadzeniem produktów na rynek. Shane i Jeffree przedstawili wewnętrzne spojrzenie na to, jak naprawdę działa branża kosmetyczna i co składa się na tworzenie, marketing i sprzedaż produktu bohatera. Współpraca zgromadziła w sumie 54 mln USD w Media Impact Value.
Zobacz ten post na InstagramieCiii… Zostało nam mniej niż pięć dni do premiery kolekcji @shanedawson x #jeffreestarcosmetics!! Kolekcja Conspiracy już w piątek 1 listopada o godzinie 10:00 czasu PST na naszej stronie internetowej i we wszystkich sklepach internetowych JSC / WSZYSTKICH lokalizacjach sklepów @morphebrushes! Części 5 i 6 serii w poniedziałek i wtorek! #ShanexJefffree
Post udostępniony przez Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) on
Ogłoszenie Coty o zakupie większościowego pakietu udziałów w Kylie Cosmetics wywołało szum medialny o wartości 11 mln USD MIV
Zanim Kylie Jenner zadebiutowała swoją najnowszą kolekcją świąteczną, ogłoszono, że gigant kosmetyczny Coty kupił większościowy udział w jej marce do makijażu Kylie Cosmetics. Ogłoszenie zostało sprytnie umieszczone na dzień przed świąteczną premierą, zachęcając widzów do jej kanału, zanim zrezygnowała z kolekcji. Sama kolekcja świąteczna, dzięki masowym relacjom na osobistej i firmowej stronie Kylie Jenner, była w stanie zebrać 24 miliony dolarów wartości Media Impact Value w samym okresie premiery.
Mamy nadzieję, że podobała Ci się nasza recenzja niektórych z najbardziej wartych odnotowania momentów, które wydarzyły się w 2019 roku! Jeśli chcesz zobaczyć, które głosy zapewniają największą wartość dla Twojej marki lub zobaczyć więcej danych o modzie, urodzie i luksusie z 2019 r., zapoznaj się ze statystykami:
