Jak stworzyć fantastyczną strategię brandingu modowego?

Witam, jeśli tu jesteś, czy szukasz strategii brandingowej? Wtedy trafiłeś we właściwe miejsce; Pomogę Ci stworzyć idealnie skrojoną strategię, aby Twoja marka modowa mogła się rozwijać i mieć niezachwianą pozycję na rynku.

Branża modowa rozwija się w niesamowitym tempie dzięki nowej erze zakupów online. Według Statista przychody segmentu mody mają osiągnąć 589 615 milionów w 2021 r., przy rocznej stopie wzrostu na poziomie 7,18% rocznie w ciągu najbliższych czterech lat.

Pomimo tego pozytywnego wzrostu, spopularyzowanie marki modowej stanie się dla Ciebie większym wyzwaniem. Konkurencja może pojawić się tuż obok, nawet nie zauważając.

Dobra strategia brandingowa pomoże Twoim modowym produktom wyróżnić się w zdradzieckim tłumie konkurencji i zdobyć lojalną bazę klientów . Załóżmy najmodniejszą kurtkę, bo na szczycie świata mody może być zimno. Żartuję, zaczynajmy!

Jak stworzyć markę modową?

Po pierwsze, zanim stworzysz strategię brandingową, musisz najpierw mieć markę modową. Tworząc strukturę marki modowej, musisz zdefiniować następujące aspekty.

• Nisze rynkowe : większość marek modowych potrzebuje niszy rynkowej, aby się rozwijać, ponieważ branża modowa może szybko się nasycić. Bez niszy rynkowej, na której można się skoncentrować i zyskać rozpoznawalność, marka modowa może szybko stracić klientów.

• Szanse : niszowy rynek, który nie został zbadany, nie jest jedyną szansą dla marki modowej. Ale możesz także znaleźć inne możliwości dzięki konkurentom, produktom, technologii, wzornictwu i nie tylko.

• Zasoby : Twoje własne zasoby, aby założyć markę modową, taką jak budżet, producenci, przechowywanie i inne.

Stamtąd możesz stworzyć plan działania kroków, które pozwolą Ci zrealizować pomysł na markę i osiągnąć swoje cele. Musisz także określić wartości marki, które tworzą tożsamość Twojej firmy. Oprócz tego ważne są również pytania, takie jak to, co Twoja marka modowa chce przekazać i cele, które chcesz osiągnąć.

Poza tym Twoja marka modowa musi być również elastyczna, aby mogła dostosowywać się i skalować do wielu zmian w rozwoju Twojej firmy.

Szczególnie ważnym czynnikiem w budowaniu marki modowej jest design. Choć projekt będzie w dużej mierze zależeć od inspiracji i kreatywności projektanta mody, stworzenie idealnej marki odzieżowej wymaga również unikalnej tożsamości marki, aby wyróżnić się na rynku. Dlatego każdy element garderoby musi prezentować styl Twojej firmy, przynajmniej za pomocą rozpoznawalnego logo.

Wszystko to oznacza, że ​​musisz mieć atrakcyjny i niepowtarzalny wizerunek. Tylko w ten sposób Twoja marka modowa może przyciągnąć uwagę konsumentów. Staraj się wykorzystywać atrakcyjne i atrakcyjne projekty, aby zdobyć więcej fanów swoich projektów. Poza tym Twoja marka musi również odpowiadać na potrzeby odwiedzających witrynę.

Pamiętaj, że aby Twoja marka modowa odniosła sukces, musisz być oryginalny, kreatywny i wyjątkowy, aby zmienić świat mody.

Przeczytaj więcej: Jak zbudować internetowy butik z modą za pomocą Shopify

Czym jest strategia brandingu modowego?

Branding to długoterminowy plan personalizacji produktów i zapewnienia równowagi między wartościami ekonomicznymi marki. Strategia brandingowa stała się dominującą przewagą konkurencyjną wszystkich odnoszących sukcesy firm modowych w branży modowej.

Strategia brandingowa ma na celu powiązanie wizerunku marki lub formy produktu z jego charakterem. Na przykład, kiedy ludzie kupują torebkę Louis Vuitton, kupują ją nie tylko ze względu na jakość, ale także ze względu na status społeczny bogatej fashionistki.

Wartość marki modowej to sposób, w jaki konsumenci myślą i czują o jej produkcie.

Lepsze zrozumienie roli marki modowej zaczyna się od właściwej definicji marki lub brandingu. Marka to nazwa, logo, projekt, zbiór terminów lub ich kombinacja, której celem jest zidentyfikowanie produktu lub usługi jednej firmy i odróżnienie jej od konkurencji na rynku.

Z drugiej strony działania brandingowe od wielu lat postrzegane są jako tworzenie logo i prowadzenie nowych kampanii reklamowych. Ale branding to znacznie więcej. Marka to nie tylko projekcja obrazu, którą można umieścić na billboardzie i mieć nadzieję, że ludzie się zakochają.

Każdy strateg marki powie Ci, że branding służy do przypominania sobie relacji w umyśle konsumenta na długo po obejrzeniu reklamy lub logo. Będą rozmawiać o osobowości marki i nawiązywać długofalową relację, a zakupy koncentrowały się na konsumentach, a nie tylko na transakcjach ekonomicznych.

Kiedy widzisz logo Nike na dowolnym rodzaju odzieży, od razu myślisz o ruchu io tym, jak byś biegał w jednej z tych koszulek. To jest siła strategii brandingowej; konsumenci nawet nie pomyśleliby o innej marce przed twoją.

Dlaczego strategia brandingu modowego różni się od innych branż?

Branding modowy różni się znacznie od innych branż, ponieważ świat mody porusza się w tak szybkim tempie. Możesz prowadzić jedną lub więcej podobnych kampanii marketingowych przez lata w branżach takich jak technologia lub automatyzacja. Jednak produkty modowe poruszają się w bardzo krótkich cyklach, więc jeśli marka nie potrafi umieścić swojej nazwy wśród najnowszych trendów, szybko zostanie zapomniana.

Dlatego marketerzy modowi będą musieli wymyślić nowe i kreatywne sposoby ciągłego odświeżania swoich marek i zachowania podstawowych elementów, które czynią je wyjątkowymi dla fanów.

Oczekuje się, że kampania strategii marki modowej szybko osiągnie cele po uruchomieniu, ponieważ opinie użytkowników pojawiają się w ciągu zaledwie kilku dni. Ale dzięki marketingowi w mediach społecznościowych marki modowe mogą teraz dłużej pozostawać w świadomości konsumentów dzięki swoim produktom.

Dobra strategia brandingu modowego będzie musiała zrównoważyć krótkoterminowe zyski i długoterminowe cele. Ze względu na ten delikatny czynnik, marketerzy modowi często mogą wpływać na projektowanie produktów, a nawet elementów brandingowych. Można śmiało powiedzieć, że marketerzy modowi są również poniekąd projektantami mody.

Dzięki strategii brandingu mody będziesz musiał zbadać rynek, wybrać odpowiednią niszę, zrozumieć trendy w modzie i wiedzieć, jak radzi sobie Twoja firma, aby nawiązać właściwy kontakt. Za strategią brandingu modowego musi kryć się solidny i rozsądny pomysł. Nie możesz po prostu nazwać swojej marki „ luksusową ”, a zamożni konsumenci byliby na wyciągnięcie ręki.

Dzięki kreatywnemu podejściu i dobrze zdefiniowanej niszy wiele czołowych marek modowych znalazło klucz do utrzymania się na szczycie rynku przez długi czas z wieloma lojalnymi klientami. Zobaczmy, jak stworzyć takiego podobnego w następnej sekcji.

Jak stworzyć strategię brandingu modowego

Pamiętasz, jak młodzi ludzie oszaleli na punkcie Supreme lub Supreme, ponieważ niektóre celebrytki nosiły ich ubrania? To doskonałe przykłady strategii brandingowej, która wywołuje emocje konsumentów i przekłada się bezpośrednio na wzrost sprzedaży. Emocjonalny związek między szanowanymi influencerami a markami modowymi zmusił klientów do dostrzeżenia wysokiego poczucia wartości w produktach marki.

Budując strategię brandingu modowego, musisz wziąć pod uwagę zasoby swojej organizacji i podczas jej realizacji skupić się na następujących zmiennych. Poniżej znajdują się kluczowe kroki w marketingu strategii brandingowej dla Twojej firmy:

Krok 1: Zbadaj i przeanalizuj rynek

Wiedza, komu sprzedajesz, to pierwszy krok w każdej strategii brandingowej. Przeprowadzając badania rynkowe, przeprowadzając badania ilościowe i jakościowe, uzyskasz wgląd w trendy w modzie, analizę konkurencji i zachowania klientów. Dane te będą prezentowane w ważnych decyzjach Twojej firmy w rozwoju produktów i działaniach brandingowych.

W świecie mody powszechnym zjawiskiem, o którym wszyscy wiedzą, są „ trendy ”. Kiedy wysoko cenione celebrytki popierają konkretną markę, w oczach konsumentów jest ona uważana za wysoką wartość. Marki modowe, które mogą jeździć na tej popularności, mogą przez długi czas pozostać na szczycie świata mody, takie jak Chanel, Dolce & Gabbana, YSL, Gucci i inne.

Ponadto proces badawczy da ci wiedzę o dziedzictwie, kraju, czasie, rzemiośle, prestiżowych osobach i osobowościach mody. Rynek niszowy, do którego kierujesz, powinien być widoczny na końcu tego kroku.

Krok 2: Zaprojektuj tożsamość marki

Najważniejszy wizerunek, aby marka modowa stała się wyjątkowa, jednocześnie tworząc spójną tożsamość, która może służyć zarówno jako podstawa do śledzenia działań brandingowych, jak i odróżniać ją od konkurencji. Często osiąga się to poprzez stworzenie historii stojącej za marką modową, aby konsumenci mogli nawiązać osobiste relacje i poczuć chęć noszenia projektów.

Następnie logo marki, obrazy i tekst muszą być zgodne ze stylem życia i cechami, które reprezentuje marka. To skuteczny sposób na zbudowanie trwałej relacji z klientkami modowymi.

Twoja nisza modowa również odegrałaby ważną rolę na tym etapie. Dynamiczna marka modowa, która jest skierowana do młodych kupujących z pokolenia Z, może mieć odważną tożsamość i zabawne kolory, podczas gdy luksusowa marka modowa, która chce przyciągnąć dobrze płacących konsumentów, może potrzebować wyrafinowanej tożsamości z mniejszym wyborem kolorów.

Do spójnej tożsamości marki potrzebne są następujące elementy:

• Fabuła
• Osobowość
• Logo
• Wytyczne dotyczące projektowania
• Styl życia

Krok 3: Opracuj kampanie brandingowe i zarządzaj nimi

Branding modowy wykorzystuje kreatywność i badania rynku, aby dostarczać atrakcyjne reklamy, które trafiają w gusta odbiorców docelowych. Te kampanie brandingowe obejmują wiele działań marketingowych, takich jak promocja w telewizji, artykuły w gazetach i czasopismach, wydarzenia offline, reklamy w mediach społecznościowych, billboardy itp.

Tożsamość marki będzie sercem i duszą tych kampanii. Każda kampania powinna mieć na uwadze, w jaki sposób może promować wizerunek marki w świadomości konsumentów, a nie tylko przyciągać większą uwagę czy generować większą sprzedaż.

Struktura szczegółowego planu marketingowego z myślą o tożsamości marki pozwala markom modowym dotrzeć do grupy docelowej w taki sposób, który wzbudza entuzjazm i zainteresowanie.

Chodzi o to, aby przyciągnąć uwagę konsumentów i sprawić, by poczuli sympatię do oferowanych przez Ciebie produktów. W ten sposób dokonają sprawdzenia, a następnie kupią Twój produkt, a nawet polecą Twoją markę modową swoim znajomym. Dzięki temu więcej konsumentów będzie zainteresowanych twoją modą.

Powinieneś również ustalić zasady pracy dotyczące metod płatności, gwarancji i zwrotów. To ważny aspekt budowania marki z wytycznymi dostosowanymi do branży modowej. W ten sposób możesz promować fundamenty swojej marki modowej i to, co może zrobić dla fashionistek.

Najlepsze strategie brandingowe dla Twojej marki modowej

Najlepsze marki modowe nie pojawiają się znikąd, przez lata budują swoją reputację. Jednym z głównych powodów ich sukcesu jest skuteczna strategia brandingowa, a następnie kreatywne kampanie i taktyki marketingowe. Gdy już opracujesz swoją strategię brandingu modowego, powinieneś zastosować te działania, aby wzmocnić wizerunek swojej marki.

Spersonalizuj doświadczenie

Do 2021 r. ponad połowa konsumentów oczekuje pewnych poziomów personalizacji, zanim wejdą w interakcję ze stroną internetową. Ma to sens, ponieważ to nie przypadek, że kupujący znalazł Twoją witrynę. Znaleźli Twoją markę poprzez historie na Instagramie, reklamy PPC, marketing wpływowy, wyniki wyszukiwania i tak dalej.

Jeśli chodzi o personalizację, chcesz zobaczyć osobisty charakter w tych dwóch obszarach Twojej marki modowej:

• Zakupy!

• Retargetowane reklamy

Po pierwsze, upewnij się, że nie pomijasz zmian, które możesz wprowadzić, aby spersonalizować zakupy z Twoją marką modową. Jeśli Twoja personalizacja wydaje się naturalna, może dotknąć konsumentów na poziomie osobistym. Jeśli wydaje Ci się to niezgrabne lub niezręczne, wróć do deski kreślarskiej.

Łatwym sposobem na spersonalizowanie zakupów modowych jest włączenie marketingu e-mailowego i SMS-owego. Możesz na przykład powiadomić fashionistek o swoich najnowszych kolekcjach dla nich lub przypomnieć im o produktach pozostawionych w ich koszykach. Aplikacja taka jak AVADA Email Marketing byłaby idealna do takiego zadania.

W przypadku reklam retargetingowych możesz wyświetlać reklamy na podstawie wybranych elementów, którymi docelowy klient już się zainteresował, aby potwierdzić swój wybór. Będzie to wymagało skonfigurowania reklam Google Ads i Facebook Ads, które mogą śledzić informacje o odwiedzających, więc upewnij się, że pytasz odwiedzających o ich preferencje dotyczące prywatności.

Wykorzystaj influencer do promocji marki

Duża część klientów twierdzi, że ważne jest, aby przed zakupem zapoznali się z opiniami innych osób, zwłaszcza jeśli są to osoby, którym ufają.

Ale przede wszystkim potrzebujesz klientów, aby kupowali, aby wystawiać recenzje. Jak możesz przerwać ten cykl i promować swoją markę za pomocą treści opartych na wartości? Odpowiedzią jest inwestowanie w influencer marketing.

Dobrą stroną w dzisiejszym influencer marketingu jest to, że możesz wybierać KOLs na podstawie ich kosztów i liczby obserwujących. Dzięki temu nie będziesz musiał wydawać zbyt dużo pieniędzy tylko na Davida Beckhama, aby nosić ubrania Twojej marki i dotrzeć do bardziej odpowiednich odbiorców.

Co więcej, rekomendacje influencerów mogą również tworzyć lojalnych klientów. Kiedy fani widzą, jak ich idole wspierają Twoje produkty, wierzą, że Twoje ubrania mają wysoką wartość. A kiedy celebryci również noszą Twoje rzeczy, Twoja marka może tworzyć nowy trend.

Zapewnij wiedzę klienta

Moda powinna być wizualna i funkcjonalna. Ludzie widzą Twoje reklamy sukienek, koszul, spodni itp. I chcą, żeby wyglądały jak osoba z reklamy.

Ale, oczywiście, reklama jest pełna czegoś więcej niż tylko modelka zakładającego ubrania. Zwykle to staranny dobór modeli i części garderoby, ułożonych w odpowiedni sposób przez profesjonalistów, pokrytych atrakcyjnym oświetleniem i nie tylko.

Dlaczego więc nie stworzyć przewodnika po stylu dla swojej odzieży, aby klienci mogli dowiedzieć się, jak najlepiej nosić Twoje rzeczy. Przewodnik po stylu pomaga również Twojej marce modowej w sprzedaży dodatkowej, ponieważ teraz klienci chcą uzupełnić wygląd.

Możesz tworzyć przewodniki stylistyczne na wiele sezonów (wiosna, jesień, zima, lato), a także na wiele rodzajów okazji (pierwszy dzień w szkole, rozmowa kwalifikacyjna, ślub itd.).

Współpracuj z innymi markami modowymi

Konkurencja nie oznacza wrogów, marki modowe w Twojej branży również mogą być kluczem do udanego brandingu modowego. Współpracując z innymi markami lub artystami, możesz wejść na ich rynki i zaprezentować swoją markę szerszej publiczności.

Możesz zobaczyć wiele przykładów w branży obuwniczej. Wiele marek i artystów współpracowało z Adidasem, aby dostarczać fajne nowe buty, takie jak Yeezy, Superstar, Boost i inne. Prace te pomagają rozszerzyć przedmioty marki i zwiększyć niewidzialność.

Zwiększ lojalność wobec marki

Jedną z najlepszych strategii promowania marki modowej jest lojalność klientów. Jeśli Twoi kupujący chętnie powiedzą swoim bliskim znajomym o Twoich produktach, masz dużą szansę na zwiększenie sprzedaży. Powinieneś więc mieć system poleceń, który pozwoli ludziom łatwo udostępniać Twoje produkty. Dobry program polecający modę zachęca klientów do publikowania dobrych słów i otrzymywania większej liczby nagród.

Prostym sposobem na to jest podanie linków polecających, aby ludzie mogli udostępniać Twoją markę w mediach społecznościowych. Kto zarejestruje się przez link, może otrzymać zniżkę, a osoby, które udostępnią link, mogą otrzymać nagrodę pieniężną. W ten sposób można zbudować społeczność i umożliwić konsumentom otrzymywanie kodów rabatowych podczas rejestracji jako znajomi.

Zawijanie tego

Branża modowa nieustannie się zmienia, ale jeden element znajduje się na przecięciu wielu odnoszących sukcesy marek modowych: strategia brandingowa. Mam nadzieję, że ten przewodnik pomógł Ci stworzyć strategię brandingu modowego, która będzie pasować do Twojej firmy. Jeśli brakuje Ci pomysłów, poszukaj inspiracji w markach modowych, takich jak Gucci, H&M, Zara, Prada itp.

Masz ochotę zaprezentować światu swoją markę modową? Możesz podzielić się swoją strategią brandingu modowego w komentarzach, a ja pomogę Ci ją przejrzeć. Dziękuje za przeczytanie!