Jak fałszywe wiadomości zmieniły SEO i jak dodać więcej faktów do Twojej witryny?

Aktualizacja z 21 kwietnia 2017 r .: Fałszywe wiadomości ponownie znajdują się w centrum uwagi.

Google coraz bardziej agresywnie podaje fałszywe wiadomości w wynikach wyszukiwania Google. W październiku ubiegłego roku Google ogłosił, że wydawcy mogą używać znaczników schematu, aby „pokazywać tag „Weryfikacja faktów” w Google News w przypadku wiadomości. Ta etykieta identyfikuje artykuły, które zawierają informacje sprawdzone przez wydawców wiadomości i organizacje weryfikujące fakty”.

W tym tygodniu etykieta „potwierdzenie faktów” pojawiła się w całej wyszukiwarce Google.

Oznaczenie kodu HTML pola Udostępnij fakty w schemacie ClaimReview witryny Schema.org może spowodować wyświetlenie etykiety „sprawdzenie faktów” w wynikach wyszukiwania. Oto przykład widziany w SERP na żywo:

Technologia stojąca za marką Google została opracowana jako wspólne przedsięwzięcie między Duke University Reporters' Lab i inkubatorem Jigsaw firmy Alphabet Inc. (Alphabet jest spółką-matką Google). Dzięki staraniom tych dwóch grup powstał widżet „Podziel się faktami”, który wstawia do kodu HTML artykułu lub wpisu na blogu pole „Podziel się faktami”, które zawiera twierdzenie/oświadczenie oraz czy jest ono prawdziwe, czy nie.

ShareTheFacts.com powiedział o swoim kodzie widżetu:

„Pola Share the Facts są również w pełni odczytywane maszynowo, co umożliwia nowe sposoby gromadzenia automatycznych zbiorów wyników weryfikacji faktów z całego Internetu”.

Ten nowy fragment rozszerzony w wynikach wyszukiwania zmienia zasady gry w SEO. Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy mają teraz możliwość zweryfikowania poprawności twierdzenia jeszcze przed kliknięciem wyniku. Jest to także kontynuacja dotychczasowych inicjatyw Google mających na celu ograniczenie widoczności fałszywych wiadomości. Więcej na ten temat możesz przeczytać w oryginalnym poście poniżej.

Pojęcie „fałszywych wiadomości” eksplodowało w publicznym duchu czasu pod koniec sezonu wyborów prezydenckich w 2016 roku. Od tego czasu jest w centrum uwagi.

Google należy do osób zainteresowanych fałszywymi wiadomościami, jak dowiadujemy się z wywiadu z CEO Google, Sundarem Pichai, z grudnia 2016 roku. Pichai mówi:

W Google zawsze dbaliśmy o to, aby dostarczać użytkownikom jak najtrafniejsze i najdokładniejsze wyniki… Było kilka przypadków, w których wskazano (fałszywe wiadomości), ale najwyraźniej nie zrobiliśmy tego dobrze… Tylko w dwóch ostatnich dni, w których ogłosiliśmy, że usuniemy reklamy ze wszystkiego, co uznamy za fałszywe.

Pichai skupia się tutaj na płatnych reklamach, ale przy całym szumie wokół fałszywych wiadomości w mediach, SEO zadają pytania o wpływ fałszywych wiadomości na wyniki organiczne.

Najważniejsze jest to, że Google musi dostarczać użytkownikom wysokiej jakości odpowiedzi, które dokładnie odpowiadają intencji ich zapytań.

Dlaczego więc SEO powinno się tym przejmować? Co możesz zrobić? Oto pytania, nad którymi zastanawiają się marketerzy w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Próba kontrolowania fałszywych wiadomości

Czy fałszywe wiadomości są poza kontrolą Google? Możesz się założyć, że wyszukiwarki nie zajmują takiego stanowiska.

Google i Bing są w stanie w pewnym stopniu zweryfikować dokładność treści. Wyszukiwarki są już w dobrej pozycji, aby ograniczyć rozprzestrzenianie się fałszywych wiadomości w organicznych wynikach wyszukiwania.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, o czym wiemy:

• Jak Google stara się algorytmicznie promować treści zgodne z faktami w wynikach wyszukiwania.
• Jak Google szkoli swoje programy komputerowe do wyszukiwania i usuwania fałszywych wiadomości poprzez nową aktualizację wytycznych dotyczących oceny jakości przez ludzi .
• Dodatkowo, w jaki sposób możesz zintegrować wiarygodne informacje faktograficzne z treścią za pomocą danych opartych na bazie danych .

Algorytmiczne rozwiązanie do faktycznej dokładności w wynikach wyszukiwania: baza faktów Google

Dwa lata temu społeczność SEO zobaczyła pierwszą oznakę, że wybitni Googlersi argumentują za wykorzystaniem dowodów rzeczowych zamiast linków zwrotnych jako głównego sposobu mierzenia autorytetu domeny .

New Scientist podsumował ten pomysł w artykule zatytułowanym „Google chce pozycjonować strony internetowe na podstawie faktów, a nie linków”. W artykule podsumowano długą pracę badawczą przedstawiającą potencjalną zmianę w sposobie, w jaki Google będzie organizować rankingi witryn.

W przypadku wielu SEO artykuł sugerował, że jeśli strona internetowa odpowiednio poda dokładne dowody rzeczowe, może to przyczynić się do jej wiarygodności, a tym samym poprawić rankingi organiczne. Ma to sens, zwłaszcza że wszyscy wiedzą, że treść jest najważniejsza .

Ponadto argumentacja artykułu jest zgodna z patentem zgłoszonym przez Google dekadę wcześniej, dotyczącym tego, jak wyodrębnić i skatalogować dowody rzeczowe z „dokumentów nieustrukturyzowanych i zbudować wyrocznię dla różnych domen” (podkreślenie nasze).

Z tych dokumentów możemy wywnioskować, że:

1. Google ma duże repozytorium faktycznych dowodów, które buduje od lat i może się odwoływać w razie potrzeby.
2. Google jest bardzo zainteresowany mierzeniem faktycznej dokładności witryn, aby mieć pewność, że użytkownicy otrzymają poprawną odpowiedź na każde pytanie.

Jeśli Google i inne wyszukiwarki przywiązują tak dużą wagę do dokładnych faktów, konieczne jest, aby SEO byli świadomi tego, jak może na nie wpłynąć publikowanie faktów w porównaniu z fikcją.

Co więcej, istnieją dowody na to, że Google pracuje nad podejmowaniem działań algorytmicznych w celu zmniejszenia widoczności witryn publikujących fałszywe wiadomości…

Aktualizacja wytycznych dotyczących wskaźnika jakości wyszukiwania

Chociaż Google oficjalnie nie powiedział nic o karaniu witryny za niedokładne fakty , widzimy oznaki, że informacje faktyczne są ważne w oczach wyszukiwarki.

Zaledwie w zeszłym tygodniu Google opublikował aktualizację wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania. W swoim poście podsumowującym zmiany Jennifer Slegg sugeruje, że zamierzonym celem wytycznych, które pomagają osobom oceniającym jakość identyfikować fałszywe strony z wiadomościami w sieci, jest działanie algorytmiczne.

„(inżynier Google Paul) Haahr powiedział, że muszą wprowadzić te konkretne zmiany w wytycznych, aby uzyskać dane treningowe od oceniających. A zapotrzebowanie na dane szkoleniowe oznaczałoby, że szukają sposobów na algorytmiczne wykrywanie i obniżanie rankingu witryn, które należą do kategorii fałszywych wiadomości, witryn nienawiści lub innych witryn z wątpliwymi i niepopartymi teoriami lub twierdzeniami”.

Kroki, które możesz podjąć, aby uniknąć etykietki „fałszywych wiadomości”

Bycie postrzeganym jako autorytatywny w oczach wyszukiwarek nie jest łatwe. Oto, co musisz zrobić, aby przejść kontrolę poprawności merytorycznej Google:

• Jeśli to możliwe, korzystaj z zaufanych źródeł.
• Sprawdzenie faktów podczas przeglądania treści. Poszukaj na swoich stronach weryfikacji wszystkiego, co zostało przekazane jako fakty.
• Unikaj udostępniania użytkownikom informacji, które mogą być fałszywe.

A oto kolejna wskazówka dla profesjonalistów. Tam, gdzie to możliwe, włączaj do treści wiarygodne informacje oparte na faktach, korzystając z danych opartych na bazie danych.

Oto przykład tej wskazówki. Serwisy z branży nieruchomości są szczególnie zainteresowane udostępnianiem użytkownikom informacji o danym obszarze geograficznym. Celem jest umożliwienie ludziom lepszego poznania obszaru domu, co z kolei sprzyja konwersji.

Lokalne dane, które Trulia publikuje na stronie z wykazem nieruchomości, to dane demograficzne obszaru, pobliskie firmy, szkoły i statystyki przestępczości. Te statystyki są pobierane z baz danych stron trzecich. Włączenie tych publicznie dostępnych statystyk jest korzystne, ponieważ Google postrzega te fakty i ocenia je jako cenne informacje, które pomagają odwiedzającym w celu uzyskania dodatkowych informacji na temat danej nieruchomości.

W ten sposób, dodając te informacje do reszty treści na stronie, Trulia (i inne witryny z nieruchomościami, które robią to samo) lepiej spełniły cel zapytania, będąc punktem kompleksowej obsługi dla użytkowników.

Podobnie, Public Storage, inna dobrze znana marka, zawiera publiczne dane na niektórych stronach, aby poprawić wrażenia użytkownika lub lepiej spełnić intencję zapytania.

Poniżej znajduje się zrzut ekranu strony miasta magazynu, która zawiera zakładkę „Informacje o mieście” z indeksowaną zawartością dotyczącą regionu:

Ponownie, samo uwzględnienie tych informacji nie czyni magazynu publicznego najlepszą witryną, ale poprawia wrażenia użytkownika, jednocześnie spełniając intencję zapytania w bardziej wzbogacony i znaczący sposób.

Podsumowując, jeśli odpowiednie opcje bazy danych, takie jak te, są dostępne w Twojej branży lub powiązanych branżach, a następnie (odpowiednio) zintegruj je ze swoimi treściami, aby:

1. Lepiej wypełniaj intencje zapytania.
2. Popraw UX.
3. Dodaj do dokładnych informacji faktycznych, które znajdują się na Twoich stronach.
4. Wyróżnij swoją witrynę na tle konkurencji jako punkt kompleksowej obsługi dla wyszukiwarek.
5. Spraw, aby Twoje treści były weryfikowalne.

Jeśli chcesz znaleźć źródła danych, które mogą współpracować z zawartością Twojej witryny, możesz zacząć od Google Public Data, Data.gov lub Qliq. Jest tu ładne zestawienie większej liczby baz danych, które możesz wydobyć.

W świecie fałszywych wiadomości, w którym fakty będą weryfikowane, wyróżnij swoje strony, wspierając treści dokładnymi informacjami.

Szybkie zastrzeżenie dotyczące zawartości opartej na bazie danych

Używanie faktów jako metody pomiaru autorytetu to nie wszystko, koniec wszystkich czynników rankingowych.

W 2015 r. Gary Illyes z Google i Duane Forrester z Binga wypowiedzieli się przeciwko tworzeniu witryny wyłącznie na podstawie danych publicznych.

Oczywiście wyszukiwarki będą widziały lub wiedziały o wszelkich danych publicznych, do których się odwołujesz, więc próba przebicia istniejącego organu nie jest najlepszą strategią.

Ponadto wyszukiwarki będą nadal uwzględniać inne czynniki, więc oferowanie tylko danych nie oznacza automatycznie, że jesteś najlepszy. Jak widzieliśmy powyżej, w przypadku Trulia i Public Storage potrzebujesz czegoś więcej niż tylko danych i faktów. Strona internetowa zawierająca w 100 procentach fakty nie powinna przewyższać konkurencyjnej strony z tymi samymi faktami, oryginalną treścią i znakomitym UX.

Czy Google podejmie działania, aby powstrzymać fałszywe wiadomości?

Aktualizując wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania, aby odzwierciedlić obawy związane z identyfikowaniem fałszywych wiadomości, Google pokazał, że nie ma zamiaru pozwolić niezasłużonym stronom prześlizgnąć się do rankingu strony 1.

Nie jest jeszcze w 100 procentach jasne, czy Google podejmie działania algorytmiczne przeciwko fałszywym wiadomościom, nieprawdziwe treści, czy po prostu zastosuje działania ręczne. Ale ze wszystkiego, co widzieliśmy, Google ma środki, aby ostatecznie wdrożyć zautomatyzowany proces, który blokuje witryny z niedokładnymi informacjami faktycznymi w wynikach organicznych. Ponieważ wyszukiwarka już dokłada wszelkich starań, aby wyświetlać dokładne informacje, byłaby to jedynie kontynuacja ich dotychczasowych wysiłków.

Jeśli podoba Ci się to, co widzisz, zasubskrybuj blog Bruce'a Clay'a.