Blog

Nie ma wątpliwości, że wideo jest dominującą formą komunikacji w 2022 roku. Między TikTok, Instagram i YouTube wideo jest wszędzie, a Facebook jest nawet na pokładzie.

Reklamy wideo na Facebooku są od jakiegoś czasu niezwykle skuteczną opcją. Reklamy są wyświetlane w kanale informacyjnym i są bardziej angażujące niż reklamy statyczne lub karuzelowe.

Czym są reklamy wideo na Facebooku ?

Facebook wysuwa duże i odważne twierdzenia dotyczące swoich reklam wideo, posuwając się nawet do nazwania ich „bogatszym formatem opowiadania historii dla reklamodawców”.

Reklamy pojawiają się w kanale aktualności i możesz ich użyć do zaprezentowania swojego produktu, usługi lub marki w nowy i innowacyjny sposób. Facebook radzi, aby uwzględnić dużo ruchu i dźwięku, aby szybko przyciągnąć uwagę i pokazać unikalne cechy produktu lub opowiedzieć historię marki.

Specyfikacja reklam wideo na Facebooku

Współczynnik proporcji

Każda reklama wideo jest odtwarzana w proporcjach Square 1:1 lub 4:5 do oglądania na urządzeniach mobilnych. W związku z tym bardzo ważne jest, aby pamiętać o tych ograniczeniach podczas pozyskiwania treści. Na przykład, jeśli nagrywasz wideo, upewnij się, że wszystkie ważne informacje są przechwycone na środku, a nie na krawędziach ekranu. Zawsze możesz dodać kwadratowe linie pomocnicze do wizjera, które pomogą Ci w kadrowaniu.

Zalecenia tekstowe

Reklamy wideo na Facebooku umożliwiają dopisanie do 125 znaków dodatkowego tekstu towarzyszącego reklamom, dzięki czemu można jeszcze bardziej wzmocnić przekaz. Chociaż ten tekst jest pomocny, zdecydowanie powinieneś, aby zawartość wideo zawierała większość ważnych informacji i polegać tylko na tym tekście, aby zapewnić podstawowe informacje o kopii zapasowej.

Otrzymasz również 27-znakowy nagłówek i 27-znakowy opis, które można wykorzystać do wezwania do działania lub do wywoływania nazw Twojej marki lub produktu.

Wymagania techniczne

Długość

Wideo na Facebooku umożliwia przesyłanie filmów o długości od jednej sekundy do 241 minut. Oczywiście daje to mnóstwo swobody w odniesieniu do treści. Dlatego zasadą powinno być tworzenie treści odpowiednich dla Twojego produktu. Utrzymuj zaangażowanie i zainteresowanie odbiorców; i zawsze błądź, aby Twoje reklamy wideo na Facebooku były krótsze.

Rozmiar pliku

Możesz przesłać film o rozmiarze do 4 GB. Facebook zaleca pliki typu MP4, MOV lub GIF z kompresją H.264 i stałą liczbą klatek na sekundę. Podczas eksportu najlepiej ustawić współczynnik proporcji i rozdzielczość na 1080×1080.

Dlaczego warto używać reklam wideo na Facebooku

Reklamy wideo po prostu działają lepiej

Facebook zawsze miał zwyżkową pozycję w filmach. Od 2016 roku Facebook koncentruje się na tym, by stać się największą na świecie platformą wideo z reklamami. Jeszcze niedawno zaczęli zmieniać swoją wcześniej zorientowaną na fotografię platformę, Instagram, aby był bardziej nastawiony na wideo.

W związku z tym wewnętrzne algorytmy i mechanizmy Facebooka zdecydowanie preferują i polecają wideo ponad wszystkie inne media. Z tego powodu użytkownicy również zaczęli preferować wideo.

Niedawne badanie pokazuje, że 65% użytkowników Facebooka w Stanach Zjednoczonych twierdzi, że codziennie ogląda filmy na Facebooku. Inne badanie wykazało, że 60% ankietowanych spodziewa się oglądać więcej filmów społecznościowych w ciągu następnego roku.

Wideo jest tutaj i zostanie.

Wideo jest bardziej angażujące niż inne media

Marketerzy uwielbiają reklamy wideo, ponieważ zachęcają klientów do spędzania więcej czasu z reklamami i marką niż z innymi mediami, takimi jak fotografia i tekst.

Wpisy wideo na Facebooku mają średnio ponad 6% wskaźnik zaangażowania, który jest znacznie wyższy niż jakiekolwiek inne treści na platformie. Ponadto widzowie oglądali treści wideo ponad pięć razy dłużej niż treści statyczne.

Wideo zachęca odbiorców do większej konwersji

Zaangażowanie jest fantastyczne, ale jeśli reklama nie generuje konwersji, nie ma to znaczenia. Wspaniałą wiadomością dotyczącą reklam wideo jest jednak to, że bardzo dobrze konwertują. W jednym z badań reklamy wideo wykazały o 20-30% wyższy współczynnik konwersji w przypadku reklam na Facebooku niż w przypadku innych reklam.

W innym badaniu prawie 70% marketerów stwierdziło, że wideo przewyższa reklamy statyczne i tekstowe.

Krótko mówiąc, wideo jest najlepszym formatem, jeśli chodzi o zaangażowanie i konwersję na platformie reklamowej Facebooka.

Wskazówki, jak sprawić, by reklamy wideo na Facebooku działały najlepiej

Twórz reklamy, które nie opierają się na dźwięku

Chociaż projektowanie dźwięku jest z pewnością bardzo ważnym aspektem procesu tworzenia filmów i produkcji wideo, powinieneś upewnić się, że Twoje filmy działają bez dźwięku.

W wielu przypadkach odbiorcy będą oglądać Twoje reklamy, gdy ich dźwięk jest wyłączony. W takich przypadkach nie możesz polegać na głosie lub rzeczniku mówiącym, którzy przekażą kluczowe informacje. W związku z tym rozważ przekazanie swoich punktów do rozmowy za pomocą ruchomej grafiki i tekstu na ekranie.

Niezależnie od przyjętego podejścia, upewnij się, że do wszystkich przesyłanych filmów dołączasz prawidłowe opcje napisów.

Nie śmigaj

Nikt nie idzie na Facebooka, żeby oglądać reklamy. Najprawdopodobniej są tam, aby sprawdzić swoje kanały informacyjne lub spotkać się ze znajomymi. Jeśli oglądają Twoje reklamy, jest to drugorzędne i prawdopodobnie je przerywasz.

W związku z tym upewnij się, że dotrzesz do sedna i zahaczysz o swój film tak szybko, jak to możliwe. Powiedz, co promujesz, kim jesteś i czego chcesz tak szybko, jak to tylko możliwe i zawsze rzucaj haki w ciągu pierwszych trzech sekund.

Twoi odbiorcy szukają najwcześniejszej wymówki, aby przejść do następnego fragmentu treści; nie dawaj im wymówki poprzez powolne i nieangażujące treści.

Wykorzystaj technologię retargetingu

Jedną z rzeczy, które sprawiają, że Facebook jest tak wspaniały, jest to, że pozwala na retargetowanie osób, których nie udało się przekonwertować za pierwszym razem. Odpowiednio konfigurując kampanie, możesz tworzyć reklamy, które w istocie będą podążać za grupą docelową i wyświetlać reklamy przypominające o Twojej marce, produktach i usługach.

Jest całkiem prawdopodobne, że nie spotkasz swoich klientów idealnie w ich oknie zakupowym. Jednak stosując odpowiednio retargeting, możesz utrzymać je w lejku sprzedażowym i delikatnie przesuwać, aż osiągną punkt, w którym będą gotowe do zakupu.

Zmień sposób myślenia na telefon komórkowy

Prawdopodobieństwo, że Twoi odbiorcy obejrzą Twoje treści na urządzeniu mobilnym, jest ponad 1,5 raza większe. W związku z tym musisz zmienić swój sposób myślenia na nastawienie mobilne. Każdy element treści, który tworzysz, musi zostać przefiltrowany przez proces myślowy, czy będzie działał na urządzeniach mobilnych.

Pomyśl o urządzeniach mobilnych podczas opracowywania swojej koncepcji; myśl o urządzeniach mobilnych podczas tworzenia kreacji i zdecydowanie myśl o urządzeniach mobilnych podczas tworzenia kampanii reklamowych.

Zawijanie

Reklamy wideo na Facebooku dają markom i firmom niesamowitą możliwość oferowania wysokiej jakości i angażujących treści bezpośrednio swoim konsumentom.

Reklamy wideo to świetny produkt, ponieważ łączą w sobie dwa świetne narzędzia angażujące: wizualne opowiadanie historii i technologię kierowania cyfrowego. Teraz marketerzy mają szansę opowiadać historie bezpośrednio tym, którzy najprawdopodobniej z nich skorzystają.

Przestrzegając ustalonych standardów strategicznych wytycznych, twórcy treści mogą zapewnić, że tworzone przez nich reklamy będą generować ROI dla ich marek przez wiele lat.

I, jak zawsze, jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu treści wideo na Facebooka, skontaktuj się z nami, aby rozpocząć kolejny projekt!