Reklamy w relacjach na Facebooku: jedyny przewodnik, jakiego będą potrzebować marketerzy cyfrowi

Facebook Stories Ads zostały oficjalnie udostępnione globalnym reklamodawcom we wrześniu 2018 r., oferując nowy sposób angażowania użytkowników i promowania oferty. Jest to szczególnie istotne, gdy weźmie się pod uwagę, że ponad 300 milionów osób korzysta z relacji na Facebooku, a 68% użytkowników regularnie korzysta z relacji w co najmniej trzech aplikacjach.

Oprócz wszystkich innych formatów reklam na Facebooku, Stories Ads dają marketerom intrygujące miejsce do rozważenia.

Czym są reklamy w relacjach na Facebooku?

Facebook Stories Ads to pionowe, wizualne reklamy umieszczane w kanale Stories na urządzeniach mobilnych. Reklamy graficzne w tym formacie mogą wyświetlać się do 6 sekund, a reklama wideo do 15 sekund. Aby odwiedzić stronę zewnętrzną (np. stronę docelową po kliknięciu), użytkownicy muszą przesunąć w górę wezwanie do działania.

Wprowadzono Stories na Facebooku, aby użytkownicy mogli udostępniać i odkrywać treści, wchodzić w interakcje i angażować się na pionowym ekranie. Wyglądają podobnie do Instagram Stories, tworząc wciągające wrażenia na pełnym ekranie:

Na Instagramie reklamy w relacjach zostały oficjalnie wprowadzone w marcu 2018 roku i odniosły natychmiastowy sukces. Airbnb odnotowało dwucyfrowy wzrost rozpoznawalności reklam. Na Facebooku dają marketerom dodatkowy sposób na zwiększenie liczby konwersji w największej internetowej sieci społecznościowej.

Podczas gdy przychody Facebooka rosły z roku na rok, prognozy przewidywały, że jego marża operacyjna spadnie – marża operacyjna Facebooka w trzecim kwartale była o 2% niższa niż w poprzednim roku i wyniosła 42%. To może wyjaśniać plan Facebooka dotyczący inwestowania w historie, które cieszą się rosnącą popularnością na Instagramie, gdzie ponad 400 milionów użytkowników dzieli się historiami.

Specyfikacje reklam w relacjach na Facebooku

Oto jak obraz wygląda jako reklama w Relacjach na Facebooku:

Specyfikacje reklam graficznych:

• Obraz: co najmniej 500 x 500 pikseli
• Współczynnik obrazu: od minimum 1,91 do maksimum 9:16
• Tolerancja proporcji: 1%
• Dostępne wezwania do działania: kup teraz, zarezerwuj teraz, dowiedz się więcej, sprawdź godziny seansów, zarejestruj się, pobierz, obejrzyj więcej, skontaktuj się z nami, aplikuj teraz, uzyskaj wycenę, poproś o czas, zobacz menu
• Unikaj umieszczania tekstu lub logo w obszarze 14% (250 pikseli) u góry i u dołu obrazu
• Reklamy zawierające więcej niż 20% tekstu mogą mieć ograniczone wyświetlanie
• Reklamy pionowe są widoczne przez 5 sekund lub do momentu, gdy użytkownik przesunie palcem z relacji

Marketerzy mogą również używać wideo w reklamach fabularnych na Facebooku. Oto sposób odtwarzania formatu wideo:

Specyfikacje reklamy wideo:

• Rozmiar wideo: co najmniej 500 x 500 pikseli
• Współczynnik wideo: minimum 1,91 do maksimum 9:16. Filmy wideo poniżej 9:16 mają kolorowe paski gradientu renderowane poniżej i powyżej. Pole tekstowe pojawia się pod filmem.
• Tolerancja proporcji: 1%
• Długość wideo: od 1 do 15 sekund
• Rozmiar pliku: maksymalnie 4 GB
• Dostępne wezwania do działania: kup teraz, zarezerwuj teraz, dowiedz się więcej, sprawdź godziny seansów, zarejestruj się, pobierz, obejrzyj więcej, skontaktuj się z nami, aplikuj teraz, uzyskaj wycenę, poproś o czas, zobacz menu
  Opcjonalny dźwięk
• Unikaj umieszczania tekstu lub logo w obszarze 14% (250 pikseli) u góry i u dołu filmu
• Reklamy zawierające więcej niż 20% tekstu mogły mieć mniejszą liczbę wyświetleń
• Reklamy wideo są widoczne przez maksymalnie 15 sekund lub do momentu, gdy użytkownik przesunie palcem z historii

Reklamodawcy mogą wykorzystywać reklamy Facebook Stories do następujących celów:

• Ruch drogowy
• Konwersje
• Dosięgnąć
• Wyświetlenia wideo
• Instalacje aplikacji
• Generowanie leadów
• Świadomość marki

Uwaga: Facebook Story Ads nie może być wybrany jako samodzielne miejsce docelowe. Obecnie jedynym sposobem na ich uruchomienie jest wybranie „automatycznych miejsc docelowych” i wybranie celu obsługiwanego przez Facebook Stories.

Dlaczego reklamy fabularne na Facebooku to duża zmiana dla reklamodawców?

Typ reklamy zapewnia firmom kolejną broń w walce o uwagę użytkowników. Chris Cox, dyrektor ds. produktu w Facebooku, spodziewa się, że w przyszłości historie będą częściej udostępniane niż treści w kanałach informacyjnych, a Mark Zuckerberg zauważa, że ​​jednym z celów Facebooka jest zapewnienie, aby reklamy w relacjach były równie dobre, jak w kanałach informacyjnych.

Na razie Facebook Stories Ads prezentują niższe stawki CPM ze względu na niższą konkurencję. Ponieważ Facebook najwyraźniej zwraca uwagę na reklamy Stories, to miejsce docelowe stanowi korzystną okazję dla reklamodawców, którzy chcą zwiększyć liczbę potencjalnych klientów, konwersje, ruch lub świadomość marki.

Badania wykazały, że 62% osób wykazuje większe zainteresowanie produktem lub marką po obejrzeniu historii. Ponadto ponad 50% ankietowanych osób dokonuje więcej zakupów online po obejrzeniu treści relacji.

Z 38% respondentów rozmawiających z innym o produkcie lub usłudze obejrzanej w relacji, Facebook Stories Ads przedstawia metodę zwiększania świadomości marki poprzez pocztę pantoflową. Format relacji może wyświetlać przekaz Twojej marki na pełnym ekranie, pozwalając użytkownikom całkowicie skupić się na Twojej reklamie.

Facebook Stories Ads daje również reklamodawcom możliwość zmiany przeznaczenia ich reklam zarówno na platformach Instagram, jak i Facebook, oszczędzając czas i pieniądze na tworzenie dodatkowych treści oraz umożliwiając testy A/B na obu platformach.

Firma KFC UK zauważyła, że ​​jej kampanie Stories przyniosły o 33% niższy koszt obejrzenia i o 19% niższy koszt wyświetlenia przy jednoczesnym wykorzystaniu wysokiej jakości treści i kontrolowanego kierowania. Jednak w przyszłości wykorzystywanie historii do umieszczania reklam może oznaczać większe wydatki na elementy wizualne i ulepszone treści wideo.

Znaczącą korzyścią dla reklamodawców byłoby wprowadzenie przez Facebooka reklam niemożliwych do pominięcia, dzięki którym reklama nie mogłaby zostać przesunięta. Snapchat wprowadził tę funkcję w maju 2018 r., co oznaczało, że reklamodawcy mieli mniejszą presję, aby tworzyć wysoce kreatywne treści, aby zmusić użytkowników do powstrzymania się od przesuwania. Wadą jest jednak doświadczenie użytkownika, ponieważ tracą trochę kontroli.

Najlepsze praktyki tworzenia reklam fabularnych na Facebooku

Najlepsze reklamy w relacjach na Facebooku mają pewne cechy wspólne. Aby Twój działał jak najlepiej, rozważ następujące najlepsze praktyki…

Używaj przejrzystych materiałów wizualnych

Wyświetlanie reklamy w Relacjach na Facebooku oznacza, że ​​nie możesz iść na kompromis w sprawie nijakiej grafiki.

Ponieważ użytkownicy mogą obecnie przesuwać historię, reklama musi być przekonująca, angażująca i motywować użytkownika do kliknięcia wezwania do działania. Należy używać jak najmniejszej ilości tekstu — Facebook sugeruje nie więcej niż 20%.

Zobacz, jak Oculus wykorzystuje przejrzystą grafikę i niewielką ilość tekstu do promowania swojej oferty:

Użyj oczywistego wezwania do działania

Użycie w reklamie jasnego wezwania do działania zachęca użytkownika do działania, a Facebook zapewnia reklamodawcom szereg opcji. Użyj wezwania do działania, które odnosi się do ogólnego celu kampanii. Na przykład w przypadku e-booka polecenie „pobierz teraz” pomoże zachęcić użytkowników do pobrania Twojej oferty.

Zwróć uwagę, w jaki sposób ta reklama Tentree na Facebooku Stories wykorzystuje opcję „Kup teraz”, aby zachęcić użytkowników do zakupu produktu z sekcji nowości:

Zoptymalizuj swoją reklamę pod kątem urządzeń mobilnych

Dorośli w Stanach Zjednoczonych spędzają średnio 3 godziny i 35 minut dziennie na urządzeniach mobilnych, więc każda reklama, którą wyświetlasz, musi być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

Ponieważ ludzie konsumują treści szybciej na urządzeniach mobilnych, ważne jest, aby przekazać wiadomość marki w ciągu pierwszych kilku sekund reklamy, aby zwiększyć zaangażowanie i liczbę kliknięć. Użyj współczynników pionowych, aby upewnić się, że Twoja reklama jest zoptymalizowana do wyświetlania na pełnym ekranie, i nie polegaj na dźwięku, aby przekazać wiadomość, ponieważ niektórzy użytkownicy mobilni mogą wybrać wyświetlanie w trybie cichym.

Zoptymalizuj etap po kliknięciu za pomocą odpowiedniej strony docelowej po kliknięciu

Wykorzystanie wysokiej jakości wizualizacji i czytelnego wezwania do działania nic nie znaczy, jeśli nie uzupełnisz procesu konwersji odpowiednią stroną docelową po kliknięciu. Dzięki reklamom na Facebooku Stories użytkownicy mogą przesuwać palcem w górę, aby odwiedzić stronę docelową lub stronę produktu. Jeśli chcesz generować potencjalnych klientów lub konwersje, strona docelowa po kliknięciu powinna odzwierciedlać tę samą markę i przekaz w reklamie, w połączeniu z formularzem pozyskiwania potencjalnych klientów.

Ta strona docelowa po kliknięciu jest doskonałym przykładem wykorzystania formularza przechwytywania wiadomości e-mail:

Ponadto upewnij się, że strona docelowa po kliknięciu jest połączona z wezwaniem do działania. Jeśli używasz opcji „Zobacz menu”, użytkownicy powinni mieć możliwość przeglądania Twojego menu. Dzięki „Get Showtimes” użytkownicy powinni zobaczyć godziny emisji reklamy (i tak dalej).

Chcesz włączyć reklamy w relacjach na Facebooku jako część swojej strategii reklamowej?

Idealne do zaprezentowania Twojej oferty w wciągającym formacie wizualnym, reklamy w relacjach na Facebooku są świetną opcją, ponieważ zazwyczaj mają niską konkurencję i potencjalnie niższe koszty reklamy. Teraz wystarczy zbudować własny i przeanalizować wyniki.

Aby zapoznać się z dodatkowymi typami reklam i opcjami kierowania dostępnymi we wszystkich głównych sieciach, pobierz przewodnik po specyfikacjach reklam Instapage tutaj.