Reklamy w ankietach na Facebooku: najlepsze praktyki i specyfikacje reklam na początek

Zaangażowani użytkownicy mediów społecznościowych często chcą odgrywać ważniejszą rolę w całym medium. Chcą brać udział w najważniejszych decyzjach podejmowanych przez marki. Tak więc marki umożliwiają obie te rzeczy. Od GIF-ów, na żywo, reakcji, emotikonów, filtrów twarzy, rzeczywistości rozszerzonej i reklam, które można odtwarzać, reklama cyfrowa w mediach społecznościowych ewoluuje od komunikacji jednokierunkowej do ciągłego dialogu między markami a konsumentami.

W marcu 2019 r. Instagram zaprosił firmy do bliższej interakcji z ludźmi, dodając naklejkę ankiety do reklam Stories:

W otwartej wersji beta nowy format reklam w Instagram Stories:

• Liczba wyświetleń wideo wzrosła średnio o 3 sekundy
• Osiągnięto 20% niższy koszt obejrzenia filmu
• 40% więcej instalacji aplikacji

Po przyjęciu i sukcesie nowej interaktywnej reklamy Instagrama, Facebook Ads postanowił zaoferować te same możliwości ankietowania na swojej platformie. Wprowadź reklamy w ankiecie na Facebooku.

Czym są reklamy w ankiecie na Facebooku?

Reklamy z ankietami zawierają pytania z opcjami odpowiedzi w kampanii reklam wideo, zapewniając interaktywną obsługę, która pozwala użytkownikom wyrazić swoje myśli i preferencje. Nowy format reklamy jest wyświetlany w mobilnym kanale informacyjnym Facebooka:

Jak i dlaczego korzystać z reklam w ankiecie na Facebooku

Marki mogą wykorzystywać reklamy w ankiecie na Facebooku, aby:

• Dowiedz się, jakie produkty, usługi lub treści najbardziej spodobają się ich widzom
• Zbieraj informacje, aby opracowywać nowe produkty lub usługi i ulepszać istniejące
• Upewnij się, że mają rynek oparty na pragnieniach, potrzebach i problemach konsumentów
• Buduj silniejsze, bardziej osobiste relacje

Reklamy w ankietach wideo na Facebooku inspirują do zwiększonego zaangażowania, interakcji, świadomości marki i konwersji. Dzieje się tak dlatego, że dostarczanie treści, których pragną konsumenci, wiąże się z większym zaangażowaniem — a im większe zaangażowanie i interakcja użytkownika z marką, tym większe prawdopodobieństwo, że zapamięta ją i dokona zakupu.

W rzeczywistości w fazie beta 5 z 9 badań wyników marki wykazało, że reklamy ankietowe zwiększały świadomość marki w porównaniu ze standardowymi reklamami wideo.

Eric Eckstein, starszy dyrektor marketingu cyfrowego w E! Entertainment wyjaśnia, jak i dlaczego E! użył nowego formatu:

MI! nieustannie szuka głębszych sposobów na nawiązanie kontaktu z widzami. Uruchomienie reklam w ankiecie na Facebooku było dla nas ekscytującą okazją do wykorzystania mediów w zabawny i interaktywny sposób przed premierą 4. sezonu Total Bellas. Danie fanom możliwości zaangażowania się w program pomogło nam stworzyć znaczące interakcje, które zapewniły sukces przez cały sezon.

Specyfikacje reklam

Ponieważ reklamy z ankietami to reklamy wideo na telefon komórkowy z dodanymi ankietami, są one zgodne ze standardowymi specyfikacjami reklam wideo na telefony komórkowe.

Zalecenia projektowe

• Typ pliku : Obsługiwana jest większość typów plików, jednak zalecana jest kompresja H.264, piksele kwadratowe, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne i kompresja dźwięku stereo AAC o szybkości co najmniej 128 kb/s.
• Proporcje wideo : 9:16 do 16:9
• Zalecana rozdzielczość : prześlij film w najwyższej dostępnej rozdzielczości, który spełnia ograniczenia rozmiaru i proporcji pliku, bez pasowania literami i słupkami (bez czarnych pasów)
• Rozmiar pliku wideo : 4 GB Maks
• Napisy : opcjonalne, ale zalecane
• Dźwięk : opcjonalny, ale zalecany
• Tekst : 125 znaków
• Wyświetlanie miniatur wideo zawierających więcej niż 20% tekstu może być ograniczone
• Pionowe filmy (o współczynniku proporcji wyższym niż 4:5) mogą być zamaskowane do 4:5
• Nagłówek linku : 25 znaków
• Opis linku : 30 znaków
• Cele :
  • Świadomość marki
  • Dosięgnąć
  • Ruch drogowy
  • Instalacje aplikacji
  • Konwersje

Wymagania techniczne

• Czas trwania filmu : od 1 sekundy do 241 minut
• Rozmiar wideo : co najmniej 120 pikseli na 120 pikseli
• Rozmiar wideo : od 1 MB do 26 GB
• Współczynnik proporcji wideo : 100×400 do 400×100

Sprawdzone metody dotyczące reklam w ankietach wideo

Reklamy z ankietami są również zgodne z wieloma standardowymi sprawdzonymi metodami dotyczącymi reklam wideo na telefony komórkowe, oprócz niektórych specyficznych dla ankiet:

Filmy powinny być krótkie

Użytkownicy chętniej obejrzą film do końca, jeśli Twoja reklama wideo trwa maksymalnie 15 sekund. Reklamy wideo o długości nieprzekraczającej 15 sekund również kwalifikują się do umieszczania w Instagram Stories i Facebook In-Stream.

Szybko przykuj uwagę

Najbardziej interesująca część Twojego filmu powinna znajdować się w ciągu pierwszych 3 sekund, aby wzbudzić zainteresowanie.

Wcześnie zareklamuj swój produkt lub przekaz dotyczący marki

Tak jak chcesz szybko przyciągnąć uwagę, powinieneś szybko zaprezentować tożsamość swojej marki, aby zwiększyć jej świadomość:

Użyj pionowego lub kwadratowego wideo

Większość ludzi trzyma telefony pionowo, więc wybierz format pionowy lub kwadratowy, aby pokryć jak największy obszar ekranu.

Projekt z wyłączeniem dźwięku

Ludzie często oglądają filmy z wyłączonym dźwiękiem, więc w miarę możliwości używaj tekstu, grafiki i napisów.

Ankiety powinny być krótkie

Krótsze pytania w ankiecie są zwykle skuteczniejsze, ponieważ użytkownicy mogą łatwo zaangażować się w ankietę, nie odwracając zbytnio uwagi od filmu.

Spraw, aby ankiety miały sens

Zadawaj pytania, które mają sensowne odpowiedzi, zamiast po prostu „tak” lub „nie”. Jeśli twoje pytanie wymaga odpowiedzi tak/nie, spraw, aby język był bardziej wciągający („Tak, bez wątpienia!” lub „Absolutnie nie ma mowy”):

Unikaj pytań o ciekawostki

Pytania typu ciekawostki zwykle przyciągają mniejsze zaangażowanie.

Nie „przynęcaj” użytkowników

• Like/react baiting: proszenie ludzi o reakcję na Twój post
• Przynęta na komentarze: proszenie ludzi o komentowanie z konkretnymi odpowiedziami
• Udostępnianie przynęty: proszenie ludzi o udostępnienie postu znajomym
• Tag baiting: proszenie ludzi o oznaczanie znajomych
• Vote baiting: proszenie ludzi o głosowanie za pomocą reakcji, komentarzy, udostępniania lub innych sposobów reprezentowania głosu

Kieruj ruch na stronę po kliknięciu

Chociaż dodawanie adresów URL do każdego wyboru jest opcjonalne, najlepszą praktyką jest udostępnianie użytkownikom miejsc, do których mogą się udać po oddaniu głosu w ankiecie:

Aby uzyskać najlepsze wyniki, kieruj ruch na dedykowane strony docelowe po kliknięciu, ponieważ to tam dochodzi do konwersji.

Jak skonfigurować reklamy w ankietach

Aby dodać ankietę do reklamy wideo:

1. Przejdź do Menedżera reklam i kliknij Utwórz.
2. Wybierz cel, który obsługuje reklamy ankietowe (znajomość marki, zasięg, ruch, instalacje aplikacji lub konwersje) i kliknij Kontynuuj.
3. Wybierz kierowanie, miejsca docelowe i budżet, a następnie kliknij Kontynuuj.
4. W obszarze Format prześlij nowy film lub wybierz film z biblioteki multimediów.
5. Kliknij Dodaj ankietę.
6. W Edytorze kreatywnym wprowadź pytanie ankiety wraz z wyborem 1 i wyborem 2.
7. Opcjonalnie: dodaj docelowe adresy URL dla wyboru 1 i wyboru 2 (uwaga: adres URL musi zostać dodany dla obu opcji, a nie tylko jednej).
8. Kliknij Zapisz.

Twoja reklama w ankiecie na Facebooku pojawi się w Aktualnościach na urządzenia mobilne na podstawie Twoich ustawień kierowania i umieszczania.

Aby wyświetlić odpowiedzi na ankietę:

1. Przejdź do Menedżera reklam.
2. Wybierz kampanię, zestaw reklam lub reklamę, z której chcesz zobaczyć odpowiedzi w ankiecie.
3. Kliknij Wyświetl wykresy.
4. Wybierz zakres czasu, z którego chcesz zobaczyć odpowiedzi w ankiecie.
5. W sekcji Wyniki interaktywności wybierz z menu rozwijanego opcję Kanał informacyjny Facebook Mobile.

Będziesz mógł przeglądać zasięg i odpowiedzi w ankiecie.

Inspiruj zaangażowanie i konwersje dzięki reklamom w ankiecie na Facebooku

Dodaj opcje pytań i odpowiedzi do kampanii reklam wideo na Facebooku za pomocą reklam ankietowych. Zapewniając interaktywne, wciągające środowisko, które pozwala użytkownikom wyrazić swoje preferencje, poprawiasz wyniki kampanii na każdym etapie, od świadomości marki po konwersje.

Żadna kampania nie jest kompletna bez dedykowanej strony docelowej po kliknięciu, aby uzyskać konwersję. Poproś o demonstrację Instapage Enterprise już dziś, aby zobaczyć, w jaki sposób Instapage może pomóc w tworzeniu odpowiednich stron docelowych po kliknięciu na dużą skalę.