Pozwól użytkownikom wypróbować przed instalacją: jak działają grywalne reklamy na Facebooku

Przy ponad 1,8 miliarda ludzi korzystających z Facebooka każdego miesiąca, reklamy na Facebooku są niezbędne dla każdego marketera cyfrowego, który chce dotrzeć do odbiorców, na których już spędza znaczną ilość czasu.

Platforma biznesowa Facebooka rozwinęła się tak bardzo na przestrzeni lat, że reklamodawcy mają wiele możliwości dotarcia do docelowych odbiorców. Jednym z najnowszych, najbardziej imponujących dodatków są Facebook Playable Ads.

Co to są grywalne reklamy na Facebooku?

Facebook Playable Ads umożliwiają reklamodawcom udostępnianie użytkownikom Facebooka interaktywnego podglądu aplikacji przed ich pobraniem. Użytkownicy mogą również wypróbować aplikację lub grę bezpośrednio na swoim kanale na Facebooku, zanim klikną, aby ją zainstalować. Reklama zaczyna się od filmu wprowadzającego do aplikacji, a następnie oferuje interaktywność i/lub możliwość gry:

Podczas gdy Facebook umożliwia wybranie dodatkowych miejsc docelowych w Aktualnościach, Aktualnościach na Instagramie i Instagram Stories na poziomie grupy docelowej, grywalne doświadczenie jest dostępne tylko w Aktualnościach. W innych kwalifikujących się miejscach docelowych, których nie można odtworzyć, wyświetla się tylko wideo wprowadzające.

3 powody, dla których warto używać mobilnych reklam, które można odtwarzać

1. Unikalne możliwości targetowania

Facebook wyświetla grywalne reklamy mobilne tylko potencjalnym klientom, którzy mogą natychmiast pobrać aplikację na swoje urządzenie mobilne.

Ponadto reklamy te są wyświetlane wśród bardzo trafnych treści. Na przykład, jeśli ktoś czyta artykuł o kulturze francuskiej i podróżach w swoim kanale informacyjnym, może wyświetlić się Twoja aplikacja do nauki języka francuskiego. A ponieważ treść odpowiada zainteresowaniom tej osoby, jest bardziej prawdopodobne, że pobierze ona aplikację po jej wypróbowaniu.

Co prowadzi do kolejnej korzyści…

2. Instalacje o wyższym zamiarze

Ponieważ grywalne reklamy na Facebooku oferują użytkownikom doświadczenie „wypróbuj, zanim kupisz”, jest bardziej prawdopodobne, że zwiększą liczbę instalacji o wyższym zamiarze i klientów o wyższej jakości. Innymi słowy, ponieważ już wypróbowali Twoją aplikację i byli z niej zadowoleni, jest bardziej prawdopodobne, że będą z niej nadal korzystać po zainstalowaniu.

Rick Kelley, wiceprezes ds. gier na Facebooku, wyjaśnia:

Przy 6 milionach aplikacji w sklepach z aplikacjami bardzo trudno jest zostać odkrytym. Firmy przechodzą od ilościowych do jakościowych użytkowników, a my musimy dać im do tego narzędzia.

3. Więcej ROAS

Pozyskiwanie użytkowników o większej wartości prowadzi do wyższego zwrotu z nakładów na reklamę.

Na przykład twórca gier Bagelcode przetestował reklamy gier mobilnych i odnotował 3,2-krotny wzrost ROAS na Androidzie i 1,4-krotny wzrost ROAS na iOS. Ponadto Rovio odnotowało o 40% niższy koszt na płacącego użytkownika i wzrost ROAS o 70% w siódmym dniu.

A co z grywalnymi reklamami aplikacji niezwiązanych z grami?

Chociaż gry grywalne zostały stworzone głównie jako reklamy gier mobilnych, inne branże również mogą odnieść korzyści z tego typu reklam.

Audible France to jedna marka niezwiązana z grami, która przetestowała format reklamy, chcąc zwiększyć liczbę pobrań aplikacji Audible firmy Amazon.

Ich kampania promowała serię audiobooków z zaproszeniem w tekście reklamy do „odkrycia audiobooka poprzez drapanie po obrazie”. To zaintrygowało użytkowników, aby wytarli pomarańczowy ekran, aby znaleźć obraz audiobooka, a także niektóre szczegóły dotyczące książki. Na dole reklamy znajdował się przycisk CTA, zachęcający użytkowników do pobrania aplikacji Audible:

Jednym z głównych ustaleń firmy Audible France było to, że użytkownicy, którzy zainstalowali Audible po obejrzeniu odtwarzanej reklamy, częściej później dokonywali zakupów w aplikacji. W porównaniu ze średnim współczynnikiem konwersji wynoszącym 5,32% dla klasycznych reklam wideo na Facebooku, ich współczynnik konwersji dla reklam możliwych do odtworzenia wyniósł 6,15%:

Firma przypisała tę poprawę większemu zaangażowaniu użytkowników w aplikację po interakcji z odtwarzaną reklamą. Te wyniki pokazują, że format reklam, w które można grać, jest zarezerwowany nie tylko dla reklamodawców zajmujących się grami, ale jest odpowiedni dla każdej marki, która może udostępnić interaktywny podgląd swojej aplikacji.

Najlepsze praktyki dotyczące grywalnych reklam na Facebooku

Przyciągnij uwagę wprowadzającym filmem wideo

Pokaż wysokiej jakości podgląd lub krótki samouczek swojej aplikacji lub gry, aby natychmiast przyciągnąć uwagę użytkowników.

Przejrzyj swoją wersję demonstracyjną aplikacji

Podaj instrukcje tekstowe lub graficzne na samym początku podglądu, aby potencjalni klienci nie byli zdezorientowani, jak korzystać z aplikacji lub grać w grę:

Rozważ nowych graczy

Ważne jest, aby przedstawiać aplikację jako całość, a nie konkretne funkcje, którymi interesują się tylko doświadczeni użytkownicy.

Testuj wiele zasobów

Eksperymentuj z różnymi kreatywnymi podejściami do swojego filmu demonstracyjnego i wprowadzającego, aby zobaczyć, co jest najskuteczniejsze.

Jak tworzyć grywalne reklamy

Utwórz swoją reklamę

Playables składają się z trzech głównych części:

1. Wideo wprowadzające

Odtwarza się automatycznie, gdy ktoś przewija swój kanał informacyjny, z nałożoną ikoną kontrolera gier i wskaźnikiem „dotknij, aby spróbować”.

2. Demo gry/aplikacji

Po dotknięciu wideo krótka interaktywna demonstracja pozwala użytkownikom zapoznać się z Twoją aplikacją, zanim ją zainstalują.

3. Wezwanie do działania

Po demie wezwanie do działania zachęca użytkowników do kliknięcia w celu zainstalowania aplikacji z App Store lub Google Play Store.

Uwaga: masz możliwość współpracy z partnerem marketingowym Facebooka, który pomoże Ci zbudować zasób HTML. Deweloperzy to: Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa i Wisebirds.

Specyfikacje reklam

Odtwarzane reklamy na Facebooku muszą spełniać następujące specyfikacje i wymagania:

• Odtwarzany zasób powinien być w formacie HTML5
• Reklama nie powinna wymagać pliku mraid.js
• Pojedynczy plik odtwarzalnej reklamy , który zawiera wszystkie zasoby w ramach tego pojedynczego pliku HTML i zasobów, powinien być skompresowany do danych uri (JavaScript, CSS, obrazy, dźwięki)
• Odtwarzalny kod powinien używać funkcji JavaScript FbPlayableAd.onCTAClick(), gdy użytkownik wchodzi w interakcję z wezwaniem do działania w reklamie (Facebook używa kodu do obsługi nawigacji do właściwej strony sklepu z aplikacjami)
• Rozmiar zasobu , który można odtworzyć, powinien być mniejszy niż 2 MB
• Żadne dynamiczne ładowanie zasobów przez sieć zewnętrzną jest niedozwolone
• Wskazówki dotyczące łączenia w jeden plik – zakoduj obraz do łańcucha base64, zintegruj js z index.html
• Reklama musi mieć współczynnik proporcji mniejszy lub równy 1 (brak filmów w orientacji pionowej)
• Reklama powinna być w trybie pionowym
• Reklama powinna mieć responsywny wygląd , ponieważ musi obsługiwać wiele rodzajów urządzeń, które mają różne rozdzielczości
• Reklama HTML5 nie powinna zawierać żadnego przekierowania JS
• Reklama nie powinna wysyłać żadnych żądań HTTP
• Lead w filmie musi mieć poziomy lub kwadratowy współczynnik proporcji wideo

Po utworzeniu reklamy zgodnie ze sprawdzonymi metodami i specyfikacjami reklam musisz ją przesłać. Przed potwierdzeniem zobaczysz podgląd obok okna przesyłania.

Zwiększ liczbę instalacji aplikacji dzięki grywalnym reklamom na Facebooku

Dzięki interaktywnemu charakterowi i unikalnym możliwościom targetowania, grywalne gry Facebooka szybko zyskały dużą popularność w reklamie mobilnej. Są idealnym zasobem do wykorzystania, jeśli chcesz zwiększyć liczbę instalacji aplikacji o wyższym zamiarze, pozyskać użytkowników o wyższej jakości i uzyskać wyższy zwrot z nakładów na reklamę.

Aby utworzyć w pełni zoptymalizowaną, grywalną reklamę na Facebooku, pobierz przewodnik po reklamach cyfrowych Instapage, który zawiera aktualne specyfikacje reklam, opcje kierowania, najlepsze praktyki, przykłady i nie tylko.