Zwiększ zaangażowanie w postach na Facebooku dzięki reklamom angażującym i tym 7 najlepszym praktykom

Z ponad 2 miliardami użytkowników Facebooka każdego miesiąca, reklama na platformie jest oczywista. Aby mieć pewność, że Twoje reklamy nie zostaną przeoczone bez żadnych działań ze strony tych użytkowników, Twoje reklamy muszą być atrakcyjne.

Zaangażowanie w posty na Facebooku jest tym, co naprawdę ma znaczenie, a reklamy angażujące na Facebooku to idealny typ reklamy, który przekonuje użytkowników do podjęcia działania.

Co oznacza zaangażowanie w posty na Facebooku?

Zaangażowanie w posty na Facebooku odnosi się do całkowitej liczby działań podejmowanych przez ludzi w związku z Twoimi postami. Obejmuje to polubienie/reagowanie, komentowanie, udostępnianie, odbieranie ofert, klikanie łącza itp.

Gdy ludzie widzą posty, które są dla nich istotne, są bardziej skłonni do interakcji. Tak więc większe zaangażowanie postów wskazuje, że Twoje reklamy są odpowiednie dla docelowych odbiorców.

A zatem, w jaki sposób możesz zwiększyć zaangażowanie swojej firmy w postach na stronie?

Reklamy angażujące na Facebooku.

Czym są reklamy angażujące na Facebooku?

Reklamy angażujące na Facebooku lub reklamy angażujące do postów na stronie (PPE) umożliwiają firmom udostępnianie informacji większej liczbie osób poprzez rozszerzanie postów na stronie poza stronę firmową. Zasadniczo płaci za zaangażowanie postów na Facebooku:

Uwaga: reklamy PPE to nie tylko promowane posty. Promowanie posta zamienia post organiczny w reklamę, ale robi to z podstawowym celem „zasięgu”. Reklamy PPE płacą za zaangażowanie, a nie za zasięg.

Sprawdzając statystyki, takie jak liczba użytkowników, którzy polubili, udostępnili lub skomentowali Twoją reklamę — metoda oceny skuteczności reklam budujących zaangażowanie — możesz lepiej zrozumieć rodzaj treści lubianych przez odbiorców i produkować ich więcej.

Zaangażowanie a inne cele reklamy

Facebook dzieli cele reklamowe na trzy główne kategorie:

• Świadomość, w tym najważniejsze cele ścieżki, które mają na celu wzbudzenie zainteresowania Twoim produktem lub usługą
• Rozważanie zakupu, w tym cele w środku ścieżki, aby dotrzeć do osób, które już są zainteresowane Twoją firmą i mogą chcieć uzyskać więcej informacji
• Konwersja, w tym cele dolnej części ścieżki, które zachęcają wysoce zainteresowanych potencjalnych klientów do zakupu Twojego produktu lub usługi

W ramach każdej z tych kategorii można wybrać bardziej szczegółowe cele, w zależności od tego, co najlepiej odpowiada celowi kampanii:

Wybór celu związanego z zaangażowaniem jest najlepszy w przypadku kierowania reklam do konsumentów na etapie rozważania zakupu — kiedy już przeprowadzili badania i są nieco zainteresowani Twoim produktem lub usługą. W tym momencie dzięki reklamie PPE możesz wyświetlać swoje treści odpowiednim użytkownikom, którzy już są zainteresowani Twoim produktem lub usługą i najprawdopodobniej wejdą w interakcję. Rezultatem jest autentyczne i wartościowe zaangażowanie.

Reklamy angażujące pomagają również zwiększyć społeczny dowód słuszności i zasięg. Im więcej osób zaangażuje się w Twój post, tym bardziej zachęci to innych do zrobienia tego samego. Podobnie jak w przypadku postów wirusowych, im więcej osób o tym mówi, może to oznaczać więcej udostępnień, większą ekspozycję i zasięg organiczny poza początkową grupę odbiorców, za którą zapłaciłeś.

Jaki jest dobry współczynnik zaangażowania postów na Facebooku?

Marketerzy mogą mierzyć wskaźnik zaangażowania na trzy sposoby, co oznacza, że ​​„dobry” wskaźnik może wyglądać inaczej w zależności od metody obliczeń:

1. Współczynnik zaangażowania = Łączna liczba zaangażowań/obserwatorów

To obliczenie mierzy zaangażowanie na podstawie liczby obserwujących — osób, z którymi Twój post może być bezpośrednio narażony. Chociaż łatwo jest obliczyć w ten sposób wskaźnik, nie uwzględnia on zaangażowania osób, które nie obserwują.

W przypadku obliczeń opartych na obserwujących wskaźnik zaangażowania powyżej 1% jest uważany za dobry. Jeśli Twoje posty stale otrzymują mniej niż 1% zaangażowania, prawdopodobnie masz bardzo nieaktywną bazę obserwujących, którzy nie są zaangażowani w Twoje treści.

Mierzony w ten sposób, w 2018 roku średni wskaźnik zaangażowania postów na Facebooku we wszystkich branżach wyniósł 0,16%:

2. Współczynnik zaangażowania = łączna liczba zaangażowań/zasięgów

Ta metoda obliczania mierzy zaangażowanie indywidualnie — całkowitą liczbę osób, na które narażony jest Twój post. W tym przypadku częstotliwość wyświetleń nie jest brana pod uwagę.

W przypadku pomiaru opartego na zasięgu wskaźnik zaangażowania na Facebooku na poziomie 1–2% jest uważany za dobry. Wynika to z faktu, że promowane treści są dostosowane do unikalnych odbiorców, więc powinni oni być zainteresowani Twoją reklamą, jeśli odpowiednio dobierzesz kryteria kierowania. Jeśli Twoje posty otrzymują średnio mniej niż 0,7% zaangażowania, może to oznaczać, że kierujesz reklamy do niewłaściwych odbiorców.

3. Współczynnik zaangażowania = łączna liczba zaangażowań/wyświetleń

Współczynnik zaangażowania oparty na wyświetleniach mierzy zaangażowanie na podstawie wyświetlenia . Chociaż ta metoda jest przydatna do mierzenia CPM, zmienna częstotliwości (wyświetlenie = zasięg x częstotliwość) może prowadzić do niespójnych wyników.

Dobry współczynnik zaangażowania oparty na wyświetleniach to to samo, co dobry współczynnik zaangażowania oparty na zasięgu i z tego samego powodu.

Dzięki tym różnym metodom pomiaru firmy muszą wybrać KPI kampanii, które najlepiej odpowiadają ich celom, i zastosować najbardziej odpowiednią metodę do obliczenia wskaźnika zaangażowania.

Specyfikacje reklam

Reklamy budujące zaangażowanie można tworzyć w formacie graficznym lub wideo, z których każdy ma inne specyfikacje i wymagania:

Obraz

• Zalecenia projektowe:
• Typ pliku: jpg lub png
• Proporcje obrazu: 9:16 do 16:9
• Zalecana rozdzielczość: Prześlij obraz w najwyższej dostępnej rozdzielczości
• Tekst: 125 znaków (obrazy, które składają się z więcej niż 20% tekstu, mogą mieć mniejszą liczbę wyświetleń)

Z linkiem:

• Współczynnik obrazu: 1,91:1 do 1:1
• Zalecana rozdzielczość: co najmniej 1080 x 1080 pikseli
• Nagłówek: 25 znaków
• Opis linku: 30 znaków

Wymagania techniczne:

• Minimalna szerokość obrazu w pikselach: 600
• Minimalna wysokość obrazu w pikselach: 600
• Tolerancja proporcji: 3%

Umieszczenie:

• Aktualności
• Artykuły błyskawiczne

Wideo

• Zalecenia projektowe:
• Typ pliku: Obsługiwana jest większość typów plików, jednak zalecana jest kompresja H.264, piksele kwadratowe, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne i kompresja dźwięku stereo AAC o szybkości co najmniej 128 kb/s.
• Proporcje wideo: 9:16 do 16:9
• Zalecana rozdzielczość: najwyższa dostępna rozdzielczość zgodna z ograniczeniami rozmiaru i proporcji pliku
• Rozmiar pliku wideo: 4 GB Maks
• Długość wideo: od 1 sekundy do 240 minut
• Napisy wideo: opcjonalne, ale zalecane
• Dźwięk wideo: opcjonalny, ale zalecany
• Tekst: 125 znaków
• Miniatury wideo: wyświetlanie ponad 20% tekstu może być ograniczone
• Pionowe filmy (o współczynniku proporcji wyższym niż 2:3) mogą być zamaskowane do 2:3

Z linkiem:

• Nagłówek: 25 znaków
• Opis linku: 30 znaków

Wymagania techniczne:

• Tolerancja proporcji: 3%

Umieszczenie:

• Aktualności
• Artykuły błyskawiczne
• Wideo typu In-Stream
• Sugerowany film
• Wideo typu In-Stream w sieci odbiorców

Aby uzyskać więcej informacji na temat reklam na Facebooku — i innych typów reklam cyfrowych na wszystkich platformach — pobierz Przewodnik po reklamach cyfrowych Instapage i uzyskaj najbardziej aktualne specyfikacje reklam, najlepsze praktyki, przykłady i nie tylko.

7 Sprawdzone metody dotyczące reklam angażujących

Reklamy budujące zaangażowanie można skonfigurować w Menedżerze reklam, tworząc nową kampanię lub korzystając z istniejącej kampanii:

Podczas konfigurowania kampanii pamiętaj o tych najlepszych praktykach reklamowych na Facebooku, aby uzyskać jak największe zaangażowanie:

1. Eksperymentuj z pionowymi filmami

Ponieważ większość ludzi trzyma telefony pionowo, dzięki pionowemu lub kwadratowemu współczynnikowi proporcji pokryjesz większy obszar ekranu:

2. Unikaj tekstu na obrazach

Użyj nagłówka, opisu i pól linków do kopiowania, zamiast umieszczać je na obrazach, ponieważ obrazy na Facebooku nie zawierają tekstu. Jeśli bezwzględnie potrzebujesz tekstu na swoim obrazie, pamiętaj, aby użyć mniejszej czcionki i ograniczyć tekst, aby zmniejszyć proporcje tekstu do obrazu.

3. Minimalny tekst

Użytkownicy Facebooka szybko skanują swoje kanały. Średnio spędzają 1,7 sekundy z treścią na urządzeniu mobilnym i 2,5 sekundy na komputerze. Tekst powinien być krótki, jasny i precyzyjny, aby mieć pewność, że wiadomość zostanie natychmiast zauważona.

4. Przetestuj wiele obrazów za pomocą karuzeli

Dodawanie wielu obrazów jest możliwe w formacie karuzeli, co pozwala reklamodawcom wyświetlać więcej obrazów za tę samą cenę. Jest to idealna okazja, jeśli masz wiele zdjęć produktów lub marek, które chcesz przewijać potencjalnym klientom.

5. Dodaj ruch

Reklamy z ruchem wyróżniają się najbardziej w aktualnościach użytkowników, dlatego filmy i gify doskonale nadają się do reklam budujących zaangażowanie:

Inne opcje obejmują bezpłatne narzędzia do efektów wideo Facebooka, które automatycznie animują Twoją reklamę, lub bezpłatne aplikacje, takie jak Hyperlapse, Boomerang i Adobe.

6. Użyj wezwania do działania

W przypadku reklam angażujących na Facebooku dostępnych jest wiele wezwań do działania:

Eksperymentuj z różnymi wezwaniami do działania w oparciu o cele kampanii, aby zobaczyć, która opcja generuje największe zaangażowanie.

7. Twórz reklamy angażujące w aplikację

Jeśli Twoja firma ma aplikację, ten typ reklamy może pomóc Ci zwiększyć liczbę działań w tej aplikacji. Mają one na celu pomóc Ci dotrzeć do osób, które pobrały Twoją aplikację mobilną, dzięki czemu możesz regularnie zachęcać ich do jej ponownego otwierania i podejmowania różnych działań (kupowanie, granie itp.). Podobnie jak reklamy angażujące Google, reklamy angażujące w aplikację na Facebooku kierują użytkowników do określonego obszaru w Twojej aplikacji, takiego jak strona produktu, wyszukiwanie podróży lub początek gry.

Uzyskaj jak najlepsze zaangażowanie

Wykorzystaj powyższe informacje i przykłady jako inspirację do tworzenia nowych reklam angażujących na Facebooku i ulepszania istniejących reklam — zwłaszcza jeśli kampanie nie spełniają Twoich oczekiwań.

Pamiętaj, aby używać obrazów bez tekstu, pionowych filmów, krótkich i precyzyjnych tekstów oraz zawsze dodawać wezwanie do działania, które prowadzi do Twojej dedykowanej strony docelowej po kliknięciu. Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat setek innych typów reklam i specyfikacji reklam, pobierz Przewodnik po reklamach cyfrowych Instapage. Dodatkowo, dzięki integracji z Instapage Facebook Ads Manager, możesz uzyskać szczegółowe analizy dotyczące kosztu na odwiedzającego i kosztu na lead.