Jak zwiększyć swój organiczny zasięg na Facebooku: 10 skutecznych sposobów

Opublikowany: 2022-06-12

Ze względu na ciągle zmieniający się algorytm Facebook News Feed, wielu marketerów uważa, że czasy organicznego zasięgu Facebooka się skończyły. Ale chociaż Twoje treści mogą być trudniejsze do wykonania
dobrze organicznie, na pewno nie jest to niemożliwe.

Trudny temat zmniejszającego się organicznego zasięgu Facebooka powodował bóle głowy i długie debaty wśród marketerów w ciągu ostatniego roku. Dzięki ostatnim aktualizacjom Facebooka i nowemu algorytmowi Facebook zachęca do bardziej znaczących interakcji i daje użytkownikom większą kontrolę nad tworzeniem treści.

Razem zagłębimy się w podstawy zasięgu organicznego Facebooka i 10 skutecznych sposobów na jego ulepszenie.

Spis treści

Czym jest zasięg organiczny na Facebooku?
Jak działa kanał wiadomości na Facebooku?
Dlaczego zasięg organiczny Facebooka spada?
10 skutecznych sposobów na zwiększenie organicznego zasięgu na Facebooku

Czym jest zasięg organiczny na Facebooku?

Zasięg organiczny oznacza liczbę unikalnych użytkowników, którzy zobaczyli posty na Twojej stronie w kanale aktualności lub na Twojej stronie, a nie w wyniku reklamy.

Na Facebooku istnieje wiele rodzajów zasięgu. Na pierwszy rzut oka może to być mylące.

Patrząc na Facebook Insights (chyba że pobierasz dane, aby głębiej sięgnąć) i znając te hacki i sztuczki Facebooka, zobaczysz metryki Post Reach, które obejmują dane organiczne i płatne, a także dane całkowitego zasięgu. Oba obejmują dane o zasięgu organicznym.

Rozłóżmy te trzy terminy.

Zasięg postu

Według Facebook Insights liczba osób, które miały jakiekolwiek posty z Twojej strony, wchodzi na ich ekran. To tylko miara tego, ile osób widzi dany post. Jest to liczba unikalnych użytkowników, którzy zobaczyli wpis Twojej strony w kanale wiadomości lub na Twojej stronie. Może to być płatne lub organiczne.

Zasięg organiczny

Liczba osób, które widziały Twój post w bezpłatnej dystrybucji. Zasięg organiczny działa podobnie do rankingu w wyszukiwarkach, ale Facebook opiera to, co widzisz, na aspektach takich jak popularność, częstotliwość postów, prawdopodobieństwo, że post polubisz i nie tylko.

Całkowity zasięg

Liczba osób, które miały jakąkolwiek treść z Twojej Strony lub o Twojej Stronie, weszły na swój ekran, zgodnie z Facebook Insights. Pokazuje całkowitą liczbę osób, które widziały post, w tym fanów i osoby, których nie znasz. To dane z reklamami i bez.

Teraz, gdy wiesz, czym jest zasięg, możesz się zastanawiać – czym są wyświetlenia ?

Wyświetlenia odnoszą się do liczby wyświetleń wpisu, w tym wielu wyświetleń przez tych samych użytkowników.

Jak działa kanał wiadomości na Facebooku?

Facebook analizuje posty i wykorzystuje programowanie do organizowania w oparciu o możliwość pozytywnej interakcji użytkownika z tym postem.

Ten proces nazywa się rankingiem — posty, z którymi prawdopodobnie będziesz wchodzić w interakcje, uzyskują wyższe wyniki w rankingu i pojawiają się w Twoim kanale jako treści, które mogą Ci się spodobać. Ranking zapewnia bardziej znaczącą interakcję z użytkownikiem, na której skupia się nowy algorytm Facebooka.

Terminem „istotne interakcje” mówimy o tysiącach czynników. Jednym z nich są słowa wyzwalające, takie jak „gratulacje”, które sygnalizują ważne dla użytkowników treści, które Facebook będzie traktował priorytetowo.

Krótko mówiąc, posty w Aktualnościach nie są uporządkowane chronologicznie. Zamiast tego użytkownicy widzą, co według Facebooka może być dla nich najbardziej znaczące, ekscytujące lub przydatne.

Niektóre z kluczowych czynników, które Facebook bierze pod uwagę podczas rankingu postów, to:

Liczba osób wchodzących w interakcję z postem
Liczba reakcji, komentarzy i udostępnień
Posty od znajomych lub rodziny

Dlaczego zasięg organiczny Facebooka spada?

Zasięg organiczny markowych stron na Facebooku znacznie spadł w 2015 roku, osiągając najniższy w historii poziom 2%. Pytasz więc, co u licha robi Facebook?

Według Neila Patela, oto dwa powody, dla których zasięg organiczny Facebooka nadal spada:

Więcej treści — publikowanych jest więcej treści niż miejsca na kanały informacyjne — z ponad 2,8 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie publikujących treści każdego dnia.
Spersonalizowane kanały informacyjne — dla każdego użytkownika Facebook priorytetowo traktuje najodpowiedniejsze treści, aby zwiększyć zaangażowanie i zoptymalizować wrażenia użytkownika, co jest dostosowane do indywidualnych zainteresowań każdego użytkownika.

Wielu marketerów uważa, że przyczyna spadku zasięgu organicznego jest prosta – Facebook chce zachęcić marki do wydawania większych pieniędzy na płatną reklamę.

Aby zwalczyć zmiany w kanale aktualności, powinieneś przede wszystkim publikować treści, które są atrakcyjne wizualnie i interesujące. Ten rodzaj treści pomoże Ci rozpocząć konstruktywną rozmowę z odbiorcami i zachęci ich do interakcji, zwłaszcza w sekcji komentarzy.

Ale to tylko jedna wskazówka – możesz zrobić o wiele więcej!

Oto kilka sprawdzonych sposobów na zwiększenie organicznego zasięgu na Facebooku:

10 skutecznych sposobów na zwiększenie organicznego zasięgu na Facebooku

1. Opublikuj natywne wideo na Facebooku

Jeśli chcesz zwiększyć swój zasięg organiczny, musisz zacząć wykorzystywać jeden z najatrakcyjniejszych i najłatwiejszych w konsumpcji formatów treści – wideo. Czemu?

Natywne filmy na Facebooku osiągają wyższy wskaźnik zasięgu organicznego w porównaniu ze statusami, linkami, a nawet zdjęciami. Jak więc najlepiej wykorzystać format?

Twórz treści na Facebooku, które zwiększają zaangażowanie, na przykład poprzez bycie naładowanym emocjami, wyrażanie zrozumienia potrzeb odbiorców i oferowanie rozwiązań ich problemów. Sztuczka polega na tym, aby w pierwszych 3-5 sekundach filmu dostarczyć najcenniejsze, przekonujące informacje, aby zaangażować widzów.

Na koniec dodaj podpisy i hashtagi Facebooka do swoich filmów lub animacji, aby ułatwić ich konsumpcję.

Wykonanie tych kroków pomoże Ci stworzyć świetne filmy, które z pewnością osiągną wysoki zasięg na Facebooku.

PRO RADA: Facebook nagradza Cię 10-krotnie większym zasięgiem za udostępnianie natywnych filmów bezpośrednio na platformie. Jeśli jednak chcesz połączyć użytkowników ze swoim kanałem YouTube (na przykład w celu zbierania danych dla Google Ads) i obawiasz się, że Twój zasięg organiczny może spaść, spróbuj opublikować mieszankę natywnych filmów i linków do YouTube.

2. Idź na żywo

Możesz również użyć innego formatu wideo – Live – aby zwiększyć zasięg organiczny na Facebooku. Według danych Socialbakers, wideo na żywo prawie podwoiło zaangażowanie niż zwykłe posty wideo.

Zakres czasowy wykresu : lipiec 1 wrzesień 30.2020; Próbka : 144.070 stron marki na Facebooku; Źródło : dane Socialbakers

Filmy na żywo mają ogromny potencjał do zainicjowania rozmów. Ludzie uwielbiają oglądać i wchodzić w interakcje z filmami, które są teraz dostępne. Ważne jest również, aby zidentyfikować kluczowe różnice między Facebook Live a wcześniej nagranymi filmami.

Tematem, który dobrze sprawdza się w przypadku filmów na żywo, są pytania i odpowiedzi typu „zapytaj mnie o cokolwiek”. Ten format pomaga nawiązać autentyczne połączenie z odbiorcami i odwdzięczyć się swoim obserwatorom, wspierając ich potrzeby.

Pozwala także dowiedzieć się więcej o swojej społeczności i odpowiednio dostosować przyszłe treści, aby zapewnić maksymalną wartość.

Aby uwolnić pełny potencjał formatu Live, musisz poeksperymentować z różnymi tematami i zobaczyć, co najlepiej sprawdza się w przypadku Twojej marki w oparciu o zaangażowanie.

3. Wymieszaj swoje formaty postów

Mimo że wideo może zwiększyć Twój zasięg organiczny na Facebooku, nie powinien to być jedyny format treści, który wykorzystujesz na platformie!

Mieszanie formatów postów jest niezbędne, aby Twój kanał był atrakcyjny i interesował odbiorców. Pamiętaj – im ciekawsze i bardziej zróżnicowane treści, tym większa szansa, że Twoi obserwatorzy się nimi podzielą, co zwiększy Twój zasięg organiczny.

Więc jakie są inne typy postów, które działają?

Historie
Obrazy bez linków
cytaty
pytania
Gify
Zapętlone obrazy lub filmy
Sondaże
Posty na blogu

Jeśli chodzi o tematykę treści, możliwości są nieograniczone.

Możesz opublikować coś zabawnego, na przykład zajrzeć za kulisy swojej firmy, lub coś łatwego do stworzenia, na przykład zabawnego mema.

Dopóki Twoje posty są wysokiej jakości, atrakcyjne i zgodne z zainteresowaniami odbiorców, prawdopodobnie przyniosą Ci mnóstwo akcji i zasięg organiczny!

4. Dostosuj swój czas publikacji

Odpowiednie publikowanie czasu ma kluczowe znaczenie dla poprawy organicznego zasięgu na Facebooku. Dzieje się tak, ponieważ publikowanie, gdy Twoi odbiorcy są online, zwiększa widoczność i zasięg organiczny Twoich treści.

Znajomość najlepszych czasów na publikowanie postów na Facebooku da ci tę przewagę.

Jednym ze sposobów określenia optymalnego czasu publikacji dla Twojej firmy jest przejrzenie danych dotyczących wydajności i określenie wzorca wzmożonych interakcji.

Na przykład, jeśli widzisz, że Twoje zaangażowanie regularnie rośnie w poniedziałki i środy o 20:00, wskazówka, że powinieneś opublikować w tym czasie.

Możesz także pominąć ręczną analizę i jednym kliknięciem odkryć najlepsze czasy publikacji dzięki narzędziom takim jak Socialbakers PrimeTime.

PRO RADA: Jeśli chcesz, aby Twoi widzowie widzieli Twoje treści za każdym razem, gdy publikujesz, poproś ich o włączenie powiadomień dla Twoich postów. To świetny sposób na organiczne zwiększenie widoczności!

5. Pożegnaj się z przynętami na kliknięcia

Choć korzystanie z clickbaitów jest kuszące, należy tego unikać za wszelką cenę!

Clickbaity na pewno nie pomogą Ci zdobyć większego zasięgu organicznego na Facebooku – w rzeczywistości zrobią coś przeciwnego i zdegradują Twoje posty.

Facebook przywiązuje ogromną wagę do jakości postów. Oznacza to, że jeśli opublikujesz treści o niskiej jakości lub wątpliwe linki, prawdopodobnie przyciągniesz uwagę platformy i to nie w dobry sposób.

Dlatego za każdym razem, gdy tworzysz i publikujesz treści, trzymaj się z dala od podejrzanych praktyk, takich jak używanie przynęt na kliknięcia – po prostu nie warto ryzykować.

6. Stuknij w Grupy na Facebooku

Innym świetnym sposobem na zwiększenie zasięgu organicznego na Facebooku jest wykorzystanie grup na Facebooku do utrzymania klientów. Według Facebooka w grupach na Facebooku jest ponad 400 milionów osób.

Publikowanie w grupach na Facebooku umożliwia udostępnianie treści osobom zainteresowanym tematami związanymi z Twoją działalnością. W rezultacie możesz dotrzeć do dużego segmentu użytkowników, który jest odpowiedni dla Twojej firmy, a zatem jest bardziej prawdopodobne, że kliknie Twoje posty.

Możesz zwiększyć swój zasięg organiczny na Facebooku, tworząc społeczność na Facebooku, zapewniając więcej połączeń. Tworzenie społeczności wymaga zaangażowania, wysiłku i stałego zaangażowania z obserwującymi — ale może to również zapewnić długoterminowe i konsekwentne zaangażowanie.

Nie bój się założyć własnej grupy, aby zgromadzić podobnie myślących użytkowników i umożliwić dzielenie się informacjami. Taka przestrzeń świetnie sprawdza się nie tylko w zwiększaniu zasięgu organicznego na Facebooku, ale także w rozwijaniu list e-mailowych i wzmacnianiu więzi z odbiorcami.

7. Skorzystaj z popularnych tematów

Stwórz silną strategię treści, śledząc najmodniejsze tematy na platformie. Możesz nawet użyć narzędzia Hot Topic firmy Facebook Business, aby zobaczyć najnowsze trendy według kategorii, branży, daty, wieku, płci i nie tylko.

Starannie zaplanowane i zaplanowane w czasie, możesz przyciągnąć większy ruch i zyskać ekspozycję swojej marki.

8. Bądź człowiekiem

Inną taktyką, która pomaga zwiększyć zasięg organiczny, jest humanizacja marki.

Jeśli wejdziesz w interakcję z użytkownikami Facebooka jako człowiek, spersonalizujesz swoje odpowiedzi i pokażesz, że naprawdę zależy Ci na swojej społeczności, ludzie poczują się bardziej związani z Twoją firmą i bardziej zmuszeni do dalszego rozpowszechniania Twojego przekazu.

Ważne jest również zaangażowanie odbiorców w aktywny dialog, na przykład poprzez zadawanie przemyślanych pytań. To świetny sposób na inicjowanie interakcji, który ponownie pomaga zwiększyć zasięg organiczny na Facebooku.

Aby zmaksymalizować potencjał swoich treści do generowania udostępnień, poznaj swoich obserwujących. Zapoznaj się z danymi demograficznymi, upodobaniami i zachowaniami swoich odbiorców, aby móc odpowiednio dostosować swoje posty i zwiększyć ich popularność.

9. Celuj w swoje organiczne posty

Korzystanie z organicznego kierowania na posty może poprawić Twój zasięg organiczny na Facebooku.

Ta opcja umożliwia wyświetlanie postów wybranej grupie użytkowników, którzy z największym prawdopodobieństwem zaangażują się w Twoje treści. W rezultacie Twoje treści mają większą szansę na zdobycie udziałów, a w rezultacie również poprawią Twój zasięg organiczny.

Najlepszym sposobem na zwiększenie zasięgu organicznego jest skupienie się na strategii SEO. Oto 10 wskazówek, jak zoptymalizować SEO na Facebooku.

10. Zwiększ zaangażowanie

Zachęć swoich pracowników, przyjaciół i rodzinę do angażowania się w treści biznesowe. W ten sposób zwiększasz liczbę osób, które udostępniają Twoje posty w swoich sieciach prywatnych – co w naturalny sposób zwiększa Twój zasięg organiczny na Facebooku.

W końcu kto nie przeczytałby artykułu, który ich najlepszy przyjaciel właśnie opublikował na Facebooku?

Na wynos

Mimo że organiczny zasięg Facebooka spada, nie jest jeszcze martwy i wciąż istnieją sposoby na walkę z algorytmem News Feed. Gra na pewno się zmieniła, ale możesz grać dobrze i na swoją korzyść, korzystając ze wskazówek zawartych w tym artykule.

Nadążanie za zmianami algorytmu Facebooka i odpowiednie dostosowywanie strategii może wydawać się przytłaczające. Jeśli jednak odwrócisz uwagę od swojej marki i zaczniesz myśleć o odbiorcach, będziesz w stanie tworzyć niesamowite treści, zdobywać więcej udostępnień i zwiększać swój organiczny zasięg na Facebooku.