Ściągawka na Facebooku: rozmiary obrazów w Aktualnościach, specyfikacje reklam, przykłady i więcej

Zaprojektowanie skutecznej reklamy na Facebooku może być trudne, ponieważ nie tylko musisz powstrzymać ludzi przed przewijaniem, ale reklama musi iść o krok dalej i zachęcać użytkowników do klikania. Reklamy wymagają atrakcyjnego obrazu, przekonującego tekstu i wezwania do działania zorientowanego na działanie. A jednak rozmiar obrazu kanału informacyjnego Facebooka jest podstawowym punktem wyjścia w procesie projektowania, ponieważ bez prawidłowego rozmiaru piksela; nie wiesz ile masz miejsca do zaprojektowania.

W dzisiejszym artykule omówimy, jak tworzyć reklamy graficzne w kanałach informacyjnych Facebooka, ich specyfikacje, najlepsze praktyki i pokażemy kilka przykładów zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Ale najpierw…

Dlaczego reklamy graficzne na Facebooku?

Nie wystarczy już publikować postów o swojej marce, produktach lub usługach w swoim profilu, a nawet na stronie firmowej. Teraz najlepsze reklamy na Facebooku, skierowane do właściwych odbiorców, zapewniają większe zaangażowanie i zwrot z inwestycji.

Wybierając najlepszy format reklamy, weź pod uwagę następujące kwestie: Algorytm Facebooka preferuje nie tylko treść wizualną, ale także jest ona bardziej angażująca i ma większą szansę na udostępnienie i zapamiętanie niż reklamy wymagające dużej ilości kopii. Umiejscowienie reklamy jest również niezbędne, a w przypadku reklam graficznych istnieje kilka opcji — kanał informacyjny, prawa kolumna i mobilna:

Chociaż reklamy sponsorowane w prawej kolumnie były pierwszym miejscem docelowym reklamy na Facebooku, reklamy graficzne w kanałach informacyjnych oferują dodatkowe korzyści w porównaniu. W szczególności:

• Przyciągaj więcej uwagi niż inne typy reklam na Facebooku, ponieważ są większe i znajdują się w kanale użytkownika
• Prawdopodobnie uzyskają większe zaangażowanie niż reklamy w prawej kolumnie ze względu na ich natywne funkcje reklamowe
• Zwiększ świadomość swojej marki, produktu lub usługi, ponieważ mogą pokazać konkretne szczegóły
• Zwykle oferują tańsze kliknięcia i konwersje
• Są szybkie i łatwe w tworzeniu

Jak utworzyć obraz reklamy w kanale wiadomości na Facebooku

Jeśli już korzystasz z narzędzia do reklam dynamicznych, konfiguracja reklamy graficznej na Facebooku nie jest dużo prostsza. Jednak tworzenie reklam od podstaw jest nadal niezwykle proste:

• W Power Editorze lub Menedżerze reklam wybierz cel Konwersje lub Ruch
• Następnie na poziomie reklamy wybierz opcję „Pojedynczy obraz”.

Facebook umożliwia tworzenie zarówno pionowych, jak i poziomych reklam z pojedynczym obrazem. Pionowe reklamy graficzne naturalnie zajmują więcej miejsca na urządzeniach mobilnych, ponieważ mają wysokie ekrany. W przypadku obrazów poziomych rozmiar obrazu kanału informacyjnego Facebooka jest automatycznie formatowany przez Facebooka. Oznacza to, że Twój obraz może być zniekształcony, dlatego ważne jest, aby zastanowić się, z jakiego urządzenia prawdopodobnie korzystają Twoi odbiorcy.

Specyfikacje reklam graficznych na kanale aktualności Facebooka

Oprócz obsługiwanych celów i opcji wezwań do działania reklamy graficzne na kanale aktualności na Facebooku mają określone specyfikacje projektowe i wymagania techniczne:

• Typ pliku: jpg lub png
• Proporcje obrazu: 9:16 do 16:9
• Rozmiar obrazu: Brak maksymalnej rozdzielczości, jeśli chodzi o rozmiar obrazu w pikselach kanału informacyjnego Facebooka (prześlij obraz w najwyższej dostępnej rozdzielczości)
• Tekst: 125 znaków

Z linkiem:

• Obrazy: przycięte do 1,91:1
• Zalecana rozdzielczość: co najmniej 1200 x 628 pikseli
• Nagłówek: 25 znaków
• Opis linku: 30 znaków

Wymagania techniczne:

• Minimalna szerokość obrazu: 600 pikseli
• Minimalna wysokość obrazu: 600 pikseli
• Tolerancja proporcji: 3%

Uwaga: nowy przewodnik po specyfikacjach reklamy cyfrowej na Instapage zawiera wszystko, co musisz wiedzieć o reklamie na każdej większej reklamie — wymiary, formaty plików, przykłady i nie tylko — wszystko w jednym miejscu.

5 najlepszych praktyk dotyczących reklam graficznych w aktualnościach na Facebooku

Aby przestać przewijać użytkowników na ich ścieżkach i mieć szansę, że klikną Twoją reklamę, weź pod uwagę następujące kwestie w swoim procesie twórczym.

1. Zapewnij trafność swoich reklam i odbiorców docelowych

Jeśli nie wyświetlisz użytkownikowi trafnej reklamy, już przegrałeś, ponieważ nie kliknie, nie dokona konwersji i/lub nie kupi tego, co masz do dyspozycji. Nie pokazałbyś reklamy pierścionka zaręczynowego kobietom, które niedawno wyszły za mąż, prawda?

W lutym 2015 r. Facebook uruchomił funkcję oceny trafności, która ocenia reklamy i wyznacza wyniki na podstawie trafności obrazu reklamy, tekstu i strony docelowej. Im wyższy wynik, tym bardziej Facebook traktuje Twoje reklamy:

2. Pokaż ludzi korzystających z Twojego produktu

Ludzie lepiej reagują, gdy widzą, jak inni używają produktu, niż gdy widzą sam produkt. Ta reklama Ella+Mila na Facebooku pokazuje ich lakier do paznokci na paznokciach kobiety, a nie na butelce:

3. Ogranicz tekst do minimum

Zbyt duża ilość tekstu jest przytłaczająca, a ludzie i tak prawdopodobnie nie przeczytają go w całości, dlatego reklamy z większą ilością tekstu graficznego są wyświetlane mniejszej liczbie osób. Facebook może nawet ograniczyć wyświetlenia reklamy lub całkowicie ją odrzucić, jeśli zawiera więcej niż 20% tekstu. Reklamy graficzne na Facebooku z minimalną ilością tekstu (w opisie, a nie na obrazie reklamy) uzyskują więcej wyświetleń reklamy.

Dla porównania porównaj dwie poniższe reklamy i jak Facebook prawdopodobnie potraktuje każdą z nich. Pierwsza reklama zawiera mniej niż 20% tekstu, a druga zawiera więcej niż 20% tekstu:

4. Skoncentruj się na swoim UVP

Jest to ważne z dwóch głównych powodów. Po pierwsze, ze zbyt dużą ilością tekstu, reklama będzie zagracona, a widzowie mogą ją przewinąć. Zamiast tego przytnij obraz ciasno wokół najważniejszej treści — swojego UVP.

Po drugie, Twój UVP może przyciągnąć więcej uwagi, zwłaszcza jeśli użyjesz kuszącego języka, takiego jak „darmowy”, „wygrana” lub „wyprzedaż”.

HubSpot podkreślił swój UVP („100% za darmo, na zawsze”) z przodu i na środku, aby upewnić się, że nie zostanie pominięty. Kursywa „na zawsze” również dodaje dramatycznego efektu, aby podkreślić ofertę:

5. Jasne, żywe kolory lepiej przyciągają wzrok

Bransoletki Pura Vida dobrze to demonstrują. Połączenie żywych fioletów i błękitów z błyszczącym srebrem sprawia, że ​​trudno przegapić tę reklamę w kanale:

Umieszczenie obrazu reklamy na kontrastowym tle może również sprawić, że użytkownicy przestaną przewijać. Chociaż ta reklama DailyOM nie wykorzystuje żadnego tła, kobieta przykuwa twoją uwagę:

Dzięki niebiesko-białej kolorystyce Facebooka użycie tych kolorów może sprawić, że cała reklama wtopi się i zostanie przeoczona. Aby temu zaradzić, jeśli obraz lub logo Twojego produktu jest niebieskie lub białe, zaprojektuj je z jasnym, kontrastowym tłem, aby je wyróżnić.

Przykłady reklam w kanale wiadomości na Facebooku

Reklamy graficzne w kanałach informacyjnych Facebooka są dostępne na komputery i urządzenia mobilne. Poniżej analizujemy, co każdy przykład robi dobrze, a co można poprawić.

Obraz w tej reklamie Smallwoods na komputer jest ostry i zapewnia doskonałe pierwsze wrażenie:

Chociaż nie pokazuje żadnych twarzy, nadal zapewnia relatywną, spersonalizowaną wiadomość dla docelowych odbiorców, co prawdopodobnie przypomina minimalistyczne matki wiejskie. Znak doskonale oddaje promocję firmy, o której mowa w opisie reklamy. Ponadto skrypt kursywą prawdopodobnie będzie inny niż wszystko inne w kanale informacyjnym użytkownika.

Test A/B, który firma mogłaby przeprowadzić, to osobna reklama z rodziną siedzącą na kanapie z wiszącym za nimi szyldem. Smallwoods może również chcieć zwiększyć jasność obrazu, aby sprawdzić, czy generuje to więcej wyświetleń i kliknięć reklam.

I odwrotnie, tak wygląda reklama graficzna kanału informacyjnego na telefon komórkowy (z Birchbox):

Zwróć uwagę, jak ostry jest obraz i wcale nie jest rozmyty ani pikselowany. Ponadto przy minimalnej ilości tekstu Facebook nie ograniczy zasięgu reklamy. Obraz nie jest zagracony, ponieważ pasuje do powyższego opisu reklamy z pięcioma przykładami skóry, włosów i stylu.

Aby jeszcze bardziej zoptymalizować obraz, próbnik mógłby być większy, a Birchbox mógłby przeprowadzić test A/B, gdyby zadowolony klient zastosował jeden z produktów na zdjęciu.

Zwiększ zaangażowanie dzięki reklamom graficznym w aktualnościach na Facebooku

W obliczu ostrej konkurencji na Facebooku musisz zadbać o to, aby każda część reklamy zatrzymywała użytkowników, angażowała ich i zachęcała do kliknięcia. Oczywiście obraz odgrywa dużą rolę, ale ogólny rozmiar obrazu w kanale wiadomości na Facebooku będzie najważniejszym punktem wyjścia w procesie projektowania.

Aby uzyskać najbardziej aktualne specyfikacje reklam i opcje kierowania, zapoznaj się z przewodnikiem po reklamach cyfrowych. Następnie uzupełnij kampanię reklamową o optymalną stronę docelową po kliknięciu, od reklamy do strony docelowej po kliknięciu, korzystając z Instapage — najbardziej niezawodnej platformy optymalizacji po kliknięciu.