Marketing na Facebooku: kompletny przewodnik dla początkujących

Marketing na Facebooku

Facebook to jeden z najpopularniejszych serwisów społecznościowych. Dzięki dużej bazie użytkowników każda firma może z niej korzystać, aby połączyć się z grupą docelową. Jeśli chcesz wykorzystać Facebooka, aby dotrzeć do większej liczby klientów, musisz wiedzieć, jak działa platforma marketingowa. W tym przewodniku po Facebooku dla początkujących wyjaśnię sztuczki, jak prowadzić marketing na Facebooku, abyś mógł zacząć go używać do rozwijania swojej firmy.

Czym jest marketing na Facebooku i jak działa?

Marketing na Facebooku to proces korzystania z witryny Facebooka, aby pokazać swoją firmę potencjalnym kupującym. Może to być połączenie zarówno marketingu płatnego, jak i organicznego. Dzięki organicznemu marketingowi na Facebooku stale publikujesz treści, aby zwiększyć liczbę obserwujących i utrzymać zaangażowanie odbiorców. Dzięki płatnemu marketingowi na Facebooku skonfigurowałeś różne kampanie reklamowe, aby zmotywować ludzi do Twojej witryny i ostatecznie zamienić ich w klientów.

Korzyści z marketingu na Facebooku dla firm

Istnieje wiele korzyści z używania Facebooka do promowania swojej firmy. Poniżej kilka wspaniałych korzyści:

Więcej odbiorców: Facebook ma miliardy użytkowników na całym świecie. Wielu z nich korzysta z platformy kilka razy dziennie.

Różnorodność reklam: Facebook obsługuje szeroką gamę formatów reklam. Możesz tworzyć filmy, obrazy, karuzele i inne rodzaje reklam, aby jak najskuteczniej angażować użytkowników.

Cel zaawansowany: Facebook umożliwia dokładniejsze dotarcie do osób, do których kierujesz swoje reklamy. Możesz kierować reklamy do użytkowników na podstawie populacji, zainteresowań, przeszłych zachowań i innych cech.

Jak stworzyć strategię marketingową na Facebooku

Skonfiguruj stronę biznesową na Facebooku

Pierwszym krokiem do rozpoczęcia marketingu biznesowego na Facebooku jest utworzenie strony biznesowej na Facebooku. Ta strona to profil publiczny, w którym Twoja firma może kontaktować się z klientami, publikować treści i aktualizacje oraz udostępniać informacje kontaktowe. Konfiguracja strony biznesowej na Facebooku jest prosta, ale upewnij się, że skonfigurowałeś swoją stronę tak, aby jak najlepiej wykorzystać wszystko, co ma do zaoferowania platforma.

Utwórz kalendarz treści na Facebooku

Następnie musisz utworzyć kalendarz treści dla swojego profilu na Facebooku. To pozwoli Ci zaplanować i uporządkować posty na Twojej stronie. Za pomocą kalendarza możesz ustalić proces poprawy wydajności tworzenia treści. Kalendarz treści pozwala zaplanować wszystkie posty z wyprzedzeniem.

Co publikować

Planując kalendarz, musisz skupić się na tworzeniu przydatnych treści. To rodzaj treści, które najbardziej spodobają się Twoim klientom.

Powinno być tak angażujące, jak ich zainteresowanie i zachęcać ich do lepszego poznania Twojej firmy.

Kiedy publikować

Ważną częścią kalendarza treści jest również czas publikacji postów. Kiedy planujesz, określa, ile osób faktycznie wyświetla Twoje posty.

Jak często publikować

Kolejną ważną kwestią jest to, jak często publikujesz posty ze swojego konta. Chcesz, aby odwiedzający publikowali tyle, ile pojawiają się regularnie w kanale wiadomości, ale nie chcesz publikować tak często, że zmęczą się wysyłaniem wiadomości.

Zareklamuj stronę swojej firmy, aby uzyskać obserwujących i opcje

Dzięki kalendarzowi treści możesz rozpocząć marketing swojej strony biznesowej na Facebooku do docelowych odbiorców. Twoje początkowe wysiłki powinny skupiać się przede wszystkim na zwiększeniu liczby fanów na Facebooku (którzy lubią Twoją stronę).

Powodów jest wiele. Prosty powód jest taki, że im więcej masz fanów, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoje posty pojawią się w ich kanałach. Ponadto posiadanie wielu obserwujących identyfikuje źródło społeczności i pokazuje, że Twoja firma jest popularna i godna zaufania. W rezultacie odwiedzający Twoją stronę potraktują ją poważnie i będą się jej trzymać.

Dowiedz się o różnych typach reklam na Facebooku

Podążanie za organicznym Facebookiem ma wiele zalet, ale istnieją ograniczenia co do tego, jak dużą ekspozycję można uzyskać. Przez lata Facebook przeprojektował swoją stronę i położył większy nacisk na płatną reklamę.

Tak więc reklamy na Facebooku są zwykle najskuteczniejszym sposobem na rozwój firmy za pomocą systemu operacyjnego.

Ustaw swoje cele marketingowe

Teraz, gdy już wiesz, jak działają reklamy, następnym krokiem w opracowywaniu strategii marketingowej na Facebooku jest ustalenie celów marketingowych. Wyznaczenie jasnego celu pomoże Ci lepiej planować. Zapewni również sposób na zmierzenie skuteczności Twojej strategii. Istnieje wiele celów, które możesz wyznaczyć dla swojego marketingu na Facebooku. Najtrafniejsze zależy od specyfiki Twojej firmy.

Niektóre typowe cele podczas konfigurowania strategii na Facebooku to:

Włącz ruch w witrynie – Facebook umożliwia kierowanie ludzi do Twojej witryny, aby dowiedzieć się więcej o Twoich produktach lub usługach.

Generuj leady – możesz użyć Facebooka jako narzędzia do kierowania ludzi do Twojej witryny, aby zapewnić Ci informacje kontaktowe o ludziach lub zapisać się do biuletynu e-mail.

Motywacja do sprzedaży i przychodów – Najbardziej oczywistym zastosowaniem marketingu na Facebooku jest przekształcenie zainteresowanych osób w klientów Twojej firmy.

Zidentyfikuj swoich odbiorców na Facebooku

Jedna z największych zalet korzystania z witryny marketingowej dotyczącej preferencji odwiedzających na Facebooku. Odwiedzający to grupy osób, na które kierujesz reklamy podczas prowadzenia kampanii reklamowej na Facebooku. Pozwalają wybrać grupę użytkowników najbardziej charakterystyczną dla Twojej kampanii marketingowej. Dzięki temu Twoje reklamy będą trafiać do osób najbardziej odpowiednich dla Twojej firmy.

Niektóre funkcje, których możesz użyć podczas budowania grona odbiorców:

• Lokalizacja
• Wiek
• Płeć
• Edukacja
• Praca
• Budżetowy
• Wydarzenia życiowe
• Zainteresowania
• Zachowania

Skonfiguruj piksel Facebooka i śledzenie konwersji

Następnym krokiem w Twojej strategii marketingowej na Facebooku jest dodanie piksela Facebooka do Twojej witryny. Piksel Facebooka jest częścią kodu śledzącego, który zbiera dane. Pozwala tworzyć niestandardowe grupy odbiorców i odrzucać kampanie.

Pixel działa poprzez umieszczanie plików cookie w Twojej witrynie, co umożliwia Facebookowi śledzenie różnych działań podejmowanych przez ludzi, takich jak dokonywanie zakupu.

Facebook nazywa te działania wydarzeniami. Łącznie piksel śledzi 17 statycznych zdarzeń:

• Zakup
• Prowadzić
• Zakończyć rejestrację
• Dodaj informacje o płatności
• Dodaj do koszyka
• Dodaj do listy życzeń
• Rozpocznij kasę
• Szukaj
• Zobacz zawartość
• Kontakt

Stwórz swoją pierwszą płatną kampanię na Facebooku

Po włączeniu śledzenia pikseli i konwersji możesz stworzyć swoją pierwszą kampanię na Facebooku.

Oto komponenty, które musisz skonfigurować:

Wybierz cel

Każda kampania na Facebooku powinna mieć cel. Mówi Facebookowi, co chcesz osiągnąć dzięki kampanii, aby mógł pomóc w jej pomyślnym skonfigurowaniu.

Wybierz odbiorców

Następnie musisz wybrać grupę docelową. W pierwszej kampanii możesz zdefiniować cel ręcznie.

Określ budżet

Budżet to kwota, jaką chcesz przeznaczyć na kampanię. Facebook pozwala ustalić dożywotni lub dzienny budżet.

Monitoruj skuteczność kampanii

Po zakończeniu kampanii ważne jest monitorowanie jej bieżącej skuteczności. Powód tego jest prosty. Jeśli nie sprawdzisz, jak działają Twoje kampanie, nie będziesz wiedział, czy Twoje kampanie osiągają swoje cele.

Niektóre ważne pomiary do monitorowania to:

• Posty: ile razy Twoje reklamy pojawiają się na ekranie.
• Koszt kliknięcia (CPC): średni koszt na osobę, która kliknie Twoją reklamę.
• Współczynnik klikalności (CTR): odsetek osób, które kliknęły po obejrzeniu Twoich reklam.
• Zasięg: liczba osób, które co najmniej raz widziały Twoje reklamy.
• Wyniki: Liczba wszystkich zmian. Zmiana zostanie obliczona na podstawie ustawień kampanii.
• Koszt na wynik: Średnia kwota na decyzję.

Kampania Retargetingowa na Facebooku

Ostatnim krokiem w Twojej strategii na Facebooku jest utworzenie kampanii retargetingowej na Facebooku. Kampanie te są kierowane w szczególności do osób, które już odwiedziły lub kupiły Twoją witrynę. Twój marketing będzie bardziej mile widziany, ponieważ poprzedni odwiedzający będą już zaznajomieni z Twoją firmą. Ponadto byli kupujący są bardziej skłonni odkupić od Ciebie, a poprzez dalsze angażowanie tych osób możesz zbudować lojalność wobec marki.

Wniosek

Pojawiają się nowe serwisy społecznościowe, ale Facebook nigdzie się nie wybiera. Nauka tworzenia strategii na Facebooka dla Twojego biznesu pozwoli Ci wykorzystać wszystkie możliwości oferowane przez platformę. Skorzystaj z kroków opisanych w tym przewodniku jako punktu wyjścia i zapoznaj się z dodatkowymi zasobami, które dodaliśmy, aby pomóc Ci zacząć opanować sztukę marketingu na Facebooku.

Często zadawane pytania

a-poradnik-dla-tresci-bez-plagiatowej-i-przyjazne-pozycjonowanie

digital-marketing-dla-e-mail-marketing-executive