Jak wybrać między Facebookiem na żywo a nagranymi filmami wideo?

Technologia zmieniła się tak radykalnie, w tak krótkim czasie, że wywarła ogromny wpływ na sposób, w jaki prowadzimy działalność. Narzędzia, takie jak oprogramowanie do wideokonferencji, pozwoliły nam komunikować się ze współpracownikami i klientami w odległych lokalizacjach, pokonując ogromne odległości i minimalizując kłopoty.

Jednak dobre wykorzystanie technologii to znacznie więcej niż tylko wiedza, jak rozpocząć konferencję. Istnieją w szczególności inne sposoby wykorzystania treści wideo w celu zwiększenia zasięgu, wzmocnienia autorytetu, promowania nowych produktów wśród potencjalnych klientów i wykazania się wiedzą w danej dziedzinie. Wielu influencerów zgromadziło ogromną publiczność online, robiąc dokładnie to.

W ostatnich latach toczyło się wiele dyskusji na temat tego, czy Facebook Live lub nagrane wcześniej filmy są bardziej skuteczne. Może Ci się wydawać, że odpowiedź jest oczywista: wybierz metodę, która pozwoli Ci dotrzeć do jak największej liczby osób i zarobić najwięcej zaangażowania. Jednak to nie jedyna rzecz, o której musisz pomyśleć.

Musisz także zastanowić się, jaka metoda pozwoli Ci najskuteczniej zaprezentować swoje pomysły i czy istnieje jakiś kompromis między surowymi liczbami zaangażowania a ogólną jakością prezentacji.

W tym przewodniku ocenimy kluczowe różnice między Facebook Live a wcześniej nagranymi filmami, ich zalety i wady oraz sposób wyboru między nimi.

Transmisje na żywo i nagrane wcześniej filmy: zalety i wady

Jednym z głównych kompromisów, które musisz zrobić, wybierając między transmisją na żywo na Facebooku a nagranym wideo, jest gładkość. Jeśli przygotowujesz się do nakręcenia filmu na temat niuansów pracy w automatyzacji marketingu lub podkreślasz znaczenie podnoszenia umiejętności, bez wątpienia będziesz chciał dobrze o sobie zdać sprawę. Oczywiście w przypadku transmisji na żywo Twoja prezentacja będzie wychodziła bez filtra, co może mieć swoje pułapki.

Jednak to autentyczne podejście może odbić się na słuchaczach bardziej niż przed nagraniem. Widzowie zdają się doceniać większą losowość związaną z transmisją na żywo, a widzowie na Facebooku na żywo są na to bardziej otwarci. Większa spontaniczność transmisji na żywo (co omówimy bardziej szczegółowo w następnej sekcji) może zapewnić silniejsze połączenie między Tobą a Twoimi odbiorcami.

Przykuć uwagę algorytmów

Kolejną kwestią, o której warto pamiętać, jest to, że algorytmy Facebooka bardzo pozytywnie reagują na wideo na żywo i prawdopodobnie przedstawią je szerszej publiczności. Należy pamiętać, że Facebook bardzo uważnie „nasłuchuje” transmisji na żywo – w szczególności zwraca baczną uwagę na zaangażowanie, które otrzymuje w postaci polubień, komentarzy i tak dalej. Jeśli Twój film wzbudza takie zaangażowanie, algorytm będzie go utrudniał innym użytkownikom. Według danych Socialbakers z trzeciego kwartału 2020 r. transmisje na żywo działają bardzo dobrze w mediach społecznościowych, zapewniając dwukrotnie więcej interakcji organicznych niż zwykłe wideo.

Dostawa i prezentacja

Ponadto występy na żywo zmuszają do wyostrzenia umiejętności prezentacyjnych; Rzeczywiście, może się to wydawać strategią wysokiego ryzyka, ale może się ona opłacać na dłuższą metę. Załóżmy, że wygłaszasz przemówienie na temat zaangażowania pracowników, ale denerwujesz się potknięciami w serwisie Facebook Live. To stary banał, ale praktyka naprawdę czyni mistrza – więc jeśli chcesz zmusić się do mówienia wyraźniej i bardziej zwięźle, rzucenie się na głęboką wodę może zdziałać cuda.

Ponadto może się już okazać, że masz dużo wirtualnych spotkań. Jest to również świetne miejsce do ćwiczenia umiejętności prezentacji i pracy nad konfiguracją. Jeśli chcesz poprawić jakość rozmów wideo, postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami naszego producenta treści, Philipa Swindalla.

Z drugiej strony, nagrane wcześniej filmy pozwalają przećwiczyć argumentację i przepracować jej aspekty, jeśli nie jesteś z nich zadowolony lub uważasz, że Twój przekaz był niezadowalający. Umożliwiają również późniejsze dodawanie grafik i elementów wizualnych, czego nie można zrobić w przypadku transmisji na żywo. Jest to szczególnie przydatne w przypadku filmów instruktażowych na tematy techniczne, takie jak „Jak przeprowadzić rozmowę wideo?” lub „instalacja nowej karty graficznej”, gdzie treść musi być dokładna i dobrze zwizualizowana.

W takim przypadku nagrane wideo może być dla Ciebie najlepszą opcją. W przypadku wstępnego nagrywania masz przynajmniej luksus możliwości przerobienia niektórych części, jeśli uważasz, że tego potrzebują, lub edycji innych, jeśli uważasz, że są one zbyteczne w odniesieniu do jakichkolwiek punktów, które próbujesz zrobić. Jeśli masz tendencję do dygresji, a może w niektórych momentach zawieszasz się, nagrane wideo pozwala usunąć te drobne niedoskonałości, aby uzyskać gładszy produkt końcowy.

Spontaniczność kontra polskość

Najważniejszym pytaniem, jakie należy zadać w tym momencie, jest: kiedy lepiej być spontanicznym, a kiedy lepiej być bardziej dopracowanym? Jeśli zdołasz znaleźć równowagę między tymi dwoma, będziesz na silniejszej pozycji. Niektóre rodzaje filmów działają lepiej, gdy są mniej przećwiczone, podczas gdy inne wymagają bardziej sprytnego podejścia.

Z pewnością nagrane wcześniej filmy ułatwiają złożenie wiadomości, która jest odpowiednio przećwiczona. Jeśli chcesz podkreślić potencjalnym klientom, że oferujesz najlepsze produkty zabezpieczające sieci korporacyjne, prawdopodobnie najlepiej będzie to zrobić w sposób, który przekazuje spokojny autorytet, a nie spontaniczną, zabawną przypadkowość. Chodzi o to, by wiedzieć, kim są Twoi odbiorcy i na co prawdopodobnie zareagują pozytywnie.

W przypadku filmów sprzedażowych skierowanych do potencjalnych klientów lepszym rozwiązaniem może być nagrany wcześniej film. Przynajmniej wtedy będziesz w stanie zaplanować z wyprzedzeniem, które punkty chcesz podkreślić i jak możesz je przekazać w zwięzły sposób (w końcu Twoi klienci są prawdopodobnie zajętymi ludźmi i będą mieli mnóstwo innych rzeczy, które mogą robić). Filmy na żywo na Facebooku są bardziej skłonne do wędrowania i dygresji.

W takich sytuacjach zawsze mądrze jest postawić się w sytuacji klienta najlepiej jak potrafisz. Jeśli szukasz hostowanego dialera predykcyjnego dla swojej firmy, chciałbyś wiedzieć, co może on dla Ciebie zrobić i dlaczego jest lepszą opcją niż inne na rynku. Prosty, dobrze zaprezentowany i dobrze zmontowany, nagrany wcześniej film jest prawdopodobnie najlepszy.

Natomiast jeśli jesteś dobrze zapowiadającą się marką kosmetyczną, bardziej odpowiednia byłaby transmisja na żywo prezentująca różne produkty, odpowiadanie na przychodzące pytania i ogólnie czatowanie ze swoją społecznością.

Jak już wspomnieliśmy, Facebook Live polega na zaangażowaniu w czasie rzeczywistym. Odbiorcy cieszą się nieprzewidywalnością i możliwością dwukierunkowej interakcji między nadawcą a publicznością. Istnieje związek z transmisją na żywo, którego nie uzyskasz, jeśli nagrasz wcześniej nagrany film o, powiedzmy, tajnikach rozpoznawania przychodów.

To może być satysfakcjonujące i zabawne dla Ciebie, ponieważ Twoi widzowie angażują się w Ciebie i przedstawiają swoją własną perspektywę. Może to rzucić nowe światło na sprawy i doprowadzić do nowych odkryć, których byś nie dokonał inaczej.

Jednak powiedziawszy to wszystko, nie musi to być binarny wybór albo-albo. Potencjalnie możesz używać naprzemiennie zarówno transmisji na żywo z Facebooka, jak i nagranych wcześniej filmów, do różnych celów. Badania i planowanie są niezwykle ważne przy podejmowaniu decyzji, jak najlepiej wykorzystać obie metody. Podsumujemy sprawę w następnej sekcji.

Facebook na żywo a wcześniej nagrane wideo: która treść działa najlepiej dla każdego?

Warto krótko podsumować, które rodzaje treści najlepiej sprawdzają się w transmisjach na żywo na Facebooku, a które lepiej nadają się do nagranych wideo, biorąc pod uwagę punkty, które już omówiliśmy.

Chociaż różni się w zależności od osoby i produktu, ogólnie powiedzielibyśmy, że Facebook Live jest najlepszy dla:

• Mniej formalne prezentacje.
• Webinaria z wymianą dwustronną.
• Sesje pytań i odpowiedzi.
• Nieformalny wgląd w codzienną kulturę firmy.
• Udostępnianie ekranów demonstracyjnych produktów.

Nagrane wideo jest najlepsze dla:

• Premiery produktów.
• Bardziej formalne prezentacje i webinaria.
• Filmy wprowadzające nowe produkty.
• Filmy sprzedażowe dla klientów.

Na wynos

Jest więc wiele do przemyślenia, kiedy wybierasz, czy chcesz nagrać nagrane wideo, czy nagrać na żywo dla swojej firmy na Facebooku. Jak już wspomnieliśmy, spróbuj spojrzeć na rzeczy z perspektywy docelowych odbiorców.

Kiedy zamieszczasz treści wideo, musisz dokładnie przemyśleć, która metoda najlepiej sprawdza się zarówno w przekazywaniu właściwych informacji (i pożądanego tonu), jak i która łączy się z widzami.

Nie ma powodu, dla którego powinieneś korzystać wyłącznie z nagranych wcześniej filmów lub usługi Facebook Live. Możesz przełączać się między nimi w zależności od tego, z czym chcesz się komunikować i do kogo chcesz dotrzeć ze swoimi treściami.

Dlatego tak ważne jest, aby bardzo dokładnie przemyśleć, jaki komunikat chcesz przekazać i jak to zrobić najskuteczniej. Nie powinieneś też redukować tego do kwestii surowych liczb zaangażowania: może się zdarzyć, że twoje szczególne umiejętności prezentacyjne i podejście lepiej pasują do jednej metody niż do drugiej. To oczywiście kwestia indywidualnych talentów i upodobań.

Niezależnie od tego, którą drogę wybierzesz, regularne dostarczanie przemyślanych, autorytatywnych i użytecznych treści w ramach dobrze przemyślanej strategii treści może ogromnie wzmocnić Twój biznes.