Jedyny potrzebny przewodnik po reklamach z linkami na Facebooku z przykładami

Reklamy z linkami na Facebooku to potencjalnie opłacalna opcja dla firm, które chcą zwiększyć liczbę konwersji. Z prawie 1,5 miliarda użytkowników dziennie i 13,5 miliarda dolarów przychodów z reklam odnotowanych w trzecim kwartale 2018 roku, Facebook oferuje niezrównane doświadczenie reklamowe dla marketerów.

Facebook oferuje różne typy reklam dla firm, które chcą zwiększyć ruch i liczbę potencjalnych klientów. Jednym z najpopularniejszych typów reklam są reklamy z linkami do Facebooka.

Co to są reklamy z linkami na Facebooku?

Reklamy z linkami na Facebooku to reklamy z pojedynczym obrazem, które pomagają promować Twoją witrynę, stronę docelową po kliknięciu lub artykuł. Mogą mieć różne miejsca docelowe (Feed, Stories, Instagram itp.), dzięki czemu możesz używać tych samych reklam w różnych lokalizacjach, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Ponadto reklamy te mogą pomóc zwiększyć liczbę polubień i zwiększyć zaangażowanie.

Reklamy z linkami składają się z pięciu elementów, które współpracują ze sobą, aby przyciągnąć potencjalnych klientów. Po umieszczeniu w kanale informacyjnym reklamy powinny zawierać:

1. Wizerunek — elementy wizualne odgrywają znaczącą rolę w przyciąganiu uwagi, a ostatecznie w skuteczności reklamy.
2. Nagłówek — informuje czytelnika, czego dotyczy Twoja reklama.
3. Kopia — w celu wyjaśnienia oferty zaleca się włączenie tekstu towarzyszącego obrazowi i nagłówkowi.
4. Przycisk CTA — zachęca czytelnika do wykonania kolejnego kroku. Pięć dostępnych opcji to Zarezerwuj teraz, Kup teraz, Pobierz, Zarejestruj się i Dowiedz się więcej.
5. Opis linku — dodatkowe informacje o miejscu docelowym linku oraz o tym, czego czytelnik może się spodziewać po kliknięciu.
   Oto typowy link reklamowy umieszczany w kanale informacyjnym:

Specyfikacje reklam z linkami na Facebooku

W przypadku reklam z linkami do Facebooka umieszczanych w kanale wiadomości zalecane są następujące specyfikacje zapewniające optymalne wyświetlanie:

• Wymiary obrazu: minimum 600 x 600 pikseli
• Zalecane wymiary: 1200 x 628 pikseli
• Proporcje obrazu: 1:91:1
• Tekst obrazu: nie więcej niż 20%
• Tekst: 125 znaków
• Nagłówek: 25 znaków
• Opis linku: 30 znaków

Reklamy z linkami mają zastosowanie do kanałów informacyjnych na komputery i urządzenia mobilne, sieci odbiorców i prawej kolumny. Reklamy z linkami wyświetlane w kanale wiadomości na telefon komórkowy są węższe niż ich odpowiedniki na komputery:

Miejsce wyświetlenia reklamy z linkiem zależy od Twoich celów reklamowych. Należy jednak wziąć pod uwagę ogólny wygląd reklamy, ponieważ może ona wyglądać inaczej w zależności od jej miejsca docelowego.

Reklamy z linkami w prawej kolumnie są umieszczane w sekcji Stories, w prawej dolnej kolumnie głównego pulpitu nawigacyjnego Facebooka, tak jak poniżej:

Zazwyczaj reklamy w prawej kolumnie są tańsze niż te w kanale wiadomości ze względu na mniejszą liczbę konwersji. Ponieważ są one dostępne tylko do przeglądania na komputerze (bez przycisku wezwania do działania), współczynniki klikalności są zwykle niższe. Jednak jednocześnie można wyświetlać tylko dwie reklamy w prawej kolumnie i są one skuteczne w retargetowaniu potencjalnych klientów, gdy są używane w połączeniu z reklamami w kanałach informacyjnych.

Porównanie reklam z linkami do innych reklam na Facebooku

Reklamy z linkami można łatwo pomylić z innymi rodzajami reklam na Facebooku, zwłaszcza że mogą wyglądać podobnie. Oto ich porównanie z innymi typami reklam:

Wzmocnione posty

Na pozór reklamy z linkami i promowane posty mają podobne cechy. Promowane posty to zasadniczo promowane posty z Twojej strony na Facebooku, które mogą dobrze współpracować z obecnymi odbiorcami:

Ten rodzaj reklamy jest skuteczny, gdy zwiększasz sprzedaż i przypominasz odbiorcom, że nadal jesteś aktywny. Około 95% użytkowników nie wróci na stronę, która im się spodoba, co oznacza, że ​​jedynym źródłem zaangażowania są posty wyświetlane w ich kanałach informacyjnych.

Ponadto promowane posty to doskonały sposób na przetestowanie różnych typów treści z odbiorcami, aby zobaczyć, który z nich działa najlepiej. Reklamy te wyglądają podobnie do reklam z linkami, ale mogą nie mieć przycisku wezwania do działania (chyba że zachęcasz użytkownika do polubienia Twojej strony). Ponadto nie masz kontroli nad szczegółami reklamy, takimi jak obraz i tekst, ponieważ promujesz post już opublikowany na swojej stronie.

Promowane posty mogą być używane do zachęcania użytkowników do odwiedzenia Twojej witryny zamiast angażowania się w konkretny post. Masz jednak ograniczoną liczbę opcji do wyboru podczas konfigurowania promocji, w tym ogólny cel, odbiorców i budżet:

Dla porównania, skonfigurowanie reklamy z linkiem na Facebooku zapewnia więcej opcji, takich jak dostosowanie odbiorców.

W przeciwieństwie do reklam z linkami, promowane posty nie mogą być umieszczane w prawej kolumnie, ale mogą być wyświetlane w skrzynce odbiorczej komunikatora, relacjach na Instagramie, kanale informacyjnym na Instagramie i kanale informacyjnym Facebooka na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych:

Nie tylko masz większą kontrolę twórczą dzięki reklamom z linkami na Facebooku, ale masz także bardziej ukierunkowane dostosowywanie odbiorców dzięki nakładającym się typom odbiorców:

Podczas gdy promowane posty mogą dobrze działać w przypadku małych firm, które chcą budować świadomość marki lub zdobyć autorytet w swojej niszy, reklamy na Facebooku oferują większą elastyczność, niezależnie od tego, czy chcesz użyć reklamy z linkiem, czy wideo w ramach kampanii marketingowej.

Reklamy linków wideo

Jak sama nazwa wskazuje, reklamy z linkami wideo są formą reklam z linkami na Facebooku, wykorzystujące wideo zamiast obrazu. Reklamy te mogą również pojawiać się w aktualnościach, sieci odbiorców i na Instagramie. Nie można ich jednak umieścić w prawej kolumnie:

Specyfikacje reklam z linkami wideo

• Wideo: do 120 min (najskuteczniejsze reklamy zawierają 15-30 sekund filmu)
• Współczynnik proporcji: 16:9 do 9:16
• Rozmiar pliku: do 4 GB
• Tekst: 90 znaków
• Ciągłe zapętlanie: Możliwe

Wideo pozwala odbiorcom na zbudowanie emocjonalnego związku z Twoją firmą, dzięki czemu Twoja marka ożywa; coś, co trudno odtworzyć za pomocą statycznego obrazu.

Facebook to najlepsza platforma dla firm do umieszczania reklam wideo. Który typ reklamy jest skuteczniejszy? HubSpot odkrył, że przy standardowym obrazie reklamy wideo otrzymywały o 20% więcej kliknięć. Jednak w przypadku zastosowania zoptymalizowanego obrazu reklama graficzna uzyskała więcej kliknięć (ogólnie rzecz biorąc, narracyjny film wideo uzyskał najwięcej kliknięć przy koszcie kliknięcia niższym o 34 procent), co pokazuje, że testy A/B są niezbędne, jeśli rozważasz użycie wideo lub reklamy z linkami.

Reklamy karuzelowe

Reklamy karuzelowe na Facebooku są podobne do reklam z linkami, ponieważ zawierają tekst, nagłówek i linki. Zawierają one jednak od 3 do 5 obrazów, które użytkownicy mogą przewijać, klikając lewą lub prawą strzałkę reklamy:

Reklamy karuzelowe doskonale nadają się do podkreślania jednego lub kilku produktów, niezależnie od tego, czy obejmuje to korzyści, czy sposób korzystania z produktu. Możesz zaangażować użytkowników, prezentując usługę lub udostępniając różne posty na blogu ze swojej witryny.

Sprawdzone metody tworzenia reklamy z linkiem na Facebooku

Tworzenie idealnej reklamy z linkiem na Facebooku jest proste, jeśli weźmie się pod uwagę każdy element reklamy. Każdą część można kliknąć, w tym tekst i obraz. Tworząc reklamy z linkami, pamiętaj o następujących kwestiach:

Użyj atrakcyjnego wizualnie obrazu, aby powstrzymać użytkowników przed przewijaniem strony

Użycie tekstu na obrazie to także skuteczny sposób na przyciągnięcie użytkowników do reklamy. Facebook dopuszcza tekst tylko na 20% reklamy, więc użycie kuszącego obrazu jest niezbędne. Poniższa reklama jest doskonałym przykładem wykorzystania obrazu jako uzupełnienia nagłówka i oferty:

Napisz wyraźny, bezpośredni nagłówek w konwersacyjnym tonie

Twój nagłówek powinien być krótki i bezpośredni. Nagłówek może odzwierciedlać dodatkowy tekst w reklamie, np. ofertę produktu lub usługi po obniżonej cenie. Jednak powinien być również powiązany z wybranym obrazem. W tym przykładzie zwróć uwagę, jak nagłówek „Bądź swoim własnym szefem | Ustaw własne godziny” łączy dodatkowe elementy, odzwierciedlając motyw pracy z domu w tej reklamie:

Użyj ogłoszenia w tekście, aby zachęcić do kliknięć

Może to być zniżka, bezpłatna dostawa lub specjalna promocja. Przedstaw swoją ofertę jasno, aby nie wprowadzać czytelnika w błąd. Stwórz pilną ofertę dzięki ofercie ograniczonej czasowo lub odpowiedz na pytania potencjalnych klientów dotyczące Twojej usługi. Zwróć uwagę, jak Oberlo wykorzystuje zalety swoich produktów, aby kierować użytkowników na stronę docelową po kliknięciu:

Ostrożnie wybierz stronę docelową po kliknięciu

AdEspresso przeprowadziło badanie 752 626 reklam na Facebooku i dowiedziało się, że marketerzy cyfrowi używają określonych, dedykowanych stron docelowych po kliknięciu dla strony docelowej po kliknięciu:

Łącząc reklamę ze stroną docelową po kliknięciu, optymalizujesz stronę docelową po kliknięciu użytkownika, ponieważ widzi on konkretną reklamowaną ofertę. Aby uzyskać najlepsze wyniki, wiadomość pasująca nagłówkiem reklamy, tekstem i obrazami do strony docelowej po kliknięciu upewnia użytkowników, że trafili we właściwe miejsce. Jeśli umieszczasz reklamę na urządzeniach przenośnych Facebooka, upewnij się, że strona docelowa po kliknięciu jest zoptymalizowana pod kątem użytkowników mobilnych.

W poniższej reklamie Proof kliknięcie opcji „Więcej informacji” powoduje przejście użytkownika bezpośrednio do odpowiedniej strony docelowej po kliknięciu, na której może zaplanować prezentację:

Stronę docelową po kliknięciu można również zoptymalizować pod kątem konkretnej oferty, tak jak robi to The Hoth poniżej:

Reklamy z linkami do Facebooka można zoptymalizować pod kątem wyświetleń strony docelowej po kliknięciu, aby zapewnić kierowanie do użytkowników, którzy prawdopodobnie klikną reklamę i będą czekać na załadowanie strony docelowej po kliknięciu:

Podczas optymalizacji pod kątem kliknięć linków Facebook nie bierze pod uwagę, czy użytkownik czeka na załadowanie strony. W związku z tym możesz nie osiągnąć celu, jakim jest przyciągnięcie ruchu do strony docelowej po kliknięciu lub zwiększenie liczby konwersji. Jest to poważniejsze, jeśli weźmie się pod uwagę, że 53% użytkowników opuszcza stronę, której ładowanie na urządzeniach mobilnych trwa dłużej niż 3 sekundy. Tak więc optymalizacja strony docelowej po kliknięciu dla reklam na Facebooku może pomóc w osiągnięciu celów marketingowych.

Stwórz idealną kampanię reklamową na Facebooku

Reklamy z linkami na Facebooku to świetny sposób na generowanie świadomości marki, wyświetleń stron docelowych po kliknięciu, a ostatecznie konwersji. Nie tylko to, ale ten typ reklamy może być wyświetlany na wielu urządzeniach i w wielu lokalizacjach, aby użytkownicy mogli je zobaczyć i zaangażować. Nic dziwnego, że marketerzy cyfrowi nadal używają reklam z linkami w kampaniach na Facebooku, aby osiągnąć swoje cele.

Aby uzyskać więcej informacji na temat reklam z linkami i wszystkich innych typów reklam na Facebooku, pobierz przewodnik po reklamach cyfrowych tutaj.