Czym są reklamy wideo In-Stream na Facebooku i jak z nich korzystać?

W 2017 roku reklamodawcy cyfrowi mieli doskonałą okazję reklamową: reklamy wideo typu in-stream na Facebooku. Platforma mediów społecznościowych zrozumiała, że ​​skoro ludzie oglądają dłuższe filmy na urządzeniach mobilnych, powinni dostosować się do tego zachowania. Oznaczało to zapewnienie reklamodawcom możliwości umieszczania reklam wideo bezpośrednio w materiałach wideo na żywo i na żądanie na urządzeniach mobilnych.

Reklamy wideo online nigdy nie były takie same, jeśli wziąć pod uwagę, że 70% tych filmów jest oglądanych w całości i zapewnia średni wskaźnik trafień na poziomie 89%. Połącz te imponujące statystyki z faktem, że większość reklam wideo typu In-Stream jest odtwarzana z dźwiękiem, a łatwo zrozumieć, dlaczego reklamodawcy cyfrowi korzystają z tego typu reklam.

Co to jest wideo typu In-Stream na Facebooku?

Zgodnie z definicją Facebooka to miejsce docelowe reklamy umożliwia reklamodawcom wyświetlanie niemożliwych do pominięcia reklam wideo w trakcie filmu, trwających od 5 do 15 sekund, osobom, które już oglądają filmy z Facebooka na urządzeniu mobilnym. Ponieważ reklamy te pojawiają się dopiero po co najmniej 60 sekundach głównego materiału wideo, ludzie są aktywnie zaangażowani w oglądanie „od tyłu”, a reklama jest jak przerwa na reklamy w samym filmie.

Podobnie jak w przypadku każdej innej kampanii reklamowej na Facebooku, reklamodawcy mogą selektywnie wybierać docelowych odbiorców reklam wideo typu In-Stream. Ponieważ te reklamy są oparte na odbiorcach, widzowie tego samego filmu mogą zobaczyć różne reklamy w zależności od ich zainteresowań.

Aby to zademonstrować, oto przykład reklamy wideo In-Stream na Facebooku z ABC News 4, która pojawiła się po około minucie filmu Good Housekeeping:

Miejsca docelowe reklam wideo typu In-Stream

Reklamodawcy cyfrowi mają dwie możliwości umieszczania swoich reklam wideo typu In-Stream: Facebook i Audience Network.

Na Facebooku reklamy wideo In-Stream są odtwarzane podczas filmów (w trakcie filmu) od znanych wydawców i twórców cyfrowych, którzy specjalnie dostosowują swoje treści do odbiorców na Facebooku. Tutaj reklamy pojawiają się tylko na urządzeniach mobilnych i dopiero po 60 sekundach głównej treści wideo.

Reklamy wideo w Audience Network Facebooka różnią się nieco od typowych reklam wideo typu In-Stream na Facebooku. Mogą pojawiać się przed treścią wideo lub w jej trakcie (przed filmem lub w trakcie filmu) w setkach witryn i aplikacji wydawców i mogą trwać od 10 do 30 sekund. Dzięki Audience Network reklamy wideo typu In-Stream są dostępne zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach.

Reklamodawcy mogą wybrać miejsca docelowe w sekcji „Miejsca docelowe” podczas tworzenia zestawu reklam:

Chociaż selektywne wybieranie własnych lub wybieranie automatycznych miejsc docelowych to obie opcje, Facebook zaleca to drugie dla większości reklamodawców, ponieważ pozwala to platformie znaleźć najbardziej zoptymalizowane miejsca docelowe dla Twoich reklam wideo na podstawie trafności, celu i budżetu.

Różnica między filmami typu In-Stream a filmami na Facebooku

Przed reklamami wideo typu In-Stream marketerzy mogli wyświetlać reklamy wideo w kanałach informacyjnych lub reklamy sponsorowane, takie jak ta z Sun Basket:

Podstawowa różnica między reklamami wideo w kanałach informacyjnych a reklamami wideo typu In-Stream polega na tym, że reklamy wideo w kanałach informacyjnych są samodzielnymi reklamami, które pojawiają się w kanałach informacyjnych użytkowników, a nie w innym filmie.

Kolejną różnicą, widoczną poniżej, jest długość reklam wideo, które mogą być wyświetlane — kanał informacyjny przez 240 minut i In-Stream tylko przez 5-15 sekund. Ponadto reklamy In-Stream wymagają dźwięku, podczas gdy reklamy w kanałach informacyjnych nie.

Cele dla każdego miejsca docelowego reklamy są również różne. W przypadku reklam w kanałach Facebooka dostępne są wszystkie cele. Jednak w przypadku reklam typu In-Stream dostępne są tylko cztery cele szczegółowe:

Istnieją również różnice w danych dla każdego miejsca docelowego reklamy wideo. Na przykład wskaźniki oglądalności nie są tak wysokie w przypadku reklam wideo w kanałach informacyjnych. Poniższe dwa wykresy pokazują, jak długo ludzie oglądają oba rodzaje reklam wideo, zanim ich uwaga zacznie odpływać:

Z tego porównania wynika, że ​​reklamy wideo In-Feed mają większy spadek czasu oglądania, ponieważ użytkownicy Facebooka są zazwyczaj w trakcie przewijania i w ruchu, więc trudniej jest przyciągnąć ich uwagę na dłuższy czas.

I odwrotnie, niemożliwe do pominięcia reklamy In-Stream są wstawiane do filmów, które użytkownicy wybrali do obejrzenia, na przykład ten film George'a Takei z 14-sekundową reklamą wideo Nokia Health w trakcie filmu. Jeśli użytkownik chce dokończyć oglądanie wybranego filmu, musi obejrzeć reklamę wideo w całości, stąd dłuższy czas oglądania:

Ponieważ dana osoba zdecydowała się już obejrzeć film, prawdopodobnie oznacza to, że jest w nastroju do oglądania i ma włączony dźwięk. To prawda, że ​​całkowity czas oglądania ma tendencję do zmniejszania się wraz ze wzrostem długości reklamy wideo, jednak reklamy typu In-Stream mają ogólnie dłuższy czas oglądania.

Dlaczego warto korzystać z reklam wideo typu In-Stream na Facebooku?

Jeśli Twoim celem jest zwiększenie widoczności, świadomości marki, zasięgu lub zaangażowania, powinieneś używać miejsca docelowego wideo typu In-Stream. Dzieje się tak, ponieważ w Menedżerze reklam na Facebooku i w Power Editorze ten typ reklamy jest dostępny dla każdego z tych konkretnych celów: Wyświetlenia wideo, Świadomość marki, Zasięg i Zaangażowanie w post.

Większa widoczność

Każdego miesiąca ponad miliard ludzi widzi reklamę za pośrednictwem Audience Network Facebooka, więc masz dostęp do globalnej publiczności średnio o 16% większej niż sam Facebook czy Instagram.

Pamiętasz te dwa wykresy, które pokazaliśmy wcześniej? Oto pełniejszy obraz, aby wzmocnić argument przemawiający za reklamami wideo typu In-Stream (niemożliwymi do pominięcia):

Te wykresy wskazują, że reklamy wideo niemożliwe do pominięcia skuteczniej przyciągają uwagę widzów niż wszystkie inne opcje reklam wideo. Niektórym reklamodawcom cyfrowym może to sugerować ponowne przydzielenie pieniędzy wydanych na reklamy wideo w kanałach informacyjnych, reklamy wideo możliwe do pominięcia, reklamy wideo w kanale relacji i reklamy telewizyjne na żywo – i przekierowanie tych pieniędzy na reklamy niemożliwe do pominięcia.

Świadomość marki

Kierowanie na odbiorców ułatwia wyświetlanie trafnych reklam właściwym odbiorcom, dlatego ten typ reklam doskonale nadaje się do zwiększania świadomości marki.

„Sugerowane filmy” Facebooka również pomagają zwiększyć świadomość marki. Gdy użytkownicy oglądają wybrany przez siebie film, sugerowane filmy będą automatycznie odtwarzane później. Dzięki temu reklamy wideo typu In-Stream mają więcej możliwości dotarcia do użytkowników.

Zwiększony zasięg

Zazwyczaj, gdy konsumenci narzekają na reklamy, tak naprawdę narzekają tylko na złe reklamy — te destrukcyjne, nieistotne i źle wykonane.

Dobre reklamy — to reklamy natywne, trafne i zoptymalizowane. Mają potencjał zwiększania zasięgu. Innymi słowy, kreatywne, zabawne i przydatne reklamy zyskują znaczne udziały i przyciągają więcej potencjalnych klientów.

Zwiększone zaangażowanie

Niektórzy reklamodawcy uważają, że wideo typu In-Stream ma ograniczone możliwości, głównie dlatego, że wiele platform ich nie oferuje. Odwrotną stroną tego jest jednak to, że mniejsza konkurencja ze strony innych reklamodawców oznacza dla Ciebie większe zaangażowanie w reklamę.

Ponadto, ponieważ reklamy wideo typu In-Stream są powiązane z treściami renomowanych wydawców, dają reklamodawcom możliwość tworzenia kampanii uzupełniających w celu dalszego zwiększenia trafności i zaangażowania użytkowników.

Należy zauważyć, że reklamodawcy nie są zmuszani do wyboru między tymi reklamami a reklamami wideo In-Feed na Facebooku. Możesz wybrać jedno lub oba miejsca docelowe, w zależności od celów i docelowych odbiorców. Im więcej formatów wideo dostarczasz, tym solidniejsze i skuteczniejsze są Twoje kampanie.

Wybieraj selektywnie za pomocą reklam wideo In-Stream na Facebooku

Jeśli obawiasz się powiązania swojej marki z pewnymi drażliwymi tematami. Facebook umożliwia celowe wykluczenie wyświetlania reklam wideo typu In-Stream w określonych kategoriach treści. Należą do nich „Dyskusyjne problemy społeczne”, „Dojrzałe” lub „Tragedia i konflikt”.

Możesz nawet zablokować wyświetlanie reklam w określonych witrynach i aplikacjach lub u określonych wydawców. Pamiętaj tylko, aby zablokować wszystkie dostępne domeny i adresy URL tego wydawcy. Pamiętaj też, że liczba blokad dozwolonych w ciągu jednego roku jest ograniczona do 10 000 domen lub adresów URL.

Jeśli zdecydujesz się wykluczyć reklamy z kategorii o charakterze kontrowersyjnym, może to również ograniczyć wyświetlanie i zasięg Twojej kampanii, dlatego ważne jest rozważenie zalet i wad takiego postępowania.

Reklamy wideo na żywo i strumieniowe na Facebooku

Od momentu uruchomienia w kwietniu 2016 r. Facebook Live umożliwił firmom i użytkownikom zwiększenie widoczności i zaangażowanie obserwujących w czasie rzeczywistym. Teraz sieć społecznościowa przenosi swoją platformę Live o krok dalej dzięki reklamom wideo In-Stream na Facebooku.

Od lutego 2018 r. aktywne reklamy są nadal w fazie testów beta, ale po ich ukończeniu nadal nie będą dostępne dla wszystkich reklamodawców. Tylko strony lub profile, które mają co najmniej 2000 obserwujących , będą kwalifikować się do wyświetlania reklam na żywo, a nawet wtedy powinny mieć najnowsze filmy na żywo z co najmniej 300 jednoczesnymi widzami.

Jak działa proces

Gdy użytkownik rozpoczyna transmisję wideo na żywo — a wideo trwa 4 minuty i ogląda je co najmniej 300 osób — twórca transmisji wideo na żywo może po prostu nacisnąć przycisk z napisem „Możesz teraz zrobić sobie przerwę na reklamę”:

Następnie Facebook automatycznie rozpoczyna przerwę na reklamę, która trwa maksymalnie 20 sekund. Jeśli transmisja wideo na żywo trwa jeszcze pięć minut, twórca może zrobić sobie kolejną przerwę na reklamę. Proces reklamy jest kontynuowany w ten sposób co pięć minut.

Sprawdzone metody i specyfikacje reklam

Aby reklamy wideo typu In-Stream były jak najlepsze dla Twojej marki, weź pod uwagę poniższe specyfikacje reklam i wskazówki.

Długość

Specyfikacja: na Facebooku długość wideo typu In-Stream musi wynosić od 5 do 15 sekund. W Audience Network wybór automatycznych miejsc docelowych może zająć 10-120 sekund. I 5-30 sekund, jeśli wybierzesz tylko miejsce docelowe wideo typu In-Stream.
Sprawdzone metody: chociaż reklamy wideo typu In-Stream są bardziej natywne, nadal przeszkadzają w oglądaniu treści, które użytkownik chce oglądać. Dlatego mądrze jest szanować ich czas i dbać o to, by reklamy były krótkie, interesujące i skuteczne.

Współczynnik proporcji

Specyfikacja: w przypadku Facebooka proporcje obrazu są pionowe (do 9:16), kwadratowe (1:1) i poziome (16:9). Z Audience Network, kwadratowy (1:1) lub poziomy (16:9).
Sprawdzone metody: aby zapewnić optymalne wyświetlanie za pośrednictwem Audience Network, użyj krajobrazu (i.

Dźwięk

Specyfikacja: dźwięk jest niezbędny we wszystkich miejscach docelowych reklamy (Facebook lub Audience Network).
Sprawdzone metody: każda reklama wideo In-Stream na Facebooku powinna również zawierać napisy.

Cel

Specyfikacja: nie dotyczy, ale cele Audience Network obejmują zasięg, świadomość marki, zaangażowanie, wyświetlenia filmów i konwersje.
Sprawdzone metody: ponieważ reklamy wideo typu In-Stream na Facebooku nie są klikalne, konwersje i ruch na stronie docelowej po kliknięciu nie mają zastosowania. Aby zoptymalizować stronę docelową po kliknięciu, zdecydowanie zaleca się utworzenie linku do strony docelowej po kliknięciu w reklamie za pośrednictwem Audience Network.

Uwaga: nowy, kompleksowy przewodnik po specyfikacjach reklamy cyfrowej Instapage zawiera wszystko w jednym miejscu — wymiary, formaty plików, przykłady i wiele więcej — aby tworzyć atrakcyjne reklamy na wszystkich platformach i urządzeniach.

Reklamy wideo In-Stream na Facebooku mogą ulepszyć Twoje kampanie

Wideo online okazało się bardziej przekonujące niż tekst. Dlatego reklamodawcy cyfrowi, tacy jak Ty, powinni szukać dodatkowych sposobów na zwiększenie zaangażowania w reklamy, świadomości marki i zasięgu. Reklamy wideo In-Stream na Facebooku pozwalają osiągnąć wszystkie trzy cele.

Reklamy to jeden element; optymalizacja doświadczenia użytkownika to jednak coś zupełnie innego. Potrzebujesz dopasowywania komunikatów i platformy zdolnej do zapewnienia kompleksowego rozwiązania, które generuje maksymalny zwrot z inwestycji. Platforma optymalizacji po kliknięciu Instapage jest wyposażona w przyjazny dla projektantów kreator, współpracę zespołową, Instablocks™, zaawansowaną analitykę i wiele więcej, aby zapewnić optymalizację każdej strony docelowej po kliknięciu dla potencjalnych klientów.