Reklamy w odpowiedzi na wydarzenia na Facebooku: kompletny przewodnik po zwiększaniu zaangażowania i liczby uczestników

Planowanie wydarzenia może być stresujące. Promowanie może być równie gorączkowe.

Wprowadź reklamy w odpowiedzi na wydarzenia na Facebooku.

Z ponad 2 miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie i wieloma opcjami kierowania na odbiorców, Facebook oferuje reklamodawcom idealną platformę do promowania wydarzeń wśród właściwych odbiorców za pomocą reklam Event Response.

Co to są reklamy w odpowiedzi na wydarzenia na Facebooku?

Reklamy w odpowiedzi na wydarzenia na Facebooku pomagają przyciągnąć więcej osób na Twoje wydarzenie, w tym koncerty, stand-upy, warsztaty edukacyjne, bootcampy i nie tylko. Reklamy umożliwiają tworzenie wydarzeń i kierowanie ich do wybranych odbiorców bezpośrednio ze strony wydarzenia na Facebooku oraz promowanie ich za pomocą zdjęć lub filmów:

Kluczowe korzyści i gdzie je widzisz

Reklamy w odpowiedzi na wydarzenie pomagają zwiększyć świadomość wydarzenia, zaprosić docelowych odbiorców, zapewnić im prosty sposób dołączenia do wydarzenia i śledzić, ile osób odpowiedziało na Twoje zaproszenie. Ten typ reklamy pojawia się w kanale Facebooka zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych, a jednostka reklamowa naśladuje typowe zaproszenie na wydarzenie na Facebooku, prosząc użytkowników o kliknięcie „zainteresowany” lub „przejście” do RSVP na wydarzenie.

Reklamy są bezpośrednio połączone ze stroną wydarzenia i zapewniają płynną ścieżkę od kanału aktualności do zaproszenia. A ponieważ reklamy są promowane ze strony wydarzenia, wygląda to bardziej jak wzmocniony post niż typowa reklama, co pomaga we współczynniku klikalności.

Jak kierować reklamy do odbiorców w odpowiedzi na wydarzenie?

Reklamy będące odpowiedzią na wydarzenie umożliwiają także kierowanie reklam do osób, które mogą być zainteresowane Twoim wydarzeniem, oraz ponowne kierowanie reklam do osób, które wyraziły zainteresowanie przeszłością. Kluczowe zmienne dla docelowych użytkowników to wiek, płeć, zainteresowania i miejsce zamieszkania. Gdy ktoś potwierdza Twoje wydarzenie, wydarzenie jest automatycznie dodawane do jego kalendarza na Facebooku.

Najlepiej kierować reklamy na dwa rodzaje odbiorców:

1. Użytkownik, który weźmie udział w Twoim wydarzeniu
2. Użytkownik, który kliknie przycisk RSVP na Facebooku, ale może nie uczestniczyć w rzeczywistym wydarzeniu.

Czasami te dwie grupy odbiorców nakładają się na siebie, a czasami nie. Podobni odbiorcy mogą uzupełnić odbiorców, których mogłeś przegapić. Grupa podobnych użytkowników, którzy zaangażowali się w Twoje wydarzenie, zostanie uzupełniona typem użytkowników, którzy odpowiadają na wydarzenia na Facebooku, zwiększając liczbę użytkowników RSVP. W przypadku kampanii związanych z odpowiedzią na wydarzenia Facebook wyszukuje użytkowników, którzy są najbardziej skłonni kliknąć przycisk „zainteresowany” lub „wezmę udział”. Pamiętaj o reklamach reagujących na wydarzenia; RSVP na wydarzenie to znacznie wyższa prośba niż kliknięcie lub wyświetlenie wideo.

Gdy użytkownik kliknie RSVP na wydarzenie, na które się zobowiązał, zamiast oglądać 15-sekundowy film. Tak więc CPM (koszt za milę) nie jest tak ważnym wskaźnikiem, bardziej liczy się CTR (współczynnik klikalności). Kolejnym kluczowym wskaźnikiem, którego należy przestrzegać, jest koszt odpowiedzi na zdarzenie (wydane / otrzymane odpowiedzi na zdarzenia, ponieważ określa to, ile kosztuje reklama.

Ile kosztują reklamy reagujące na wydarzenia na Facebooku?

Ta odpowiedź zależy od średniego kosztu odpowiedzi na każde wydarzenie, tj. liczby osób, które odpowiedziały „Zainteresowany” lub „Będę”, przypisanych do Twoich reklam.

Metryka jest obliczana jako całkowita wydana kwota podzielona przez odpowiedzi na zdarzenia:

1. Kwota wydana: szacunkowa łączna kwota wydana na kampanię, zestaw reklam lub reklamę w trakcie ich harmonogramu.
2. Odpowiedzi na wydarzenie: liczba osób, które odpowiedziały „Zainteresowane” lub „Będę” na Twoje wydarzenie na Facebooku.

Jak tworzyć reklamy w odpowiedzi na wydarzenie?

Zważywszy, że 700 milionów ludzi co miesiąc korzysta z wydarzeń na Facebooku, aby promować swoje wydarzenia, a 35 milionów ludzi codziennie ogląda publiczne wydarzenie na Facebooku, musisz wiedzieć, jak stworzyć reklamę, aby była widoczna.

Pierwszym krokiem jest utworzenie strony wydarzenia na Facebooku, które są bezpłatne i łatwe do utworzenia. Następnie wykonaj następujące czynności:

1. Kliknij opcję Wydarzenie po lewej stronie pod opcją „Eksploruj”:

2. Kliknij „Utwórz wydarzenie:”

3. Utwórz wydarzenie publiczne:

4. Dodaj zdjęcie z wydarzenia i uzupełnij wszystkie wymagane informacje:

• Imię
• Lokalizacja
• Opis
• Kategoria
• Częstotliwość (np. występuje raz, co tydzień lub można dostosować zakres dat)

5. Dodaj dodatkowe informacje, takie jak współgospodarze, bilety lub harmonogram wydarzeń.
6. Kliknij Publikuj lub Zapisz wersję roboczą.
7. Aby zaplanować publikację wydarzenia z datą i godziną w przyszłości, kliknij Zaplanuj.

Po utworzeniu wydarzenia na Facebooku możesz zaprojektować reklamę wydarzenia, w której w Menedżerze reklam wybierz cele Ruch, Zaangażowanie lub Konwersje. Wybierz cel Zaangażowanie dla reklam w odpowiedzi na wydarzenie, ponieważ ten cel pomaga generować więcej potwierdzeń odpowiedzi.

Specyfikacje reklam w odpowiedzi na zdarzenie

W przypadku reklamy wideo będącej odpowiedzią na wydarzenie pamiętaj, aby przesłać źródłowy film wideo o najwyższej dostępnej rozdzielczości bez ramek literowych i słupkowych (bez czarnych pasów). Obsługiwana jest większość typów plików, ale zaleca się przesyłanie kompresji H.264, pikseli kwadratowych, stałej liczby klatek na sekundę, skanowania progresywnego i kompresji dźwięku stereo AAC z szybkością powyżej 128 kb/s.

Wideo

• Współczynnik wideo: 9:16 do 16:9
• Zalecana rozdzielczość: Prześlij wideo w najwyższej dostępnej rozdzielczości, która spełnia wymagania dotyczące rozmiaru pliku i proporcji.
• Rozmiar pliku wideo: 4 GB maks
• Minimalna długość filmu: 1 sekunda
• Maksymalna długość filmu: 240 minut
• Napisy wideo: opcjonalne, ale zalecane
• Dźwięk wideo: opcjonalny, ale zalecany
• Tekst: 125 znaków
• Wyświetlanie miniatur wideo zawierających więcej niż 20% tekstu może być ograniczone.
• Pionowe filmy (o współczynniku proporcji wyższym niż 2:3) mogą być zamaskowane do 2:3
• Nagłówek: 25 znaków
• Opis linku: 30 znaków

Filmy 360

Facebook zapewnia interaktywną i wciągającą platformę dla filmów 360°:

• Minimalny czas trwania filmu: 1 sekunda
• Maksymalny czas trwania wideo: 14 460 sekund
• Maksymalny rozmiar pliku wideo: 27 306 MB
• Minimalny rozmiar pliku wideo: 1024 bajty
• Minimalny współczynnik proporcji: 100×400
• Maksymalny współczynnik proporcji: 400×100

Mobilny kanał informacyjny

• Minimalny czas trwania filmu: 1 sekunda
• Maksymalny czas trwania wideo: 14 460 sekund
• Minimalna szerokość: 120 pikseli
• Minimalna wysokość: 120 pikseli
• Maksymalny rozmiar pliku wideo: 27 306 MB
• Minimalny rozmiar pliku wideo: 1024 bajty
• Minimalny współczynnik proporcji: 100×400
• Maksymalny współczynnik proporcji: 400×100

Zalecenia dotyczące projektu lub reklamy w odpowiedzi na zdarzenie graficzne to:

• Typ pliku: jpg lub png
• Proporcje obrazu: 9:16 do 16:9
• Zalecana rozdzielczość: Prześlij obraz w najwyższej dostępnej rozdzielczości.
• Wyświetlanie obrazów zawierających więcej niż 20% tekstu może być ograniczone.
• Tekst: 125 znaków
• Współczynnik obrazu: 1,91:1 do 1:1
• Zalecana rozdzielczość: co najmniej 1080 x 1080 pikseli
• Nagłówek: 25 znaków
• Opis linku: 30 znaków

Panoramy lub Zdjęcia 360

• Minimalny współczynnik proporcji: 200×300
• Minimalna szerokość reklamy z pojedynczym obrazem i linkiem: 476 pikseli
• Reklama z pojedynczym obrazem i linkiem Minimalna wysokość: 249 pikseli
• Minimalny współczynnik proporcji: 191×100
• Maksymalny współczynnik proporcji: 191×100

Mobilny kanał informacyjny

• Minimalny współczynnik proporcji: 200×300
• Reklama z pojedynczym obrazem i linkiem Minimalna szerokość: 320 pikseli
• Minimalny współczynnik proporcji: 191×100
• Maksymalny współczynnik proporcji: 191×100

Sprawdzone metody dotyczące reklam reagujących na zdarzenia

Typowa reklama zawiera nagłówek, obraz lub film, krótki opis oraz przycisk RSVP CTA „Zainteresowany” lub „Będę”. Oto kilka przykładów reklam w odpowiedzi na wydarzenia na Facebooku:

Reklamy wydarzeń kierują użytkowników na stronę główną wydarzenia, gdzie mogą zapoznać się ze szczegółami, udostępnić wydarzenie na swojej osi czasu lub zaprosić osoby, z którymi chcą się wybrać, i oczywiście kupić bilety.

Oto kilka sprawdzonych metod tworzenia lepszych, bardziej atrakcyjnych reklam:

1. Wyślij osobiste zaproszenia do użytkowników

Aby zwiększyć świadomość, wysyłanie osobistych zaproszeń do użytkowników, którzy prawdopodobnie klikną przycisk RSVP, to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania. Bezpośrednie zaproszenia zazwyczaj skutkują natychmiastową odpowiedzią, a ich odpowiedź może również spowodować udostępnienie kanału informacyjnego na stronie użytkownika na Facebooku, umieszczając wydarzenie również przed listą znajomych:

2. Wysyłaj powiadomienia przed wydarzeniem

Wysyłanie powiadomień przed zdarzeniami również zachęca użytkowników do reagowania na zdarzenia. Powiadomienia są generowane na tydzień przed wydarzeniem, dzień przed wydarzeniem i dzień wydarzenia.

3. Skorzystaj z powiadomień e-mail

Domyślnie Facebook wysyła użytkownikom powiadomienia e-mail o wydarzeniach i chociaż wielu użytkowników ma niestandardowe ustawienia poczty e-mail, rozważ wysyłanie spersonalizowanych powiadomień e-mail:

Zwiększ świadomość dzięki reklamom reagującym na wydarzenia

Reklamy w odpowiedzi na wydarzenia na Facebooku oferują reklamodawcom doskonałą okazję do podniesienia świadomości na temat wydarzenia i zwiększenia frekwencji.

Korzystaj z reklam w kampaniach eventowych B2C lub B2B i przedstawiaj szczegóły wydarzenia właściwym odbiorcom. Skorzystaj ze sprawdzonych metod wymienionych w poście, aby utworzyć reklamy zgodne z odpowiednimi specyfikacjami i upewnić się, że Twoja reklama w odpowiedzi na wydarzenie spotka się z odpowiedzią.

Tworzysz więcej reklam na Facebooku? Pobierz kopię przewodnika Instapage Digital Advertising Reference i odkryj jeszcze więcej możliwości reklamowych na platformie.