Dynamiczne reklamy na Facebooku: jak wykorzystać je na swoją korzyść

Facebook znów jest na topie. Tym razem zespół z sieci społecznościowej rozwiązał problem, który nęka reklamodawców od początków reklamy: zidentyfikowanie najskuteczniejszej kombinacji nagłówka, treści, elementów wizualnych i wezwania do działania.

Co to są dynamiczne reklamy kreatywne na Facebooku?

Według nowego komunikatu z Facebooka:

Kreacja dynamiczna to narzędzie dostępne w Power Editor i zaktualizowanym Menedżerze reklam (tylko proces szybkiego tworzenia), które automatycznie dostarcza najlepsze kombinacje zasobów kreacji. Znajduje najlepsze kombinacje kreacji reklamowych, biorąc pod uwagę elementy reklamy (obrazy, filmy, tytuły, opisy, wezwania do działania itp.) i wyświetlając różne kombinacje tych zasobów wśród odbiorców.

Przed ostatnią aktualizacją, aby znaleźć najlepszą kreację reklamową, trzeba było ręcznie tworzyć i uruchamiać każdą kombinację elementów. Oznaczało to, że jeśli masz dwa nagłówki, jeden obraz, dwa wezwania do działania i dwie wersje treści, musisz po kolei utworzyć wszystkie te kombinacje reklam, aby zobaczyć, która z nich jest najskuteczniejsza:

• Reklama 1: nagłówek 1, treść 1, obraz 1, wezwanie do działania 1
• Reklama 2: nagłówek 1, treść 2, obraz 1, wezwanie do działania 1
• Reklama 3: nagłówek 1, treść 1, obraz 1, wezwanie do działania 2
• Reklama 4: nagłówek 1, treść 2, obraz 1, wezwanie do działania 2
• Reklama 5: nagłówek 2, treść 1, obraz 1, wezwanie do działania 1
• Reklama 6: nagłówek 2, treść 2, obraz 1, wezwanie do działania 1
• Reklama 7: nagłówek 2, treść 1, obraz 1, wezwanie do działania 2
• Reklama 8: Nagłówek 2, treść 2, obraz 1, wezwanie do działania 2

To osiem różnych reklam, z których każda musiałaś samodzielnie dostosować tekst, nagłówek i obraz. W tym przykładzie użyto tylko dwóch nagłówków, dwóch wersji treści i jednego obrazu. Większość reklamodawców testuje znacznie więcej, co oznacza jeszcze większą stratę czasu. Ale wszystko to zmieniło się dzięki dynamicznej kreacji na Facebooku.

Oto jak to działa, według sieci społecznościowej:

Zasoby kreacji, które możesz przesłać do przetestowania, wraz z odpowiadającymi im limitami:

• Nagłówki — łącznie 5 odmian
• Obrazy — łącznie 10 odmian
• Filmy — łącznie 10 odmian
• Tekst — łącznie 5 wariantów
• Opis — łącznie 5 wariantów
• CTA — łącznie 5 wariantów

(Uwaga: jeśli chodzi o multimedia, możesz wybrać tylko obrazy LUB filmy. Obecnie nie ma możliwości przesyłania i testowania obu za pomocą kreacji dynamicznych Facebooka. Możesz przesłać maksymalnie 30 zasobów kreatywnych).

Facebook wyświetli wtedy Twoje reklamy wybranym odbiorcom.

Twoi odbiorcy zobaczą każdą kombinację, a następnie Facebook zgłosi wynik testu.

Cały proces pozwoli Ci zaoszczędzić czas, ponieważ dzięki dynamicznej kreacji na Facebooku nie będziesz musiał samodzielnie tworzyć żadnych reklam, ale zamiast tego po prostu prześlij swoje zasoby kreatywne, a technologia sieci społecznościowej zajmie się resztą. Co to jest „reszta”? Oto, co możesz zrobić i zobaczyć dzięki kreacji dynamicznej Facebooka:

Możliwości kreacji dynamicznej Facebooka

Ponieważ Facebook Dynamic Creative jest zupełnie nowy, na razie jego możliwości są ograniczone, zgodnie z siecią społecznościową:

• Cele : konwersje, instalacje aplikacji mobilnych, ruch w witrynie
• Formaty : Pojedynczy obraz, pojedynczy film
• Metryki wglądu : podstawowe wglądy oparte na zasobach
• Podział według typu zasobu : wideo, obraz, tytuł, opis, treść, link dla wszystkich nieunikalnych danych
• Podział według zasobu oraz dane demograficzne : obraz, wiek, płeć, tytuł itd
• Miejsca docelowe : kanał informacyjny Facebooka na komputery i urządzenia mobilne, kolumna po prawej stronie, sieć odbiorców na Facebooku, kanał na Instagramie

Jak rozpocząć korzystanie z kreacji dynamicznych Facebooka

Obecnie, aby rozpocząć korzystanie z kreacji dynamicznych Facebooka, należy to zrobić za pomocą narzędzia Power Editor lub narzędzia Quick Creation (jest ono niedostępne za pośrednictwem kreacji z asystą). Kiedy tam dotrzesz:

1. Wybierz „Utwórz nowy zestaw reklam”

2. Wybierz „Zapisz w wersji roboczej”

3. Kliknij „Zestaw reklam”, aby zobaczyć, że na tym poziomie kampanii masz możliwość przełączenia przełącznika w celu włączenia kreacji dynamicznych:

4. Określ opcje zestawów reklam, takie jak budżet i odbiorcy, a następnie prześlij wersję roboczą kampanii i zestaw reklam. Jeśli wprowadzisz jakiekolwiek ustawienia reklamy lub zestawu reklam, które nie są zgodne z kreacją dynamiczną Facebooka, zostaną one anulowane i będzie można je później edytować.

5. Wybierz „Utwórz nową reklamę” tak jak zwykle.

6. Teraz na poziomie reklamy zobaczysz opcję dodania wielu zasobów do jednej konkretnej reklamy. Pamiętaj: maksymalna liczba zasobów kreacji, które można przesłać do jednej reklamy, to 30. Jeśli więc użyjesz pięciu obrazów, pięciu wariantów tekstu, pięciu opisów, pięciu tytułów, jednego adresu URL linku, 1 wezwania do działania i 1 formatu reklamy, masz 23 aktywa.

Jeśli chcesz przesłać więcej niż jeden obraz, kliknij „Wybierz obrazy”. Jeśli chcesz przesłać więcej niż jeden film, kliknij „Wideo/Pokaz slajdów”. Pamiętać; możesz wybrać tylko jeden film na raz. Oznacza to, że po dodaniu jednego filmu lub pokazu slajdów trzeba ponownie kliknąć „Wideo/Pokaz slajdów”, aby dodać kolejny. Pamiętaj też, że nie możesz przesyłać filmów i obrazów do jednej reklamy.

Aby przesłać więcej niż jeden tekst, nagłówek lub opis, kliknij „+ Dodaj”.

Przesłanie kilku wezwań do działania jest łatwe, wybierając je z listy rozwijanej:

4. Po przesłaniu wszystkich elementów kreacji — nagłówków, obrazów, odmian tekstu itp. — możesz zobaczyć, jak będą wyglądać dla wybranych odbiorców. Po prostu kliknij „Wyświetl więcej odmian” w sekcji podglądu, aby zobaczyć więcej kombinacji swojej reklamy utworzonych przez kreację dynamiczną Facebooka.

5. Następnie wystarczy kliknąć „Przejrzyj wersje robocze elementów”, aby przejrzeć kampanię i ją uruchomić.

Na co uważać, korzystając z kreacji dynamicznych Facebooka

Nowe funkcje i narzędzia są ekscytujące, ale mogą też onieśmielać i wprowadzać w błąd. Na pierwszy rzut oka wydaje się to łatwe, ale czy możesz mieć pewność, że kreacja dynamiczna Facebooka znajdzie najbardziej skuteczne kombinacje zasobów? Czy są jakieś pułapki w korzystaniu z tej nowej technologii?

Aktywa uzupełniające mogą nie działać razem

Pierwszym i najprostszym problemem, który być może już rozważałeś, jest to, że wszystkie Twoje kreacje muszą ze sobą współpracować. Oznacza to, że jeśli jesteś sprzedawcą odzieży reklamującym koszule i spodnie i masz tekst „Nasza charakterystyczna koszula z krótkim rękawem za połowę ceny”, nie może mu towarzyszyć zdjęcie spodni.

Jeśli więc używasz określonego tekstu, obrazów i opisów, które wzajemnie się uzupełniają, nie umieszczaj ich wszystkich w jednej reklamie i przełączaj na kreację dynamiczną. W takim przypadku reklamy należy tworzyć ręcznie, aby wyeliminować możliwość zmieszania obrazów i nagłówków w bezsensowną kombinację kreacji.

Dopasowanie wiadomości może nie działać z każdą kombinacją

Gdy potencjalny klient zobaczy reklamę i ją kliknie, zostaje wysłany cyfrowym szlakiem zapachowym — ma zapach tego, co zaoferowałeś — e-booka, koszulki itp. Kiedy więc dotrą do odpowiedniej stronę docelową po kliknięciu, muszą mieć pewność, że są we właściwym miejscu i że znajdą w reklamie to, co im obiecałeś.

Spełnienie tej obietnicy zaczyna się od kreacji reklamy, a kończy na dopasowaniu kreacji strony docelowej po kliknięciu, takiej jak nagłówek, obraz i tekst. Jeśli kreacja dynamiczna Facebooka dopasowuje losowe elementy kreacji do losowych stron docelowych po kliknięciu, utrudnia to spełnienie obietnicy.

Ta funkcja może nie być tak skuteczna, jak zakładamy

Trzecia kwestia, bez zbędnego komplikowania się, ponieważ napisaliśmy już wiele artykułów na temat testowania elementów kreatywnych na internautach, dotyczy tego, co robi Facebook, gdy wyświetla reklamy utworzone za pomocą kreacji dynamicznej: automatyzuje test wielowymiarowy.

Testowanie wielowymiarowe może być potężnym narzędziem, jeśli jest używane prawidłowo, ale proces konfigurowania i przeprowadzania samego testu wymaga dużo uwagi i umiejętności. Musisz wiedzieć o kalibracji narzędzi, istotności statystycznej, zagrożeniach poprawności i wszelkiego rodzaju rzeczach, które mogą wpłynąć na wynik testu.

Czy więc Facebook bierze to wszystko pod uwagę? Czy test trwa wystarczająco długo, aby osiągnąć istotność statystyczną? Czy możesz mieć pewność, że kreacja dynamiczna wypluwa zwycięzcę testu, że to on był zwycięzcą testu?

Sekcja „Jak to działa” w artykule Facebooka na Facebooku Dynamic nie obejmuje tego wszystkiego, więc jesteśmy nieco sceptyczni. Dobrym sposobem na przetestowanie tego może być utworzenie reklam za pomocą kreacji dynamicznych, a następnie ręczne ich powielenie. Gdy kreacja dynamiczna powiadomi Cię o zwycięzcy, wyświetlaj dłużej ręcznie utworzone reklamy, aby sprawdzić, czy zwycięzca nadal jest zwycięzcą po dłuższym wyświetlaniu w porównaniu z jego wariantami. Jeśli tak, daj nam znać o wynikach!

Wypróbuj kreację dynamiczną na Facebooku

Kiedy usłyszeliśmy wiadomość o funkcji Dynamic Creative na Facebooku, byliśmy zarówno podekscytowani, jak i sceptyczni. Jest wciąż nowy i chociaż marketerzy Facebooka mogą być zachwyceni jego łatwością użycia, wciąż pozostaje wiele do nauczenia się na temat jego skuteczności. Więc idź tam i przetestuj!

Następnie utwórz profesjonalną stronę docelową po kliknięciu na Facebooku, aby zoptymalizować wydatki na reklamę za pomocą najbardziej przyjaznej dla projektantów platformy internetowej.