Jak korzystać z reklam karuzelowych na Facebooku, aby zwiększyć zwrot z inwestycji

Od momentu wprowadzenia na rynek w 2014 r. reklamy karuzelowe na Facebooku umożliwiły niezliczonym firmom osiągnięcie różnych celów, w tym obniżenie kosztu konwersji o 30-50%, koszt kliknięcia niższy o 20-30% oraz znacznie większe zaangażowanie i sprzedaż niż reklamy pojedyncze -reklamy z linkami do obrazów.

Bez względu na branżę lub cele kampanii, reklamy karuzelowe na Facebooku mogą pomóc Ci lepiej nawiązać kontakt z odbiorcami i osiągnąć cele, zapewniając większe płótno do reklamowania Twojej historii, produktów lub usług.

Czym są reklamy karuzelowe na Facebooku?

Reklamy karuzelowe umożliwiają prezentację od 2 do 10 obrazów lub filmów w jednej reklamie — każdy z własnym linkiem zewnętrznym. Użytkownicy mogą przewijać każdy obraz lub film, przesuwając palcem na urządzeniach mobilnych lub klikając strzałki lewo-prawo na komputerze.

Jak pokazuje ten szablon reklamy karuzelowej na Facebooku, reklamy karuzelowe wyświetlają również tekst posta, nagłówek, opis linku, wezwanie do działania oraz link do Twojej witryny lub strony docelowej po kliknięciu, podobnie jak inne formaty reklam na Facebooku:

Podczas gdy karuzelowe reklamy graficzne na Facebooku już teraz skutecznie zwiększają zaangażowanie i ruch w witrynie, karuzelowe reklamy wideo na Facebooku oferują twórczą elastyczność w wykorzystaniu najbardziej angażującego, potężnego formatu reklam na Facebooku. Ich zdolność do dodawania ruchu i dźwięku z natury sprawia, że ​​zatrzymują przewijanie, co pomaga przyciągnąć więcej uwagi do Twojej wiadomości.

Przygotowanie uzasadnienia biznesowego dla reklam karuzelowych

Reklamy karuzelowe Facebooka z kartami graficznymi lub wideo są świetne dla każdej firmy poszukującej bardziej kreatywnej przestrzeni reklamowej i doskonale nadają się do następujących celów:

• Wyróżnianie wielu produktów, usług lub aplikacji , które prowadzą do różnych stron docelowych po kliknięciu. Daje to użytkownikom więcej opcji i pomaga zwiększyć współczynniki klikalności.
• Wyświetlanie większej ilości informacji o pojedynczym produkcie, usłudze lub aplikacji. Wyświetlanie różnych szczegółów, kątów lub funkcji, aby lepiej informować klientów o tym, jak to działa.
• Promowanie wydarzenia lub serii wydarzeń przy użyciu kart do przekazywania ważnych informacji o wydarzeniu, takich jak data, godzina, lokalizacja, prelegenci i najważniejsze treści.
• Wyjaśnienie procesów i korzyści. Jeśli Twoja marka nie sprzedaje żadnych towarów fizycznych, wyjaśnij, jak działa Twoja firma, i pokaż korzyści płynące z bycia klientem.
• Opowiadanie historii marki za pomocą kolejnych kart graficznych lub wideo albo tworzenie jednego długiego obrazu:

Kolejnym istotnym powodem korzystania z reklam karuzelowych jest to, że nie wiążą się one z dodatkowymi kosztami. Podobnie jak wszystkie reklamy na Facebooku, format reklamy nie ma związku z tym, ile płacisz. Zamiast tego to Ty decydujesz, ile zapłacisz i ile chcesz wydać.

Specyfikacje reklam karuzelowych na Facebooku

Reklamy karuzelowe można tworzyć na stronie na Facebooku lub w Menedżerze reklam. Różnica polega na tym, że jeśli chcesz, aby każda karta karuzeli prowadziła do innego adresu URL, musisz użyć Menedżera reklam.

Wraz z różnymi obsługiwanymi celami, miejscami docelowymi reklam i opcjami kopiowania wezwań do działania, dostępne są specyfikacje rozmiaru reklamy karuzelowej na Facebooku, specyfikacje projektowe i wymagania techniczne:

Specyfikacje projektowe:

• Minimalna liczba kart: 2
• Maksymalna liczba kart: 10
• Typ pliku obrazu: jpg lub png
• Typ pliku wideo: MP4 lub MOV jest zalecany, ale inne formaty są akceptowane
• Maksymalny rozmiar pliku obrazu: 30 MB
• Maksymalny rozmiar pliku wideo: 4 GB
• Maksymalna długość filmu: 240 minut
• Zalecana rozdzielczość: co najmniej 1080 x 1080px
• Zalecane proporcje: 1:1
• Tekst: 125 znaków
• Nagłówek: 40 znaków
• Opis linku: 20 znaków
• Wyświetlanie obrazów zawierających więcej niż 20% tekstu może być ograniczone

Wymagania techniczne:

• Tolerancja proporcji: 3%

Uwaga: pełna lista specyfikacji reklam na wszystkich głównych platformach — wymiary, formaty plików, przykłady i nie tylko — znajduje się w przewodniku po specyfikacjach reklamy cyfrowej Instapage.

5 sprawdzonych metod dotyczących reklam karuzelowych

Mając na uwadze te specyfikacje reklam, rozważ następujące kreatywne wskazówki dotyczące reklam karuzelowych na Facebooku:

1. Wybierz kreację zatrzymującą przewijanie

Przyciągnij uwagę użytkowników, używając głównego obrazu z wyraźnym punktem centralnym i głębią przestrzeni lub filmu, który jest dobrze wyreżyserowany i przemyślany. Należy również zachować spójność i spójność, ponieważ jeśli wydaje się to chaotyczne, odbiera twoją historię.

Upewnij się, że każdy obraz lub film ma podobny styl (oświetlenie, kompozycja, schemat kolorów itp.). Co najważniejsze, Twoje zdjęcia lub filmy powinny wywoływać u użytkowników reakcję emocjonalną, która zainspiruje ich do działania.

2. Wykorzystaj wszystkie dostępne komponenty reklamy

Obrazy i filmy mogą początkowo przyciągać uwagę użytkowników, ale inne elementy reklamy (nagłówki, opisy, wezwania do działania) dodają kontekst i zachęcają do kliknięcia. Upewnij się, że Twoja kopia pasuje do tonu Twojej marki i przeprowadź testy A/B każdego elementu, aby zobaczyć, co najlepiej sprawdza się w przypadku Twojej firmy i kampanii reklamowej.

3. Opowiedz historię za pomocą swoich obrazów

Prezentacja wielu produktów to tylko jeden ze sposobów wykorzystania formatu reklamy karuzelowej. Możesz także rozwinąć wciągającą narrację za pomocą każdego sekwencyjnego obrazu. Odsłoń na jednym zdjęciu coś, co było ukryte na poprzednim, lub zasugeruj kontynuację, używając pierwszego zdjęcia, aby drażnić drugie i tak dalej. Zmusza to użytkownika do dalszego przewijania i sprawia, że ​​czuje się, jakby przeglądał Twoją historię podczas przewijania. Innym pomysłem jest łączenie zdjęć w stylu panoramy, aby podzielić się jeszcze większą historią.

4. Zoptymalizuj kolejność swoich kart

Jedną z głównych zalet formatu reklamy karuzelowej jest to, że można jednocześnie używać wielu obrazów i filmów, a Facebook będzie je testować i zamawiać na podstawie wydajności. Następnie możesz wymienić lub usunąć karty o najniższej skuteczności, aby poprawić ogólną skuteczność kampanii. (Uwaga: jeśli opowiadasz historię za pomocą karuzeli, pamiętaj o wyłączeniu funkcji automatycznej optymalizacji podczas tworzenia reklamy).

5. Połącz każdą kartę ze stroną docelową po kliknięciu

Strona docelowa po kliknięciu to miejsce, w którym następuje konwersja, więc pamiętaj, aby wysyłać tam potencjalnych klientów z każdą kampanią reklamową. Na przykład, jeśli sprzedajesz zaawansowany kurs copywritingu, zabierz potencjalnych klientów, którzy klikną Twoje karty karuzelowe, na stronę sprzedaży, na której mogą kupić kurs.

Poniżej znajdują się niektóre z najlepszych reklam karuzelowych na Facebooku i imponujące studia przypadków kampanii.

Przykłady reklam karuzelowych na Facebooku

Słyszalny

Ta reklama mobilna Audible jest prawdopodobnie reklamą retargetującą, ponieważ ostatnio szukałem na telefonie audiobooków dotyczących rozwoju osobistego i właśnie to promują wszystkie te karty karuzelowe:

Reklama zawiera tylko 5 kart graficznych (każda z tym samym nagłówkiem, ponieważ wszystkie dotyczą tej samej promocji), z których wszystkie prowadzą do tej samej bezpłatnej wersji próbnej strony docelowej po kliknięciu:

Cupshe

Reklama karuzelowa firmy Cupshe na komputery wykorzystuje wszystkie 10 miejsc na karty do promowania najmodniejszych strojów kąpielowych:

Każda karta zawiera inny obraz produktu, z nagłówkami specyficznymi dla tych produktów. Ponadto zauważ, że każde zdjęcie ma bardzo podobny styl, z tym samym oświetleniem, kompozycją itp. Każde z nich prowadzi również do innej strony produktu, na której potencjalni klienci mogą dowiedzieć się więcej i dokonać zakupu.

Spindrift

Zamiast reklamować produkt, reklama karuzelowa na Facebooku Spindrift opowiada historię za pomocą kolejnych obrazów, aby budować świadomość marki:

Poczucie humoru przenoszone w całym tekście — zwłaszcza w nagłówkach — sprawia, że ​​jest on szczególnie wciągający, więc użytkownicy chętniej klikają stronę główną, aby dowiedzieć się więcej o marce.

Niektóre studia przypadków z godnych uwagi marek

1. Kraniec lądów

Kampania Lands' End skupiła się na jednym, bardzo konkretnym celu: zwiększeniu sprzedaży internetowej wśród kobiet w wieku 18-65 lat, które nigdy wcześniej nie kupowały w firmie, a które mogłyby być zainteresowane produktami marki.

Zespół marketingu Lands' End stworzył serię reklam karuzelowych, z których każda zawierała 5 obrazów produktów skupionych wokół innego motywu wizualnego, na przykład „Globalny podróżnik” (poniżej). Dzięki temu potencjalni klienci mogli zobaczyć różne opcje stylizacji firmy dla jej letniej kolekcji:

Zespół mierzył powodzenie swojej kampanii, śledząc konwersje i ruch w witrynie generowany przez reklamy karuzelowe. W ciągu zaledwie jednego miesiąca odnotowali 35,1% wzrost liczby nowych wizyt na stronie, 3,2% wzrost liczby nowych klientów i 4,4% łączny wzrost sprzedaży.

2. Targowisko

Wayfair skupił się na dotarciu do większej liczby wartościowych klientów, zmniejszeniu kosztu zaangażowania i osiągnięciu lepszego zwrotu z inwestycji.

Aby zaprezentować swój obszerny katalog produktów, firma przeprowadziła eksperymentalną kampanię karuzelową na Facebooku, w której każda karta skupiała się na produkcie z innej kategorii. Ta reklama zawierała trzy różne najlepiej sprzedające się produkty z kategorii pościel, artykuły na zewnątrz i akcenty:

Kampania reklamowa Wayfair pomogła im osiągnąć cel, jakim było dotarcie do większej liczby wartościowych klientów przy mniejszych wydatkach na reklamę. Promując kilka produktów jednocześnie, osiągnęli o 88% wyższy współczynnik klikalności i o 20% niższy koszt pozyskania niż standardowe reklamy z linkami na Facebooku.

3. Tap4Fun

Tap4Fun miał inny cel — przenieść swoją grę Invasion z rynków głównie anglojęzycznych (Ameryka Północna, Wielka Brytania i Australia) do bardziej wartościowych użytkowników na najlepszych rynkach gier na całym świecie.

Odkąd firma zaczęła reklamować się na Facebooku w 2013 roku. Początkowa strategia koncentrowała się na zwiększeniu liczby instalacji gier i obniżeniu kosztu instalacji. Jednak w kwietniu 2015 r. (wkrótce po wprowadzeniu reklam karuzelowych) firma Tap4Fun poczuła się zmuszona zidentyfikować luki w swojej strategii. Ich nowym celem stało się pozyskanie jak największej liczby zapalonych graczy poprzez podkreślenie projektowania gier jako jednego z największych atutów Invasion — a reklamy karuzelowe były na to idealnym sposobem.

Marketerzy Tap4Fun zainwestowali w wysokiej jakości reklamy karuzelowe, aby zastąpić proste zrzuty ekranu z Inwazji używane wcześniej. Teraz format karuzeli wyświetlał hiperrealistyczne krajobrazy gry na serii kart graficznych:

Wyświetlając karuzelowe reklamy aplikacji mobilnych na Facebooku, aby zaprezentować wysokiej jakości projekt gry. Firma osiągnęła o 60% więcej dziennych instalacji i o 20% niższy koszt instalacji. Przyniosły one również 20-30% wzrost współczynnika klikalności i 30-50% wzrost współczynnika konwersji.

Reklamy karuzelowe LinkedIn są teraz dostępne

Podążając śladami Facebooka, Instagrama i Twittera, LinkedIn niedawno ogłosił własną wersję reklam karuzelowych w czerwcu 2018 r.

Reklamy karuzelowe dla sponsorowanych treści LinkedIn zapewniają reklamodawcom nowy sposób opowiadania historii ich marki. Podobnie jak reklamy karuzelowe na Facebooku, reklamy LinkedIn umożliwiają dodawanie kontekstu do kampanii reklamowych, oferując do 10 elementów wizualnych, które użytkownicy mogą przesuwać poziomo w swoim kanale LinkedIn.

Kluczowa różnica: w przeciwieństwie do Facebooka do kart karuzelowych LinkedIn nie można dodawać filmów, a jedynie obrazy (stan na publikację tego artykułu, lipiec 2018 r.).

Jednak z biegiem czasu trudno sobie wyobrazić, że LinkedIn nie zacznie zezwalać na filmy w reklamach karuzelowych. Zwłaszcza, że ​​prawie 75 procent beta-testerów odnotowuje wyższe współczynniki klikalności niż w przypadku standardowych kampanii sponsorowanych treści…

Uzupełnij swoje reklamy najlepszymi zasobami

Reklamy karuzelowe na Facebooku uzupełniają każdą strategię reklamową marketerów cyfrowych, oferując format reklamy natywnej, który wypełnia wszelkie luki w ich obecności online. Aby stworzyć najbardziej zoptymalizowaną reklamę karuzelową, zapoznaj się z przewodnikiem po specyfikacjach reklamy cyfrowej Instapage, gdzie znajdziesz najbardziej aktualne specyfikacje reklam i opcje kierowania.