Reklamy AR na Facebooku: jak je tworzyć oraz ważne dane

Coraz więcej osób codziennie wchodzi w interakcję z rzeczywistością rozszerzoną (AR). Boston Consulting Group (BCG) szacuje, że 80 milionów ludzi w Stanach Zjednoczonych co miesiąc korzysta z rozszerzonej rzeczywistości, a liczba ta ma wzrosnąć do ponad 120 milionów w tym roku.

AR nie tylko sprawia, że ​​użytkownicy są zajęci urządzeniami mobilnymi, ale reklamodawcy mogą również wykorzystywać tę technologię do tworzenia reklam, z którymi użytkownicy mogą się angażować w czasie rzeczywistym. Pomyśl o wciągających filtrach do zdjęć, gier i filmów. Reklamy AR na Facebooku pomagają reklamodawcom to osiągnąć.

Czym są reklamy AR na Facebooku?

Reklamy AR na Facebooku pojawiają się w Aktualnościach na urządzeniach mobilnych na Facebooku i umożliwiają użytkownikom eksperymentowanie z efektami kamery AR Twojej marki za pomocą jednego kliknięcia bezpośrednio z poziomu reklamy. Możesz dodać wezwanie do działania w aparacie, aby umożliwić użytkownikom przejście od interakcji z produktem do zakupu.

Michael Kors był pierwszą marką, która przetestowała reklamy AR w Aktualnościach, pozwalając widzom przymierzyć okulary przeciwsłoneczne i dokonać zakupu na podstawie ich doświadczeń:

Sephora wkrótce potem poszła w ich ślady z kolekcją makijażu:

We MakeUp odnotowaliśmy wzrost zakupów o 27,6 punktu, przy czym przeciętny użytkownik spędza 38 sekund na interakcji z reklamami AR, które pozwalają mu wypróbować makijaż:

Jak tworzysz reklamy?

Aby utworzyć reklamy, musisz najpierw stworzyć efekty rozszerzonej rzeczywistości w Spark AR Studio. Facebook zaleca wybranie partnera z sieci Spark AR Partner Network do tworzenia efektów rozszerzonej rzeczywistości reklamy. Spark AR Partner Network to grupa sprawdzonych producentów, którzy pomagają tworzyć efekty.

Uwaga: reklamodawca ponosi koszty produkcji zasobów rzeczywistości rozszerzonej.

Jak tworzyć reklamy z partnerem

Wykonaj ten krok po kroku proces, aby opublikować efekty rzeczywistości rozszerzonej w Spark AR z partnerem:

1. Przejdź do centrum Spark AR.
2. Utwórz grupę uprawnień, aby przesyłać efekty rozszerzonej rzeczywistości w imieniu swojej strony.
3. Współpracuj z producentem AR, aby stworzyć efekty rozszerzonej rzeczywistości w Spark AR Studio. Ważne jest, aby Twoje efekty były zgodne zarówno z polityką treści Spark AR (aby publikować w Spark AR Hub), jak i polityką reklamową Facebooka (aby utworzyć reklamę).
4. Gdy będziesz zadowolony z efektów AR, utwórz film przedstawiający zastosowany efekt. Twój film pokaże recenzentom na Facebooku, że efekt spełnia zasady Spark AR, i posłuży jako podgląd efektu w Menedżerze reklam. Ten film nie będzie widoczny publicznie.
5. W Spark AR Hub wybierz właściciela efektu z menu rozwijanego w lewym górnym rogu.
6. Kliknij Prześlij efekt.
7. Wybierz Facebook Ads jako miejsce docelowe efektu.
8. Wypełnij formularz przesyłania.
9. Gdy Facebook zatwierdzi Twój efekt, po prostu wybierz go w Menedżerze reklam.

Masz również możliwość zaktualizowania efektu po jego opublikowaniu. Nowa wersja efektu będzie dostępna w Menedżerze reklam po sprawdzeniu jej przez Facebooka. Jeśli używasz już tego efektu w reklamie, reklama automatycznie zaktualizuje się do nowej wersji.

Jak samodzielnie tworzyć reklamy

Jeśli samodzielnie tworzysz reklamy AR, wykonaj następujące czynności:

1. Przejdź do Menedżera reklam na Facebooku i kliknij „+ Utwórz”.
2. Wybierz obsługiwany cel – Reklamy AR są obsługiwane przez cele Świadomość marki, Zasięg, Ruch lub Konwersje.
3. Kliknij Kontynuuj.
4. W sekcji „Format” kliknij „Pojedynczy obraz lub wideo”.
5. Prześlij swój kanał wideo. Możesz przesłać nowy film lub kliknąć „Przeglądaj bibliotekę”, aby wybrać film, który jest już w bibliotece.
6. Wybierz „Dodaj materiał błyskawiczny”
7. Wybierz „Dodaj doświadczenie AR”.
8. Kliknij Szablon, aby otworzyć okno Dodaj doświadczenie AR.
9. Kliknij „Efekt” i wybierz efekt, którego chcesz użyć z menu rozwijanego. Będziesz mógł użyć tylko efektu, który został już zatwierdzony przez Spark AR.
10. Dodaj adres URL witryny i wezwanie do działania, a następnie kliknij „Gotowe”.
11. Kliknij „Nakładka tekstowa” i wybierz wezwanie do działania z menu rozwijanego odpowiedniego dla oferty, na przykład „Dotknij, aby wypróbować”, „Dotknij, aby wejść w interakcję” lub „Dotknij, aby zobaczyć to w swojej przestrzeni”.
12. Kiedy skończysz, kliknij „Podgląd na urządzeniu mobilnym”, aby wyświetlić podgląd reklamy w rzeczywistości rozszerzonej. Twój efekt zostanie zapisany, a Facebook wyśle ​​powiadomienie w Twojej aplikacji mobilnej Facebook, aby otworzyć podgląd i sprawdzić reklamę.
13. Gdy wszystko jest w porządku, przejdź do Menedżera reklam i kliknij „Gotowe”.

Ważne dane dotyczące reklam AR

Ponieważ reklamy AR są połączeniem reklam błyskawicznych na Facebooku i reklam wideo, dane odnoszące się do obu typów odnoszą się do typu AR. Jak na przykład:

• Kliknięcia linków: liczba kliknięć linków do miejsc docelowych lub Materiałów błyskawicznych w usługach należących do Facebooka lub poza nimi.
• Materiały błyskawiczne — kliknięcia, aby otworzyć: liczba kliknięć reklamy, które otwierają materiał błyskawiczny.
• Kliknięcia do uruchomienia Materiału błyskawicznego: liczba uruchomień komponentu interaktywnego Materiału błyskawicznego.
• Kliknięcia wychodzące: liczba kliknięć linków, które przenoszą ludzi z właściwości należących do Facebooka.
• Kliknięcia wychodzące z Materiału błyskawicznego: liczba kliknięć linków w Materiałach błyskawicznych, które przenoszą użytkowników z usług należących do Facebooka.
• Procent wyświetleń Materiału błyskawicznego: Średni procent wyświetlenia Materiału błyskawicznego przez użytkowników.
• Metryki czasu trwania wideo: pokazują czas (lub czas trwania) odtwarzania wideo.

Oprócz tych danych możesz także mierzyć czas oglądania materiałów błyskawicznych i udziały w efektach za pomocą typu reklamy:

• Czas oglądania Materiału błyskawicznego : średni łączny czas w sekundach, jaki widzowie spędzili na oglądaniu Materiału błyskawicznego. Wskaźnik zlicza średni czas spędzony na oglądaniu Materiału błyskawicznego. Obejmuje to również czas spędzony w innych Materiałach błyskawicznych, do których prowadzą odnośniki z oryginału.
• Udostępnienia efektu: ile razy ktoś udostępnił zdjęcie lub film, w którym wykorzystano efekt z Twojej reklamy. Udostępnieniami mogą być relacje na Facebooku lub posty w Aktualnościach.

Przykłady reklam

Marki kosmetyczne i marki odzieżowe były pierwszymi, które przyjęły reklamy AR na Facebooku, jednak większość marek e-commerce może używać tego typu reklam do tworzenia interaktywnych, angażujących reklam.

Leflair, wietnamska marka, prowadziła reklamy AR, które pozwalały użytkownikom wypróbować firmowe okulary przeciwsłoneczne i szminkę:

Reklamy odnotowały 10% wzrost oglądanych treści i 19% wzrost liczby produktów dodanych do koszyka w porównaniu z poprzednią kampanią.

Capitol Records UK to czołowa wytwórnia Universal Music Group, która prowadziła kampanię promującą singiel Liama ​​Payne'a „Stack It Up”. Reklama wideo AR dla singla jest prezentowana na tle salonu gier z reklamami przedstawiającymi pinball o tematyce Liama ​​​​Payne'a:

Twórz reklamy AR na Facebooku, aby tworzyć wciągające wrażenia

Reklamy rzeczywistości rozszerzonej na Facebooku umożliwiają reklamodawcom tworzenie angażujących, interaktywnych i skutecznych reklam. Od wypróbowania produktu po wciągające filtry, reklamy AR pozwalają łączyć odbiorców z Twoją firmą i produktami na nowe sposoby. Aby mieć pewność, że reklamy AR będą miały pozytywny wpływ na potencjalnych klientów, twórz doświadczenia, które są odpowiednie dla Twojej oferty.

Musisz zrobić to samo dla wszystkich reklam. Twórz trafne, spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu dla każdej utworzonej reklamy. Dowiedz się, jak tworzyć unikalne strony docelowe po kliknięciu na dużą skalę, zamawiając wersję demonstracyjną Instapage Enterprise już dziś.