Facebook Analytics odchodzi: 4 rzeczy, które mogą zrobić marketerzy

Samodzielne narzędzie Facebook Analytics zostanie wycofane 30 czerwca 2021 r. Jeśli korzystasz z Facebooka w ramach swoich działań marketingowych, możliwe, że ta wiadomość przeraża Cię w tej chwili.

Ale nie bój się! Facebook Analytics Tool nie jest jedynym sposobem mierzenia zaangażowania. Od lat codziennie przeglądam różne wskaźniki Facebooka, wyświetlając płatne reklamy i zajmując się promocją treści dla klientów. Ale dzięki bogactwu danych dostępnych na poszczególnych stronach Facebooka lub kampaniach reklamowych nigdy nie czułem potrzeby korzystania z tego samodzielnego narzędzia w stylu pulpitu nawigacyjnego do monitorowania wydajności Facebooka.

Chociaż narzędzie zawierało przydatne aspekty, fakt, że Facebook Analytics wkrótce odejdzie, w najmniejszym stopniu mnie nie martwi.

To dlatego, że dostępne są inne rozwiązania, które dadzą Ci to, co zapewniło samodzielne narzędzie i, moim zdaniem, znacznie więcej! Niezwykle ważne jest posiadanie strategii mediów społecznościowych dla B2B, która obejmuje śledzenie zaangażowania w ramach planu marketingu przychodzącego. Tutaj przedstawię cztery inne sposoby, dzięki którym nadal będziesz mógł monitorować i mierzyć Facebook Analytics po przejściu kalendarza do lipca 2021 roku.

Czym więc jest narzędzie analityczne Facebooka?

Zanim przejdziemy do alternatyw, ważne jest, aby podsumować, czym jest i było narzędzie Facebook Analytics oraz co oferuje.

Facebook Analytics Tool to narzędzie w stylu pulpitu, które pokazuje zaangażowanie dla każdej strony, do której masz dostęp , z takimi danymi jak:

• Aktywni użytkownicy miesięcznie
• Nowi użytkownicy miesięcznie
• Dochody miesięczne

Te informacje są pomocne, ale istnieje wiele innych sposobów analizowania i ulepszania kampanii na Facebooku za pomocą następujących czterech narzędzi.

Jakie są najlepsze alternatywy dla narzędzia Facebook Analytics?

1. Pakiet biznesowy na Facebooku
2. Menedżer wydarzeń na Facebooku
3. Menedżer reklam na Facebooku
4. HubSpot CRM

1. Pakiet biznesowy Facebooka

Użyj Facebook Business Suite , aby zarządzać wszystkimi kontami Facebook, z którymi jesteś połączony, a także Instagramem. Jest to narzędzie, którego używam na co dzień i jest ono pełne niezwykle pomocnych spostrzeżeń i pozwala nie tylko przeglądać działania, ale także nimi zarządzać.

Podczas przeglądania Facebooka za pośrednictwem Business Suite dostępnych jest wiele funkcji, zwłaszcza gdy robisz to na komputerze. Chociaż wprowadzanie drobnych zmian tu i tam lub przeglądanie podstawowych wskaźników można łatwo zrobić ze smartfona, polecam korzystanie z desktopowej wersji Facebooka podczas zarządzania profilem biznesowym. To nie tylko lepsze wrażenia użytkownika, ale także dostęp do większej ilości informacji.

Tylko niektóre z funkcji, które znajdziesz, obejmują:

• Wyświetl swoją firmę w skrócie — zobacz przegląd swojego konta na ekranie głównym, który zawiera aktualizacje, najnowsze posty, reklamy i statystyki
• Wyświetl aktywność i powiadomienia — zobacz, kto zareagował na Twoje posty, wysłał wiadomości lub dodał komentarze
• Użyj skrzynki odbiorczej — przeglądaj nowe wiadomości i konfiguruj automatyczne odpowiedzi z odpowiedziami na często zadawane pytania lub inne informacje
• Twórz posty i historie — korzystaj z narzędzi do publikowania, aby przeglądać wcześniejsze posty oraz tworzyć i planować nowe
• Access Commerce Manager — stwórz lub zarządzaj swoim kontem Commerce
• Wyświetl statystyki — uzyskasz dostęp do wielu informacji tutaj, w tym przeglądu, wyświetleń strony, działań na stronie, wskaźników odpowiedzi, które posty są coraz bardziej angażujące i nie tylko

2. Menedżer wydarzeń na Facebooku

Menedżer zdarzeń pokazuje liczbę zdarzeń uruchomionych w Twojej witrynie (takich jak odsłony), zarówno organicznych, jak i płatnych. Ta liczba może różnić się od liczby wyświetlanej w Menedżerze reklam, ponieważ Menedżer reklam zlicza tylko zdarzenia, które można przypisać wyświetlanym reklamom. Korzystanie z funkcji Menedżera wydarzeń wymaga nieco więcej wiedzy; jest dostępny po dodaniu piksela Facebooka i kodu zdarzenia do swojej witryny lub skonfigurowaniu interfejsu API konwersji.

Niektóre funkcje, z których będziesz chciał skorzystać w Menedżerze wydarzeń na Facebooku, obejmują:

• Konwersje niestandardowe — utwórz reguły dla zdarzeń lub adresów URL, aby mierzyć bardziej szczegółowe działania klientów. Ustaw parametry i filtruj konwersje klientów, takie jak zakupy określonego produktu. Możesz także wykorzystać te statystyki, aby zoptymalizować wyświetlanie reklam i przekierować odbiorców do tych, którzy są bardziej skłonni do zaangażowania.
• Zdarzenia — gdy ktoś podejmuje działanie w Twojej witrynie, takie jak wypełnienie formularza konwersji lub dokonanie zakupu, jest to traktowane jako „Zdarzenie”. Korzystając z Wydarzeń, możesz wykorzystać różne narzędzia reklamowe Facebooka, aby mierzyć skuteczność i wyniki kampanii oraz przyciągać odbiorców, którzy z największym prawdopodobieństwem zaangażują się w Twoją markę.
• Piksele Facebooka — zastanawiałeś się kiedyś, jak skuteczna jest Twoja reklama? Dzięki pikselom Facebooka możesz zobaczyć, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcję z Twoją witryną i jakie działania podejmują. Narzędzie Piksele pomaga dowiedzieć się, komu wyświetlać reklamy, i poprowadzić potencjalnych klientów na drogę kupującego po wejściu w interakcję z Twoją witryną. Pozwala także skonfigurować automatyczne określanie stawek i mierzyć wyniki reklam.

3. Menedżer reklam na Facebooku

Kolejnym narzędziem, z którego korzystam na co dzień, jest Facebook Ads Manager. Pomaga tworzyć, uruchamiać i optymalizować płatne reklamy na Facebooku. W przeciwieństwie do wielu innych funkcji Facebooka w Menedżerze reklam Facebooka występuje element kosztowy , ponieważ musisz wydawać pieniądze z własnej kieszeni, aby wyświetlać płatne reklamy. Oczywiście nie musisz wyświetlać reklam, ale jeśli to zrobisz, w Menedżerze reklam zobaczysz takie dane:

• Kliknięcia linków
• Koszt na wynik
• Wyświetlenia: ile razy ktoś widzi Twoją reklamę na Facebooku
• Zasięg: liczba osób, które widziały Twoją reklamę przynajmniej raz
• Kwota wydatków
• Częstotliwość: średnia liczba wyświetleń Twojej reklamy przez każdą osobę
• Wskaźniki zaangażowania społecznościowego, takie jak zapisywanie postów, komentarze i udostępnianie

Dostępnych jest wiele innych wskaźników do śledzenia sukcesu, takich jak między innymi wskaźniki zaangażowania wideo i zaangażowania w aplikacje. Współpraca z agencją, która zatrudnia wykwalifikowanych specjalistów, którzy są biegli w tworzeniu i prowadzeniu płatnych kampanii w mediach , pomoże Ci w pełni wykorzystać Facebook Ads Manager i płatne reklamy w tym kanale.

POWIĄZANE: SZYBKI PRZEWODNIK PO ZROZUMIENIU TERMINOLOGII REKLAMOWEJ PŁATNOŚCI ZA KLIKNIĘCIE

4. Nie zapomnij o swoim HubSpot CRM

Solidne systemy CRM i automatyzacji marketingu, takie jak HubSpot, mogą synchronizować się z Twoim kontem na Facebooku i wyświetlać bardziej całościowy widok Twoich danych. Wspaniałe w tej funkcji jest to, że możesz uzyskać wgląd w to, jak działają posty społecznościowe i reklamy z Facebooka w połączeniu z innymi działaniami marketingu przychodzącego, w tym innymi kanałami mediów społecznościowych, takimi jak LinkedIn i YouTube, a także Google Ads. HubSpot CRM umożliwia porównywanie wydajności w wielu kanałach i kampaniach oraz powiązanie działań z określonymi kontaktami i klientami.

HubSpot zapewnia zaskakująco dużą agregację danych ze zintegrowanych kanałów społecznościowych, co oznacza, że ​​nie zawsze musisz zaglądać do poszczególnych platform, aby zobaczyć najbardziej odpowiednie analizy. Jeśli jednak zauważysz znaczną aktywność związaną z konkretnym postem lub reklamą na Facebooku, zawsze masz możliwość zagłębienia się w dane Facebooka, korzystając z jednego z trzech pozostałych sposobów wymienionych powyżej.

Mierz ważne dane

Jak widać, koniec narzędzia Facebook Analytics Tool nie musi być powodem do niepokoju. Tak jak Twoja organizacja B2B nieustannie stara się ulepszać i usprawniać swoje operacje, usuwając powtarzające się przepływy pracy lub niepotrzebne procesy, wygląda na to, że Facebook robi to samo.

Dane mają znaczenie, ale nie wszystkie dane mają taką samą wagę , zwłaszcza podczas analizy ROI działań marketingowych. Skorzystaj z naszego e-booka poniżej, aby zidentyfikować i obliczyć wskaźniki, które sprawią, że Ty (i Twój szef) będziecie podekscytowani i udowodnicie swoją wartość za pomocą twardych danych. Wystarczy kliknąć poniższy link.