Co to jest algorytm Facebooka?

Opublikowany: 2022-06-12

Zaktualizowano 27.02.2017.

Znak siedziby Facebooka na Hacker Way — Zdjęcie: Facebook Newsroom

Algorytm Facebooka bierze pod uwagę zaangażowanie, trafność, aktualność i tysiące innych czynników, starając się zapełnić kanały informacyjne ludzi większą liczbą rzeczy, które chcą zobaczyć, jak sugeruje Facebook.

W przeciwieństwie do witryn, w których wszystko, co publikujesz, automatycznie wyświetla się dla każdej osoby, która Cię obserwuje, Facebook używa algorytmu do dyktowania treści pojawiających się w kanale wiadomości danej osoby. W oficjalnych słowach Facebooka: „Celem News Feed jest pokazanie Ci historii, które są dla Ciebie najważniejsze. Aby to zrobić, korzystamy z rankingu, aby uporządkować historie na podstawie tego, jak bardzo naszym zdaniem są one dla Ciebie interesujące.” [1]

W jednym zdaniu algorytm Facebooka waży czynniki, aby określić, czy post kwalifikuje się do przekazania do kanału informacyjnego danej osoby. Biorąc pod uwagę imponujące statystyki Facebooka (1,71 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie[2]), warto dowiedzieć się, jak organicznie zwiększyć zasięg swoich treści na tej platformie.

Co zawiera algorytm Facebooka?

Facebook oblicza autorytet i znaczenie stron na Facebooku na podstawie kilku czynników, z których najważniejszym są interakcje społeczne. Witryna społecznościowa nagradza zaangażowanie, więc algorytm bierze pod uwagę stosunek zaangażowania do całkowitej liczby obserwujących.

Liczba osób „lubiących” Twoją Stronę nie jest głównym kryterium. Twórcy treści, którzy mają prawdziwe interakcje z ludźmi, nawet jeśli liczba odbiorców jest mniejsza, mają większe znaczenie w algorytmie niż konto z tysiącami niemych (i prawdopodobnie fałszywych) obserwujących.

Ale to jest na poziomie strony. Poszczególne posty również mają czynniki rankingowe.

Sygnały zaangażowania, które liczą się w algo to polubienia, kliknięcia, komentarze i udostępnienia. Jednak sieć społecznościowa traktuje również czas spędzony na przeglądaniu posta w kanale informacyjnym jako wskaźnik treści, których ludzie chcą widzieć więcej. [3] Lekcja tutaj nie jest zaskakująca — liczy się jakość.

System filtrowania News Feed — kiedyś nazywany EdgeRank, ale obecnie nazywany po prostu algorytmem Facebooka — bierze pod uwagę aż 100 000 indywidualnie ważonych czynników, aby dostarczać użytkownikom najbardziej wiarygodne, istotne i aktualne treści[4].

Sheldon wyjaśniający algorytm — Sheldon wyjaśnia algorytm przyjaźni w *Teorii Wielkiego Wybuchu* . Jego algorytm ma więcej wspólnego z prawdziwą, osobistą przyjaźnią, a mniej z kanałami informacyjnymi, ale masz pomysł.

Spośród tych 100 000 rozważań trzy oryginalne czynniki EdgeRank — powinowactwo, waga i rozkład czasowy — są nadal istotnymi i znaczącymi czynnikami rankingowymi. Innymi słowy, EdgeRank nie zniknął. Jego zasady zostały po prostu złożone w znacznie większy, bardziej zaawansowany współczesny algorytm Facebooka.

4 czynniki, które algorytm Facebooka bierze pod uwagę

Cytowany cel News Feed Facebook ciągle dostosowuje swój algorytm. To nie tylko próba znalezienia właściwej równowagi reklam i treści, ale także odpowiednia mieszanka udostępnień z różnych źródeł.

Interakcja, jaką generuje wpis: nie tylko ile, ale także jakiego typu — polubienie, komentowanie, klikanie, udostępnianie lub czas spędzony na oglądaniu. Każda z interakcji ma swoją wagę w zależności od nakładu pracy, jaki trzeba wykonać.
Kto wykonał interakcję: Jak bezpośrednio połączony jest użytkownik z plakatem? Opiera się na ręcznych oznaczeniach przyjaźni, preferencjach użytkownika, bliskości wynikającej z interakcji i innych czynnikach.
Kiedy opublikowano post: Upływ czasu ma miejsce, ponieważ kanał aktualności nagradza świeżość.
Popularność postów: jeśli post traci świeżość z powodu upływu czasu, ale wiele osób nadal aktywnie go komentuje lub udostępnia, zaangażowanie może wywołać wzrost, który zwiększy zasięg postu.

AKTUALIZACJA 27.02.2017: Facebook ogłosił dzisiaj, że „aktualizuje kanał informacyjny, aby zważyć reakcje [haha, wow, miłość, smutek, złość] nieco bardziej niż polubienia”, aby pomóc określić, co poszczególni użytkownicy są najbardziej zainteresowani. [5]

Zobacz także 4 sposoby na optymalizację obecności na Facebooku.

4 inne czynniki, które należy znać na stronach marek, aby zwiększyć zasięg organiczny

Udostępnianie społecznościowe to kluczowa część marketingu treści. Ale Facebook nie doceni strony biznesowej wykorzystującej Facebooka tylko do promowania własnych treści. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci utrzymać krążenie postów w sieci.

Nie używaj przynęty na kliknięcia: algorytm Facebooka odsiewa nagłówki zawierające przynętę na kliknięcia, które dają niewiele informacji o tym, co dana osoba znajdzie, jeśli kliknie.[6] Upewnij się więc, że w nagłówkach jest wystarczająco dużo opisu.
Link we właściwy sposób: Facebook preferuje linki udostępniane jako posty z linkami. Algo marszczy brwi na posty ze zdjęciem i statusem zawierające łącze w tekście.[6] Zyskasz jeszcze większy zasięg, jeśli całkowicie zrezygnujesz z linku! Udostępnianie w różnych formatach jest najlepsze, z linkami i bez. Dzięki naszej własnej stronie na Facebooku (patrz tutaj) uzyskujemy 10 razy większy zasięg organiczny w postach bez linku — prawdopodobnie dlatego, że Facebook lubi trzymać ludzi we własnej witrynie.
Czas ładowania strony mobilnej musi być szybki: aby poprawić UX na urządzeniach mobilnych, Facebook ogłosił, że podczas dostarczania promowanych (płatnych) postów brane są pod uwagę „wydajność strony internetowej i połączenie sieciowe danej osoby”.[7] Możemy założyć, że szybkość otwierania strony dla użytkownika mobilnego może również wpływać na zasięg postów z linkami organicznymi. (Wskazówka: wydawcy mogą zapewnić szybkie ładowanie swoich treści, korzystając z szybkich artykułów na Facebooku).
Zaangażuj się: Wskazówki dotyczące skutecznych postów w sieci społecznościowej obejmują: twórz krótkie; używaj dużych, pięknych obrazów; i szybko odpowiadaj na komentarze innych osób.[8]

Zobacz także 4 sposoby optymalizacji strony na Facebooku pod kątem wyszukiwania.

Chcesz zwiększyć zaangażowanie w mediach społecznościowych? Odpowiedzią mogą być nasze serwisy społecznościowe!

Źródła:

http://newsroom.fb.com/news/2015/07/updated-controls-for-news-feed/
http://newsroom.fb.com/informacje-o-firmie/
https://newsroom.fb.com/news/2016/04/news-feed-fyi-more-articles-chce-by-swiecic-czas-przegladanie/
http://marketingland.com/edgerank-is-dead-facebooks-news-feed-algorithm-now-has-close-to-100k-weight-factors-55908
http://mashable.com/2017/02/27/facebook-reactions-news-feed/
http://newsroom.fb.com/news/2014/08/news-feed-fyi-click-baiting/
https://www.facebook.com/business/news/improving-mobile-site-performance
https://www.facebook.com/business/learn/facebook-page-active-posts

Uwaga redaktora: To jest aktualizacja artykułu pierwotnie opublikowanego przez Chelsea Adams 30 września 2013 r.

Ratować