Ważne trendy reklamowe na Facebooku w 2022 r., o których warto pamiętać

We Are Social informuje, że Facebook jest nadal jedną z najczęściej odwiedzanych witryn wszechczasów. To powiedziawszy, jest to kopalnia złota dla firm, ponieważ możesz dotrzeć do różnych odbiorców, aby poinformować ich o swojej firmie lub pomóc im w podjęciu ostatecznej decyzji o zakupie. Ale zanim zdecydujesz się na strategię reklamową na Facebooku, która będzie dla Ciebie odpowiednia, oto trendy, na które należy zwrócić uwagę w 2022 roku.

1. Wideo nadal jest numerem jeden

Wideo nadal króluje na wszystkich platformach. Ponieważ wszyscy korzystają z Tiktoka, Instagrama i Snapchata, możesz stracić publiczność na tych platformach. Powinieneś używać reklamy wideo, aby przyciągnąć grupę docelową na Facebooku. Wideo jest nadal drogą do zrobienia, niezależnie od tego, czy ma uświadomić im Twoją firmę, czy pomóc im w podejmowaniu decyzji.

Oto kilka przykładów reklam wideo do wypróbowania:

• Umieść swój produkt z przodu i na środku (idealne dla tych, którzy jeszcze nie zostali przedstawieni Twojej firmie)
• Pozwól aktualnemu klientowi mówić za Ciebie (wykorzystaj referencje lub recenzje za jego zgodą)
• Reklamuj swoje aktualne wyprzedaże lub rabaty (świetne podczas wyprzedaży świątecznych)

Poza tym wielu ekspertów uważa, że ​​krótsze filmy są lepsze. Nie dzieje się tak z powodu krótkiego okresu uwagi. W końcu większość reklam zwykle nie przekracza dwóch lub trzech minut. Możesz zacząć od 20 do 30-sekundowych filmów.

2. Personalizacja reklam

Możesz dotrzeć do większej liczby użytkowników na Facebooku, prowadząc ich przez lejek. Aby mogli się z Tobą kontaktować, musisz spersonalizować reklamy, które widzą w swoim kanale. Opcje personalizacji są zintegrowane z menedżerem reklam Facebooka. Zainteresowania i lokalizacje to dwa sposoby personalizacji reklam.

Dodatkowo, jeśli chcesz dalej spersonalizować swoje reklamy, będziesz musiał skonfigurować Meta Pixel ze swojej witryny, zbierając dane własne. Może to pomóc w lepszym dotarciu do odbiorców, zwłaszcza tych, którzy mają kontrolę nad swoimi danymi.

3. Testy A/B

Trwający trend reklamowy na Facebooku to testy A/B. W rzeczywistości powinna to być najlepsza praktyka. Dzięki testom A/B uzyskasz informacje o tym, które reklamy działają, a które nie. Nie powinieneś polegać na jednym typie projektu reklamy na Facebooku, nagłówkach, emotikonach, CTA lub wideo. Poza tym zawsze chcesz tworzyć różne wersje, aby zobaczyć, gdzie Twoi odbiorcy będą się bardziej angażować. Na przykład możesz dostosować nawet najdrobniejsze szczegóły projektu lub zmienić tekst reklamy w jednym projekcie. A w przyszłości na podstawie testów A/B będziesz wiedzieć, jakie reklamy będziesz wyświetlać.

4. Rosnące koszty reklam na Facebooku

Niestety, chociaż Facebook jest jedną z najlepszych opcji dotarcia do odbiorców, platforma podniesie koszty reklam. Ponieważ więcej firm korzysta z platformy, aby osiągnąć swoje cele reklamowe, masz dużą konkurencję i spodziewasz się, że wzrośnie. Jeśli chcesz pozostać na Facebooku dla swoich działań reklamowych, musisz zarezerwować budżet, aby Twoja strategia reklamowa na Facebooku działała.

5. Skoncentruj się na urządzeniach mobilnych

Statista podaje, że ponad 98,5% użytkowników Facebooka korzysta z urządzeń mobilnych. Pamiętaj też, że Twoje działania reklamowe powinny być zoptymalizowane również pod kątem urządzeń mobilnych. Należy jednak pamiętać, że reklamy mobilne wyglądają inaczej niż na komputerach stacjonarnych lub tabletach. Przygotuj i stwórz różne projekty reklam na Facebooku lub filmy do swoich kampanii reklamowych.

Instant Experiences to jeden z przykładów reklamy na Facebooku, której możesz używać na urządzeniach mobilnych, biorąc pod uwagę, że mają zoptymalizowane szablony. Masz cztery opcje szablonów wyszukiwania dynamicznego:

• Witryna sklepowa
• Pozyskiwanie klientów
• Opowiadanie historii
• Lookbook

6. Reklamy natywne, sponsorowane treści i posty wzmacniające

Jednym z najlepszych trendów reklamowych na Facebooku, który wciąż jest gorący w 2022 roku, jest reklama natywna. Dotyczy to przede wszystkim osób z aplikacjami. Dzieje się tak, gdy integrujesz sponsorowane treści lub reklamy w swojej aplikacji. Nawet Facebook twierdzi, że reklama natywna ma większe zaangażowanie i efektywny koszt na milion. Możesz użyć ich narzędzi do reklam natywnych, aby rozpocząć pracę z reklamami natywnymi.

Z drugiej strony inną formą reklamy natywnej, która ma zastosowanie do Facebooka, jest „Treść sponsorowana”. To taki, który jest bezproblemowo zintegrowany z kanałem użytkownika. Możesz też zwiększyć swój post na Facebooku, co kosztuje mniej niż większość reklam na Facebooku.

7. Reklamy rzeczywistości rozszerzonej na Facebooku

Facebook nie jest obcy rzeczywistości rozszerzonej (AR). Chociaż Snapchat jest ich głównym konkurentem w tej dziedzinie, Facebook stara się zostać liderem w AR i wirtualnej rzeczywistości. To powiedziawszy, spodziewaj się, że zobaczysz więcej reklam AR na Facebooku. W ten sposób zyskasz większą szansę na większe zaangażowanie dzięki tym reklamom, ponieważ pozwalają one użytkownikom w pewien sposób przetestować Twoje produkty.

A jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, na szczęście Facebook ma narzędzia, które pomogą Ci tworzyć reklamy AR. Ponadto możesz porozmawiać z jednym z ich producentów AR i współpracować z nimi za pośrednictwem Spark AR Partner Network.

8. Postaw na autentyczność

Marketing Charts pokazuje, że pokolenie Z i milenialsi prawdopodobnie będą angażować się w autentyczne lub autentyczne treści. To powiedziawszy, musisz dodać tę warstwę autentyczności do swoich materiałów reklamowych. Opierając się na przykładzie podniesionym przez wykresy marketingowe, jeśli firma zajmuje się pięknem, upewnij się, że jesteś przezroczysty, gdy ktoś używa filtra na górze produktów, których używa.

9. Historie reklam na Facebooku

Treści efemeryczne, znane również jako historie, są nadal modne w 2022 roku. Chcesz też spróbować umieszczać reklamy w historiach. We wszystkich markach Meta ponad 500 milionów ludzi korzysta ze Stories. Ponadto istnieje ponad cztery miliony reklamodawców, którzy używają Stories w swoich kampaniach. Ten trend nie odejdzie w najbliższym czasie. W rzeczywistości pomogło użytkownikom dowiedzieć się więcej o firmie.

Historie są świetne, aby uzyskać natychmiastowe rezultaty. Według Facebooka, oto kilka statystyk dotyczących reklam Stories:

• Po obejrzeniu Story o określonej marce prawie 60% uczestników ankiety stwierdziło, że przeglądało i dowiadywało się więcej o marce na ich stronie internetowej.
• Połowa ich badań wykazała, że ​​odwiedzają Stories, aby dowiedzieć się o nowych produktach.
• 52% stwierdziło, że Historie powinny być zrozumiałe i łatwe do odczytania.

10. Facebook na żywo

Facebook Live to kolejna okazja dla Twoich odbiorców, aby lepiej poznać Twój biznes. Nie musisz poświęcać czasu na otwarte reklamowanie swojego produktu lub usługi. Na przykład możesz pokazać widzom zakulisowe spojrzenie na swoją firmę. Możesz nadawać, w jaki sposób ludzie korzystają z Twoich produktów lub usług, a może również pokazać ludzi, którzy stoją za firmą.

11. Emoji wciąż są dostępne

Uatrakcyjnij swoje reklamy za pomocą emotikonów. Niezależnie od tego, czy dodajesz go do tekstu, projektu czy filmu, emotikony mogą zachęcić odbiorców do obejrzenia Twojej reklamy. Ale nie przesadzaj LUB używaj nieodpowiednich. Możesz na przykład użyć emotikonów z mrugnięciem lub oczami w kształcie serca, jeśli promujesz wyprzedaż. Załóżmy, że jesteś zrównoważoną marką, możesz użyć 100 emoji, aby pokazać, że używasz zrównoważonych produktów lub emoji ziemi.

12. Krótkie jest zawsze słodkie

Podobnie jak w przypadku reklam wideo, jeśli chodzi o tekst i nagłówek, chcesz, aby były krótkie i zwięzłe. Krótszy jest zawsze lepszy, niezależnie od tego, czy dodajesz tę kopię do projektu reklamy, czy reklamy wideo. W końcu użytkownicy Facebooka prawdopodobnie są zajęci przewijaniem treści na swoim kanale. I chcesz natychmiast przyciągnąć ich uwagę. Dlaczego nie zintegrować emotikonów również z tym trendem? Dopóki Twoje reklamy będą zwięzłe, prawdopodobnie więcej osób zatrzyma przewijanie, angażując się w Twoją reklamę. Dodatkowo działa to również z trendem testowania A/B, który powinieneś wypróbować.

Inne kluczowe statystyki dotyczące reklam na Facebooku

• Prawie 70% uczestników ankiety w badaniu Facebook IQ potwierdza, że ​​raz w tygodniu odwiedzało stronę biznesową. (IQ na Facebooku)
• Miesięczna liczba aktywnych użytkowników Facebooka w grudniu 2021 r. wyniosła 2,91 miliarda, co oznacza wzrost o 4% rok do roku (Raport o zarobkach Facebooka).
• Liczba wyświetleń reklam wzrosła do 10% rok do roku w ostatnim kwartale 2021 r. Dotyczy to całej rodziny aplikacji Meta. (Raport o zarobkach na Facebooku)
• Dzięki reklamom na platformie można dotrzeć do ponad 2 miliardów użytkowników. (Jesteśmy społeczni)
• Większość ludzi spędza 19,6 godziny na Facebooku na całym świecie. (Jesteśmy społeczni)
• Grupa demograficzna w wieku od 25 do 34 lat stanowi największą grupę odbiorców reklamy na platformie. (Jesteśmy społeczni)
• Użytkownicy Facebooka klikają średnio 16 reklam miesięcznie. (Jesteśmy społeczni)
• Jeśli planujesz wyświetlać reklamy poza kanałem Facebooka, takim jak Marketplace, Twoi odbiorcy reklam to 44,9% kobiet i 55,1% mężczyzn. (Jesteśmy społeczni)
• Koszt kliknięcia (CPC) jest różny, ale dane pokazują, że średni miesięczny CPC w 2021 r. wyniósł 0,44 USD. (AdEspresso)
• Tymczasem niedawny CPC dla celów kampanii wynosi 1,85 USD [wyświetlenia]; 1,40 USD [Zasięg]; 0,43 USD [Generowanie leadów]; 0,87 USD [Konwersje]; i 0,21 USD [Kliknięcia linków], (AdEspresso)
• Szacuje się, że w 2022 roku Facebook zarobi 58,11 miliarda dolarów. (eMarketer)
• Rynek (2,7%) i reklamy wideo typu In-Stream (1,0%) to dwa najczęstsze miejsca docelowe reklam bez kanału. (Wykresy marketingowe)

Końcowe przemyślenia

Jeśli chcesz zrealizować strategię reklamową w mediach społecznościowych, Facebook powinien być Twoją platformą, na której się wybierasz. Witryna mediów społecznościowych ma szeroki zasięg i opcje dostosowywania, które pomogą Ci dotrzeć do właściwych osób, które zobaczą Twoje reklamy i wejdą w interakcję z Twoją firmą. Nawet jeśli trendy pojawiają się i znikają, w końcu będziesz musiał dowiedzieć się, które strategie reklamowe sprawdzają się w Twojej firmie. A jeśli potrzebujesz pomocy w projektowaniu reklam na Facebooka, wypróbuj Penji przez 15 dni w 100% bez ryzyka i zobacz różnicę!