Automatyzacja reklam na Facebooku: wszystkie możliwości, jakie możesz osiągnąć dzięki swoim kampaniom

Automatyzacja reklam pomaga reklamodawcom bezproblemowo tworzyć kampanie reklamowe, które z powodzeniem angażują odbiorców, prowadząc do wzrostu konwersji reklamowych i ostatecznie do rozwoju biznesu.

Możliwości automatyzacji Facebook Ads nie różnią się od siebie.

W dzisiejszym poście omówimy wszystko, co możesz zrobić, aby zautomatyzować swoje kampanie reklamowe na Facebooku. Zaczniemy od zdefiniowania automatycznych reklam Facebooka, a następnie przedstawimy inne możliwości automatyzacji, takie jak promowane posty, automatyczne reguły, automatyczne określanie stawek i dynamiczne reklamy produktów.

Czym są automatyczne reklamy na Facebooku?

Reklamy automatyczne eliminują zgadywanie z reklam na Facebooku; wszyscy właściciele kampanii muszą odpowiedzieć na kilka pytań dotyczących ich firmy i celów kampanii. Resztą zajmie się sieć reklamowa.

Według dyrektora ds. zarządzania produktem na Facebooku, Nikili Srinivasana, zautomatyzowane reklamy zostały zasadniczo stworzone dla właścicieli małych firm:

Ta funkcja została naprawdę stworzona dla małych firm, które są jednoosobowe lub dwuosobowe i mają bardzo małą wiedzę marketingową.

Jednak każdy reklamodawca może korzystać z automatycznych reklam, aby przyspieszyć swoje reklamy w mediach społecznościowych.

Ta funkcja zapewnia niestandardowy plan reklamowy z zaleceniami krok po kroku dotyczącymi odpowiednich reklam, które należy wyświetlać. Z biegiem czasu reklamy automatyczne uczą się, co jest najskuteczniejsze, i wprowadzają ulepszenia oraz sugestie dotyczące Twoich kampanii:

Podobnie jak możliwości Google Ads Automation, automatyczne reklamy na Facebooku pomagają również osiągnąć wiele celów biznesowych, takich jak zachęcanie ludzi do odwiedzenia Twojej witryny lub generowanie większej liczby potencjalnych klientów. Po określeniu celu funkcja reklamy pomoże utworzyć reklamy i zarządzać nimi w następujący sposób:

• Wiele wersji reklamy: utwórz do 6 różnych wersji reklamy, a otrzymasz sugestie dotyczące przycisków wezwania do działania, tekstu i innych szczegółów kreacji na podstawie informacji ze strony Twojej firmy. Gdy reklama jest aktywna przez jakiś czas, Facebook automatycznie zacznie wyświetlać najskuteczniejszą wersję reklamy.
• Dostosowane sugestie odbiorców: Uzyskaj opcje odbiorców na podstawie informacji ze swojej strony, automatyczne reklamy zapewniają również automatyczne opcje odbiorców dostosowane do Twojej firmy. Facebook tworzy i ulepsza Twoich automatycznych odbiorców na podstawie kombinacji danych, takich jak osoby znajdujące się w pobliżu Twojej firmy lub osoby, które mają zainteresowania związane z Twoją stroną.
• Zalecany budżet, który generuje wyniki: Reklamy automatyczne będą również proponować budżet, który z największym prawdopodobieństwem przyniesie wyniki na podstawie wyznaczonego celu. I odwrotnie, możesz również podać budżet, a Facebook udostępni oczekiwane szacunkowe wyniki.
• Terminowe powiadomienia o Twoich reklamach: będziesz otrzymywać powiadomienia, które pomogą Ci zrozumieć skuteczność reklam i sposoby ich ulepszenia. Sugestie mogą obejmować zmiany, takie jak aktualizacja obrazu lub powiadomienie, gdy reklama zacznie generować wyniki, takie jak potencjalna sprzedaż lub wyprzedaż.

Dostępność

Od momentu opublikowania tego artykułu (wrzesień 2019 r.) reklamy automatyczne są stopniowo wprowadzane i są dostępne tylko na komputerach. Konfigurowanie tej funkcji dla kampanii reklamowych jest łatwe, wystarczy wykonać czynności opisane w tym poście na Facebooku.

Reklamy automatyczne są wyświetlane w sposób ciągły, aby dowiedzieć się, co jest skuteczniejsze w przypadku Twojego planu. Nie możesz ustawić daty zakończenia, ale w dowolnym momencie możesz wstrzymać lub usunąć tę funkcję.

Facebook zapewnia również możliwości automatyzacji reklamodawcom z promowanymi postami, więc zobaczmy, co sprawia, że ​​obie opcje reklam różnią się od siebie.

Zautomatyzowane reklamy vs promowane posty

Promowany post jest widoczny na Twojej osi czasu, na który możesz przeznaczyć budżet, aby zwiększyć jego zasięg wśród wybranych odbiorców. Promowanie posta powoduje, że pojawia się on w Aktualnościach odbiorców na Facebooku jako reklama. Nie musisz przechodzić do Menedżera reklam, aby utworzyć promowany post, a ponadto możesz wybrać Instagram jako miejsce docelowe dla promowanego posta.

Dzięki promowanym postom możesz ustawić optymalizacje dla niektórych działań, takich jak wizyty w witrynie. Jednak głównym celem tego typu reklam zawsze było zwiększenie zaangażowania postów. Po prostu wybierz post, który jest już aktywny na osi czasu Twojej strony i ulepsz go, wykonując tylko kilka kroków. Promując post, przekazujesz Facebookowi następujące informacje:

• Do kogo chcesz dotrzeć: wybierz grupę docelową lub typ osób, z którymi chcesz się kontaktować
• Maksymalny budżet: Powiedz Facebookowi dokładnie, ile chcesz wydać w ciągu całej kampanii
• Jak długo chcesz wyświetlać reklamę: Po kliknięciu przycisku „Wzmocnij” reklama zostanie zatwierdzona, a osoby z Twojej grupy docelowej zaczną ją widzieć w swoich aktualnościach przez określony czas.

Promowane posty pomagają zmaksymalizować widoczność reklam i ostatecznie zwiększyć grono odbiorców. Jednak największą wadą polegania na wzmocnionych postach jest brak kontroli.

Ograniczenia promowanych postów

Nie możesz zobaczyć, do kogo dotarłeś — tylko liczbę osób, do których dotarłeś, więc nie daje to jasnego obrazu zaangażowanych odbiorców. Nie możesz też kierować kampanii na inne działania, takie jak zwiększanie świadomości czy sprzedaż produktu. Ponadto nie możesz porównać swoich odbiorców z innymi o innych zainteresowaniach, aby określić, która grupa najlepiej łączy się z Twoim postem.

Kluczowa różnica między reklamami automatycznymi a postami promowanymi polega na tym, że te ostatnie są w pełni nastawione na znajdowanie osób, które prawdopodobnie podejmą pożądane działanie w reklamie, i są zaprojektowane tak, aby wyświetlały się przez dłuższy czas, dzięki czemu mają lepszą możliwość optymalizacji i poprawy w czasie.

W przypadku kampanii reklamowej, której celem jest zwiększenie liczby konwersji reklamowych, reklamy automatyczne są największą szansą na sukces.

Czym są automatyczne reguły Facebooka?

Automatyczne reguły Facebooka pozwalają reklamodawcom zrezygnować z zadań ciągłej optymalizacji i monitorowania. Reguły automatycznie sprawdzają Twoje kampanie, zestawy reklam i reklamy pod kątem zidentyfikowanych przez Ciebie reguł, a następnie aktualizują lub powiadamiają Cię o wszelkich zmianach. Oprócz automatycznych kontroli i powiadomień, narzędzie podejmuje również niezbędne działania za Ciebie.

Tworząc regułę automatyczną, wybierasz:

• Kryteria wyzwalające regułę
• Działanie reguły na reklamie
• Aktywna kampania, zestaw reklam lub reklama, na którą ma wpływać reguła

Zautomatyzowane reguły pomagają w zarządzaniu wieloma reklamami wyświetlanymi w tym samym czasie. Pomyśl o elementach, które często sprawdzasz i kolejnych działaniach, które podejmujesz w Menedżerze reklam.

Na przykład, czy często wykonujesz następujące czynności?

• Wstrzymaj reklamę o niskiej skuteczności, gdy osiągnie określony wskaźnik
• Włącz kampanie/zestawy reklam/reklamy po spełnieniu określonych kryteriów
• Zwiększ budżet, gdy określona liczba użytkowników kliknie reklamę w danym zestawie reklam
• Podnieś stawkę, jeśli łączne dzienne wydatki są poniżej określonej kwoty
• Zwiększ budżet na podstawie zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS)
• Wyłącz określoną kampanię z zestawem reklam w określonym dniu

Możesz utworzyć regułę automatyczną dla wszystkich powyższych sytuacji, po wybraniu akcji dla reguły, a następnie określeniu warunków, które uruchamiają regułę.

Rodzaje automatyzacji w ramach kampanii reklamowych na Facebooku

Inne dostępne rodzaje automatyzacji to:

1. Alerty dotyczące wydajności: Otrzymuj alerty e-mail z listą kampanii, zestawów reklam lub materiałów reklamowych, których dotyczy problem, w przypadku których występują pozytywne lub negatywne trendy skuteczności. Tendencjami tymi mogą być wysokie/niskie CTR, wydatki budżetowe lub koszt konwersji.
2. Reguły reklamowe ROAS: automatyczne reguły pomagają też kontrolować wydatki na reklamę. Masz możliwość skonfigurowania reguł zatrzymywania zestawów reklam, które spadają poniżej minimalnego ROAS, oraz wyłączania zestawów reklam, gdy wydatki przekraczają dwukrotność kosztu zakupu.
3. Harmonogram emisji reklam: Skuteczność reklam może być różna w różne dni tygodnia i o różnych porach dnia. Wybierz wyświetlanie reklam w godzinach szczytu, a nie ciągłe zestawy reklam, ponieważ pozwala to utrzymać niskie trendy kosztu konwersji.
4. Reguły optymalizacji: Wybierz warunki, w których technologia ma dokonywać optymalizacji w Twoim imieniu. Możesz na przykład utworzyć regułę, która przechodzi przez wszystkie aktywne kreacje reklamowe w ramach kampanii i wstrzymuje reklamy z trendami wysokiego kosztu konwersji.
5. Testowanie reklam: Obejmuje to testy wielowymiarowe, wyświetlanie reklam i reguły rotacji reklam. Testy wielowymiarowe umożliwiają testowanie różnych nagłówków, tekstów opisów, obrazów, wezwań do działania i linków docelowych. Wyświetlanie/sekwencjonowanie reklam pomaga grupować, dopasowywać i planować klastry reklam, które są uruchamiane na podstawie skuteczności lub czasu trwania. Natomiast reguły rotacji reklam umożliwiają rotację wielu kreacji reklamowych na podstawie skuteczności lub czasu trwania, bez określonej kolejności.

Zautomatyzowane reguły Facebooka pozwalają marketerom zautomatyzować dostosowywanie ich kampanii reklamowych, dzięki czemu muszą wkładać mniej wysiłku i cieszyć się wyższymi nagrodami.

Oprócz automatycznych reklam, promowanych postów i automatycznych reguł, możesz również zautomatyzować swoje kampanie na Facebooku poprzez:

• Automatyczne określanie stawek: po wybraniu metody optymalizacji wyświetlania musisz wybrać między automatycznym a ręcznym określaniem stawek. Jeśli nie masz pewności, jakich stawek użyć, możesz pozwolić Facebookowi ustawić stawkę tak, aby uzyskać jak najwięcej kliknięć linków w najlepszej cenie.
• Dynamiczne reklamy produktów: reklamy wykorzystują podstawowy szablon do dystrybucji reklam zawierających różne produkty i ich informacje (cena, zdjęcie, szczegóły) do właściwych odbiorców. Kiedy retargetujesz ludzi za pomocą dynamicznych reklam, ludzie automatycznie widzą produkty (lub podobne produkty), które widzieli w Twojej witrynie, na stronie po kliknięciu lub w Twojej aplikacji. W przypadku reklam dynamicznych możesz używać wielu formatów reklam, takich jak reklamy z pojedynczym obrazem, reklamy karuzelowe lub reklamy zbiorcze.

Korzystaj z automatycznych reguł Facebooka i innych możliwości automatyzacji oferowanych przez sieć reklamową, aby zmaksymalizować potencjał swoich kampanii.

Automatyzacja Facebook Ads eliminuje zgadywanie

W Menedżerze reklam na Facebooku uzyskasz dostęp do wielu funkcji, które pomogą Ci tworzyć wysoce ukierunkowane kampanie i dostarczać wyniki. Algorytm Facebooka jest jednak dość złożony, co oznacza, że ​​eksperymentując z reklamami w celu znalezienia najskuteczniejszej, prawdopodobnie napotkasz kilka niepowodzeń.

Automatyzacja to zmienia.

Automatyzacja Facebook Ads wykorzystuje uczenie maszynowe, aby dostosować się do indywidualnych zainteresowań użytkowników, pomaga zidentyfikować reklamę, która może przynieść maksymalne zaangażowanie i konwersje reklamowe, odciążając w ten sposób reklamodawców.

Zobacz, jak Instapage automatyzuje konwersje dzięki spersonalizowanemu demo tutaj.